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Data di pubblicazione originale: 20 febbraio 2018
Come si fa a scegliere tra i vari tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC?
La giusta strategia di corrispondenza delle parole chiave è una delle considerazioni più importanti per un marketer online.
Quali sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave?
I tipi di corrispondenza delle parole chiave sono i parametri che possono essere impostati sulle parole chiave. Questi limiti controllano quali termini di ricerca attivano la visualizzazione degli annunci su una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L’utilizzo di diversi tipi di corrispondenza può aiutare a eliminare le parole funzione non necessarie e i termini di ricerca che possono sembrare rilevanti per la parola chiave, ma in realtà non sono destinatari pronti alla conversione.
Cosa fa una strategia di tipo Match Keyword per il tuo marchio?
Sei mai stato su Tinder e accidentalmente strisciato a sinistra su una persona che si desiderava strisciato a destra su? Pensate a tipi di corrispondenza parola chiave come il filtro Esca colpo per gli annunci di Google!
Scegliendo un tipo di corrispondenza per parole chiave PPC, stai essenzialmente dicendo a Google come vuoi che i tuoi annunci corrispondano alle ricerche degli utenti. Per esempio, broad match sta per scorrere a destra su un sacco di ricerche degli utenti che non si può essere interessati a. Corrispondenza esatta, anche se, può essere solo un po ” troppo esigente.
Con questa panoramica dei tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC, sarete in grado di utilizzare tutte le opzioni di corrispondenza disponibili. Questa padronanza può generare un maggiore ritorno sull’investimento per le tue campagne pubblicitarie pay-per-click.
Non troverai la tua anima gemella usando i tipi di corrispondenza. Ma si può cadere in amore con la ricerca corrisponde la parola chiave riceve. – fonte immagine
Abbastanza semplice, giusto?
Lauren Conrad sui tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC, 2011. Almeno, è così che l’abbiamo presa. – image source
Bene, l’intuizione di Lauren Conrad non è troppo lontana nel valutare la complessità dei tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC. Comprendere le differenze nei tipi di corrispondenza e come eseguire una combinazione di tipi di corrispondenza contribuirà a un’efficace campagna Google Ads.
In che modo i tipi di corrispondenza si riferiscono al ROI?
Ora che capisci lo scopo dei tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC, in che modo si relaziona con il tuo ROI?
“PPC tipi di corrispondenza delle parole Chiave consentono di ridurre al minimo le possibilità di un esito negativo di campagna e scoprire preziose informazioni sul vostro target di riferimento, che vi permetterà di mestiere migliori campagne nel tempo … una Parte di edificio con successo una campagna PPC si basa sulla correlazione del vostro target di parole chiave con cui il vostro prospetto è all’interno del loro ciclo di acquisto. Se queste due informazioni non corrispondono, è probabile che il tasso di conversione all’interno della campagna sia basso. ”
— Mat Bojerski da Hotleads
Questo farà in modo che si sta ottenendo il massimo valore dal vostro budget annuncio PPC.
Se ti sei dilettato nell’impostare la tua campagna di marketing di Google Ads, molto probabilmente ti sei imbattuto nei quattro tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC: Corrispondenza ampia, modificatore di corrispondenza ampia, corrispondenza frase e Corrispondenza esatta.
Il tipo di corrispondenza determina quanto stretta o ampia una query di ricerca corrisponderà a una parola chiave nel tuo account Google Ads.
Il file della guida di Google fornisce una descrizione decente dei diversi tipi di corrispondenza:
Comprendere le differenze tra ogni tipo di partita e scegliere quella corretta per la tua campagna può aiutare a migliorare il tuo ROI. – fonte immagine
Perché il tipo di corrispondenza è importante?
La scelta di un tipo di corrispondenza delle parole chiave PPC è un dettaglio essenziale da considerare quando si forma la selezione delle parole chiave. Come esperto di marketing PPC, puoi sfruttare i diversi usi di ogni tipo di partita per migliorare il successo delle tue campagne.
Questo può aiutarti a evitare parole chiave simili che non sono necessariamente rilevanti per i tuoi annunci. E l’eliminazione di queste corrispondenze irrilevanti aiuterà a evitare la bruciatura del budget e a concentrare la spesa pubblicitaria su un pubblico più focalizzato sul ROI per tassi di conversione più elevati.
Immergiamoci nei quattro tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC.
Tipo di corrispondenza PPC #1: Broad Match
Broad match è il tipo di corrispondenza predefinito a cui sono assegnate tutte le parole chiave. Broad match consente ai motori di ricerca di visualizzare i tuoi annunci per termini che sono variazioni delle parole chiave nel tuo account.
I tuoi annunci possono mostrare su ricerche che includono errori ortografici, sinonimi, forme singolari/plurali, ricerche correlate e altre variazioni rilevanti. Per definizione, broad match sta per abbinare le parole chiave selezionate con le ricerche più ampie possibili.
È importante notare che broad match può sprecare prezioso budget PPC visualizzando il tuo annuncio su variazioni irrilevanti della tua parola chiave.
(Gasp.)
Oh, diavolo no. – fonte immagine
Ad esempio, immagina di possedere una boutique di abbigliamento che vende una meravigliosa varietà di blue jeans in un negozio di Orange County. Se la parola chiave selezionata è “Blue Jeans Orange County,” Google può interpretare la parola chiave per questi potenziali corrispondenze di ricerca:
“Orange County Ripped Levi Blue Jeans”
“Blue Jeans LA County”
“Orange Jeans Blue County”
“Blue Shirt Orange County”
“La gente in Orange County ridere di me se indosso blue jeans?”
(La risposta all’ultima domanda è sì.)
È difficile non ridere di mom jeans. – image source
Pensi che tutti questi termini di ricerca si convertano allo stesso livello della parola chiave “Blue Jeans Orange County” che veniva offerta?
L’effetto Iceberg
Applicando un tipo di corrispondenza ampia può indurre il fenomeno denominato Effetto Iceberg. Questo è quando le parole chiave che stai offrendo non sono il risultato finale di ciò che stai pagando (i termini di ricerca).
C’è un alto rischio di overpaying per gli annunci visualizzati su argomenti di ricerca irrilevanti, con un controllo limitato su quali termini di ricerca il tuo annuncio viene visualizzato contro.
Qualsiasi cosa sotto la superficie è qualcosa che non puoi controllare.
In altre parole, potresti essere in grado di catturare il maggior numero di pesci con una grande rete. Ma questo è abbastanza inutile se stai cercando di catturare un pesce molto specifico al largo della costa della California. (Nel qual caso, starai meglio con la pesca subacquea.)
Vorrai usare il tipo di corrispondenza esatta rispetto alla partita ampia se stai solo cercando un pesce molto specifico. Mi riferirò a questa stupida analogia quando si discute del tipo di corrispondenza esatto.
In altre parole, l’ampia corrispondenza può essere utile da utilizzare se l’obiettivo della campagna è quello di portare la massima quantità di traffico alla tua pagina di destinazione. Ma si potrebbe facilmente essere coinvolti da un surplus di termini irrilevanti all’interno del rapporto termine di ricerca. E non stai pagando per pubblicizzare utenti di motori di ricerca irrilevanti, stai pagando per coinvolgere potenziali clienti.
Broad match genererà probabilmente molti clic sul tuo sito web, è vero. Tuttavia, il pubblico non è così mirato e avrà una probabilità significativamente ridotta di conversione. Ciò potrebbe portare a costi pubblicitari elevati con un basso ritorno sul ROI.
Troppe partite che bruciano il tuo budget pubblicitario. – image source
Questo non implica che l’utilizzo di una strategia di corrispondenza ampia sia spazzatura completa.
Vantaggi dei tipi di corrispondenza ampia
La strategia di corrispondenza ampia può anche essere un grande risparmio di tempo quando si ricercano parole chiave pertinenti, considerando che circa il 20% delle ricerche che Google riceve ogni giorno sono quelle che non sono apparse in almeno 90 giorni.
Derek Hooker, un collaboratore del blog Conversion Sciences, fa un punto interessante: è importante creare variazioni di parole chiave in diversi tipi di corrispondenza per coprire più terreno.
Broad match può anche essere l’opzione giusta per la tua campagna se non hai tempo per investire nella creazione di elenchi di parole chiave approfonditi.
Se un annuncio non riceve clic su una particolare variazione di parole chiave, il sistema di Google smetterà di mostrare il tuo annuncio per quel particolare termine di ricerca. Ciò diminuirà le spese di clic per variazioni di parole chiave scadenti e ti consentirà di concentrare la spesa sulle parole chiave che funzionano.
Utilizzando parole chiave negative con ampia partita
Non devi agire come un “Nelly negativo” di utilizzare parole chiave negative per bloccare i risultati di ricerca indesiderati.
A nessuno piace un “Nelly negativo”, ma le parole chiave negative possono diventare il tuo compagno perfetto per la campagna Google Ads. – fonte immagine
Le parole chiave negative possono essere utilizzate in combinazione con parole chiave broad e phrase match. L’aggiunta di parole chiave negative contribuirà a migliorare il targeting, che può aumentare il ROI elevato quando si utilizza broad match.
La designazione di una parola chiave negativa impedisce a Google di visualizzare il tuo annuncio in risposta a tale parola chiave. Puoi facilmente creare una parola chiave negativa posizionando un segno meno davanti a qualsiasi termine.
Secondo il blog di Kayrooya, uno strumento di parole chiave negative per Google Ads& Bing ads, broad match parole chiave negative sono un ottimo modo per bloccare una grande quantità di traffico irrilevante. Tuttavia, avvertono che l’aggiunta di parole chiave broad match negative limiterà la tua portata: “una parola chiave broad match negative limita la tua portata più della frase o della corrispondenza esatta.
Quindi, prima di aggiungere una parola chiave come corrispondenza ampia, potresti voler riconfermare dai dati della query di ricerca, se assegnare un tipo di corrispondenza diverso farebbe la differenza.”
PPC Keyword Match Type #2: +Broad +Match +Modificatori
Un modificatore broad match è il fratello maggiore del tipo broad match, che è una versione più responsabile e prudente della broad match. E nel nostro caso, un fratello maggiore ci si può fidare un po ‘ più di ampia partita con il vostro budget Google Ads.
Mi piacerebbe immaginare che i modificatori di corrispondenza ampia assomiglino un po ‘ a Nick Jonas. Sono pazzo? – GIF source
Come suggerito dal nome, un modificatore di corrispondenza ampia può essere visto come una via di mezzo tra la corrispondenza ampia e gli altri tipi di corrispondenza più restrittivi.
Questo tipo di corrispondenza è relativamente nuovo per Google Ads e ti offre più controllo rispetto al targeting per corrispondenza generica, ma più libertà rispetto all’offerta di corrispondenza a frase.
I modificatori di corrispondenza generica consentono di specificare determinati termini di ricerca che devono essere inclusi per la visualizzazione dell’annuncio.
Basta aggiungere il segno ” ” ” di fronte a una o più parole per modificare le parole chiave di corrispondenza ampia. Si consiglia di mettere solo il segno ” + ” davanti alle parole che sono più da vicino definiscono il prodotto. Le parole chiave appariranno nella ricerca di un utente in qualsiasi ordine.
Esempio:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match i modificatori sono simili a broad match, i modificatori broad match possono darti maggiore visibilità e controllo su come viene speso il tuo budget pubblicitario.
I modificatori di corrispondenza generica possono essere un’opzione molto più sicura delle corrispondenze generiche e persino fornire un tasso di clic (CTR) più elevato. Questo perché il tuo annuncio non verrà attivato sui sinonimi per la parola chiave o ricerche correlate.
Pro e contro di Modified Broad Match
Modified broad match offre anche una vasta gamma di ricerche, in grado di fornire preziose parole chiave che potresti non aver considerato prima, attiverà comunque il tuo annuncio.
Se aggiungi il modificatore (+) alle parole chiave broad match, la pertinenza del tuo traffico pubblicitario aumenterà perché la corrispondenza broad modificata genera traffico più mirato.
Tuttavia, l’autoproclamata PPC-a-holic Susan Wenograd da Moz.com avverte che la corrispondenza ampia modificata può ancora produrre ricerche irrilevanti. E poiché la query di ricerca può ancora includere altre parole, devi davvero rimanere in cima a quello che stai mostrando per.
Bryan Watson di PPC Hero, un blog che offre suggerimenti pubblicitari di ricerca a pagamento da esperti del settore, offre il consiglio di utilizzare questi tipi di corrispondenza se si desidera mantenere un alto numero di impressioni, ma anche restringere l’irrilevanza che si ottiene in genere da una partita ampia. Questo offre l’esclusività di parole chiave corrispondenza frase senza limitare la query di ricerca per l’ordine specifico in cui le parole chiave sono elencati.
PPC Keyword Match Tipo #3: “Phrase Match”
Phrase match aiuta ad eliminare il traffico rischioso e potenzialmente non necessario rispetto ai modificatori broad match e broad match.
Se si potesse utilizzare una corrispondenza a frase di sbarazzarsi di inutili autostrada traffico *sigh* – GIF fonte
Quando si utilizza la frase tipo di corrispondenza, il tuo annuncio verrà visualizzato nei risultati di ricerca quando una persona cerca la frase di parole chiave nel corretto ordine. Può ancora visualizzare per le ricerche che includono anche parole aggiuntive.
Un’importante distinzione tra corrispondenza frase e corrispondenza ampia (o corrispondenza ampia modificata) è che la corrispondenza frase non includerà termini di ricerca che contengono parole nel mezzo della frase.
Phrase match può anche essere un’ottima scelta quando il significato della parola chiave cambia in base all’ordine dei termini (come “blue jeans Orange County” e “orange jeans Blue County”). La parola chiave deve essere visualizzata nell’ordine specificato.
Inserisci la frase chiave tra virgolette per utilizzare l’opzione Corrispondenza frase in Google Ads.
Esempio:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flessibile di corrispondenza esatta e permette a Google di esercitare più discrezione di partita ampia o modificatori partita ampia.
Poiché non devi fare affidamento su corrispondenze esatte, puoi beneficiare del vasto pubblico che la corrispondenza di frasi attrae. Tuttavia, l’opportunità si presenta ancora che il tuo annuncio può essere servito a traffico irrilevante.
Certified Knowledge, un blog di marketing PPC, spiega che la corrispondenza delle frasi può essere “incredibilmente utile quando l’ordine delle parole è importante. L’ordinamento delle parole non sempre importa, ma quando lo fa, la corrispondenza delle frasi è un tipo di corrispondenza indispensabile da impiegare per assicurarsi di raggiungere i ricercatori corretti.”
Ci sarà un aumento del traffico per la parola chiave specifica che si sceglie, il che significa che il budget degli annunci sta pagando per il traffico più rilevante.
La corrispondenza di frase in genere non determina lo stesso volume di traffico che fa la corrispondenza ampia. Tuttavia, phrase match guiderà più traffico di qualità con una maggiore possibilità di conversione poiché l’annuncio è più mirato alla tua nicchia.
PPC Keyword Match Tipo #4:
Ricorda la mia stupida analogia di pesca sul tentativo di catturare un pesce specifico rispetto al lancio di una grande rete per ottenere la maggior quantità di pesce? Bene, ora è il momento di spearfish con partita esatta!
Potresti non essere in grado di catturare una tonnellata di pesce, ma potresti catturare il pesce che stai cercando. – fonte immagine
Corrispondenza esatta è la più restrittiva delle quattro parole chiave PPC. Mette limiti rigorosi su quando verrà visualizzato il tuo annuncio. Questo tipo di corrispondenza ti darà la massima rilevanza, ma la portata più bassa.
La corrispondenza esatta deve essere utilizzata se vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato per una parola chiave specifica.
Quando scegli corrispondenza esatta, il tuo annuncio verrà visualizzato solo ai clienti che stanno cercando la tua parola chiave esatta o una variante vicina.
Chiudi le varianti della tua parola chiave possono includere forme singolari o plurali, errori ortografici, abbreviazioni, accenti, stemming (ad esempio camminare e camminare), preposizioni e congiunzioni aggiuntive e parole riordinate con un significato identico. Ciò che è importante notare qui è che le varianti vicine non includono sinonimi.
Per impostare un tipo di corrispondenza esatto, tutto ciò che devi fare è mettere parentesi attorno alla tua parola chiave.
Esempio:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. È anche improbabile che genererà tante impressioni o clic come gli altri tipi di corrispondenza.
Tuttavia, il traffico prodotto da exact match è estremamente mirato e ha le maggiori possibilità di conversione, poiché gli utenti stanno cercando il termine esatto relativo a ciò che stai offrendo.
SEMrush, un servizio di ricerca competitivo leader a livello mondiale per il marketing online, offre il consiglio che ” se vuoi aumentare il volume di traffico, dovrai aggiungere più parole chiave alla tua campagna. Tuttavia, il fatto che le probabilità di conversione siano più alte significa che anche il traffico basso potrebbe aumentare le vendite.”
High intent, exact match keywords può anche aiutare indirettamente a migliorare il tuo punteggio di qualità, poiché exact match abbassa il rapporto termine-parola chiave di ricerca.
Alex Carel, della società di marketing digitale Pyxl, aggiunge che ” questo gruppo di annunci genera i più alti tassi di clic, ma anche il più alto costo per clic. A questo punto del tuo sviluppo di parole chiave, non stai più cercando idee per la campagna e hai raggiunto il terreno psicologico più particolare per connetterti alla tua persona.”
Rischi di corrispondenza esatta
Poiché stai pagando solo per pochi clic mirati, la corrispondenza esatta può contribuire a ridurre i costi complessivi. Tuttavia, è importante tenere a mente che si sta anche rischiando di perdere prezioso traffico legato alle parole chiave e non sarà in grado di catturare i dati a coda lunga.
Mentre passi da una corrispondenza ampia a una corrispondenza esatta, il tuo targeting diventa più nitido ma la tua portata diventa più bassa. – fonte immagine
Capo Marketing dice che si dovrebbe “provare diverse frasi chiave, provare diverse opzioni di tipo partita PPC parola chiave, e prova! Sicuramente giocherellare con le vostre campagne, provare cose nuove e sempre continuare a cercare di migliorare le vostre liste di parole chiave.”
Il passo successivo(s) per i tipi di corrispondenza parola chiave
Ora, come gli utenti dei motori di ricerca si evolvono e Google evolve i suoi algoritmi per adattarsi per le loro abitudini di acquisto, i nostri tipi di corrispondenza come inserzionisti devono fare lo stesso. Quindi non ci siamo semplicemente riposati sugli allori dopo aver creato l’innovativa struttura SKAG utilizzando i tipi di partita sopra menzionati.
L’abbiamo portato al livello successivo.
E il livello successivo è dove l’approccio di alimentazione inferiore e la parola chiave si assottiglia entrano in gioco.
Il Bottom Feeding Approach
Il Bottom Feeding Approach sfrutta l’ampio Match targeting e l’esatto audience targeting per capitalizzare tutto il traffico di ricerca rimasto che gli ordinary match type layering (SKAGs) filtra.
Keyword Tapering
D’altra parte, Keyword Tapering porta SKAGs al livello successivo al fine di adattarsi al paesaggio mutevole di , “Phrase Match”, e Chiudere Varianti.
Creando campagne gemelle di +Broad +Match +Modified e con budget uguali, puoi fare affidamento sulla prima campagna da estrarre per termini di ricerca di alta qualità da indirizzare direttamente nella campagna secondaria.
E mentre sposti i termini vincenti , sposti anche il tuo budget verso le tue campagne più probabili di conversione. Come detto prima, più gli algoritmi e l’apprendimento automatico di Google diventano avanzati, più sofisticate devono essere le nostre campagne.
Chissà-potrebbe non essere troppo lungo prima di Smart Bidding e automated keyword optimization stat targeting le parole chiave esatte i nostri ricercatori stanno usando.
Prima o poi la battaglia per trovare il pubblico di ricerca più piccolo e focalizzato non sarà l’obiettivo. Trovare il pubblico più ampio e prenderli di mira con precisione letale sarà.
In entrambi i casi la logica rimane la stessa: usa i tipi di corrispondenza delle parole chiave per posizionare i tuoi annunci direttamente al centro della cerchia dei vincitori.
Key Takeaways Quando si considerano i tipi di corrispondenza delle parole chiave PPC
Scegliere il tipo di corrispondenza delle parole chiave PPC corretto è un aspetto importante della strategia PPC. Ora che hai uno schema dei pro e dei contro di ogni tipo di partita, puoi decidere quale è la soluzione migliore a livello di campagna. Ecco i punti chiave da considerare per ogni tipo di corrispondenza:
- Il tipo di corrispondenza determina quanto stretta o ampia una query di ricerca corrisponderà a una parola chiave nel tuo account Google Ads.
- Broad match è il tipo di corrispondenza predefinito e corrisponderà alle parole chiave selezionate con le ricerche più ampie possibili. Il pubblico per la partita ampia non è così mirato e avrà una probabilità significativamente ridotta di conversione. Tuttavia, può essere una buona opzione per coloro che non hanno il tempo di investire nella creazione di elenchi di parole chiave approfondite.
- I modificatori di corrispondenza ampia consentono di specificare determinati termini di ricerca che devono essere inclusi per visualizzare l’annuncio. Questi tipi di corrispondenza sono utili per mantenere un alto numero di impressioni, ma restringono anche l’irrilevanza che in genere si ottiene da una corrispondenza ampia.
- Phrase match type attiverà il tuo annuncio quando una persona cerca la tua frase chiave nell’ordine corretto. Tuttavia, può ancora visualizzare per le ricerche che includono parole aggiuntive. Phrase match è un’ottima opzione quando hai già ristretto un termine specifico su cui vuoi puntare o fare un’offerta in modo da poter utilizzare il tuo budget pubblicitario per un traffico più rilevante
- Exact match mostrerà il tuo annuncio solo ai clienti che stanno cercando la tua parola chiave esatta o una variante vicina. Questo tipo di corrispondenza ti darà la massima rilevanza, ma la portata più bassa. Questo gruppo di annunci genera le tariffe di clic più elevate, ma anche il costo per clic più elevato.