by Roman Rogoza on September 28, 2012
La società FedEx è stata fondata nel 1971 come startup per la consegna di imballaggi. Nel corso di diversi decenni, si è sviluppato in un potente marchio di logistica e trend setter. Il pluripremiato logo dell’azienda è diventato uno dei fattori alla base del successo strabiliante di FedEx.
- Significato dietro il logo FedEx
- Sfondo ed evoluzione
- Curiosità sul design FedEx
- Perché il logo FedEx funziona
- Come sarebbe il logo FedEx se fosse stato realizzato in Logaster?
Significato dietro il logo FedEx
Il logo FedEx è principalmente noto per la sua ingannevole illusione ottica. Se si guarda da vicino tra le lettere E e X, si macchia una freccia bianca. È sinonimo di velocità, precisione, ricerca della perfezione e perseveranza nel raggiungimento degli obiettivi.
Ogni tonalità sul logo ha anche il suo significato. Potresti aver notato che la parte” Ex ” del nome cambia colore su diversi display. È un modo spiritoso per distinguere i reparti all’interno dell’azienda. Ad esempio, l’arancione sta per FedEx Express, il verde è il colore aziendale di FedEx Ground e il rosso è un’indicazione diretta di FedEx Freight.
Sfondo e l’evoluzione
Il primo logo FedEx ha visto la luce nel 1971 году. L’emblema presentava il nome completo della società “Federal Express” all’interno di un rettangolo diviso in due da una linea diagonale. La tavolozza dei colori aziendali comprendeva tre tonalità (blu, rosso e bianco) che rappresentavano le idee di potere e professionalità. Quella particolare combinazione di colori aveva lo scopo di attirare l’attenzione sul fatto che FedEx assumeva sia ex dipendenti del governo degli Stati Uniti che persone comuni.
Nel 1994, il marchio ha rinnovato il suo logo. La direzione ha deciso di sbarazzarsi del lungo nome dell’azienda per ottenere semplicità ed evitare le associazioni negative causate dalla parola “federale”. Da quasi 200 opzioni, i designer hanno scelto quello con proporzioni ideali e colori equilibrati. FedEx è stata fedele all’emblema da allora.
Curiosità su FedEx design
La FedEx emblema è semplice solo a prima vista. Ha un posto fisso nelle liste dei top loghi aziendali. Il logo sembra elegante e rilevante anche decenni dopo la sua ultima riprogettazione. Diamo un’occhiata ai suoi elementi fondamentali.
- Il logo FedEx è un esempio da manuale di come utilizzare lo spazio negativo, cioè lo spazio vuoto che circonda gli elementi del logo.
- Per l’iconica hidden arrow, il designer Lindon Leader ha abbinato i font Grassetto di Universe 67 e Futura. Inoltre, ha dovuto passare per sempre a sperimentare la disposizione e la dimensione delle lettere.
- Tra diverse combinazioni di colori (nero + grigio, grigio + arancione, ecc.), l’azienda ha optato per il mix di arancio e viola che sta per prosperità e prestigio.
Perché FedEx logo funziona
- Il logo pioneer Federal Express ha sottolineato i legami della società con il governo degli Stati Uniti, che ha avuto un effetto benefico sulla credibilità del primo.
- Il secondo emblema con il messaggio nascosto si è distinto per il suo design intelligente che trasmetteva le idee di movimento, precisione e affidabilità.
- Il logo è in mostra 24/7, in tutto il mondo. Milioni di persone vedono l’emblema FedEx sui loro pacchetti, camion, aerei, ecc. Immediatamente riconoscibile, il logo evoca connotazioni e ricordi positivi.
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