de nåværende markedsforholdene for varer eller varer har formet seg til å være globale. Og av denne grunn merker er stadig prøver å utvide sine målmarkeder. Når det gjelder å øke sin kundebase er det to primære aspekter å se på, markedsføring og distribusjon.
Innhold
Definisjon Av Distribusjonsstrategi
Distribusjonsstrategi er en omfattende prosess for å gjøre produkter og tjenester tilgjengelig for bedrifter og målkunder for deres bruk.
Merker har strategisert sine distribusjonskanaler siden uendelig tid. Det være seg gjennom å finne elveruter i Middelalderen eller billige fraktfly i det 21. århundre, minimering av distribusjonskostnader har vært et av hovedmålene for en distribusjonsstrategi. Så i hovedsak bør en god distribusjonsstrategi ha følgende mål.
- Bevegelser Av Varer
- Tilgjengelighet Av Varer
- Beskyttelse Av Varer
- Kostnadsreduksjon
- Kundetilfredshet
I denne artikkelen skal vi diskutere de ulike distribusjonsstrategiene som merker over hele verden tar i bruk for å sikre at de kan møte de stigende kravene til dagens marked. Prosessen innebærer nødvendigvis transport av produktet fra produsenten til forbrukeren. Og mens det kan høres greit, kan moderne distribusjonsstrategier være ganske forseggjort for å redusere kostnadene og maksimere fortjenesten.
Typer Distribusjonsstrategier med Eksempler
Så her er et faglig innblikk i de viktigste typene distribusjonsstrategier som brukes i dagens marked.
Direkte Distribusjonsstrategi
Direkte distribusjon er akkurat det det høres ut som,produsenten selger direkte til forbrukeren. Det kan inkludere en sellingplatform som en e-handelsbutikk, men så lenge lengden på distribusjonskanalen er minimal, vil prosessen bli vurdert som en directdistribution-prosess.
Moderne detaljhandel merkevarer er også eksempler på direkte distribusjonskanaler. Disse merkene foretrekker å ha enkeltkanalprodusenter og sette opp sin egen butikk for å selge sine produkter. Klesmerker, fast-food merker, etc. benytt deg av den direkte distribusjonsstrategien for rask tilgang til forbrukerbasen.
Indirekte Distribusjonsstrategi
når kjeden av distribusjonskanal er lang oginkluderer ulike trinn, anses prosessen å være indirekte distribusjon.Hvis et merke lager et produkt, sender Det over Til c&f-spesialister, som sender Det til en distributør etterfulgt av forhandleren der kunden til slutt kjøper det, vil prosessen bli betegnet som indirekte distribusjon.
Merker Som Pepsi eller Nestle er gode eksempler påindirekte distribusjon. Disse merkene bruker flere distribusjonskanaler som inkluderer ulike distributører og forhandlere for å gjøre sine produkter tilgjengelige over hele verden.
Intensiv Distribusjonsstrategi
noen ganger kategorisering av distribusjonsstrategier ikke bare basert på størrelsen på distribusjonskanalen, men også dens målog evner. En slik strategi er intensiv distribusjon. Dette er når abrand forsøker å presse sine produkter til maksimal markedskapasitet og dekke så mye som mulig.
Husholdningsvarer eller bilmerker bruker intensiv distribusjonsstrategi for å sikre at deres produkter blir tatt hensyn til flest mulig forbrukere. En slik strategi kan inkludere en lang distribusjonskanal eller en kort, avhengig av målmarkedets behov.
Eksklusiv Distribusjonsstrategi
et merke trenger ikke alltid å presse seg på sitt målmarked. Det finnes ulike merker som har så høy merkevareverdi som hareksklusive regionbaserte utstillingslokaler tjener deres formål bedre. La oss takeMercedes for eksempel. Dette merket prøver ikke å ha et uttak i hver by,men bare i enkelte større byer. Dette er et eksempel på eksklusiv distribusjonstrategi.
slike strategier brukes mest for å sikre at merkevareverdien opprettholder en viss standard selv om forbrukerbasen blir mindre. Eksklusive distribusjonsstrategier brukes av merker som Luis VuittonStores med high-end produkter og også de som retter seg mot de øvre økonomiklassene.
Selektiv Distribusjonsstrategi
det er merker som prøver å plassere seg på hvert gatehjørne, og så er det merker som har et valgt antall utsalgssteder i hver by. McDonalds, for eksempel, vil sport minst 8-10 utsalgssteder i enhver storby. Mens et premium klærmerke som Gucci eller Versace vil ha kanskje 3-5 utsalgssteder på premium kjøpesentre. Denne prosessen kalles selektiv distribusjon.igjen er en slik distribusjonsstrategi ikkekategorisert basert på lengden på distribusjonskanalen, men heller på grunnlag av markedsføringsstrategien. Premium merker innser at deres produkter er svært lite sannsynlig å bli kjøpt på bestemte steder, og dermed plasserer de aktivt distribusjonskanaler i utvalgte områder.
dette er de 5 store distribusjonsstrategiene som brukes av bedrifter og merkevarer for å bygge sin forsyningskjede. Å skape en sikker og velfungerende forsyningskjede er en av de mest avgjørende faktorene for ethvert merke som ønsker å lykkes, og dermed velge riktig distribusjonsstrategi er av enorm nødvendighet.
Bilde Av Hessel Visser