Massemedia er verktøy for overføring av informasjon, konsepter og ideer til både generelle og spesifikke målgrupper. De er viktige verktøy for å fremme folkehelsemål. Kommunikasjon om helse gjennom massemedier er imidlertid komplisert og utfordrer fagfolk i ulike fagområder. I En artikkel i Journal Of Health Communication skrev Liana Winett og Lawrence Wallack at «bruk av massemedia for å forbedre folkehelsen kan være som å navigere et stort nettverk av veier uten gateskilt—hvis du ikke er sikker på hvor du skal og hvorfor, er sjansen stor for at du ikke kommer til målet ditt» (1996, s. 173).Bruk av massemedier kan være kontraproduktivt hvis kanalene som brukes ikke er publikumstilpasset, eller hvis meldingen som blir levert, er for emosjonell, fryktoppblussende eller kontroversiell. Uønskede bivirkninger kan vanligvis unngås gjennom riktig formativ forskning, kunnskap om publikum, erfaring med å knytte mediekanaler til publikum og meldingstesting.
TYPER OG FUNKSJONER AV MASSEMEDIER
Sofistikerte samfunn er avhengige av massemedier for å levere helseinformasjon. Marshall McLuhan kaller media » utvidelser av mannen. G. L. Kreps og B. C. Thornton mener media utvide «folks evne til å kommunisere, å snakke med andre langt unna, å høre meldinger, og for å se bilder som ville være utilgjengelig uten media» (1992, s. 144).det følger at bruk av massemedier for å spre helsenyheter (eller andre saker) i praksis har redusert verdens størrelse. Verdien av helsenyheter er relatert til hva som blir rapportert og hvordan det blir rapportert. Ifølge Ray Moynihan og kolleger:
nyhetsmediene er en viktig kilde til informasjon om helse og medisinsk behandling, og det er utbredt interesse for kvaliteten på rapporteringen. Tidligere studier har identifisert unøyaktig dekning av publiserte vitenskapelige artikler, overstatement av bivirkninger eller risikoer, og bevis på sensasjonalisme. Mediene kan også ha en positiv folkehelserolle, som de gjorde i å kommunisere enkle advarsler om sammenhengen Mellom Reyes syndrom og bruk Av aspirin hos barn (1999, s. 1645).
Til tross for potensialet i nyhetsmedier til å utføre verdifulle helseopplysningsfunksjoner, Moynihan et al. konkluderer med at mediehistorier om medisiner fortsatt er ufullstendige i deres dekning av fordeler, risiko og kostnader for narkotika, samt i rapportering av økonomiske bånd mellom kliniske forsøksforskere og farmasøytiske produsenter.
massemediene er i stand til å legge til rette for kortsiktige, mellomliggende og langsiktige effekter på publikum. Kortsiktige mål inkluderer å utsette publikum for helsekonsepter; skape bevissthet og kunnskap; endre utdatert eller feil kunnskap; og forbedre publikums tilbakekalling av bestemte annonser eller Offentlige tjenestekunngjøringer (Psa), kampanjer eller programnavn. Mellomliggende mål inkluderer alle de ovennevnte, samt endringer i holdninger, atferd og oppfatninger av sosiale normer. Til slutt inneholder langsiktige mål alle de nevnte oppgavene, i tillegg til fokusert restrukturering av oppfattede sosiale normer og vedlikehold av atferdsendring. Bevis for å oppnå disse tre nivåer av mål er nyttig i å vurdere effektiviteten av massemedia.
Massemedia utfører tre hovedfunksjoner: utdanne, forme pr, og talsmann for en bestemt politikk eller synspunkt. Som utdanningsverktøy gir media ikke bare kunnskap, men kan være en del av større innsats (f.eks. sosial markedsføring) for å fremme handlinger som har sosial nytte. Som pr-verktøy hjelper media organisasjoner med å oppnå troverdighet og respekt blant opinionsledere, interessenter og andre portvakter. Til slutt, som advokatverktøy, hjelper massemedia ledere med å sette en politisk agenda, forme debatter om kontroversielle problemer og få støtte til bestemte synspunkter.
Tv. Tv er et kraftig medium for å appellere til massepublikum—det når folk uansett alder, kjønn, inntekt eller utdanningsnivå. I tillegg tilbyr tv syn og lyd, og det gjør dramatiske og naturtro representasjoner av mennesker og produkter. Fokusert tv-dekning av folkehelsen har i stor grad vært begrenset til kriser. Men for publikum på slutten av 1950-tallet, 1960-tallet og 1970-tallet presenterte eller forsterket fjernsyn visse helsemeldinger gjennom produktmarkedsføring. Noen av disse meldingene var relatert til tannkrem, håndsåper, flere vitaminer, forsterkede frokostblandinger og andre ting.Offentlige helsemyndigheter har uttrykt bekymring for tvs indirekte innflytelse i å fremme falske normer om voldshandlinger, drikking, røyking og seksuell oppførsel. En hypotetisk ligning for seerne kan være: drikking pluss røyking er lik kjønn og en god tid. Sikker sex praksis er sjelden portrettert på tv. EN ekstra folkehelseproblem er AT tv-visning fremmer sedentariness i en befolkning som allerede er kjent for sine flere risikofaktorer for kardiovaskulær sykdom og andre kroniske sykdommer.En mer fokusert dekning av helsemessige forhold skjedde på 1990-tallet som et resultat av to hendelser: (1) en utvidelse av «helsesegmenter» på nyhetssendinger, som inkluderte ansettelse av «helse» journalister, og (2) utvidelse og bredere distribusjon av kabel-tv (CATV) og satellittsystemer. Tv-dekning av helseproblemer avslører imidlertid noen av mediumets svakheter som lærer. Helsesegmenter innlemmet i nyhetssendinger er vanligvis en til tre minutter lange-forbrukeren mottar bare en kort rapport eller» lydbit», mens kringkasteren forblir begrenset av det faktum at seerne forventer at mediet skal være både visuelt og underholdende. Heldigvis, med advent OG modning AV CATV, har mer valgt målretting av publikum blitt mulig. Helsenettverket er dedikert helt til helsemessige forhold, mens andre kabelnett (F.eks. Discovery Channel) bruker betydelige mengder kringkastingstid til helse. Denne narrowcasting tillater mediet å nå bestemte markedssegmenter. Spredning av kabelkanaler reduserer imidlertid volumet av seere for en gitt kanal når som helst. Ifølge George Og Michael Belch trekker selv nettverk som CNN, ESPN og MTV bare 1 til 2 prosent av primetime-seerne.Selv OM TV har potensial til å levere meldinger OM HIV / AIDS( humant immunsviktvirus / ervervet immunsvikt syndrom), røyking, hjerte-og karsykdommer, kreft, og så videre, tv-meldinger har karakteristisk for lav publikum engasjement. Den viktigste forbrukereffekten av meldinger skjer gjennom repetisjon og merkevarekjennskap. De fleste helsemeldinger har ikke eksponeringsnivået som merker av tannkrem, såpe eller antiperspirant mottar, for folkehelsegrupper sjelden kan opprettholde kostnadene ved fjernsyn, og dermed begrense meldingens penetrasjon.
FOR ALLE sine potensielle styrker lider TV mange mangler. Kostnaden ved å plassere helsemeldinger PÅ TV er høy, ikke bare på grunn av bekostning av å kjøpe sendetid, men på grunn av produksjonstid FOR PSA-opprettelse. Tv-meldinger er flyktig-airing i de fleste tilfeller for bare 15 til 30 sekunder. Belch og Belch påpeker at i 13 til 17 minutter av hver time blir seerne bombardert med meldinger, noe som skaper en rot som gjør oppbevaring vanskelig.
Radio. Radio når også masse og mangfoldig publikum. Spesialisering av radiostasjoner av lytteren alder, smak, og selv kjønn tillater mer selektivitet i å nå publikum segmenter. Siden plassering og produksjonskostnader er mindre for radio enn FOR TV, er radio i stand til å formidle folkehelsemeldinger i større detalj. Dermed er radio noen ganger ansett for å være mer effektiv.Radio krever noe større publikumsengasjement enn fjernsyn, noe som skaper behovet for mer mentale bilder, eller hva Belch og Belch kaller «bildeoverføring.»På grunn av dette kan radio forsterke komplementære meldinger portrettert parallelt på TV. Det store antallet radiostasjoner kan imidlertid fragmentere publikum for levering av helsemeldinger.
radiohelsemeldingskampanjer har vært effektive i utviklingsland, spesielt når de kombineres med plakater og andre massemedier. Ronny Adhikarya viste at massemediebudskap rettet mot hvetebønder i Bangladesh økte andelen av de som utførte rottekontroll fra 10 prosent til 32 prosent i 1983. Videreføring av kampanjen i senere år så rotte kontroll innsats stige til 72 prosent.
Internett. Adventen Av World Wide Web og den massive økningen I Internett-brukere gir helsepersonell enorme muligheter og utfordringer. Internett plasserer brukere i fastere autonom kontroll over hvilke meldinger som er tilgjengelige og når de er tilgjengelige. Det er mulig å sette nesten alt på nettet og spre det til ethvert sted som har Internettilgang, men brukeren har liten kontroll over kvalitet og nøyaktighet. Internett søkemotorer kan lede brukere til titusenvis av nettsteder etter brukerens innføring av ett eller flere søkeord. En kritisk oppgave for folkehelsepedagoger vil være å hjelpe folk med å diskriminere Blant internetthelseinformasjonskilder. Arbeidet må stoppe kort av sensur, og dermed balansere nøyaktighet, kvalitet og (I USA) beskyttelse av ytringsfrihet (First Amendment rights).I Motsetning TIL TV eller radio, som er tilgjengelig i nesten alle husholdninger, Krever Internett-tilgang litt teknisk ferdighet, samt ressursene for å kjøpe maskinvare og internettabonnementstjenester. Jr Finnegan og K. Viswanath forklarer At, som med sin forgjengerteknologi, Lider Internett av en viss «arv av frykt» om dens innvirkning på barn, ungdom og andre. Som med kino siden 1940 – tallet og TV siden 1950-tallet, Har Internett blitt anklaget for å fremme tankeløshet; utsette folk for pornografi, vold og andre eksempler på samfunnets laveste fellesnevnere; og muliggjøre stillesittende oppførsel. Internett sies å legge til rette for aktiviteter i samfunnets hatgrupper og å lære barn og andre hvordan man bygger bomber og skaffer våpen. I motsetning til noen andre massemedier er Internett for tiden ikke universelt tilgjengelig på tvers av sosioøkonomiske lag på grunn av kostnader og andre barrierer. Det er mulig at denne mangelen på universalitet allerede har bidratt til eksisterende informasjonsgap mellom samfunnets «haves» og » have-nots.»
Internettets verktøy for å formidle helseinformasjon kan illustreres ved å se på tre utvalgsnettsteder. Anses av noen å være den beste kilden for folkehelsedata og informasjon er nettstedet Til Centers For Disease Control And Prevention (http://www.cdc.gov). Herfra kan personer finne mange offentlige datakilder, få fakta om kroniske og smittsomme sykdommer, og få tilgang til helseoppdateringer, inkludert Morbidity and Mortality Weekly Report (MMWR). Et annet verdifullt nettsted er Association For Toxic Substances and Disease Registry (http://www.atsdr.cdc.gov/HEC/primer.html), som inkluderer en primer på helserisikokommunikasjonsprinsipper og praksis. Gjennom dette nettstedet, personer lære å kommunisere om helserisiko til en skeptisk publikum, inkludert faktorer som påvirker publikums risiko oppfatninger. Endelig Gjør Columbia Universitys helseopplærings nettsted (http://www.goaskalice.columbia.edu) det mulig å få tilgang til informasjon om et omfattende utvalg av helseemner, med særlig relevans for studenter. Dette nettstedet tillater også enkeltpersoner å sende inn spørsmål anonymt, motta svar, og bli henvist til Andre internett-linker. Disse elementene blir deretter arkivert for bruk av personer som har lignende spørsmål.
Spekulere Om Internetts fremtid er ikke lett. Internett tilbyr imidlertid alle lyd-og visuelle styrker i andre elektroniske medier, pluss interaktivitet og hyppige oppdateringer. Utfordringen er å øke tilgjengeligheten og øke ferdighetene Til Internett-brukere.
Aviser. Belch og Belch anslår at aviser leses daglig i 70 prosent AV USA husholdninger, og i så mange som 90 prosent av høyinntektshusholdninger. Aviser tillater et detaljnivå i helserapportering som ikke er mulig med kringkastingsmedier. Mens man kan gå glipp av en tv-sending om brystkreft, og dermed miste hele meldingen, kan man lese den samme (og mer detaljerte) meldingen i en avis på ens valg av tid og sted. Selv om aviser tillater forbrukerne fleksibilitet om hva som leses, og når, har de en kort holdbarhetstid. I mange husholdninger overlever aviser sjelden mer enn en eller to dager.
Aviser er tilgjengelig i daglige og ukentlige formater, og lokale, regionale og nasjonale publikasjoner finnes. I tillegg er det mange spesielle publikumsaviser (for eksempel ulike etniske grupper, kvinner og feministiske relaterte, homofile og lesbiske, geografispesifikke, nabolag). Følgelig kan helsemeldinger i aviser nå mange mennesker og ulike grupper. Aviser faller ofte kort av deres formidlingspotensial, men. I tillegg til å utdanne folk om folkehelsen, må bevisst innsats rettes mot å utdanne andre medier og politikere (McDermott 2000, s. 269).
Andre myndigheter har illustrert manglene i avisene i å formidle helseinformasjon. Få historier krever individuell eller fellesskapspolitikk eller handling, og enda færre presenterer en lokal vinkel.
Magasiner. Belch og Belch deler magasiner i tre varianter: forbruker( F. eks. Reader ‘ S Digest, Newsweek, People), farm (f. eks., Farm Journal, National Hog Farmer, Beef), og business (profesjonell, industriell, handel og generell virksomhet publikasjoner). Magasiner har flere styrker, inkludert publikum selektivitet, reproduksjon kvalitet, prestisje, og leser lojalitet. Dessuten, magasiner har en relativt lang holdbarhet—de kan lagres i uker eller måneder, og er ofte lese, og videre til andre. Magazine lesing har også en tendens til å skje på et mindre oppjaget tempo enn avislesing. Helsemeldinger kan derfor motta gjentatt eksponering.
Andre Utskriftsmedier. Brosjyrer, brosjyrer og plakater utgjør andre trykte medier som brukes til å spre helsemeldinger. Disse enhetene er lett å finne i de fleste offentlige helsebyråer, kontorer av private utøvere, helseinstitusjoner og frivillige helseorganisasjoner. De er vanlige og kjente pedagogiske verktøy Av American Cancer Society, American Heart Association, Og American Lung Association. Selv om det er mye brukt, blir deres faktiske verktøy sjelden evaluert (f. eks. enheter distribuert vs endringer i bevissthet, kostnadsanalyse). Frem til 1990-tallet ble få av disse trykte mediene utviklet med hjelp fra målgrupper, og få inneholdt varierte meldinger, var kulturelt skreddersydd eller benyttet lesbarhet og ansiktsgyldighetsteknikker. I hvilken grad personer leser, leser og holder disse enhetene-eller sirkulerer dem til andre lesere – er ikke godt vurdert. Dermed er deres varighet ukjent.
Utendørs Media. Utendørs medier inkluderer reklametavler og skilt, plakater i og utenfor kommersielle transportmoduser, flygende reklametavler(f. eks. Kommersielle annonsører Som Goodyear, Fuji, Budweiser, Pizza Hut og Blockbuster bruker alle sine logobærende luftskip rundt sportsstadioner. I Usa brukes ingen av disse utendørs modusene mye for å formidle helsemeldinger, selv om reklametavler og transittplakater er de mest sannsynlige skjemaene for å inneholde helseinformasjon. For personer som regelmessig passerer reklametavler eller bruker offentlig transport, kan disse mediene gi gjentatt eksponering for meldinger. Pro-helse meldinger som vises på urban offentlig transport kan lide, derimot, fra bildeproblemer som plager bybusser og t-bane. I tillegg slites effektiviteten av slike innlegg ut raskt som publikum blir lei av deres likhet.
Tobakk og alkohol produsenter har gjort utstrakt bruk av reklametavler og andre utendørs medier. Men 1998 Master Forliksavtale mellom statene og tobakksindustrien forbød billboard reklame for sigaretter. I Sin 1994 Chicago-baserte studie avslørte Diana Hackbarth og hennes kolleger hvordan reklametavler som fremmer tobakk og alkohol var konsentrert i fattige nabolag. Lignende temaer ble sett i andre urbane sentre (Baltimore, Detroit, St. Louis, New Orleans, Washington, DC og San Francisco) hvor alkohol og tobakk reklametavler var mye mer konsentrert I Afroamerikanske nabolag enn i hvite nabolag. Tobakksindustrien følger nå samme strategi i utviklingsland.
MEDIEEFFEKTER
Tiår med studier om konsekvensene av massemedieeksponering viser at effektene er varierte og gjensidige-mediepåvirkningen publikum og publikum påvirker også media av intensiteten og frekvensen av bruken av dem. Resultatene av massemedier for å fremme sosial endring, spesielt i utviklingsland, har blitt viktige for folkehelsen. J. R. Finnegan Jr. Og K. Viswanath (1997) har identifisert tre effekter, eller funksjoner, av media: (1) kunnskapsgapet, (2) agenda innstilling, og (3) dyrking av felles offentlige oppfatninger.
Kunnskapsgapet. Helsekunnskap er differensielt fordelt i befolkningen, noe som resulterer i kunnskapshull. Dessverre er massemedia utilstrekkelige for å distribuere informasjon på en egalitær måte-endringer i sosial struktur og institusjoner er også nødvendige for at dette skal skje. Dermed påvirkes massemedias innvirkning på kunnskapshull i publikum av faktorer som i hvilken grad innholdet er tiltalende, i hvilken grad informasjonskanaler er tilgjengelige og ønskelige, og mengden sosial konflikt og mangfold det er i et samfunn. Derfor er offentlige helsemediekampanjer mer effektive når strukturelle faktorer som hindrer fordeling av kunnskap, tas opp.
Agenda Innstilling. Den selektive naturen til hva medlemmer av media velger for offentlig forbruk påvirker hvordan folk tenker på helseproblemer, og hva de tenker på dem. Da Rudolph Giuliani, borgmesteren I New York city, offentliggjorde at Han hadde prostatakreft før 2000-senatorvalget i New York, rapporterte mange nyhetsmedier risikoen for prostatakreft, noe som førte til større offentlig bevissthet om forekomsten av sykdommen og behovet for screening. En lignende episode skjedde på midten av 1970-tallet da Betty Ford, kona Til President Gerald R. Ford, Og Happy Rockefeller, kona Til Visepresident Nelson Rockefeller, begge ble diagnostisert med brystkreft.
et beslektet tema er i hvilken grad media setter publikums oppfatning av helserisiko. Ifølge Jj Davis, når risiko er fremhevet i media, spesielt i detalj, vil omfanget av dagsordensinnstillingen trolig være basert på i hvilken grad en offentlig følelse av opprør og trussel er provosert. Hvor massemedier kan være spesielt verdifulle er i innramming av problemer. «Innramming» betyr å ta en ledende rolle i organisering av offentlig diskurs om et problem. Media, selvfølgelig, er påvirket av press for å tilby balanse i dekning, og disse presset kan komme fra personer og grupper med særlig politisk handling og advocacy stillinger. Ifølge Finnegan Og Viswanath, «grupper, institusjoner og advokater konkurrerer om å identifisere problemer, for å flytte dem på den offentlige dagsorden, og å definere problemene symbolsk» (1997, s. 324). Dermed må personer som ønsker å få tilgang til massemedias agendasettende potensial, være oppmerksomme på konkurransen.
Dyrking Av Oppfatninger. Dyrking er i hvilken grad medieeksponering over tid former publikums oppfatninger. Tv er en vanlig opplevelse, spesielt I Usa, og det fungerer som Hva S. W. Littlejohn kaller en «homogeniserende agent.»Effekten er imidlertid ofte basert på flere forhold, spesielt sosioøkonomiske faktorer. Langvarig eksponering FOR tv eller film vold kan påvirke i hvilken grad folk tror samfunnet vold er et problem, selv om at troen er sannsynlig moderert av hvor de bor. De faktiske determinanter av folks inntrykk av vold er imidlertid komplekse, og konsensus på dette området mangler.
FORHOLDET MELLOM MASSEMEDIA TIL ANDRE FORMER for KOMMUNIKASJON
samspillet mellom mediemeldinger og mellommenneskelig kommunikasjon ble først beskrevet Av Elihu Katz og Paul Lazarsfeld i deres to-trinns flythypotese. De hevdet at medieeffekter ble moderert hovedsakelig av mellommenneskelige møter. Fellesskapets opinionsledere skanner media for informasjon, og kommuniserer deretter denne informasjonen til andre i mellommenneskelige sammenhenger. Det er i dette andre trinnet, mellommenneskelig samhandling, at opinionsledere utøver enorm makt, påvirker andre ikke bare av det de velger å avsløre, men også den skrå som de bruker til å formidle budskapet.
totrinnsmodellen har blitt utvidet til å omfatte flertrinnsmodeller—spesielt informasjonsdiffusjonsmodeller. Trinnmodeller har blitt begrenset av deres lineære antagelser om enveispåvirkning og årsakssammenheng. Medieinnflytelse er unektelig knyttet til komplekse mellommenneskelige dynamikk. En felles innflytelse resulterer sannsynligvis når folk blir utsatt for helsemeldinger og deretter konvergerer sammen i sammenhenger som påvirker hva de sier til hverandre (og til og med hvordan de sier det), så vel som hva de selektivt tenker.
George Gerbner beskriver en tre-komponent rammeverk. Den første av disse komponentene er semiotikk, studiet av tegn, symboler og koder. Språk består av et slikt sett med symboler og koder som kan bli ytterligere pyntet av severdigheter, lyder og andre visuelle og lydsignaler. Det andre aspektet av rammeverket gjelder atferd og interaksjoner knyttet til eksponering for meldinger. Psykologer, markedsførere og andre forsøker å forutsi atferd basert på spesialdesignede meldinger. Det tredje elementet undersøker hvordan kommunikasjon er organisert rundt sosiale systemer, og i hvilken grad historie og menneskelig erfaring påvirker samfunnets institusjoner.
Designere av helsemeldinger må vurdere slike modeller og rammer. Moderne syn på helseadferdsendring anerkjenner eklektiske tilnærminger og vurderer flere aspekter av menneskelig erfaring, fra individnivå til samfunnsnivå. Individuelle kommunikasjonskanaler (f. eks. møter ansikt til ansikt) tilbyr personlig støtte og kan påberope seg tillit, men er arbeidskrevende, har begrenset rekkevidde og kan kreve hjelpemateriell. Massemediekanaler overfører informasjon raskt og til generelle eller spesifikke målgrupper. Massemedier kan sette agendaer, men det har blitt reist spørsmål om deres upartiskhet og integritet. Fellesskapskanaler (f. eks., koalisjoner, samfunnsaksjonsgrupper og lignende), har mindre «rekkevidde» enn massemedier, men de forsterker, utvider og lokaliserer mediemeldinger og tilbyr institusjonell og sosial støtte. Kunnskap om komplementære styrker i ulike kanaler bidrar til å optimalisere penetrasjon og effektivitet av helsemeldinger.
MASSEMEDIA FOLKEHELSEKAMPANJER-RIKTIG » MIX »
På grunn av de iboende egenskapene til ulike massemedier, EN AMERIKANSK Avdeling For Helse og Menneskelige Tjenester anbefaler at designere av helsemeldinger vurderer en rekke spørsmål knyttet til valg av kanaler:
- Hvilke kanaler passer best for helseproblemet / problemstillingen og budskapet?
- Hvilke kanaler er mest sannsynlig troverdige og tilgjengelige for målgruppen?
- Hvilke kanaler passer til programmets formål (f. eks. informere, påvirke holdninger, endre atferd)?
- Hvilke og hvor mange kanaler er mulig, vurderer din tid og budsjett?
en artikkel fra 1999 av A. G. Ramirez og kolleger beskriver en mediemiks som betydelig økte overholdelse av anbefalte retningslinjer for livmorhalskreft screening blant kvinner i en overveiende spansktalende Texas grenseby. Mediemiksen inkluderte 82 tv-segmenter, 67 avisartikler og 48 radioprogrammer, alle med rollemodeller. I En 1998-studie av Ramirez og andre etterforskere viste programmer som brukte en lignende strategi I New York, Florida og California, betydelig endring i måladferd blant Spanske befolkninger.I Project Northland fokuserte Cheryl Perrys forskerteam på å moderere alkoholbruk av ungdom, men kunne ikke bruke radio – og tv-spots på grunn av deres potensielle forvirrende egenskaper (dvs.å bli hørt eller sett av ungdom i en sammenligningsgruppe uten intervensjon) med hensyn til evaluering av denne skole-og samfunnsbaserte intervensjonen. Trykte medier, inkludert plakater, brosjyrer og nyhetsbrev, ble brukt i intervensjonsmiljøene for å markedsføre helsemeldinger og annonsere tilleggsarrangementer, og ungdom og voksne ble trent i medieforsvar for å øke mediedekningen av mindreårig bruk av alkohol.det primære helsekommunikasjonsverktøyet som BRUKES Av Centers For Disease Control And Prevention (CDC) ER PRIZM, som ble utviklet Av Claritas, Inc. PRIZM deler Usa i sekstito livsstilsklynger, eller grupper av mennesker med lignende «geodemografiske egenskaper, forbrukeradferd, psykososiale overbevisninger og medievaner» (Parvanta and Freimuth 2000, s. 22). Den gir data om 250 sosiodemografiske folketellingsvariabler og omtrent 500 elementer om mediepreferanser, innkjøpsadferd og livsstilsaktiviteter.Etter en behovsvurdering som viste en unormalt høy fødselsdefektrate i Et område med Fire fylker I Virginia, ble massemedia tappet for å informere mer enn 22.000 kvinner i barnealder om helsemessige fordeler av folsyretilskudd og folatrike matvarer. Kampanjen inkluderte Tv og radio Psa, brosjyrer, plakater og displaykort, samt samarbeid med en lokal dagligvarekjede som ga andre trykte medier (matinformasjonskort og spesielle matetiketter på folat-tette produkter). I en 1999-evaluering rapporterte CDC-etterforskere en statistisk signifikant økning i folsyrebevissthet mellom 1997 og 1999.Massemedia har vært viktige kilder til INFORMASJON OM HIV / AIDS og andre seksuelt overførbare infeksjoner. I en 2000-studie rapporterte 96 prosent av 1290 menn i alderen tjuefem til tjuefem å høre om disse fagene gjennom tv-reklame, radio eller magasiner. Noen myndigheter har uttrykt skepsis til massemedienes fremtidige motivasjon for å gi positive sexopplæringsmeldinger, siden skildring av sex tiltrekker seere, noe som igjen øker inntektene.Det Finnes Andre bevis på medienes evne til å forbedre reproduktiv helse og fremme befolkningskontroll, spesielt fra utviklingsland. Massemedier har gjort folk oppmerksomme på moderne prevensjon og hvor de skal få tilgang til det, samt å knytte familieplanlegging til annen reproduktiv helsevesen og til bredere roller for kvinner. Kommunikasjon om familieplanlegging og befolkningskontroll skaper bevissthet, øker kunnskap, bygger godkjenning og oppmuntrer til sunn atferd. I Egypt, hvor nesten alle husholdninger har fjernsyn, har befolkningskontrollmål blitt oppnådd gjennom tv-Sendte Psa-Er. Data støtter også de positive effektene av massemediemeldinger på prevensjonsbruk I Zimbabwe, Ghana, Nigeria og Kenya. I En 1999 Tanzania – basert studie, et team av forskere ledet Av Everett M. Rogers viste hvordan populariteten til en radio såpeopera fremme familieplanlegging økt lytternes self-efficacy med hensyn til å diskutere prevensjon med ektefeller og jevnaldrende.selv om massemedier er viktige for å spre helsemeldinger og oppmuntre til en adopsjon av sunn livsstil, faller de for tiden kort av deres potensial. Realiseringen av dette potensialet i fremtiden avhenger delvis av å øke media advocacy ferdigheter av offentlige helsemyndigheter, bedre forståelse av konkurrerende antihealth media meldinger, og organisere kanaler for en optimal mediemiks.
Robert J. McDermott
Terrance L. Albrecht
(Se også: Reklame For Usunne Produkter; Holdninger; Kommunikasjon For Helse; Kommunikasjonsteori; Helsebøker; Helsefremmende Og Utdanning; Upartiskhet Og Advokatvirksomhet; Internett; Massemedia Og Tobakkskontroll; Media Advokatvirksomhet; Pasientopplæringsmedier; Radio; Sosial Markedsføring)
Bibliografi
Adhikarya, R. (2001). «De Strategiske Utvidelseskampanjer På Rottekontroll i Bangladesh.»I Offentlige Kommunikasjonskampanjer, 3. utgave, eds. R. E. Rice og C. E. Atkin. Thousand Oaks, CA: Sage Publikasjoner.
American Academy Of Pediatrics Komiteen For Kommunikasjon (1995). «Medievold.»Pediatri 95: 949-951.
Belch, G. E., Og Belch, M. A. (1995). Introduksjon til Reklame & Forfremmelse, 3.utgave. Chicago: Irwin.Bradner, C. H.; Ku, L.; Og Lindberg, L. D. (2000). «Eldre, men Ikke Klokere: Hvordan Menn Får Informasjon Om AIDS Og Seksuelt Overførbare Sykdommer Etter Videregående Skole»Familieplanlegging Perspektiver 32 (1): 33-38 .
Brown, Jd, Og Keller, Sn (2000). «Kan Massemedia Være Sunne Sexpedagoger ?»Familieplanlegging Perspektiver 32 (5): 255-256 .
Senter For Sykdomskontroll og Forebygging (1999). «Folinsyre Kampanje Og Evaluering-Sørvestlige Virginia, 1997-1999.»Morbiditet Og Mortality Weekly Report 48: 914-917.^ Davis, J. J. (2000). «Mer Risikabelt Enn Vi Tror? Forholdet Mellom Risiko Uttalelse Fullstendighet Og Oppfatninger Av Direkte Til Forbruker Annonsert Reseptbelagte Legemidler.»Journal Of Health Communication 5:349-370.Finnegan, J. R., Jr. Og Viswanath, K. (1997). «Kommunikasjonsteori Og Helseadferdsendring: Media Studies Framework.»I Helseadferd og Helseopplæring, 2. utgave, eds. K. Glanz, F. M. Lewis og B. K. Rimer. San Francisco: Jossey-Bass Publishers.Gerbner, G. (1983). «Feltdefinisjoner: Kommunikasjonsteori.»I 1984-85 US Directory Of Graduate Programmer, 9.utgave. Princeton, NEW JERSEY: Pedagogisk Testing Service.Hackbarth, D. P.; Silvestri, B.; Og Cosper, W. (1994). «Tobakk Og Alkohol Reklametavler i 50 Chicago Nabolag: Markedssegmentering For Å Selge Farlige Produkter Til De Fattige.»Journal Of Public Health Policy 16(2):213-230.Katz, E., Og Lazarsfeld, P. (1955). Den Delen Som Spilles Av Folk I Strømmen Av Massekommunikasjon. New York: Fri Presse.Kreps, G. L. Og Thornton, B. C. (1992). Helse Kommunikasjonsteori & Praksis. Prospect Heights, IL: waveland Press.
Littlejohn, S. W. (1989). Teorier Om Menneskelig Kommunikasjon. Belmont, CA: Wadsworth Publishing Company.McDermott, R. J. (2000). «Helseopplærings Forskning: Evolusjon Eller Revolusjon(Eller Kanskje Begge)?»Journal Of Health Education 33(5):264-271.Moynihan, R.; Bero, L.; Ross-Degnan, D.; Henry, D.; Lee, K.; Watkins, J.; Mah, C.; Og Soumerai, S. B. (1999). «Dekning Av Nyhetsmediene Om Fordelene og Risikoen Ved Medisiner.»New England Journal Of Medicine 342: 1645-1650.
Parvanta, C. F., Og Freimuth, V. (2000). «Helsekommunikasjon Ved Centers For Disease Control And Prevention.»American Journal Of Health Behavior 24: 18-25.I 1999 ble Det opprettet En egen organisasjon Som ble etablert i Usa. «Skytevåpen Bruk I G – Og PG-karakter Filmer.»Tidsskrift For Den Amerikanske Medisinske Forening 282 (5): 428.Perry, C. L.; Williams, C. L.; Komro, K. A.; Veblen-Mortenson, S.; Forster, J. L.; Bernstein-Lachter, R.; Pratt, L. K.; Dudovitz, B.; Munson, K.; Farbakhsh, K.; Finnegan, J.; Og McGovern, P. (2000). «Prosjekt Northland High School Intervensjoner: Samfunnet Tiltak For Å Redusere Ungdom Alkoholbruk.»Helse Utdanning& Oppførsel 27 (1): 29-49.Ramirez, A. G.; McAlister, A. L.; Villarreal, R.; Suarez, L.; Talavera, G. A.; Perez-Stable, E. J.; Marti, J.; Og Trapido, E. J. (1998). «Forebygging og Kontroll I Ulike Spanske Befolkninger: Et Nasjonalt Ledende Initiativ for Forskning og Handling.»Kreft 83:1825-1829 . Ramirez, A. G.; Villarreal, R.; McAlister, A.; Gallion, K. J.; Suarez, L.; Og Gomez, P. (1999). «Fremme Rollen Som Deltakende Kommunikasjon i Diffusjonen Av Kreft Screening Blant Hispanics.»Journal Of Health Communications 4»:31–36.Robey, B.; Piotrow, P. T.; Og Salter, C. (1994). «Familieplanleggingstimer Og Utfordringer: Å Få Programmer Til Å Fungere.»Befolkning Rapporterer 22(2):1-27 . Rogers, E. M.; Vaughan, P. W.; Swalehe, R. M. A.; Rao, N.; Svenkerud, P.; Og Sood, S. (1999). «Effekter Av En Underholdnings-Utdanning Radio Såpeopera På Familieplanlegging Atferd I Tanzania.»Studier I Familieplanlegging 30(3):193-211 .
DET AMERIKANSKE Helse-Og Omsorgsdepartementet (1989). Making Helse Kommunikasjon Programmer Arbeid: En Planner Guide. Bethesda, MD: Nasjonalt Kreftinstitutt.
Winett, L. B. Og Wallack, L. (1996). «Fremme Folkehelsemål Gjennom Massemedia.»Journal Of Health Communication 1:173-196.