Redaktørens Notat: dette innlegget har blitt oppdatert med nytt innhold og friske lenker for våre lesere. 🙂
Opprinnelig Publiseringsdato: 20. februar 2018
Hvordan velger man mellom de ULIKE SAMSVARTYPENE FOR ppc-søkeord?
riktig søkeord kamp strategi er en av de viktigste hensyn for en online markedsfører.
Hva Er Samsvartyper For Søkeord?
samsvartyper For Søkeord er parameterne som kan angis på søkeord. Disse grensene styrer hvilke søkeord som utløser at annonsene dine vises på en søkemotorresultatside (serp). Bruk av ulike samsvartyper kan bidra til å eliminere unødvendige funksjonsord og søkeord som kan høres relevante for søkeordet ditt, men som ikke er konverteringsklare målgrupper i virkeligheten.
Hva Gjør En Strategi For Samsvartype For Søkeord For Merkevaren din?
Har du noen gang vært På Tinder og tilfeldigvis rappet igjen på en person du ønsket at du rappet rett på? Tenk på søkeord kamptyper Som Tinder sveip filter For Google Ads!
ved å velge EN SAMSVARTYPE FOR ppc-søkeord forteller Du I Hovedsak Google Hvordan du vil at annonsene dine skal samsvare med brukersøk. For eksempel, fleksibelt samsvar kommer til å dra rett på mange brukersøk som du kanskje ikke er interessert i. Eksakt match, selv om, kan være bare litt for kresen.
med denne oversikten over samsvartyper FOR ppc-søkeord kan du bruke alle de tilgjengelige samsvaralternativene. Dette mestring kan generere en høyere avkastning på investeringen for pay-per-klikk reklamekampanjer.
du vil ikke finne din sjelevenn ved hjelp av kamptyper. Men du kan bli forelsket i søket matcher søkeordet mottar. – bildekilde
Enkelt nok, ikke sant?
Lauren Conrad på PPC søkeord samsvartyper, 2011. Det var i det minste slik vi tok det. – image source
Vel, Lauren Conrad intuisjon er ikke så langt unna på å vurdere kompleksiteten AV ppc søkeord kamptyper. Ved å forstå forskjellene i samsvarstyper og hvordan du utfører en kombinasjon av samsvarstyper, kan Du bidra til en effektiv Google Ads-kampanje.
Hvordan Samsvarer Typer MED ROI?
nå som du forstår formålet MED ppc søkeord kamptyper, hvordan det forholder SEG TIL AVKASTNINGEN?
«samsvartyper med ppc-Søkeord hjelper deg med å redusere mulighetene for en mislykket kampanje og oppdage verdifull informasjon om målgruppen din, noe som gjør at du kan lage bedre kampanjer over tid … En del av å bygge en vellykket ppc-kampanje er avhengig av korrelasjonen mellom målordene dine med hvor prospektet ditt er innenfor kjøpssyklusen. Hvis disse to opplysningene ikke stemmer overens, er konverteringsfrekvensen i kampanjen din sannsynligvis lav. «
— Mat Bojerski fra Hotleads
Dette vil sikre at DU får mest mulig verdi ut AV PPC-annonsebudsjettet.
hvis du har prøvd å sette Opp Din Egen markedsføringskampanje For Google Ads, har du mest sannsynlig kommet over de fire samsvartypene FOR ppc-søkeord: Fleksibelt Samsvar, Fleksibelt Samsvarmodifikator, Setningssamsvar og Eksakt Samsvar.
samsvarstypen bestemmer hvor smalt eller bredt et søk samsvarer med et søkeord i Google Ads-kontoen din.
Googles hjelpefil gir en anstendig beskrivelse av de ulike samsvarstypene:
Å Forstå forskjellene mellom hver kamptype og velge den riktige for kampanjen din, kan bidra til å forbedre AVKASTNINGEN. – bildekilde
Hvorfor Er Kamptype Viktig?
Velge en PPC søkeord samsvartype er en viktig detalj å vurdere når du danner søkeordvalget. Som en kyndig ppc markedsfører, kan du utnytte de ulike bruksområdene for hver kamptype for å forbedre suksessen til kampanjene dine.
dette kan hjelpe deg med å unngå lignende søkeord som ikke nødvendigvis er relevante for annonsene dine. Hvis du eliminerer disse irrelevante treffene, kan du avverge budsjettforbrenning og fokusere annonseutgiftene dine på FLERE ROI-fokuserte målgrupper for høyere konverteringsfrekvenser.
La oss dykke inn i de fire ppc søkeord samsvarende typer.
PPC Kamp Type #1: Fleksibelt Samsvar
Fleksibelt samsvar er standard samsvarstype som alle søkeordene er tilordnet til. Med fleksibelt samsvar kan søkemotorer vise annonsene dine for søkeord som er variasjoner av søkeordene i kontoen din.
annonsene dine kan vises på søk som inkluderer feilstavinger, synonymer, entall/flertallsformer, relaterte søk og andre relevante variasjoner. Fleksibelt samsvar vil per definisjon matche de valgte søkeordene dine med de bredest mulige søkene.
det er viktig å merke seg at fleksibelt samsvar kan kaste bort verdifullt ppc-budsjett ved å vise annonsen din på irrelevante variasjoner av søkeordet ditt.
(Gisp.)
Å, helvete nei. – bildekilde
tenk deg for eksempel at du eier en klesbutikk som selger et fantastisk utvalg av blå jeans på en butikk I Orange County. Hvis det valgte søkeordet er «Blue Jeans Orange County,» Google kan tolke søkeordet for disse potensielle søk kampene:
«Orange County Ripped Levi Blue Jeans»
«Blue Jeans LA County»
«Orange Jeans Blue County»
«Blue Shirt Orange County»
«Vil folk i Orange County le av meg hvis jeg bruker blå jeans?»
(svaret på det siste spørsmålet er ja.)
det er vanskelig å ikke le av mamma jeans. – image source
tror du alle disse søkeordene konvertere på samme nivå som søkeordet «Blue Jeans Orange County» som ble bud på?
Isfjell-Effekten
Bruk av en bred samsvarstype kan indusere fenomenet referert til Som Isfjell-Effekten. Dette er når søkeordene du byr på, ikke er sluttresultatet av det du betaler for (søkeordene).
det er stor risiko for overpaying for annonser som vises på irrelevante søkeemner, med begrenset kontroll over hvilke søkeord annonsen din vises mot.
Alt under overflaten er noe du ikke kan kontrollere.
med andre ord kan du fange mest fisk med et stort nett. Men det er ganske ubrukelig hvis du prøver å fange en veldig spesifikk fisk utenfor California kysten. (I så fall vil du være bedre å spearfishing.)
du vil bruke eksakt samsvarstype sammenlignet med fleksibelt samsvar hvis du bare jakter på en veldig spesifikk fisk. Jeg vil se tilbake til denne dumme analogien når man diskuterer eksakt match type.
med andre ord, fleksibelt samsvar kan være fordelaktig å bruke hvis målet med kampanjen er å bringe inn maksimal trafikk til destinasjonssiden din. Men du kan veldig lett bli fanget opp av et overskudd av irrelevante vilkår i søkeordet rapporten. Og du betaler ikke for å annonsere til irrelevante søkemotorbrukere, du betaler for å engasjere potensielle kunder.
Fleksibelt samsvar vil sannsynligvis generere mange klikk på nettstedet ditt, det er sant. Publikum er imidlertid ikke så målrettet og vil ha en betydelig redusert sjanse for å konvertere. Dette kan føre til høye annonseringskostnader med lav AVKASTNING PÅ AVKASTNINGEN.
For mange treff brenner bort annonsebudsjettet ditt. – image source
Dette er ikke å antyde at bruk av en bred kampstrategi er fullstendig søppel.
Fordeler med Fleksibelt Samsvar
Strategi for Fleksibelt samsvar kan også spare tid når du forsker på relevante søkeord, med tanke på at omtrent 20 prosent Av søkene Google mottar hver dag, er de som Ikke har dukket opp på minst 90 dager.
Derek Hooker, en bidragsyter til Conversion Sciences bloggen, gjør et interessant poeng: det er viktig å lage søkeord variasjoner i ulike samsvarstyper for å dekke mer bakken.
Fleksibelt samsvar kan også være det rette alternativet for kampanjen din hvis du ikke har tid til å investere i å lage grundige søkeordlister.
hvis en annonse ikke får klikk på en bestemt søkeordvariasjon, slutter googles system å vise annonsen din for det bestemte søkeordet. Dette vil redusere klikkgebyrene for dårlig ytelse søkeordvariasjoner og lar deg fokusere kostnadene på søkeord som fungerer.
Ved Å Bruke Negative Søkeord med Fleksibelt Samsvar
Trenger du ikke å opptre som en «negativ Nelly» for å bruke negative søkeord for å blokkere uønskede søkeresultater.
ingen liker en «negativ Nelly», men negative søkeord kan bli din perfekte google Ads kampanje sidekick. – bildekilde
Negative søkeord kan brukes sammen med bred og setningssamsvar søkeord. Hvis du legger til negative søkeord, kan du forbedre målrettingen din, noe som kan øke AVKASTNINGEN din når du bruker fleksibelt samsvar.
Når du Angir et negativt søkeord, kan Ikke Google vise annonsen din som svar på dette søkeordet. Du kan enkelt lage et negativt søkeord ved plasserer et minustegn foran et begrep.
Ifølge bloggen Til Kayrooya, et negativt søkeordverktøy For Google Ads& Bing ads, er negative søkeord med fleksibelt samsvar en fin måte å blokkere en stor mengde irrelevant trafikk på. De advarer imidlertid om at å legge til negative søkeord med fleksibelt samsvar vil begrense rekkevidden din: «et negativt søkeord med fleksibelt samsvar begrenser rekkevidden din mer enn uttrykk eller eksakt samsvar.
Så før du legger til et søkeord som fleksibelt samsvar, vil du kanskje bekrefte fra søkespørringsdataene dine på nytt, enten det vil utgjøre en forskjell å tilordne en annen samsvarstype.»
Samsvartype For Søkeord I Ppc #2: + Endringselementer For Fleksibelt Samsvar +Samsvar
en endringsenhet for fleksibelt samsvar er storebroren til samsvartypen for fleksibelt samsvar, som er en mer ansvarlig og forsiktig versjon av fleksibelt samsvar. Og i vårt tilfelle, en eldre bror, kan du stole på litt mer enn fleksibelt samsvar med Google Ads-budsjettet ditt.
jeg vil gjerne forestille meg at brede kampmodifikatorer ser litt ut Som Nick Jonas. Er jeg gal? – GIF-kilde
som foreslått av navnet, kan en endringsenhet for fleksibelt samsvar ses på som en mellomting mellom fleksibelt samsvar og de andre mer restriktive samsvarstypene.
denne samsvarstypen er relativt ny For Google Ads, og gir deg mer kontroll enn målretting mot fleksibelt samsvar, men mer frihet enn budgivning om setningssamsvar.
Endringselementer for Fleksibelt samsvar lar deg angi bestemte søkeord som må inkluderes for at annonsen skal vises.
bare legg til » + » – tegnet foran ett eller flere ord for å endre søkeordene for fleksibelt samsvar. Vi anbefaler at du bare setter » + » – tegnet foran ordene som er nærmest definere produktet. Søkeordene dine vises i en brukers søk i hvilken som helst rekkefølge.
Eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifikatorer ligner på fleksibelt samsvar, modifikatorer for fleksibelt samsvar kan gi deg mer synlighet og kontroll over hvordan annonsebudsjettet ditt brukes.
Endringselementer for Fleksibelt samsvar kan være et mye tryggere alternativ enn fleksibelt samsvar og til og med gi en høyere klikkfrekvens (CTR). Dette er fordi annonsen ikke vil bli utløst på synonymer til søkeordet eller relaterte søk.
Fordeler og Ulemper ved Endret Fleksibelt Samsvar
Endret fleksibelt samsvar tilbyr også et bredt utvalg av søk, som kan gi deg verdifulle søkeord du kanskje ikke har vurdert før, vil fortsatt utløse annonsen din.
hvis du legger til modifikatoren ( + ) i søkeord med fleksibelt samsvar, øker relevansen for annonsetrafikken din fordi endret fleksibelt samsvar genererer bedre målrettet trafikk.
men selvutnevnt Ppc-a-holic Susan Wenograd fra Moz.com advarer om at endret fleksibelt samsvar fortsatt kan produsere irrelevante søk. Og siden søket fortsatt kan inneholde andre ord, må du virkelig holde deg på toppen av det du viser deg for.Bryan Watson fra PPC Hero, en blogg som tilbyr tips om annonsering for betalte søk fra bransjeeksperter, gir deg råd om at du bør bruke disse samsvarstypene hvis du vil beholde et høyt antall visninger, men også begrense irrelevansen du vanligvis får fra fleksibelt samsvar. Dette gir eksklusivitet av setningssamsvar søkeord uten å begrense søket til den spesifikke rekkefølgen søkeordene er oppført.
Ppc Søkeord Samsvartype # 3: «Setningssamsvar»
Setningssamsvar bidrar til å eliminere den risikable og potensielt unødvendige trafikken enn endringsmodifikatorer for fleksibelt samsvar og fleksibelt samsvar.
Hvis vi bare kunne bruke setningssamsvar for å kvitte seg med unødvendig motorvei trafikk *sukk* – GIF kilde
når du bruker setningssamsvar typen, vil annonsen vises i søkeresultatene når en person søker søkeordet i riktig rekkefølge. Det kan fortsatt vise for søk som inkluderer flere ord også.
et viktig skille mellom setningssamsvar og fleksibelt samsvar (eller endret fleksibelt samsvar) er at setningssamsvar ikke inneholder søkeord som inneholder ord midt i uttrykket.
Setningssamsvar kan også være et godt valg når betydningen av søkeordet endres basert på rekkefølgen av begrepene(for eksempel «blue jeans Orange County» og «orange jeans Blue County»). Søkeordet må vises i den rekkefølgen du angir.
Skriv inn søkeordsetningen din i anførselstegn for å bruke setningssamsvar-alternativet I Google Ads.
Eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
«keyword” | «Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more fleksibel enn eksakt samsvar, Og Det gjør At Google kan utøve mer diskresjon enn fleksibelt samsvar eller fleksibelt samsvar-modifikatorer.
fordi du ikke trenger å stole på eksakte treff, kan du dra nytte av det brede publikum som setningssamsvar tiltrekker. Men presenterer muligheten fortsatt seg at annonsen kan bli servert irrelevant trafikk.Sertifisert Kunnskap, En ppc markedsføring blogg, forklarer at uttrykket kamp kan være » utrolig nyttig når ordrekkefølgen saker. Ordbestilling betyr ikke alltid noe–men når det gjør det, er phrase match en uunnværlig samsvarstype for å sikre at du når de riktige søkerne.»
det vil være en økning i trafikken for det bestemte søkeordet du velger, noe som betyr at annonsebudsjettet betaler for mer relevant trafikk.
Setningssamsvar fører vanligvis ikke til samme trafikkvolum som fleksibelt samsvar. Setningssamsvar vil imidlertid drive mer kvalitetstrafikk med høyere sjanse for å konvertere siden annonsen er mer målrettet mot din nisje.
Ppc Søkeord Samsvartype # 4:
Husk min dumme fiskeanalogi om å prøve å fange en bestemt fisk versus å kaste et stort nett for å få mest mulig fisk? Vel, nå er det på tide å spearfish med eksakt match!
Du kan ikke være i stand til å fange massevis av fisk, men du kan fange fisken du leter etter. – bildekilde
Eksakt match er den mest restriktive ut av de fire ppc søkeord. Det setter strenge grenser for når annonsen skal vises. Denne samsvarstypen gir deg den høyeste relevansen, men den laveste rekkevidden.
Eksakt samsvar bør brukes hvis du vil at annonsen skal vises for et bestemt søkeord.
når du velger eksakt samsvar, vises annonsen bare til kunder som søker etter det eksakte søkeordet ditt, eller en nær variant.
Nære varianter av søkeordet ditt kan inkludere entall-eller flertallsformer, feilstavinger, forkortelser, aksenter, stemminger (f.eks. gå og gå), ekstra preposisjoner og konjunksjoner, og ombestilte ord med identisk betydning. Det som er viktig å merke seg her er at nære varianter ikke inkluderer synonymer.
for å angi en eksakt samsvarstype, er alt du trenger å gjøre, å sette parenteser rundt søkeordet ditt.
Eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Det er også usannsynlig at det vil generere så mange visninger eller klikk som de andre samsvarstypene.
trafikken som exact match produserer, er imidlertid ekstremt målrettet og har størst sjanse til å konvertere, siden brukere søker etter det eksakte begrepet relatert til det du tilbyr.SEMrush, en verdensledende konkurransedyktig forskningstjeneste for online markedsføring, gir råd om at «hvis du vil øke volumet av trafikk, må du legge til flere søkeord i kampanjen din. Likevel, det faktum at sjansene for konvertering er høyest betyr at selv lav trafikk kan øke salget.»
søkeord med høy intensjon kan også bidra til indirekte å forbedre Kvalitetspoengene dine, siden eksakt samsvar reduserer forholdet mellom søkeord og søkeord.Alex Carel, fra Det digitale markedsføringsfirmaet Pyxl, legger til at «denne annonsegruppen genererer de høyeste klikkfrekvensene, men også den høyeste kostnaden per klikk. På dette tidspunktet av søkeordutviklingen ser du ikke lenger etter kampanjeideer, og har nådd den mest spesielle psykologiske grunnen for å koble til din persona.»
Risiko For Eksakt Samsvar
siden du bare betaler for svært få målrettingsklikk, kan eksakt samsvar bidra til å redusere de totale kostnadene. Det er imidlertid viktig å huske på at du også risikerer å savne verdifull søkeordrelatert trafikk, og du vil ikke kunne fange lang hale data.
når du går fra fleksibelt samsvar til eksakt samsvar, blir målrettingen skarpere, men rekkevidden blir lavere. – image source
Chief Markedsfører sier du bør » prøve forskjellige søkeordsetninger, prøve ulike ppc søkeord kamp type alternativer,og test! Definitivt fikle rundt med kampanjene, prøve nye ting og alltid fortsette å prøve å forbedre søkeordlister.»
Neste Trinn for Samsvarstyper For Søkeord
nå, som søkemotorbrukere utvikler Seg Og Google utvikler sine algoritmer for å tilpasse seg sine kjøpevaner, må våre samsvarstyper som annonsører gjøre det samme. Så vi har ikke bare hvilt på laurbærene våre etter å ha skapt den innovative skag-strukturen ved hjelp av de ovennevnte kamptypene.
Vi tok det til neste nivå.
og neste nivå er Der Bunnen Feed Tilnærming Og Søkeord Tapering kommer inn i bildet.
Tilnærmingen For Bunnmating
Tilnærmingen For Bunnmating bruker Målretting Mot Fleksibelt Samsvar og eksakt målgruppe for å utnytte all gjenværende søketrafikk som vanlige lagdeling av samsvarstype filtrerer ut.
Søkeord Tapering
På den annen side Tar Søkeord Tapering SKAGs til neste nivå for å tilpasse seg det skiftende landskapet av «Phrase Match» og Nære Varianter.
ved å opprette doble kampanjer med Både + Bred + Match + Modifisert og med like budsjetter, kan du stole på at den første kampanjen min vil søke etter søkeord av høy kvalitet som skal målrettes direkte i den sekundære kampanjen.
og når du flytter vinnerbetingelsene over til, går du også over budsjettet mot kampanjene med større sannsynlighet for konvertering. Som sagt før, jo mer avanserte googles algoritmer og maskinlæring blir, desto mer sofistikerte må kampanjene våre være.
Hvem vet-Det tar kanskje ikke lang tid før Smart Budgivning og automatisk optimalisering av søkeord målretter mot de eksakte søkeordene våre søkere bruker.
før eller senere vil kampen For å finne det minste, mest fokuserte søkepublikumet ikke være målet. Å finne det bredeste publikum og målrette dem med dødelig presisjon vil være.
uansett forblir logikken den samme: bruk samsvartyper for søkeord for å plassere annonsene dine direkte midt i vinnersirkelen.
Viktige Takeaways Når Du Vurderer PPC Søkeord Samsvartyper
Velge riktig ppc søkeord samsvartype Er en viktig del AV din ppc strategi. Nå som du har en oversikt over fordeler og ulemper ved hver kamptype, kan du bestemme hvilken som passer best på kampanjenivå. Her er de viktigste punktene du bør vurdere for hver samsvarstype:
- samsvarstypen bestemmer hvor smalt eller bredt et søk samsvarer med et søkeord i Google Ads-kontoen din.
- Fleksibelt samsvar er standard samsvarstype, og det kommer til å matche de valgte søkeordene dine med de bredest mulige søkene. Publikum for fleksibelt samsvar er ikke like målrettet og vil ha en betydelig redusert sjanse for å konvertere. Det kan imidlertid være et godt alternativ for de som ikke har tid til å investere i å lage dybdegående søkeordlister.
- Endringselementer for Fleksibelt samsvar lar deg angi bestemte søkeord som må inkluderes for at annonsen skal vises. Disse samsvarstypene er nyttige for å holde et høyt antall visninger, men også begrense irrelevansen du vanligvis får fra fleksibelt samsvar.
- setningssamsvar utløser annonsen din når en person søker i søkeordsetningen i riktig rekkefølge. Det kan imidlertid fortsatt vises for søk som inneholder flere ord. Setningssamsvar er et godt alternativ når du allerede har snevret inn på et bestemt begrep du vil målrette mot eller by på, slik at du kan bruke annonsebudsjettet ditt for mer relevant trafikk. Denne samsvarstypen gir deg den høyeste relevansen, men den laveste rekkevidden. Denne annonsegruppen genererer de høyeste klikkfrekvensene, men også den høyeste kostnaden per klikk.