Dr. Mehmet Oz poseert in de pressroom met de award for outstanding talkshow host informative for… “The Dr. Oz Show” op de 43e jaarlijkse Daytime Emmy Awards in het Westin Bonaventure Hotel op zondag 1 mei 2016, in Los Angeles. (Foto Door Richard Shotwell/Invision/AP)
u bent een toegewijde professional die jarenlang uw ambacht heeft gespendeerd. Zelfs nu doet u veel moeite om de nieuwste ontwikkelingen in uw vakgebied te bestuderen en controleer altijd uw bronnen om ervoor te zorgen dat het advies dat u geeft goed is. Dus wanneer een “charlatan” als Dr Oz blijft harken in het grote geld terwijl u worstelt om uw pijpleiding vol te houden, het lijkt niet eerlijk.
voor de negen mensen op de planeet die niet weten wie Dr. Oz is, hier is een samenvatting. Mehmet Oz is een arts die, na het uitoefenen van de werkelijke geneeskunde voor een paar jaar, begonnen met een levensmissie om rijk te worden door het geven van wellness advies. De carrièrebeweging ging goed. Time noemde hem een van de 100 meest invloedrijke mensen van het jaar. Esquire noemde hem een van de 100 meest invloedrijke mensen van de eeuw. In een demonstratie van ware redactionele understatement, Healthy Living uitgeroepen tot een van de grootste genezers van het millennium.maar naarmate Oz ‘ faam groeide, werd het duidelijk dat genezing in feite niet zijn enige prioriteit was. In 2014, een team van medische onderzoekers bracht een rapport waaruit blijkt dat 60% van het advies gegeven over Dr Oz ‘ s TV-show ontbrak wetenschappelijke basis. Kort daarna ondertekenden 1.300 artsen een open brief waarin ze hem “een kwakzalver en een bedrieger” noemden wiens ” advies patiënten in gevaar brengt.”
Op de een of andere manier deed de verontwaardiging weinig om Dr.Oz ‘ s fortuinen te beïnvloeden. De Dr. Oz Show gaat nog steeds sterk (het won een Daytime Emmy in 2018). Zijn vermogen blijft stijgen, met een boost van zijn nieuwe rol als woordvoerder voor RealAge.com. en eerder deze maand, de President van de Verenigde Staten benoemd tot de goede dokter in zijn raad voor sport, fitness, en voeding.
bij het horen van verhalen als deze, is het verleidelijk om te bezwijken voor wanhoop. Maar als we de wereld niet kunnen veranderen in wat we denken dat het zou moeten zijn, is het onze plicht om binnen te gedijen zonder onze integriteit te verliezen. Door deze lens kunnen we veel leren van Dr Oz. Wat volgt zijn een paar van de strategieën die hij consequent heeft gebruikt om zichzelf in de schijnwerpers te houden en om mensen te houden die van hem kopen—maar die geen bedrog of schade vereisen. Gebruik ze verstandig.
Toon de attributen van autoriteit
Waarom verschijnt Dr. Oz regelmatig op TV met goedkope medische scrubs?
Scrubs zijn ontworpen voor optimale steriliteit in een medische omgeving, en niemand in zijn studiopubliek heeft gapende wonden of open chirurgische incisies (althans dat hopen we). En Dr Oz kan zich zeker een mooi pak veroorloven. Maar de reden Oz schmoozes met beroemdheden en pitches producten gekleed in het ziekenhuis kleding is omdat hij begrijpt dat het onmiddellijk vestigt hem als een figuur van autoriteit.
het menselijk brein moet een bijna oneindige hoeveelheid informatie Sorteren. Als gevolg daarvan gebruikt het snelkoppelingen—of heuristiek-om te helpen oordelen. Je hersenen zijn onbewust, betrouwbare medische professionals dragen scrubs. Mehmet Oz draagt kleding. Dus Mehmet Oz moet een betrouwbare medische professional.
uw potentiële klanten en klanten gebruiken mentale snelkoppelingen om u voortdurend te beoordelen, of ze het weten of niet. Dus als je de gewoonte hebt om bescheiden te zijn over je referenties, stop er dan mee. Alle accreditaties, graden en affiliaties op uw marketingmateriaal, uw website, op de muren van uw kantoor prominent weergeven. Sluit u aan bij verenigingen met formele klinkende namen om aan te kondigen dat u deel uitmaakt van hen. En zorg ervoor dat uw naam verschijnt op geschreven inhoud zo vaak mogelijk.
Gebruik de kracht van het geschreven woord
gedurende het grootste deel van de menselijke geschiedenis is het ongelooflijk moeilijk geweest om ideeën in het schrijven te krijgen. Papier, inkt, drukwerk en distributie waren allemaal duur en tijdrovend. Als gevolg daarvan ontwikkelden geletterde culturen tradities en instellingen om ervoor te zorgen dat als iets zou worden gedrukt, het van de hoogste kwaliteit moest zijn.
tegenwoordig is het geschreven woord erg goedkoop geworden. Self-publishing. Blog. Twitter. Iedereen kan alles schrijven. Maar onze culturele aannames over schrijven hebben geen gelijke tred gehouden met de verandering. We hebben nog steeds de neiging om te denken van schrijven als iets dat grote autoriteit schenkt. En hoe dieper een stukje schrijven is, hoe meer we het vertrouwen. We geven blogberichten meer gewicht dan tweets. Wij geven artikelen meer gewicht dan blog posts. En we geven boeken meer gewicht dan artikelen.het zal geen verrassing zijn dat Dr. Oz zijn televisieoptredens aanvult met verschillende vormen van geschreven inhoud. Hij is niet alleen de auteur van zes boeken, hij lanceerde zelfs zijn eigen tijdschrift. Volg zijn voorbeeld. Als je in staat bent om een boek gepubliceerd, dat zal zeker helpen uw carrière. Maar tegelijkertijd, onderschat nooit de domheid van de onbewuste menselijke geest. Ondanks hoe gemakkelijk en beschikbaar ze zijn, self-publishing een boek en het plaatsen van inhoud online zal ver gaan in de vaststelling van u als een autoriteit in de hoofden van uw publiek en klantenbestand.
lijn jezelf met de Mini-Oprahs van uw wereld
als meer dan duizend mensen in uw vakgebied publiekelijk verklaren dat u een fraudeur was, zou vele carrières zinken. Waarom staat Dr Oz nog?
Het komt vooral neer op één woord.
Oprah.
Oprah Winfrey houdt van Dr. Oz. Ze hielp hem te creëren. Het was door te verschijnen op haar show dat Oz werd beroemd in de eerste plaats. Miljoenen mensen aanbidden Oprah. Ze zien haar als een kracht van puur goed in het universum. Dus toen ze Dr Oz bleef steunen na zijn borstel met schande, dat was alles wat veel mensen nodig hadden om te weten. Wat goed genoeg was voor Oprah was goed genoeg voor hen.
De meesten van u zullen waarschijnlijk niet in staat zijn om Oprah zover te krijgen dat hij uw waren tout. Dat gezegd hebbende, er zijn waarschijnlijk mini-Oprahs in wat uw niche u opereren in. Een van de beste onderdelen van zakendoen in het tijdperk van het Internet is dat succes niet vereist dat je bekend en zeer gerespecteerd met iedereen. Je hoeft alleen maar goed bekend en zeer gerespecteerd in uw niche te worden. Tegenwoordig kunnen niches heel specifiek worden.
bent u een corporate wellness coach voor BPO professionals? Maak een lijst van de mini-Oprahs in die ruimte. Een life coach die gespecialiseerd is in loopbaanovergangen in de biologische voedingsindustrie? Zoek de mini-Oprahs. Een adviseur voor de zalmvisserij in Noord-Alaska? Je snapt het wel.
gelukkig is het een stuk makkelijker om mini-Oprahs te leren kennen en je leuk te vinden dan het is om dit te doen met het echte werk. Zoek uit waar ze rondhangen op sociale media en een gesprek aangaan over een gemeenschappelijk belang. Start een podcast op basis van interviews en vraag of ze als gast willen komen. Het zal je verbazen hoe vaak ze ja zeggen. Ego gaat een lange weg.
zodra je je mini-Oprahs hebt leren kennen, koester je de relaties. Vind manieren om ze te helpen. Doe gunsten. Verbind ze met andere mini-Oprahs. Voor je het Weet, maak je deel uit van hun groep. En wanneer mensen zich in dezelfde menigte bevinden, helpen ze elkaar status te bereiken en doelen te bereiken.
succesvol worden zoals Oz zonder een valse Wizard te worden
terwijl Dr.Oz zeker twijfelachtig is als het gaat om geneeskunde, is hij ook een meester als het gaat om marketing, promotie en verkoop. Maar is het echt mogelijk om je integriteit te behouden terwijl je jezelf positioneert als de meest vooraanstaande expert in je vakgebied? Helemaal. In feite heeft de wereld meer eerlijke, getalenteerde professionals nodig die bereid zijn om een zo diep begrip van de menselijke natuur op te bouwen als van hun ambacht. Leren hoe je Autoriteit weer te geven, inhoud te gebruiken, en crack de juiste in menigte is een stap in de goede richting.
om meer te weten te komen over hoe u de erkende expert in uw niche kunt worden, kijk hier.