Thanksgiving is gekomen en gegaan; het wintervakantie winkelen seizoen is op ons, hoewel in een veel meer “cyber” vorm. Dat zal het basisthema niet veranderen: Shoppers zullen koortsachtig blijven proberen om de perfecte betekenisvolle geschenken voor iedereen op hun lijst te vinden. van de shopping frenzies van Black Friday en Cyber Monday tot de last-minute verkoop net voor de echte feestdagen gebeuren, de Amerikaanse commercialisering van de feestdagen speelt een grote rol in hoeveel de gemiddelde Amerikaan betaalt voor al zijn of haar vakantie uitgaven tijdens Thanksgiving, Kerstmis, Chanoeka en Kwanzaa.tussen geschenken, vakantiefeesten en decoraties lijkt het seizoen in Amerika steeds Extravaganter (en duurder) te worden. Hieronder is een blik op de gemiddelde kosten van de Amerikaanse vakantie seizoen en een blik op waarom de kosten gestaag stijgt.
Key afhaalmaaltijden
- sinds 2009 zijn de Amerikaanse consumentenuitgaven voor vakantiegeschenken en andere vakantiekosten bijna elk jaar gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
- voor 2020 verwachten Amerikanen gemiddeld $998 uit te geven aan geschenken, vakantieartikelen en andere uitgaven tijdens het vakantieseizoen, een daling van $50 ten opzichte van 2019.
- de afgelopen tien jaar heeft e-commerce een stijgend percentage van de vakantie-uitgaven behaald.
- de covid-19-pandemie zal naar verwachting leiden tot lagere uitgaven voor reizen en hogere uitgaven voor familie en vrienden.
geplande uitgaven voor wintervakanties voor 2020
volgens gegevens van de National Retail Federation (NRF) zijn Amerikanen van plan om in 2020 ongeveer $998 uit te geven aan geschenken, voedsel en decoraties. Dit is een daling van ongeveer $ 50 vanaf 2019 geplande uitgaven, met bijna alle van de daling ($45) afkomstig van de categorie niet-gift aankopen.
geplande vakantie-uitgaven zijn onderverdeeld in $ 650 aan geschenken voor familie, vrienden en collega ‘ s; $230 aan niet-cadeau-artikelen inclusief voedsel en decoraties; en $117 aan andere niet-cadeau-artikelen voor zelf of familie.
een aanzienlijk deel van die uitgaven zal online zijn, volgens de NRF, die verwacht dat de online-en andere niet-winkelverkopen tussen 20% en 30% zullen stijgen ($202,5 miljard naar $218,4 miljard) van $168,7 miljard in 2019.
$998
Gemiddeld bedrag dat consumenten verwachten te besteden aan wintervakanties in 2020
het wordt ingewikkeld
kijkend naar de bovenstaande cijfers, is het duidelijk dat consumenten van plan zijn iets minder uit te geven aan de wintervakanties voor 2020 ten opzichte van 2019. Niettemin verwacht de NRF dat de totale vakantieverkopen tussen 3,6% en 5,2% zullen groeien. Hoe kunnen beide dingen waar zijn?
de NRF projecteert detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen (Nov. 1 t / m Dec. 31) met inbegrip van ” traditionele vakantie aankopen, maar ook items niet specifiek voor vakantie vieringen.”Afzonderlijk, de NRF enquêtes consumenten op geplande vakantie uitgaven alleen. Simpel gezegd, terwijl consumenten van plan zijn om iets minder uit te geven aan vakantiekosten, worden ze verwacht om meer uit te geven in het algemeen tijdens de vakantie seizoen.
een opwaartse Trend sinds 2010 (bijna)
in 2010 waren Amerikanen van plan om gemiddeld $831 uit te geven aan de wintervakanties. Het gemiddelde van dit jaar van $998 vertegenwoordigt een stijging van 20% over het decennium of een gemiddelde stijging van 2% per jaar. De inflatie, die in hetzelfde decennium gemiddeld 1,67% bedroeg, is goed voor een deel, maar niet voor de gehele stijging. Volgens de NRF is de werkelijke verkoop in de detailhandel, inclusief aankopen buiten de vakantieperiode, gemiddeld met 3,2% per jaar gegroeid.
zelfs met de lichte daling van de geplande vakantie—uitgaven voor 2020, zijn Amerikanen gemiddeld van plan om meer uit te geven—en, in feite, hebben ze de neiging om meer uit te geven met bijna elk nieuw vakantieseizoen.
de kosten van COVID
geen enkele vakantieperiode in het recente geheugen heeft rekening moeten houden met de impact van een pandemie op de kosten van decoreren, geven en vieren. En toch zijn we hier met de geplande vakantie-uitgaven lichtjes gedaald en de totale vakantie periode uitgaven verwacht te stijgen met 3,6% tot 5,2%, het verslaan van de 3,2% per jaar stijging van de uitgaven in de afgelopen tien jaar.
een andere factor om te overwegen is” geplande “versus” werkelijke ” uitgaven, iets wat we niet zullen weten totdat de feestdagen voorbij zijn. NRF-hoofdeconoom Jack Kleinhenz zegt dat hij gelooft dat de werkelijke uitgaven ” meer zullen zijn dan iemand een paar maanden geleden had verwacht.”Na alles wat ze hebben meegemaakt,” zegt Kleinhenz, ” we denken dat er een psychologische factor zal zijn dat ze het aan zichzelf en hun families verschuldigd zijn om een betere vakantie te hebben dan normaal.”
een ding dat we wel weten is dat COVID heeft geleid tot een verschuiving in vakantie-uitgaven prioriteiten. Een op de vijf (19%) van de vakantie shoppers zeggen dat ze meestal reizen voor de vakantie, maar zal thuis blijven in plaats van dit jaar. Meer dan de helft (53%) van degenen die hun vakantie reisplannen hebben gewijzigd, zei dat ze dit jaar waarschijnlijk meer zullen uitgeven aan familie en vrienden, vooral omdat ze niet zullen reizen.
de Bottom Line
De werkelijke uitgaven van de Amerikanen zijn elk vakantieseizoen sinds 2010 gestegen en naar verwachting zullen zij deze traditie in 2020 voortzetten. Shoppers zijn iets voorzichtiger als het gaat om hun geplande vakantie-specifieke uitgaven, wat wijst op een verwachte lichte ($50) daling ten opzichte van de geplande uitgaven in 2019.
COVID-19 zal naar verwachting de prioriteiten verschuiven, wat resulteert in minder uitgaven voor reizen en meer uitgaven voor familie en vrienden. Geplande versus werkelijke vakantie uitgaven is een mysterie voor nu. Blijf kijken hoe het afloopt.