Sosiale medier
Sosiale medier er en ny driver av konvergent mediesektoren. Begrepet sosiale medier refererer til teknologier, plattformer og tjenester som gjør det mulig for enkeltpersoner å engasjere seg i kommunikasjon fra en til en, en til mange og mange til mange. Mens Internett alltid har tillatt enkeltpersoner å delta i media, ikke bare som forbrukere, men også som produsenter, blomstret det sosiale aspektet av mediekonvergens ikke før På 2000-tallet, med fremveksten Av Web 2.0 nettsteder som har som mål å være brukerfokusert, desentralisert og i stand til å endre seg over tid etter hvert som brukerne endret dem gjennom kontinuerlig deltakelse.Sosiale medier er eksemplifisert av økningen av elektroniske kommunikasjonstjenester som inkluderer det sosiale nettverket Facebook, mikrobloggingstjenesten Twitter, videodelingsnettstedet YouTube, bloggprogramvare som Blogger Og WordPress, og mange andre. Omfanget av veksten av disse sosiale medieplattformene har vært fenomenal. Facebook ble først offentlig tilgjengelig i 2006, og i 2012 hadde det over en milliard brukere. I 2012 ble det anslått at over 72 timer med video i minuttet ble lastet opp På YouTube, og over fire milliarder videoer om dagen ble sett fra det nettstedet alene.Den Amerikanske medieforskeren Howard Rheingold har identifisert tre kjerneegenskaper ved sosiale medier. For det første gjør sosiale medier det mulig for alle i nettverket å være samtidig produsent, distributør og forbruker av innhold. «Det asymmetriske forholdet mellom kringkasteren/medieprodusenten og publikum som preget massekommunikasjonen fra det 20. århundre, har blitt radikalt endret,» sier Rheingold. For det andre kommer sosiale medier makt fra forbindelsene mellom brukerne. For det tredje lar sosiale medier brukerne koordinere aktiviteter mellom seg selv «på skalaer og i hastigheter som ikke tidligere var mulige.»et viktig skifte knyttet til konvergens og sosiale medier er økningen av brukeropprettet innhold, med brukere som endrer seg fra publikum til deltakere. Den australske medieforskeren Axel Bruns refererte til fremveksten av «produsenter», Eller Internettbrukeren som er både en bruker og en skaper av elektronisk innhold, Mens Den Britiske forfatteren Charles Leadbeater diskuterte «pro-am-revolusjonen» og «massesamarbeid», hvor verktøyene for innholdsskaping blir billigere og enklere å bruke, forskjeller mellom amatører og eksperter blir uskarpe, og medieinnholdsproduksjonen blir stadig mer delt, sosial og samarbeidende i naturen. Organisasjonen For Økonomisk Samarbeid og Utvikling har identifisert brukerskapt innhold som en » betydelig forstyrrende kraft… skaper både muligheter og utfordringer for etablerte markedsaktører og deres strategier,» siden
Endringer i måten brukere produserer, distribuerer, får tilgang til og gjenbruker informasjon, kan kunnskap og underholdning potensielt gi opphav til økt brukerautonomi, økt deltakelse og økt mangfold.