Hva Er Produktplassering?
produktplassering Er en form for reklame der merkevarer og tjenester er omtalt i en produksjon som er rettet mot et stort publikum. Også kjent som «embedded marketing» eller «embedded advertising», er produktplasseringer vanligvis funnet i filmer, tv—programmer, personlige videoer, radio og—mindre vanlig-liveopptredener. I bytte for produktplasseringsrettigheter kan selskaper betale et produksjonsfirma eller studio i kontanter, varer eller tjenester.
Key Takeaways
- produktplassering Er En form for reklame der merkevarer og tjenester er omtalt i en produksjon som er rettet mot et stort publikum.Produktplasseringer har en tendens til å være effektive siden De integreres sømløst i et show og marked til forbrukerne på mindre direkte måter-for Eksempel James Bond kjører En Ford-bil som er laget for å se tiltalende ut.
- noen trender i produktplasseringer inkluderer salg av historier eller bruk av etterproduksjonsteknologi for å endre produktplasseringer.
Hvordan Fungerer Produktplassering?
produktplasseringer presenteres på en måte som vil generere positive følelser overfor det annonserte merket og implementeres, nevnes eller diskuteres gjennom programmet. Det er ikke eksplisitt reklame. Produktplassering er effektiv fordi det gjør det mulig for publikum å utvikle en sterkere forbindelse med merkevaren på en mer naturlig måte, i stedet for å bli direkte markedsført til. Når et merke vises i en film, ET tv-program eller en annen ytelse, er det mest sannsynlig fordi en annonsør betalte for det privilegiet. Noen mennesker tror at slik reklame er iboende uærlig og villedende for lettpåvirkede barn.
Annonsører og produsenter har blitt mer sofistikerte i hvordan de utfører produktplasseringer. For eksempel kan et produkts utseende være relativt åpenbart eller sømløst, for eksempel hvis samme produsent laget hver bil, sko eller drikke som er omtalt i et show eller en film. En annen subtil taktikk er å unngå å vise en etikett eller logo, men med produktets karakteristiske farge eller emballasje, for eksempel en buet Glass Coca-Cola flaske.
produktplassering skaper eksplisitte og implisitte reklameeffekter. For eksempel er seere av produktplassering mer i stand til å navngi et merke etter å ha sett det brukt i innholdet. Det kan også skape og dyrke ulike holdninger til merkevarer, samt anspore kjøpsintensjon. Merker plassert med attraktive tegn eller innstillinger har en tendens til å appellere til folk mer.
Eksempler På Produktplassering
James Bond-filmserien gir mange eksempler på produktplassering. Mens noen annonsører endres gjennom årene, er konstanten et robust utvalg av produktplasseringer. For eksempel, i franchiseens omstart Casino Royale, betalte automaker Ford $14 millioner for Å få James Bond til å kjøre En av sine modeller på omtrent tre minutter med skjermtid.Mange Gen Xers kan fortelle deg at candy mest forbundet Med E. T. The Extra-Terrestrial er Reese ‘ S Stykker, eller husker scenen I Waynes Verden som pokes moro på produktplasseringer mens de markedsfører minst fem separate merker.
Produktplassering Trender
med spredning av ad blindhet og banner blindhet (evnen til å ignorere annonser) og spredning av streaming, har et gap dannet i effekten av tradisjonell tv-reklame. Å fylle dette gapet er en mer sofistikert bruk av produktplasseringer. En ny trend er å selge annonsører hele historien.
Digital redigeringsteknologi har blitt brukt til å introdusere eller endre produktplasseringer i etterproduksjon, noen ganger går tilbake til å endre elementer som brukes i syndikerte show lenge etter at de ble filmet. Når annonsører protesterer mot at deres merker blir omtalt i produksjoner, kan produsenter engasjere seg i «produktforskyvning», der de fjerner logoer digitalt. Et annet alternativ, kjent som «greeking», ser gjenkjennelige etiketter endret eller tapet over.