sociale media
sociale media is een nieuwe driver van de convergente mediasector. De term sociale media verwijst naar technologieën, platforms en diensten die individuen in staat stellen om deel te nemen aan de communicatie van een-op-een, een-op-veel, en veel-op-veel. Terwijl het Internet altijd individuen heeft toegestaan om deel te nemen aan de media, niet alleen als consumenten, maar ook als producenten, het sociale aspect van media convergentie niet floreerde tot de jaren 2000, met de opkomst van Web 2.0 sites die gericht zijn op de gebruiker gericht, gedecentraliseerd, en in staat om te veranderen in de tijd als gebruikers gewijzigd hen door voortdurende deelname.
sociale media zijn een voorbeeld van de opkomst van online-communicatiediensten, waaronder het sociale netwerk Facebook, de microblogdienst Twitter, de website voor het delen van video ‘ s YouTube, blogsoftware zoals Blogger en WordPress, en vele anderen. De omvang van de groei van deze social media platforms is fenomenaal. Facebook werd voor het eerst publiekelijk beschikbaar in 2006, en in 2012 had het meer dan een miljard gebruikers. In 2012 werd geschat dat meer dan 72 uur video per minuut werden geüpload naar YouTube, en meer dan vier miljard video ‘ s per dag werden bekeken vanaf die site alleen.de Amerikaanse mediawetenschapper Howard Rheingold heeft drie kernkenmerken van sociale media geïdentificeerd. Ten eerste maken sociale media het voor iedereen in het netwerk mogelijk om tegelijkertijd producent, distributeur en consument van content te zijn. “De asymmetrische relatie tussen omroep/mediaproducent en publiek die 20ste-eeuwse massacommunicatie kenmerkte, is radicaal veranderd,” zegt Rheingold. Ten tweede, de kracht van sociale media komt van de verbindingen tussen de gebruikers. Ten derde, social media stelt gebruikers in staat om activiteiten onderling te coördineren ” op schalen en snelheden die voorheen niet mogelijk waren.”
een belangrijke verschuiving in verband met convergentie en sociale media is de opkomst van door gebruikers gecreëerde inhoud, waarbij gebruikers veranderen van publiek naar deelnemers. De Australische mediawetenschapper Axel Bruns verwees naar de opkomst van de “produser”, of de internetgebruiker die zowel een gebruiker als een maker van online content is, terwijl de Britse auteur Charles Leadbeater de “pro-am revolutie” en “massasamenwerking” besprak, waar de hulpmiddelen voor het creëren van content goedkoper en eenvoudiger te gebruiken worden, onderscheid tussen amateurs en experts vervagen, en de productie van media-inhoud wordt steeds meer gedeeld, sociaal en collaboratief van aard. De organisatie voor Economische Samenwerking en ontwikkeling heeft door gebruikers gecreëerde inhoud aangemerkt als een “belangrijke verstorende factor”… creëert zowel kansen als uitdagingen voor gevestigde marktdeelnemers en hun strategieën,” aangezien
veranderingen in de manier waarop gebruikers informatie, kennis en amusement produceren, verspreiden, toegankelijk maken en hergebruiken, kunnen leiden tot een grotere gebruikersautonomie, een grotere participatie en een grotere diversiteit.