Opmerking van de redactie: Dit bericht is bijgewerkt met nieuwe inhoud en nieuwe links voor onze lezers. Original
Original Publication Date: February 20, 2018
Hoe kan men kiezen tussen de verschillende typen PPC-trefwoorden?
de juiste trefwoord match strategie is een van de belangrijkste overwegingen voor een online marketeer.
Wat zijn trefwoord Match Types?
trefwoord match types zijn de parameters die kunnen worden ingesteld op trefwoorden. Deze limieten bepalen welke zoektermen uw advertenties laten verschijnen op een pagina met zoekresultaten (SERP). Met behulp van verschillende soorten match kan helpen elimineren onnodige functie woorden en zoektermen die relevant kunnen klinken voor uw zoekwoord, maar zijn niet conversie-ready doelgroepen in werkelijkheid.
Wat doet een trefwoord Match type strategie voor uw merk?
bent u ooit op Tinder geweest en per ongeluk naar links gegooid op een persoon die u wilde dat u recht op? Denk aan trefwoord match types als uw Tinder swipe filter voor Google Ads!
door een PPC-trefwoordtype te kiezen, vertelt u Google in wezen hoe u wilt dat uw advertenties overeenkomen met zoekopdrachten van gebruikers. Bijvoorbeeld, broad match gaat naar rechts vegen op een heleboel zoekopdrachten van de gebruiker die u misschien niet geïnteresseerd in. Exacte overeenkomst, hoewel, kan gewoon een beetje te kieskeurig.
met dit overzicht van PPC trefwoord match types, zult u in staat zijn om alle beschikbare overeenkomende opties te gebruiken. Dit meesterschap kan een hogere return on investment genereren voor uw pay-per-click reclamecampagnes.
u zult uw soulmate niet vinden met behulp van matchtypen. Maar je kan verliefd worden op de zoekopdracht overeenkomt met uw zoekwoord ontvangt. – afbeeldingsbron
Eenvoudig genoeg, toch?
Lauren Conrad on PPC keyword match types, 2011. Tenminste, zo namen we het op. – image source
wel, Lauren Conrad ‘ s intuïtie is niet ver weg bij het evalueren van de complexiteit van PPC trefwoord match types. Inzicht in de verschillen in wedstrijdtypen en hoe u een combinatie van wedstrijdtypen kunt uitvoeren, draagt bij aan een effectieve Google Ads-campagne.
hoe hebben Matchingstypen betrekking op ROI?
nu u het doel van PPC trefwoord match types begrijpt, hoe verhoudt het zich tot uw ROI?
” PPC-trefwoordmatchtypen helpen u de mogelijkheden van een mislukte campagne te beperken en waardevolle informatie over uw doelgroep te ontdekken, waardoor u in de loop van de tijd betere campagnes kunt maken … een deel van het opbouwen van een succesvolle PPC-campagne hangt af van de correlatie tussen uw doelkeywords en waar uw prospect zich bevindt binnen hun koopcyclus. Als deze twee stukjes informatie niet overeenkomen, is de conversieratio binnen uw campagne waarschijnlijk laag. “
— Mat Bojerski van Hotleads
Dit zorgt ervoor dat u de meeste waarde uit uw PPC ad budget haalt.
als u uw eigen Google Ads-marketingcampagne hebt opgezet, hebt u waarschijnlijk de vier typen PPC-trefwoorden gevonden: Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match en Exact Match.
het type overeenkomst bepaalt hoe smal of breed een zoekopdracht zal overeenkomen met een trefwoord in uw Google Ads-account.
Google ‘ s help-bestand biedt een fatsoenlijke beschrijving van de verschillende matchtypen:
het begrijpen van de verschillen tussen elk matchtype en het kiezen van de juiste voor uw campagne kan helpen uw ROI te verbeteren. – afbeeldingsbron
Waarom is matchtype belangrijk?
het kiezen van een PPC trefwoord match type is een essentieel detail om te overwegen bij het vormen van uw trefwoord selectie. Als een slimme PPC marketeer, kunt u gebruik maken van de verschillende toepassingen van elk type wedstrijd om het succes van uw campagnes te verbeteren.
dit kan u helpen soortgelijke zoekwoorden te vermijden die niet noodzakelijk relevant zijn voor uw advertenties. En het elimineren van deze irrelevante wedstrijden zal helpen voorkomen budget burn en richten uw advertentie-uitgaven op meer ROI-gerichte doelgroepen voor hogere conversiepercentages.
laten we ons verdiepen in de vier PPC trefwoord overeenkomende types.
PPC Match Type # 1: Broad Match
Broad match is het standaard match type waaraan al uw zoekwoorden zijn toegewezen. Broad match staat zoekmachines toe om uw advertenties weer te geven voor termen die variaties zijn van de zoekwoorden in uw account.
uw advertenties kunnen worden weergegeven op zoekopdrachten die spelfouten, Synoniemen, enkelvoud/meervoud vormen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante variaties bevatten. Per definitie, broad match zal overeenkomen met uw geselecteerde zoekwoorden met de breedst mogelijke zoekopdrachten.
Het is belangrijk om op te merken dat brede overeenkomst waardevolle PPC budget kan verspillen door het weergeven van uw advertentie op irrelevante variaties van uw zoekwoord.
(Gasp.)
Oh, hell no. – image source
stel je bijvoorbeeld voor dat je een kledingboetiek bezit die een prachtige variëteit aan blauwe jeans verkoopt in een winkel in Orange County. Als uw geselecteerde zoekwoord is “Blue Jeans Orange County,” Google kan uw zoekwoord interpreteren voor deze potentiële zoekresultaten:
“Orange County Ripped Levi Blue Jeans”
“Blue Jeans LA County”
“Orange Jeans Blue County”
“Blue Shirt Orange County”
“zullen mensen in Orange County me uitlachen als ik een blauwe jeans draag?”
(het antwoord op de laatste vraag is ja.)
Het is moeilijk om niet te lachen om mom jeans. – afbeeldingsbron
denkt u dat al deze zoektermen op hetzelfde niveau converteren als het zoekwoord “Blue Jeans Orange County” waarop werd geboden?
het Ijsberg-Effect
Het toepassen van een breed matchtype kan het fenomeen veroorzaken dat wordt aangeduid als het Ijsberg-Effect. Dit is wanneer de zoekwoorden die u biedt op zijn niet het eindresultaat van wat je betaalt voor (de zoektermen).
Er is een hoog risico van te veel betalen voor advertenties die worden weergegeven op irrelevante zoekonderwerpen, met beperkte controle over welke zoektermen uw advertentie wordt weergegeven tegen.
alles onder het oppervlak is iets wat je niet kunt controleren.
met andere woorden, u kunt de meeste vissen vangen met een groot net. Maar dat is vrij nutteloos als je een zeer specifieke vis probeert te vangen voor de Californische kust. (In dat geval ben je beter af met speervissen.)
u zult exact match type willen gebruiken in vergelijking met broad match Als u alleen op een zeer specifieke vis jaagt. Ik zal verwijzen naar deze domme analogie bij het bespreken van exacte match type.
met andere woorden, brede match kan nuttig zijn om te gebruiken als het doel van de campagne is om de maximale hoeveelheid verkeer naar uw landingspagina te brengen. Maar u kunt heel gemakkelijk worden ingehaald door een overschot aan irrelevante termen in uw zoektermrapport. En je betaalt niet om te adverteren naar irrelevante zoekmachine gebruikers, je betaalt om potentiële klanten te betrekken.
Broad match zal waarschijnlijk veel klikken naar uw website genereren, het is waar. Echter, het publiek is niet zo gericht en zal een aanzienlijk verminderde kans op het omzetten hebben. Dit kan leiden tot hoge reclamekosten met een laag rendement op de ROI.
te veel overeenkomsten die uw advertentiebudget wegbranden. – image source
dit wil niet zeggen dat het gebruik van een brede match strategie compleet vuilnis is.
voordelen van Broad match Types
Broad match strategy kan ook een grote tijdbesparing zijn bij het onderzoeken van relevante zoekwoorden, gezien het feit dat ongeveer 20 procent van de zoekopdrachten die Google elke dag ontvangt, degene zijn die in ten minste 90 dagen niet zijn verschenen.
Derek Hooker, een medewerker van het blog Conversion Sciences, maakt een interessant punt: het is belangrijk om sleutelwoordvariaties te maken in verschillende matchtypes om meer terrein te bestrijken.
Broad match kan ook de juiste optie zijn voor je campagne als je geen tijd hebt om te investeren in het maken van diepgaande trefwoordlijsten.
als een advertentie Geen klikken ontvangt op een bepaalde zoekwoordvariatie, zal het systeem van Google stoppen met het tonen van uw advertentie voor die specifieke zoekterm. Dit zal uw klikkosten verlagen voor slecht presterende keyword variaties en kunt u uw uitgaven richten op zoekwoorden die werken.
negatieve trefwoorden gebruiken met brede overeenkomst
u hoeft zich niet als een “negatieve Nelly” te gedragen om negatieve trefwoorden te gebruiken om ongewenste zoekresultaten te blokkeren.
niemand houdt van een” negatieve Nelly”, maar negatieve zoekwoorden kunnen uw perfecte Google Ads campagne sidekick worden. – afbeeldingsbron
negatieve zoekwoorden kunnen gebruikt worden in combinatie met brede zoekwoorden en woorden die overeenkomen met zoekwoorden. Het toevoegen van negatieve zoekwoorden zal helpen bij het verbeteren van uw targeting, die uw ROI hoog kan verhogen bij het gebruik van broad match.
door een negatief zoekwoord aan te geven, wordt voorkomen dat Google uw advertentie ooit weergeeft als antwoord op dat zoekwoord. U kunt eenvoudig een negatief zoekwoord maken door een minteken voor elke term te plaatsen.
volgens het blog van Kayrooya, een negatieve zoekwoorden tool voor Google Ads & Bing ads, zijn brede match negatieve zoekwoorden een geweldige manier om een grote hoeveelheid irrelevant verkeer te blokkeren. Echter, ze waarschuwen dat het toevoegen van brede match negatieve zoekwoorden zal uw bereik te beperken: “een brede match negatieve zoekwoord beperkt uw bereik meer dan zin of exacte match.
dus, voordat u een trefwoord als brede overeenkomst toevoegt, wilt u misschien opnieuw bevestigen uit uw zoekquerygegevens, of het toewijzen van een ander type overeenkomst een verschil zou maken.”
PPC Keyword Match Type # 2: + Broad +Match + Modifiers
een broad match modifier is de grote broer van het broad match type, wat een meer verantwoordelijke, voorzichtige versie van de broad match is. En in ons geval, een oudere broer die u kunt vertrouwen op een beetje meer dan brede match met uw Google Ads budget.
Ik zou me graag voorstellen dat brede matchmodifiers een beetje op Nick Jonas lijken. Ben ik gek? – GIF source
zoals de naam suggereert, kan een Broad match modifier worden gezien als een middenweg tussen broad match en de andere meer beperkende match types.
Dit type overeenkomst is relatief nieuw voor Google Ads en geeft u meer controle dan brede match targeting, maar meer vrijheid dan zin match bieden.met
Broad match modifiers kunt u bepaalde zoektermen opgeven die moeten worden opgenomen om uw advertentie te kunnen weergeven.
voeg gewoon het ” + ” teken voor een of meer woorden toe om uw brede overeenkomende zoekwoorden te wijzigen. Wij raden u aan alleen het ” + ” – teken voor de woorden te plaatsen die uw product het dichtst definiëren. Uw zoekwoorden verschijnen in de zoekopdracht van een gebruiker in elke volgorde.
voorbeeld:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifiers zijn vergelijkbaar met broad match, broad match modifiers kunnen u meer zichtbaarheid en controle geven over hoe uw advertentie budget wordt besteed.
Broad match modifiers kunnen een veel veiliger optie zijn dan broad matches en bieden zelfs een hogere click-through rate (CTR). Dit komt omdat uw advertentie niet zal worden geactiveerd op Synoniemen van uw zoekwoord of verwante zoekopdrachten.
voors en tegens van Modified Broad Match
Modified broad match biedt ook een breed scala aan zoekopdrachten, die u kunnen voorzien van waardevolle trefwoorden die u misschien nog niet eerder hebt overwogen, zal nog steeds leiden tot uw advertentie.
Als u de modifier (+) toevoegt aan de zoekwoorden van uw broad match, zal de relevantie van uw advertentieverkeer toenemen omdat modified broad match beter gericht verkeer genereert.
echter, zelfbenoemde PPC-a-holic Susan Wenograd uit Moz.com waarschuwt dat gewijzigde brede overeenkomst kan nog steeds irrelevante zoekopdrachten produceren. En omdat de zoekopdracht kan nog steeds andere woorden, je echt moet blijven op de top van wat je opdagen voor.
Bryan Watson van PPC Hero, een blog dat Tips biedt voor betaalde zoekadvertenties van experts uit de branche, biedt het advies dat u deze matchtypen moet gebruiken als u een hoge indruk wilt behouden, maar ook de irrelevantie die u meestal krijgt van broad match wilt beperken. Dit biedt de exclusiviteit van zin overeenkomen met zoekwoorden zonder de zoekopdracht te beperken tot de specifieke volgorde waarin de zoekwoorden worden weergegeven.
PPC-Trefwoordtype # 3: “Phrase Match”
Phrase match helpt het Risicovolle en potentieel onnodige verkeer te elimineren dat broad match en broad match modifiers produceren.
If only We could use phrase match to get rid of unnecessary freeway traffic *sigh* – GIF source
Wanneer u de phrase match type gebruikt, verschijnt uw advertentie in de zoekresultaten wanneer een persoon uw zoekopdracht trefwoordzin in de juiste volgorde. Het kan nog steeds worden weergegeven voor zoekopdrachten die ook extra woorden bevatten.
een belangrijk onderscheid tussen frase match en broad match (of modified broad match) is dat frase match geen zoektermen zal bevatten die woorden in het midden van uw frase bevatten.
zin overeenkomen kan ook een goede keuze zijn wanneer de Betekenis van uw trefwoord verandert op basis van de volgorde van de termen (zoals “blue Jeans Orange County” en “orange Jeans Blue County”). Uw zoekwoord moet verschijnen in de volgorde die u opgeeft.
Voer uw zoekwoordzin tussen aanhalingstekens in om de optie zinmatch te gebruiken in Google Ads.
voorbeeld:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flexibel dan exact match en het stelt Google in staat om meer discretie uit te oefenen dan broad match of broad match modifiers.
omdat u niet hoeft te vertrouwen op exacte overeenkomsten, kunt u profiteren van het brede publiek dat de zin match aantrekt. Echter, de mogelijkheid zich nog steeds voordoet dat uw advertentie kan worden geserveerd om irrelevant verkeer.
Certified Knowledge, een PPC-marketingblog, legt uit dat het overeenkomen van uitdrukkingen “ongelooflijk nuttig kan zijn wanneer de woordvolgorde ertoe doet. Woordvolgorde doet er niet altijd toe – maar als dat wel het geval is, is phrase match een onmisbaar matchtype om ervoor te zorgen dat u de juiste zoekers bereikt.”
Er zal een toename van het verkeer Voor het specifieke trefwoord dat u kiest, wat betekent dat uw advertentie budget betaalt voor meer relevant verkeer.
Phrase match zal doorgaans niet hetzelfde volume verkeer aandrijven als broad match. Echter, zin match zal rijden meer kwaliteit verkeer met een hogere kans op het omzetten, omdat de advertentie is meer gericht op uw niche.
PPC trefwoord Match Type # 4:
herinner je je mijn domme vissen analogie over het proberen om een specifieke vis te vangen versus het werpen van een groot net om de meeste hoeveelheid vis te krijgen? Nou, nu is het tijd om speervissen met exact gelijke!
u kunt misschien geen ton vis vangen, maar u kunt wel de vis vangen die u zoekt. – image source
exacte overeenkomst is het meest restrictieve van de vier PPC trefwoorden. Het legt strikte beperkingen op wanneer uw advertentie wordt weergegeven. Dit type match geeft je de hoogste relevantie, maar het laagste bereik.
exacte overeenkomst moet worden gebruikt als u wilt dat uw advertentie wordt weergegeven voor een specifiek trefwoord.
wanneer u exacte overeenkomst kiest, wordt uw advertentie alleen weergegeven aan klanten die op zoek zijn naar uw exacte zoekwoord, of een close-variant.
Close varianten van uw trefwoord kunnen enkelvoud of meervoud vormen, spelfouten, afkortingen, accenten, stemmings (bijvoorbeeld lopen en lopen), extra voorzetsels en voegwoorden, en herordende woorden met een identieke betekenis. Wat belangrijk is om hier op te merken is dat nauwe varianten geen Synoniemen bevatten.
om een exact matchtype in te stellen, hoeft u alleen maar haakjes om uw trefwoord te plaatsen.
voorbeeld:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Het is ook onwaarschijnlijk dat het zal genereren zo veel vertoningen of klikken als de andere match types.
echter, het verkeer dat exact match produceert is zeer gericht en heeft de hoogste kans om te converteren, omdat gebruikers op zoek zijn naar de exacte term gerelateerd aan wat je aanbiedt.
SEMrush, een toonaangevende competitieve onderzoeksdienst voor online marketing, geeft het advies dat ” als je het volume van het verkeer wilt verhogen, je meer zoekwoorden aan je campagne moet toevoegen. Nog steeds, het feit dat de kans op Conversie zijn het hoogst betekent dat zelfs laag verkeer kan uw verkoop te stimuleren.”
High intent, exact match keywords kan ook indirect helpen bij het verbeteren van uw kwaliteitsscore, omdat exact match de zoekterm-to-keyword ratio verlaagt.
Alex Carel, van het digitale marketingbedrijf Pyxl, voegt eraan toe dat “deze advertentiegroep de hoogste click-through rates genereert, maar ook de hoogste cost-per-click. Op dit punt van uw keyword ontwikkeling, je bent niet langer op zoek naar campagne ideeën, en hebben de meest specifieke psychologische grond voor het verbinden met uw persona bereikt.”
exacte Match risico ‘ s
aangezien u slechts voor een paar, targeting klikken betaalt, kan Exacte match bijdragen aan het verminderen van uw totale kosten. Echter, het is belangrijk om in gedachten te houden dat je ook het risico missen waardevolle trefwoord-gerelateerde verkeer en je zal niet in staat zijn om long-tail gegevens vast te leggen.
Als u van brede overeenkomst naar exacte overeenkomst gaat, wordt uw targeting scherper, maar uw bereik wordt lager. – image source
Chief marketeer zegt dat je ” Probeer verschillende trefwoord zinnen, Probeer verschillende PPC trefwoord match type opties, en test! Zeker Spelen rond met uw campagnes, probeer nieuwe dingen en altijd blijven proberen om uw zoekwoord lijsten te verbeteren.”
de volgende stap (en) voor trefwoord Match Types
nu, als zoekmachine gebruikers evolueren en Google evolueert zijn algoritmen aan te passen aan hun koopgedrag, onze match types als adverteerders moeten hetzelfde doen. Dus we hebben niet alleen rust op onze lauweren na het creëren van de innovatieve SKAG structuur met behulp van de hierboven genoemde match types.
We gingen naar het volgende niveau.
en het volgende niveau is waar de Bottom Feed aanpak en trefwoord Taps toelopende in het spel komen.
de Bottom Feeding Approach
De Bottom Feeding Approach maakt gebruik van brede Match targeting en exacte doelgroep targeting om te profiteren van alle overgebleven zoekverkeer dat gewone match type layering (SKAGs) filtert.
Keyword Tapering
aan de andere kant, Keyword Tapering brengt SKAGs naar het volgende niveau om zich aan te passen aan het veranderende landschap van , “Phrase Match”, en Close varianten.
door het creëren van twee campagnes van zowel + breed + Match + gewijzigd en met gelijke budgetten, kunt u vertrouwen op de eerste campagne om de mijne voor hoge kwaliteit zoektermen direct te richten in de secundaire campagne.
en als je de winnende termen verschuift naar , verschuif je ook over je budget naar je meer conversie waarschijnlijke campagnes. Zoals eerder gezegd, hoe geavanceerder Google ‘ s algoritmen en machine learning worden, hoe geavanceerder onze campagnes moeten zijn.
wie weet-het duurt misschien niet lang voordat Smart Bidding en automatische zoekwoordoptimalisatie stats gericht zijn op de exacte zoekwoorden die onze zoekers gebruiken.
vroeg of laat zal de strijd om het kleinste, meest gerichte zoekpubliek niet het doel zijn. Het vinden van het breedste publiek en het richten op hen met dodelijke precisie zal zijn.
hoe dan ook de logica blijft hetzelfde: gebruik trefwoord match types om uw advertenties te plaatsen direct in het midden van de winnaars cirkel.
Key Takeaways bij het overwegen van PPC trefwoord Match Types
het kiezen van de juiste PPC trefwoord match type is een belangrijk aspect van uw PPC strategie. Nu je een overzicht hebt van de voors en tegens van elk wedstrijdtype, kun je beslissen welke het beste past op het campagneniveau. Hier zijn de belangrijkste punten om te overwegen voor elk type overeenkomst:
- het type overeenkomst bepaalt hoe smal of breed een zoekopdracht zal overeenkomen met een trefwoord in uw Google Ads-account.
- Broad match is de standaard match type en het zal overeenkomen met uw geselecteerde zoekwoorden met de breedst mogelijke zoekopdrachten. Het publiek voor brede wedstrijd is niet zo gericht en zal een aanzienlijk verminderde kans op het omzetten hebben. Echter, het kan een goede optie voor degenen die geen tijd hebben om te investeren in het creëren van diepgaande zoekwoord lijsten.met
- kunt u bepaalde zoektermen opgeven die moeten worden opgenomen om uw advertentie te kunnen weergeven. Deze match types zijn handig voor het houden van een hoge indruk tellen, maar ook het beperken van de irrelevantie die je meestal krijgt van broad match.
- zoekterm match type zal uw advertentie activeren wanneer een persoon uw zoekwoord zoekterm in de juiste volgorde doorzoekt. Het kan echter nog steeds worden weergegeven voor zoekopdrachten die extra woorden bevatten. Phrase match is een geweldige optie als u al een specifieke term hebt ingeperkt waarop u wilt richten of bieden, zodat u uw advertentiebudget kunt gebruiken voor relevanter verkeer
- Exact match toont uw advertentie alleen aan klanten die op zoek zijn naar uw exacte zoekwoord, of een close-variant. Dit type match geeft je de hoogste relevantie, maar het laagste bereik. Deze advertentiegroep genereert de hoogste click-through rates, maar ook de hoogste cost-per-click.