McDonald’ s logo ontwerp is direct bekend en vertegenwoordigt meer dan fastfood. Een van de topmerken op de planeet, het is uitgegroeid tot een cultureel icoon synoniem met kapitalisme, globalisering en de wijdverspreide verspreiding van de Amerikaanse cultuur.
Hier namen we enkele van de vroege versies van het logo terug om te laten zien hoe de McDonald ‘ s branding kwam tot waar het nu is…
1948: Speedee service
de Broers Richard en Maurice McDonald ‘de opening van het eerste McDonald’ s in 1940 in San Bernardino, Californië, waar een barbecue naast haar burgers – frietjes waren niet eens op de menu.in 1948 had het paar de kunst van fastfood geperfectioneerd met een proces dat ze het ‘Speedee Service System’noemden. Barbecue werd van het menu geschrapt om de servicetijd te verbeteren, en de broers ontwierpen dit knipoogende chef-personage, Speedee, om de boodschap te communiceren.
1961: Golden Arches
In 1952 de broers McDonald ‘ vroeg de architect Stanley Meston voor het ontwerpen van hun eerste franchise stopcontact. Volgens architect Alan Hess kwam het eerste idee voor de Gouden Bogen voort uit een gestileerde schets van twee halfcirkelbogen, getekend door Richard. De broers brachten een signmaker, George Dexter, om twee gigantische gele bogen te ontwerpen die aan beide zijden van het gebouw werden toegevoegd.
gezien vanuit een bepaalde hoek, vormden de bogen de letter ‘M’. Het was echter pas tot Ray Kroc het bedrijf in 1961 kocht dat de kenmerkende architectuur werd opgenomen in een nieuw bedrijfslogo.Fred Turner, toenmalig president van McDonald ’s Corporation, schetste een eerste poging voordat head of constructions and engineering Jim Schindler een’ M ‘ raakte met een schuine lijn die door de met elkaar verbonden bogen liep om het dak van de winkel te vertegenwoordigen, hoger aan de voorkant en lager aan de achterkant. Een icoon werd geboren.
verdere herhalingen
het succes van de franchise werd voortgezet, geholpen door de uitbreiding van de interstate highway system en Amerika ‘ s ontluikende auto cultuur. Door de jaren ‘ 70, De Gouden Bogen was uitgegroeid tot een direct herkenbaar icoon en zou het logo van het bedrijf blijven voor de komende decennia.
het logo heeft sindsdien meerdere iteraties gehad. Tussen 1975 en 2006 werden ze omlijst door een massief rode rechthoek; een glazen versie werd gebruikt op de ramen van een aantal nieuwere restaurants uit 1976, en van 1992-2009 de bogen kregen een helderder hoogtepunt en verhoogd om te staan op een rode trapezium met de merknaam. Een standalone shadowed versie kwam ook in omloop tussen 1993 en 2010.
2003: I’ m lovin ‘ it
De meest succesvolle reclame campagne van McDonald ‘ s geschiedenis in 2003 werd opgericht door Heye & Partner GmbH. ‘I’ M Lovin’ It’werd gelanceerd in München op 2 September 2003 (‘Ich liebe es’), en de Engelstalige fase werd kort daarna geïntroduceerd in het Verenigd Koninkrijk, Australië en de VS. Vandaag de dag bestaat het officiële logo in een paar vormen en maten, maar alle zijn voorzien van de gestripte rug gele bogen vergezeld van het officiële motto.
woorden: Julia Sagar
de 50 beste logo ‘ s ooit
Dit is een bewerkte versie van een hoofdstuk uit de 50 beste logo ‘ s ooit, de definitieve gids voor het grootste identiteitswerk ooit gemaakt. Meer dan 180 premium pagina ’s ontleedt het boek’ s werelds grootste logo ‘ s, toont hun oorsprong, hun evoluties en interviewt de ontwerpers achter hen.
dus waar kwam het McDonald ‘ s logo in de top 50? De enige manier om erachter te komen is om het Boek op te halen bij alle goede krantenwinkels vandaag of bestel het online. Of u kunt een digitale editie rechtstreeks downloaden naar uw iPad vanuit de Computer Arts-app op iTunes.