på en nylig tirsdag på Den nyåpnede Champion-butikken I Philadelphia Center City, er merkets oversize røde, hvite og blå » C » overalt: over brystet av tykke bomullsgensere, nedover sidene av sporbukser og på forsiden av baseball caps. Et par 20-somethings sile klær stativer i lunsjen. De driver gjennom gangene som vandrende reklametavler.Jasmine Satchell stoppet av med en venn for å sjekke ut tilpasningsområdet i toppetasjen og kanskje kjøpe en hettegenser og få den personlig. Allerede en fan av selskapet, hadde hun en grå Champion hoodie og hadde en mørk blå beanie på toppen av hennes vendinger. «Jeg elsker åpenbart merkevaren,» Sa Satchell og pekte på logoen på brystet. «Alle kan bære Mester. Min mor kan rep Champion—og min bestemor sannsynligvis kan, også.»
den århundregamle merkevaren best kjent for grunnleggende gym antrekk opplever en usannsynlig vekkelse. Champion er en velgjører av tre virvlende stil trender som konvergerte til å skape en tenåring og tusen mote mani: Logo klær er på moten; throwback utstyr har returnert; og streetwear-casual stil avledet fra skateboard og sport kultur – er å ha et øyeblikk.
Morselskapet HanesBrands Inc., de langvarige forvalterne av tighty-whitey undertøy, nyter absolutt det øyeblikket. Selskapet har hatt 10 rette år med omsetningsvekst drevet delvis av Styrken Til Champion, sitt nest største merke. I sin siste inntjeningsanrop sa Hanesbrands Administrerende Direktør Gerald Evans Jr. At Champion er en av tre vekstdrivere for sin klærselger – den eneste etiketten i porteføljen som oppnådde en slik anerkjennelse.
Champion hadde tosifret vekst i løpet av høytiden, noe som kjørte selskapets beste fjerde kvartal ytelse i fire år. Tenåringer spesielt låses på etiketten, med 9 prosent av overinntektsgutter og 5 prosent av jentene som begynner å ha på seg klærne i vår, ifølge En fersk undersøkelse Fra Piper Jaffray. Mannlige tenåringer anser det som et topp 15-merke, rangert sammen med slike navn som Gucci og Tommy Hilfiger. I fjor hadde det nesten $ 1.4 milliarder i globalt salg. Selskapet håper å tjene penger på Champion ‘ s nyvunne kulturelle cachet og vokse den til en $ 2 milliarder enhet innen 2022.Susan Hennike, president For Champion ‘ S north America division, har fått i oppgave å nå dette målet. Hun krediterer Champion popularitet bølge til økt investering i sosiale mediekanaler, oppdaterte design (inkludert flere mote fremover elementer som cut-off sweatshirts), nye murstein og mørtel steder og samarbeid med andre etablerte merkevarer. «Det har vært litt av en nyfunnet oppdagelse,» Sier Hennike om ungdommene som roving hennes butikker. «Jeg tror ikke vi nødvendigvis har endret oss.»
Siden 2016 Har Champion Instagram-følgere klatret fra 200 000 til rundt 6 millioner. (Hennike sier at hun selv tar det masochistiske trinnet med å lese kommentarene for å måle sine tilhengeres tanker.) Du kan finne Rihanna og medlemmer Av Kardashian klanen iført Mester i paparazzi bilder Og Instagram innlegg. Chance Rapperen gikk videre i fjor, hevde under En Instagram livestream at han bidro til å gjøre merkevaren » unlame.»Champion var en gang best kjent for å lage utstyr for ungdoms fotball squads og college kids, ikke a-liste kjendiser. Knickerbocker Knitting Mills ble grunnlagt i 1919 Av Simon Feinbloom og hans sønner-Abe Og Bill – I Rochester, New York. Brødrene skulle senere endre navn På Det Champion Strikkevarer Møller og byttet fokus til kollegiale klær.Etter å ha gått nesten et århundre uten å åpne En eneste butikk i Amerika, Debuterte Champion sin FØRSTE amerikanske butikk i Los Angeles i fjor, og forsøkte å få mer eksponering i byer kjent for sport, kunst og kultur. De har siden åpnet I New York, Boston Og Chicago, og planlegger å åpne en annen urban plassering senere i år. Data hentet fra butikkene tillater selskapet å fortelle detaljhandelspartnere hva som selger godt, og tillater dem å markedsføre tilsvarende.
Forbrukere har nylig omfavnet merker med lange historier og klassiske logoer. Italiensk sportsutstyr merkevare Fila Og Kentucky-baserte Russell Athletic har også opplevd en oppblomstring av sent. Alt dette har skapt et marked på 100 milliarder dollar for streetwear I USA, hovedsakelig drevet av tenåringer og unge voksne, ifølge en 2018-rapport fra PwC. Nesten tre fjerdedeler Av Gen Z bære stilen «noen eller hele tiden,» firmaet funnet.
annenhåndsmarkedet, hvor streetwear fanatikere kjøpe og selge limited-edition varer, er full Av Mester varer. På luksus forsendelse butikk RealReal, sine samarbeid vises sammen med $60.000 vintage Hermè håndvesker, $45.000 Tiffany & Co. diamond armbånd og $3000 røde såler Christian Louboutin pumper. Sneakerhead marketplace StockX viser hundrevis av Forskjellige Champion produkter, med priser fra $50 for luer til $400 for jakker.Slike oppføringer øker Champion ‘ s street cred, og gir kundene et alternativ til dyrere etiketter, ifølge Jeff Carvalho, administrerende direktør For street fashion-nettstedet Highsnobiety. Samarbeid med streetwear labels Supreme, Vetements, Off White og Kith hjalp Champion med å få tilgang til noen av de kuleste merkene på planeten. «Høy og lav mote kan fungere sammen,» sa han. «Ikke alle kan kjøpe en $ 300 hoodie.»
samarbeidene har utsatt Champion for et helt nytt segment av shoppere, de som bla detaljhandelens flotteste haller av luksus. Champion linje laget i forbindelse Med Amerikanske motedesigner Todd Snyder selges På Mr Porter hjemmeside, og hoved etiketten kan bli funnet I neiman Marcus Og london varehus Selfridges. For tiden er merket lager av 56 FORSKJELLIGE amerikanske forhandlere på nettet, ifølge en analyse Av detaljhandelsforskningsfirmaet Edited. Omtrent 60 prosent av produktene som er oppført er herreklær.Og ja, sweatshirts er fortsatt på hyller på steder som Appalachian State University campus bookstore.
på den vindfulle ettermiddagen I Philly-butikken snakket kollegaer med kunder og droppet lokalt leksikon som » jawn.»En 1919 Temple University strikket genser og EN AV NBA-legenden Allen Iversons oppvarmingsdrakter var på skjermen bak disken. Ledere sier at merkets multigenerasjonelle appell er nøkkelen, og slik lokal stil gjør dobbelt plikt som retro kult for tenåringer og ekte nostalgi for voksne.»mye av Det har å gjøre med vår arv og det faktum At Champion har eksistert så lenge,» Sa Fred Washington, Philadelphia store manager, som hadde på seg en svart Champion hoodie emblazoned med merkets navn og Liberty Bell. «Vi er i stand til å fange millennials som husker å ha på seg det i gymtimen. Vi er i stand til å fange deres foreldre og generasjoner foran dem fordi de har en lang historie med merkevaren.»
Yapheitt Stones besøkte butikken på vei hjem fra fysioterapi. Det var dagen før hans 46-årsdag, og merket minnet ham om tenårene. Han hadde likt merkevaren siden slutten av 80-tallet, forklarte han, eller som han sa det «siden begynnelsen.»Han hadde et skap av sine sweatshirts og sweatsuits.
«De har flere produkter enn de hadde før. De har hatt. Og det er flott at de nå er I Philly, » Sa Stones da Han viste frem en av hans kjøp: en skjorte med byens skyline med Mesternavnet som virvler gjennom det. «Champion er en all-time favoritt.»
Lederskapet Kort. Samtaler med de mest innflytelsesrike lederne innen næringsliv og teknologi.
Takk!
for din sikkerhet har vi sendt en bekreftelses-e-post til adressen du skrev inn. Klikk på linken for å bekrefte abonnementet og begynne å motta våre nyhetsbrev. Hvis du ikke får bekreftelsen innen 10 minutter, vennligst sjekk spam-mappen din.
Kontakt oss på [email protected].