Hvorfor CrossFit hengivne forlate merkevaren bak er en så stor avtale

CrossFit er kjent for sine diehard fans. Mens Mange treningsregimer har kultlignende tilhenger, Klarer CrossFit fortsatt å skille seg ut. Talsmenn har vært kjent for å kaste opp i store dekk etter trening med å kaste disse dekkene rundt, og deretter komme tilbake igjen neste dag. Smerten de villig sette seg gjennom med små grupper av andre hengivne fans smiene dype bånd i samfunnet. Nå mister selskapet acolytes høyre og venstre.

Siden George Floyds drap i hendene på politiet og de globale protestene som har fulgt, har selskaper på tvers av bransjer funnet seg midt i en regning. Forbrukerne har krevd at merkevarer tar reell handling på rasemessig ulikhet i stedet for bare å legge ut platitudes på Instagram. CrossFit gjorde ikke engang det, og var stille i over en uke etter Floyds død, som noen i samfunnet fant forvirrende og til og med fordømmende.Grunnleggeren Greg Glassman gjorde folk rasende da Han skrev en kontroversiell tweet om Floyd, der Han sammenlignet floyds drap og det påfølgende opprøret med coronaviruset. Deretter gjorde han støtende kommentarer mens Han var på en samtale med CrossFit gym-eiere (lyden som ble lekket Til BuzzFeed), inkludert: «Vi sørger ikke For George Floyd — jeg tror ikke meg eller noen av mine ansatte er.»Glassman» pensjonert » fra sin ROLLE som ADMINISTRERENDE DIREKTØR på kvelden den 8. juni etter tilbakeslag i samfunnet vokste, men minst 1,200 treningssentre av 15,000 så langt har fortsatt truet med å trekke sine tilknytninger med selskapet.høyt nivå trenere, idrettsutøvere og eiere har sagt opp, lovet å disaffiliate fra merkevaren, eller uttalt seg, inkludert tidligere CrossFit Games-vinnere Som Katrin Davidsdottir, som skylder sin karriere og lukrative merkevarepartnerskap Til CrossFit. Reebok, Rogue Fitness og andre merker kutter bånd med CrossFit. Og Glassman beholder eierskap i merkevaren, noe som betyr at selv om Han er UTE SOM ADMINISTRERENDE DIREKTØR, tjener Han fortsatt penger fra bedriften.CrossFit Og Dens noen ganger omstridte grunnlegger har forvitret andre kontroverser, men for det meste har virket uberørt. Etterspørselen etter systemisk endring forsterket av De siste Black Lives Matter-protestene, har imidlertid gjort denne skandalen til å virke mer dire for selskapet, og tvinger faktisk handling. CrossFit har så langt gjort alt galt.»Ingenting har noen gang skjedd med disse gutta,» sier Maillard Howell, medstifter Av Dean Crossfit I Brooklyn, som han sier er Det største svarte eide CrossFit-treningsstudioet I New York City. «Men det har vært brygging for en stund.»

CrossFit historie er strødd med kontroverser om LGBTQ rettigheter, våpen, og rase

Fra begynnelsen, CrossFit har vært polariserende. Glassman, en frittalende libertarian, grunnla treningen i 2000 etter å ha tilbrakt 90 – tallet å bli sparket ut av treningssentre hvor han jobbet som personlig trener, ifølge en 2013 Inc. profil. Han endte opp med å lære sin quirky metode for funksjonelle treningsteknikker Til Santa Cruz sheriff ‘ s department, og merket smidde en sterk forbindelse til rettshåndhevelse og militære samfunn. Dave Castro, DEN NYE KONSERNSJEFEN Som Har vært Med Glassman siden begynnelsen, er En tidligere Navy SEAL. Noen av treningsøktene er kalt «helt» treningsøkter og ære militære og første respondenter som døde i plikten.Et CrossFit-program fastsetter en annen rutine hver dag, kalt WODs, eller » treningsøkter av dagen.»Treningssentre som har metodikken kalles «bokser», med ingen av de fancy klokkene og fløyter du vil finne på eksklusive treningssentre. Den bruker grunnleggende utstyr som kettlebells, tau og sandsekker, med øvelsene som minner om calisthenics og PE klasse-burpees — pull-ups, push-ups, boks hopp.Treningssentre som bruker CrossFit-navnet kalles tilknyttede selskaper, og de betaler $3000 per år. Det er ikke så strenge som en franchise ordning, noe som betyr at de kan bruke sine egne logoer og individualisere sine metoder. Før denne nåværende kontroversen var det mer enn 15.000.CrossFit-tilhengere er fanatiske, og merket har bygget et lojalt samfunn som ser På Det som en livsstil, ikke bare en treningsøkt. Som SoulCycle og yoga har det blitt nesten en religion for sine utøvere, Som Tara Isabella Burton skrev På Vox i 2018. CrossFit er aggressiv når det gjelder å beskytte SIN IP og sitt rykte, og har saksøkt forskere for feil konklusjoner om treningens skaderisiko. Glassman har vært evangelisk om touting CrossFit fordeler for forebygging av fedme og diabetes, og har kollidert med tradisjonelle treningsorganisasjon gatekeepers Og Big Soda, som har finansiert treningsorganisasjoner og helse og medisinske ideelle organisasjoner.CrossFit er også vertskap For CrossFit Games, et tv-sendt årlig arrangement Som Har hatt Reebok som sponsor det siste tiåret. Det har jobbet tett med Rogue Fitness for å gi utstyr Til CrossFit-bokser. Spillene, Og CrossFit generelt, har gitt opphav til en hel mini-økonomi av merker og idrettsutøvere som skylder sitt levebrød til konseptet.

Gjennom årene Har CrossFit forvitret noen kontroverser. I 2018 sparket Den En av Sine opprinnelige ledere, Russell Berger, etter at han gjorde anti-LGBTQ kommentarer og kalte Pride festivals en » synd.»Det samme året, det endelig veltet sin politikk forbyr transpersoner fra å konkurrere i divisjonen der de identifiserer.I 2016, en måned etter pulse nightclub mass shooting I Orlando, Annonserte CrossFit at vinnerne av Sine CrossFit-Spill ville motta Glock håndvåpen. Tilbakeslag var rask, med en begjæring sirkulert. «Mens Vi forstår At Crossfits grunnlag er knyttet til militære og første respondenter, er vi ikke enige med denne beslutningen, særlig i lys av dagens hendelser i Usa.»Castro var unapologetic, svare,» Med mindre staten Og føderale lover om pistol eierskap i California og USA endring i neste uke, så nei, ingenting er i endring.»

merkets hengivne gjør skrå hvitt, som å bla Gjennom Crossfits sosiale feeds gjør det klart. «Jeg har alltid sagt At CrossFit mangler mangfold og ikke representerer folk av farge godt innenfor HQ og i samfunnet,» sier Christina Spencer, den svarte eieren Av Junction City CrossFit I Kansas, som har vært en tilknyttet siden 2012 etter å ha blitt introdusert til konseptet flere år tidligere mens han var på utplassering i militæret.

CrossFit har selv hatt problemer med direkte rasistiske meldinger i fortiden. I 2013 var Det en tilbakeslag etter At CrossFit hq delte et blogginnlegg på sosiale medier som ble skrevet av en gruppe som trodde på «rase realisme», et konsept omfavnet Av Tidligere Ku Klux Klan toppleder David Duke. Merket ba om unnskyldning. I år reposterte det et meme (nå slettet) av et medlem ved siden av en skiltlesning: «Noen fyr spiser en flaggermus halvveis rundt om i verden, og nå kan jeg ikke gå Til CrossFit,» med henvisning til Opprinnelsen Til Covid-19.

Glassman har også vært vokal om uenig med coronavirus lockdown politikk.

Black Lives Matter bidrar til Å bringe Crossfits problemer med rasisme i forgrunnen

Den 6. juni tweeted Institute For Health Metrics and Evaluation en melding om at rasisme er et folkehelseproblem, sammen med Black Lives Matter hashtag. Glassman svarte i en tweet som fortsatt er lagt ut: «Det ER FLOYD-19 .»Din mislykkede modell satte oss i karantene, og nå skal du modellere en løsning på rasisme? George Floyds brutale drap utløste opptøyer nasjonalt. Karantene alene er ledsaget i alle aldre og under alle politiske regimer av en understrøm av mistanke, mistillit og opptøyer. Takk!»Det virket som om han klandret covid-19-karantene for «opptøyene» (de fleste var faktisk fredelige protester) som fulgte Floyds drap.I mellomtiden kom En Glassman unnskyldning ikke før en hel dag senere, via Crossfits Twitter-konto, og sa delvis: «jeg gjorde en feil ved ordene jeg valgte i går. Mitt hjerte er dypt trist av smerten det har forårsaket. Det var en feil, ikke rasistisk, men en feil.»Han fortsatte med å be om unnskyldning og forklare at han prøvde å kritisere IHMES karantenepolitikk. Han avsluttet med :» vær så snill å høre meg når jeg sier, vi står ved vårt samfunn for å kjempe for rettferdighet. Jeg bryr meg om deg, samfunnet vårt, og jeg er her for deg.»

men det var for sent for noen viktige partnere. Etter disse kommentarene, reebok, Som har hatt et partnerskap med CrossFit siden 2011, sponser CrossFit Games og gjør merkede klær, kansellert forhandlinger for å fornye sin kontrakt. (Det vil ære sin kontrakt gjennom 2020 CrossFit Games.) Rogue Fitness, et selskap som lager treningsutstyr, fordømte også sterkt selskapet og vil revurdere partnerskap. Reebok har nettopp signert For å sponse Rogue ‘ S Invitational, en Tidligere CrossFit-sanksjonert konkurranse, noe som får fans til å lure på om dette kanskje var en ny vaktforming uten CrossFit.Men det som var ukjent på tidspunktet for hans første tweet var At Glassman hadde Hatt Et Zoom-anrop med Flere CrossFit-tilknyttede eiere noen timer før hans kontroversielle tweet. BuzzFeed fikk et opptak av det og publiserte utdrag dagen etter unnskyldningen. På samtalen dobler Glassman ned på sin påstand om at han ikke sørget For Floyd. «Kan du fortelle meg hvorfor jeg skal sørge over ham? Annet enn at det er den hvite tingen å gjøre-annet enn det, gi meg en annen grunn, » sa han. Senere samme dag publiserte CrossFit et langt notat på nettstedet sitt, med tittelen » Hvorfor Sa Ikke CrossFit Bare noe?»Selskapet unnskyldte seg for å vente så lenge for å vokalt støtte det svarte samfunnet, men tilbød ingen konkrete planer for hvordan det ville støtte sine svarte medlemmer fremover. Utdrag:

«det er sjelden at vi snakker om denne typen problemer. Vi kjempet de siste ukene fordi vi tillot vårt ønske om å få det riktig å lamme oss. Å takle sosiale rettferdighetsproblemer av denne størrelsen er ikke vår styrke som et selskap, fordi våre varierte synspunkter noen ganger går til dysfunksjon. Men vi kan være enige om to ting: Vi er et team dedikert til fitness og helse. Dette laget er antirasistisk. Derfor er vi forpliktet til å granske oss selv internt, fortsetter å lytte til samfunnet, og ta tiltak for å støtte endring.»

uttalelsen ble allment sett på som springende og ufokusert. «Vellykket krisehåndtering krever at både effektiv handling og kommunikasjon skjer samtidig,» sier Melissa Agnes, en krisehåndteringsstrateg og forfatter. «erklæringen gjør ikke dette. Den har mange unnskyldninger.»Senere den kvelden annonserte CrossFit At Glassman ville gå av med pensjon og Langvarig løytnant Og direktør For CrossFit Games, Dave Castro, ville gå inn som ADMINISTRERENDE DIREKTØR. Kort tid etter publiserte BuzzFeed en annen historie med En video Av Castro på en pressekonferanse i 2019 som satt på et podium med en rekke idrettsutøvere, som alle var hvite. En reporter spurte hvordan han planla å legge mangfold til vaktliste. Castro ignorerte spørsmålet.I En uttalelse til BuzzFeed sa Castro: «Det Aktuelle CrossFit Games-panelet I 2019 var å diskutere dagens hendelser, og spørsmålet var ikke relevant for diskusjonstemaene på panelet.»En CrossFit-talsmann fortalte Også BuzzFeed: «Han Er Brun og Meksikansk-Amerikansk, så et spørsmål om mangel på mangfold kan i utgangspunktet ha forårsaket forvirring.»CrossFit reagerte ikke på en forespørsel Om kommentar fra Vox for denne historien.»Takk Til Alle de som viser støtte TIL CF i disse tøffe tider og har troen på at vi skal tjene din tillit tilbake.»På Sin Instagram stories reposterte han flere meldinger om støtte, og sa:» Vi er inne. Crossfits konto postet formaningen: «Trene i dag . En person svarte: «var denne tweeten planlagt for, um, i fjor?»

Hvordan CrossFit håndterer nedfallet med sint samfunnsmedlemmer

søndag, før det lekkede Zoomanropet ble offentliggjort, ble black box-eiere med I En samtale Med Glassman og andre På CrossFit HQ. Howell, Av Dean Crossfit, var på samtalen, som var en annen medeier, Charmel Rodgers.

«når du trykket på,» Hvorfor sa han ikke noe? Hvorfor hadde han vært stille opp til det punktet?’hadde ikke noe svar på det. Han ble gjentatte ganger presset på sin holdning TIL BLM, og han sa ikke noe om det. Han var bare stille, han svarte aldri,» sier Rodgers. «Du kan være støttende for jobbene som politifolk må gjøre og … samtidig ønsker de å gjøre det bedre. De er ikke gjensidig utelukkende.»Castro ble spurt På Twitter og På Crossfits nettsted for å ta opp dette også, men merket har ikke kommet ut med en sterk uttalelse til støtte For Black Lives Matter eller spesifikt hvordan det vil støtte samfunnet fremover. Fortsatt, mange kommentatorer virket støttende av merkevaren. «Hvis noen i CF-universet ikke kan håndtere og akseptere å leve med flere meninger om et emne som rase, la dem gå! De hører ikke hjemme her. Det bør ikke aksepteres å ringe noen rasistisk bare på grunn av en annen visjon om rase som hedrer hver person. Det er et valgår, og presset om å overgi seg vil bare stige. Hold DNA CrossFit og du vil bli sterkere i ett år da du er i dag!»skrev en.En høyprofilert bokseier, Alyssa Royse fra Rocket CrossFit (Nå Rocket Community Fitness) I Seattle, publiserte sine betenkeligheter om selskapet og postet en forstyrrende e-post hun mottok Fra Glassman før Han gikk ned, etter at hun fortalte ham at hun var disaffiliating. Hun skrev: «CrossFit har vært stille for lenge som vårt land er i en tid med å regne for århundrer med systemisk rasisme. De har blitt kalt ut av utallige treningssentre og idrettsutøvere og merker både for deres stillhet.»Hun reiste langvarige problemer om hennes bekymringer rundt Crossfits merkeidentitet, kommunikasjonsproblemer og» moralsk tvetydighet.Som Svar skrev Glassman delvis: «Du gjør ditt beste for å merke oss som rasistisk, og du vet at det er bullshit. Det gjør deg til en skikkelig bedriten person. Forstår du det? Du har latt din politikk fordreie deg til noe som slår meg som galt til det onde. Jeg skammer meg over deg.»Royse hadde ingen ytterligere kommentar til denne historien, og foretrakk at svarte eiere av svarte bokser ble hørt på dette tidspunktet.