domeneomdømmet ditt har stor innvirkning på e-postmarkedsføringsytelsen din. E-postleverandører bruker domeneomdømmet ditt for å finne ut hvor pålitelige e-postene dine er.
så et dårlig domeneomdømme kan føre til at e-postene dine ender opp i spam-mappen, i stedet for innboksen.
og hvis domeneomdømmet ditt er dårlig nok, kan til og med dine transaksjonelle e—poster—ordrebekreftelse, forsendelsesvarsler og lignende-ende opp i spam-mappen. Kort sagt, sende e-post fra et domene med dårlig e-omdømme kan gjøre bedriften praktisk talt usynlig i e-verden.
nå er den gode nyheten at domeneomdømmet ditt må være veldig dårlig for at dette skal skje. Men eventuelle e-postleveringsproblemer vil påvirke din E-POSTAVKASTNING negativt. Så du vil at domenets omdømme skal være så høyt som mulig.
selvfølgelig er domeneomdømmet ditt bare en ting som påvirker e-postleveransen. Postboksleverandører vurderer imidlertid hvor godt du følger anbefalte fremgangsmåter for e-postleveranse når de beregner avsenderens omdømme.
så faktorene som påvirker e-postleveransen, henger sammen med faktorene som påvirker domeneomdømmet. Det er viktig at du tar en helhetlig tilnærming til e-postleveranse og vedlikehold av domeneomdømme. Ellers kan du feilaktig skade domeneomdømmet ditt og redusere e-postleveransen din.
Med det, her er hva du trenger å vite for å sjekke og forbedre domeneomdømmet ditt, og sikre at postboksleverandører stoler på e-postene dine.
Hva er domene omdømme?
domeneomdømmet ditt er som en kreditt score for e-postdomenet ditt. E-postleverandører beregner domeneomdømmet ditt på en skala fra 0 til 100. Jo nærmere 100 domenepoengene dine er, desto flere mottakende e-postservere vil stole på e-postene dine.
domeneomdømme er imidlertid Ikke det eneste e-postomdømmet som postboksleverandører vurderer. De tilordner også et rykte til din sendende IP-adresse.
Domain reputation vs IP reputation
EN IP-adresse er et tall som identifiserer datamaskiner på internett. DIN IP-adresse fungerer litt som en adresse som andre datamaskiner bruker til å finne datamaskinen på internett.
når du sender en e-post, bruker e-posttjenesteleverandører IP-adressen som er knyttet til senderdomenet ditt, for å finne ut hvor e-posten kom fra. SÅ, DIN IP-adresse får en e-post omdømme score.
domenet ditt er navnet på serveren som sender e-post, som e-postservere kan bruke TIL å slå OPP IP-adressen. Domenet ditt får også et omdømme score.
her er hvorfor forskjellen mellom disse to omdømme er viktig:
IP-adressen for domenet kan endres. Og NÅR IP-adressen endres, blir IP-omdømmet tilbakestilt.
på den annen side blir domeneomdømmet knyttet til domenenavnet. Så, domeneomdømmet ditt vil forbli med domenenavnet ditt, uansett hvor det går.kort sagt, det er mye lettere å fikse IP-omdømmet ditt enn det er å reparere domeneomdømmet ditt.Siden domeneomdømme er mer permanent ENN IP-omdømme, bruker mange postboksleverandører domeneomdømme. Men det er ikke den universelle standarden, ennå.
I Tillegg må DU kanskje bruke FLERE IP-adresser hvis du sender mange e-poster. Så, du trenger fortsatt å holde øye med DITT IP-rykte.
Men vi skal fokusere mest på domeneomdømme i denne artikkelen, fordi reparasjon av domeneomdømmet ditt kan være svært utfordrende.
hvordan fungerer omdømme for e-postdomener?
domeneomdømmet ditt måles på en skala fra 0 til 100. Men hvordan beregner e-postleverandører dette nummeret? Hva påvirker domenets omdømme?Postboksleverandører er ganske hemmelighetsfulle om algoritmene de bruker til å beregne avsenderens omdømme. Hvis de ga ut for mye informasjon, svindlere kunne spillet systemet og omgå spamfiltre.
Men vi vet hvilke faktorer e-postleverandører vurdere i sine beregninger:
- Spam plassering rate.
- Les rate.
- Slettet før lesing rate.
- åpne sats.
- klikkfrekvens.
- svar rate.
- terminfrekvens.
- Spam klage rate.
- «Dette er ikke spam» rate.
- Harde spretter.
- Spam feller.
igjen vil e-postleverandører ikke si hvilken av disse som er viktigst eller hvordan de veier hver faktor. Men deres algoritmer vurderer alle disse faktorene når du bestemmer domeneomdømmet ditt.
du har kanskje også lagt merke til at nesten alle disse faktorene er basert på e-postmottakerens oppførsel. Hvis domeneomdømmet ditt blir for dårlig, kan det være svært vanskelig å gjenopprette fra.
din spam plassering rate vil gå gjennom taket hvis alle dine e-poster begynner å gå til spam-mappen. Og det er vanskelig for folk å samhandle positivt med e-postene dine hvis de er i spam-mappen. Det beste du kan håpe på er at mange mennesker begynner å merke e-postene dine som » ikke spam.»
det er mange verktøy for å utføre en domain reputation check. Hvis du har problemer med levering av e-post, kan du sjekke domeneomdømmet ditt for å finne ut om det er problemet.
hvordan sjekke domeneomdømme
tingen om domeneomdømmet ditt er at HVER e-postleverandør (ESP) beregner sitt eget rykte for e-postdomenet ditt. Så, Gmail har ett domeneomdømme. Yahoo! har et annet rykte score. Microsoft mail har sin egen. Og listen fortsetter.
årsaken til dette er at e – postleverandører bare kan måle domeneomdømmet ditt basert på e-postene de får fra domenet ditt. E-postleverandører kan ikke se e-postene du sender til andre innboksleverandører.
Så når du kjører et domeneoppslag for omdømme, vil verktøyet samle omdømmepoeng fra de ulike e-postleverandørene og vise deg en slags gjennomsnittlig poengsum. Det er veldig nyttig informasjon. Men det er mulig at domeneomdømmet ditt kan være veldig bra med de fleste e-postleverandører, og veldig dårlig med en eller to innboksleverandører. Men mer om det senere.
Her er noen verktøy du kan bruke til å sjekke domeneomdømmet ditt.
3 Verktøy for å sjekke sende omdømme
det er mange domene omdømme sjekk verktøy. Men du vil kunne få den informasjonen du trenger fra en av disse fire.
Talos Intelligence
Talos Intelligence eies Av Cisco, som gir mye av ryggraden infrastruktur for internett. Så, deres teknologi og domene omdømme informasjon er pålitelig.
Omdømme Authority
Omdømme Authority spesialiserer SEG PÅ IP-adresse og domene omdømme problemer. De har bygget et solid system for å sjekke domenets omdømme.
Barracuda
Barracuda tilbyr et enkelt verktøy basert på proprietære omdømme databaser som de har bygget. Databasene overvåkes og oppdateres jevnlig for å sikre omdømmeinformasjon er up-to-date.
Google Postmaster Tools
Google Postmaster Tools fokuserer mest på Gmail omdømme. Men Gmail-adresser er vanlige nok til at domeneomdømmet ditt Med Gmail kan fungere som en god indikator på ditt generelle domeneomdømme. Vi har et innlegg for å vise deg hvordan du konfigurerer Google Postmaster tools.
Det er andre sende omdømme brikker. Men mange av dem eies av e-postleverandører eller spamfiltertjenester. Så informasjonen kan være partisk.
Så, hva er en god avsender score? Du vil være så nær 100 som mulig. Men du vil definitivt beholde domeneomdømmet ditt over 70.
så, hva skjer hvis du sjekker domeneomdømmet ditt og det ikke er så bra? Eller hva om domenet ditt ikke har noe rykte ennå?
hvordan forbedre domeneomdømmet ditt
domeneomdømmet ditt er for det meste avhengig av din e-postsendingsadferd. Hvis du sender kvalitet e-post som abonnentene ønsker å lese, bør ditt rykte være i god form.
Men dette er de spesifikke tingene du må være oppmerksom på.
IP-adresse oppvarming
hvis du får en ny IP-adresse, har den ikke noe rykte. Og spammere hopper ofte FRA IP-adresse TIL IP-adresse for å unngå svartelister og spamfiltre. Så, hvis du begynner å sende tonnevis av e-post fra en helt NY IP-adresse, ser det ut som spammy e-postadferd til ESPs og ISPs (internet service providers).
løsningen på dette problemet er å rampe opp sendevolumet for e-post i løpet av et par uker. Start med 100 e-poster og øke din daglige utgående e-post trinnvis hver dag til du treffer maksimalt antall sender hver dag. Denne prosessen tar ca 15 dager.
slik bygger du domeneomdømme når du får et nytt domene og IP-adresse.
Oppsett e-postgodkjenningsprotokoller
e-postgodkjenningsprotokoller er metoder for e-postservere for å bekrefte at e-postene dine ikke er skadelig e-post eller søppelpost. Utviklingsteamet eller domeneadministratoren kan hjelpe deg med å konfigurere disse hvis du trenger det.
SPF
SPF-godkjenning bidrar til å bekrefte at e-postavsenderen faktisk er den de hevder å være. Det er avsenderens identitetsbekreftelse. SPF beskytter e-postmottakere fra å bli lurt til å tro at en ondsinnet e-post er fra noen de stoler på.
DKIM
dkim-godkjenning sikrer at e-poster ikke endres under overføring. DKIM bidrar til å beskytte folk mot mellommannangrep og andre ondsinnede e-postmeldinger som innebærer å endre e-postmeldinger når de reiser fra avsender til mottaker.
DMARC
dmarc-godkjenning forteller mottak av e-postservere hvordan e-postene dine skal godkjennes. På den måten vet postboksleverandører hvilke godkjenningsprotokoller som skal være til stede. Hvis en godkjenningsstandard mangler, vet e-postservere at e-posten egentlig ikke er fra deg.
Kvalitetskontroll e-postlister
Spammere sender e-post til en hvilken som helst e-postadresse de får hendene på. Det er derfor å sende e-post til ugyldige e-postadresser, feilstavede e-postmeldinger, engangs e-post, spamfeller og andre ubrukelige e-postadresser vil påvirke e-postleveransen din negativt.
så du må validere e-postene på e-postlistene dine. På den måten ser det ikke ut som om du ukritisk sender e-post til en e-postadresse som en spammer.
Validering av e-poster forbedrer også e-postytelsen din fordi du ikke sender e-poster som aldri blir åpnet eller lest.
opprett også sunset-retningslinjer og fjern regelmessig inaktive abonnenter fra e-postlistene dine. Inaktive abonnenter sender negative signaler til e-postleverandører fordi de aldri åpner eller engasjerer seg med e-postene dine. Noen inaktive abonnenter kan til og med merke e-postene dine som spam, i stedet for å abonnere.
hvis du ofte sender e—post-på daglig eller ukentlig basis – bør du fjerne abonnenter fra listen etter en kortere periode med inaktivitet. Hvis du bare sender en e-post eller to i måneden, kan du gi inaktive abonnenter mer tid til å engasjere seg.
Men når du har opprettet en policy for å fjerne inaktive abonnenter fra listen din, følg denne policyen nøye.
Bruk en dobbel opt-in for å redusere unsubscribe priser
Unsubscribe priser ser dårlig ut til e-postleverandører fordi det indikerer at du sender e-post som folk ikke vil ha.
Bruk en dobbel opt-in for å skjerme nye abonnenter. Det reduserer abonnementer ved å motvirke folk fra å abonnere bare for å få blymagnet og umiddelbart melde deg av.
en dobbel opt-in luker også ut umotiverte abonnenter som er usannsynlig å bli kjøpere. Så en dobbel opt-in gjør din e-postlister mer lønnsomt, også.
Send relevante e-poster av høy kvalitet
La oss gå tilbake Til de opprinnelige faktorene som påvirker domeneomdømmet fra før. Nesten alle av dem er beregninger som måler hvordan abonnenter svare på e-post.
Den beste måten å forbedre ditt domene omdømme og holde det høyt er å sende gode e-poster som folk faktisk vil åpne og klikke på. Abonnenter kan til og med videresende e-postene dine, hvis de er veldig verdifulle.
alle de andre e-postleveransen beste praksis er teknisk i naturen. De sørger for at e-postene dine ser legitime ut til datamaskinene som håndterer e-postene dine. Men til slutt må e-postene dine virke legitime for folk. Sende e-post som er verdifulle for abonnenter er den beste måten å opprettholde en god avsender omdømme.
hvordan forbedre et dårlig domeneomdømme
hvis du har gjort noen feil, og domeneomdømmet ditt er lavt, kan det være vanskelig å korrigere, siden domeneomdømmet ditt ikke kan tilbakestilles.
det Er imidlertid noen få skritt du kan ta hvis du trenger å reparere et dårlig domeneomdømme.
Sjekk feedback loops
De fleste e-postleverandører gir en feedback header som gir deg litt informasjon om hvorfor e-posten din ikke ble plassert i innboksen.
Sjekk denne overskriften for å få informasjon om årsaken til leveranseproblemene dine. Det kan være et teknisk problem som er lett å rette opp, snarere enn en avsender omdømme problemet. Dette vil hjelpe deg med å finne problemet og unngå å sende flere e-poster som kan skade avsenderens omdømme.
tilbakemeldingsløkken vil også fortelle deg om du har et dårlig avsenderomdømme hos en bestemt e-postleverandør.
Opprett et underdomene for å sende e-post
først får du et underdomene som du bare bruker til å sende e-post. Abonnenter vil begynne å gjenkjenne og stole på e-post-underdomenet ditt og vil forhåpentligvis merke e-postene dine som ikke spam hvis e-postene dine ender i spam-mappen.
du kan også få en dedikert IP-adresse for e-underdomenet ditt. DETTE kan tilbakestille IP-omdømmet ditt(men ikke ditt generelle domeneomdømme). Så du vil i det minste starte med et nytt IP-adresseomdømme. En dedikert IP-adresse beskytter også e-postprogrammet ditt mot omdømmeskader forårsaket av e-postmeldinger som ikke er relatert til markedsføring eller kundekommunikasjon.
Send bare transaksjonelle e-poster fra e-post-underdomenet
Dette bør ikke være permanent. Vi forklarer hvorfor om et øyeblikk.men transaksjonelle e-poster får gode åpne priser og klikkfrekvenser, siden de har et veldig spesifikt formål, og folk ønsker å få kvitteringer og fraktvarsler.
igjen, sende transaksjons e-poster øker sjansene for at folk vil indikere at e-postene ikke er spam.
hvis omdømmet ditt forbedres og e-postene dine til slutt slutter å gå til spammapper, kan du begynne å sende markedsførings-e-poster fra e-postdomenet ditt.
Også, når du har brukt dine transaksjonelle e-poster for å bygge et godt avsenderomdømme for e-post-underdomenet ditt, bør du få en ny IP-adresse for å sende transaksjonelle e-postmeldinger. Sørg for å varme den nye IP-adressen opp riktig og følg e-omdømme beste praksis for å beskytte transaksjons e-IP-adresse.
målet er å sende markedsførings-e-postene dine fra EN IP-adresse og transaksjons-e-postene dine fra en egen IP-adresse. På den måten, selv om du gjør noen leveringsfeil i markedsførings-e-postprogrammet ditt, vil dine transaksjonelle e-postmeldinger fortsatt gjøre det til innboksen.
Hold sende volumer lav
du må sende mer enn 100 e-post om dagen for e-postservere å selv legge merke til at du sender e-post. Så du trenger å bo over at 100 e-post per dag terskel for å ha en effekt på avsenderen omdømme.
Men ikke gå full boring på e-post sender. Hvis de fleste e-postene dine går til spam-mappen, kan du gjøre mer skade enn godt ved å sende mange e-postmeldinger.
målet med å sende færre e-poster er å velge hvem du sender e-post til. Dette bidrar til å minimere negative signaler til e-postleverandører. På den måten kan du sakte ratchet opp avsenderens rykte ved å få positive abonnent svar.
Det er det. Gjenopprette fra e-post levering feil og reparere domenet omdømme kan være utfordrende. Men det er mulig å gjenoppbygge ditt gode omdømme.
selv om domeneomdømmet ditt er bra, må du imidlertid følge disse anbefalte fremgangsmåtene for å sikre at du ikke feilaktig forårsaker skade på domeneomdømmet ditt og beskytter leveringsfrekvensen for e-post.
…fordi bedre e-postleveranse betyr mer fortjeneste fra hver e-post du sender.
Hva å gjøre nå
fant du dette innlegget på domain reputation verdifull? Abonner på flere artikler akkurat som denne.
Vil du lære mer om å maksimere e-postleveransen din? Les vår komplette guide for levering av e-post.
Bestill en samtale nå for å få et e-postprogram som følger alle de beste praksisene for e-postlevering og maksimerer E-POSTAVKASTNINGEN.