Selektiv persepsjon Er prosessen der enkeltpersoner oppfatter hva de vil i mediemeldinger mens de ignorerer motstridende synspunkter. Det er et bredt begrep for å identifisere atferden alle mennesker utviser for å ha en tendens til å «se ting» basert på deres spesielle referanseramme. Den beskriver også hvordan vi kategoriserer og tolker sensorisk informasjon på en måte som favoriserer en kategori eller tolkning over en annen. Med andre ord, selektiv oppfatning er en form for bias fordi vi tolker informasjon på en måte som er kongruent med våre eksisterende verdier og trosretninger. Psykologer mener at denne prosessen skjer automatisk.Selektiv persepsjon kan referere til en rekke kognitive skjevheter i psykologi relatert til måten forventninger påvirker persepsjon. Menneskelig dømmekraft og beslutningstaking er forvrengt av en rekke kognitive, perceptuelle og motiverende forstyrrelser, og folk har en tendens til ikke å gjenkjenne sin egen bias, selv om de pleier å lett gjenkjenne (og til og med overvurdere) driften av bias i menneskelig dømmekraft av andre. En av grunnene til at dette kan skje kan være fordi folk er rett og slett bombardert med for mye stimuli hver dag for å betale lik oppmerksomhet til alt, derfor, de plukke og velge i henhold til sine egne behov.for å forstå når og hvorfor en bestemt region av en scene er valgt, observerte og beskrev studier øyebevegelsene til enkeltpersoner når de går om å utføre bestemte oppgaver. I dette tilfellet var visjon en aktiv prosess som integrerte sceneegenskaper med spesifikk, målrettet oculomotorisk oppførsel.Flere andre studier har vist at studenter som ble fortalt at de spiste alkoholholdige drikker (som faktisk var alkoholfrie) oppfattet seg som «full», viste færre fysiologiske symptomer på sosialt stress og kjørte en simulert bil på samme måte som andre fag som faktisk hadde konsumert alkohol. Resultatet er noe lik placebo-effekten.I en klassisk studie om dette emnet relatert til den fiendtlige medieeffekten (som i seg selv er et eksempel på selektiv oppfatning), så seerne på en filmstripe av et spesielt voldelig Princeton-Dartmouth Amerikansk fotballkamp. Princeton seere rapportert å se nesten dobbelt så mange regel brudd begått Av dartmouth teamet enn gjorde dartmouth seere. En dartmouth alumnus ikke se noen brudd begått Av Dartmouth side og feilaktig antok at han hadde blitt sendt bare en del av filmen, sende ord ber om resten.Selektiv oppfatning er også et problem for annonsører, da forbrukere kan engasjere seg med noen annonser og ikke andre basert på deres eksisterende tro på merkevaren. Seymour Smith, en fremtredende reklameforsker, fant bevis for selektiv oppfatning i reklameforskning tidlig på 1960-tallet, og han definerte det som «en prosedyre der folk slipper inn, eller screener ut, reklamemateriell de har mulighet til å se eller høre. De gjør det på grunn av deres holdninger, tro, bruk preferanser og vaner, condition, etc.»Folk som liker, kjøper eller vurderer å kjøpe et merke, er mer sannsynlig å legge merke til reklame enn de som er nøytrale mot merkevaren. Dette faktum har konsekvenser innen reklameforskning fordi enhver analyse etter annonsering som undersøker forskjellene i holdninger eller kjøpsadferd blant de som er oppmerksomme mot de som ikke er klar over reklame, er feil med mindre eksisterende forskjeller styres for. Reklame forskningsmetoder som benytter en langsgående design er uten tvil bedre rustet til å kontrollere for selektiv oppfatning.
Selektive oppfatninger er av to typer:
- Lavt Nivå-Perseptuell årvåkenhet
- Høyt Nivå-Perseptuell forsvar