Mcdonalds logo design er umiddelbart kjent og representerer mer enn hurtigmat. En av de beste merkene på planeten, det har blitt et kulturelt ikon synonymt med kapitalisme, globalisering og bred spredning av Amerikansk kultur.
Her tok vi tilbake på noen av de tidlige versjonene av logoen for å vise hvordan Mcdonalds merkevarebygging kom til hvor den er i dag…
1948: Speedee service
tubby chef speedee ble designet av richard og maurice mcdonald i 1948 for å bidra til å kommunisere deres»speedee service system»
brødrene richard og maurice mcdonald åpnet den første mcdonalds i 1940 i san Bernardino, California, serverer grill sammen med sine burgere – frites var Ikke Engang På meny.i 1948 hadde paret perfeksjonert kunsten med hurtigmat med en prosess de kalte Speedee Service System. Grill ble droppet fra menyen for å forbedre service tid, og brødrene designet denne blunke kokk karakter, Speedee, å bidra til å kommunisere budskapet.
1961: Gylne Buer
i 1952 spurte mcdonald-brødrene arkitekten stanley meston om å designe sitt første franchise-utsalgssted. Ifølge Arkitekt Alan Hess kom den første ideen til de gyldne buene fra en stilisert skisse av to halvcirkelbuer, tegnet Av Richard. Brødrene hentet Inn en skiltmaker, George Dexter, for å designe to gigantiske gule buer som ble lagt til begge sider av bygningen.
Sett fra en viss vinkel dannet buene bokstaven ‘M’. Det var imidlertid ikke Før Ray Kroc kjøpte virksomheten i 1961 at den særegne arkitekturen ble innlemmet i en ny bedriftslogo.Fred Turner, daværende president I McDonald ‘S Corporation, skisserte et første forsøk før Sjef for konstruksjoner Og ingeniør Jim Schindler traff på En’ M ‘ med en skrå linje som løp gjennom de sammenlåste buene for å representere taket på butikken, høyere foran og lavere bak. Et ikon ble født.
Ytterligere iterasjoner
franchisens suksess fortsatte, hjulpet av utvidelsen av interstate highway system og Usas voksende bilkultur. På 70-tallet hadde Golden Arches blitt et umiddelbart gjenkjennelig ikon og ville forbli selskapets logo i flere tiår framover.
logoen har hatt flere iterasjoner siden da. Mellom 1975 og 2006 ble de innrammet av et solid rødt rektangel; en glassversjon ble brukt på vinduene til noen nyere restauranter fra 1976, og fra 1992-2009 ble buene gitt et lysere høydepunkt og hevet for å stå på en rød trapezoid med merkenavnet. En frittstående skygget versjon kom også i omløp mellom 1993 og 2010.
2003: Jeg elsker det
den mest vellykkede reklamekampanje i mcdonalds historie Ble Opprettet I 2003 av heye & partner gmbh. ‘I’ m Lovin ‘ It ‘ ble lansert i Munchen 2. September 2003 (‘Ich liebe es’), med den engelskspråklige fasen introdusert til STORBRITANNIA, Australia og USA kort tid etter. I dag finnes den offisielle logoen i noen få former og størrelser, men alle har de strippede gule buene ledsaget av det offisielle mottoet.
Ord: Julia Sagar
De 50 Beste Logoene Noensinne
Dette Er En Redigert Versjon av Et Kapittel fra de 50 beste logos noensinne, den definitive guiden til det største identitetsarbeidet som noensinne er laget. Over 180 premium-sider, dissekerer boken verdens største logoer, viser deres opprinnelse, deres utviklinger og intervjuer designerne bak dem.
Så hvor Kom Mcdonalds logo i topp 50? Den eneste måten å finne ut er å plukke opp boken på alle gode aviskiosker i dag eller bestille det på nettet. Eller du kan laste ned en digital utgave direkte til iPad fra Computer Arts app på iTunes.