La spesa millenaria è in ripresa e Gen Z sta invecchiando nel proprio potere di spesa diretto. L’ultimo sondaggio finanziario di YPulse ha i numeri su come appare il potere di spesa di ogni generazione per 2020 (e su cosa spenderanno quest’anno)
È vero che i Millennial hanno lottato finanziariamente rispetto ad altre generazioni. Ma le finanze dei giovani consumatori non sono una storia di pura oscurità e rovina. I millennial potrebbero essere la generazione più ricca della storia americana quando ereditano la ricchezza dei Baby Boomers, secondo uno studio condotto da Coldwell Banker Global Luxury, secondo il capo stratega di Canaccord Genuity, le loro famiglie in crescita e la spesa per il comfort nonostante i loro debiti stanno effettivamente mantenendo gli Stati Uniti fuori da una recessione. Già stanno superando i consumatori più anziani in molte aree, e le loro preferenze di acquisto hanno il potere di fare o rompere le industrie. Nel frattempo, Gen Z sta influenzando gli acquisti delle loro famiglie in età incredibilmente giovane, e ora stanno invecchiando anche nella loro spesa diretta. Allora, che aspetto ha quella spesa? Abbiamo usato il nostro più recente sondaggio finance and spending per abbattere il potere di spesa dei giovani consumatori-e su cosa stanno spendendo quest’anno:
Attualmente, i Millennial hanno un significativo potere di spesa: una stima di trillion 2.5 trilioni all’anno dagli ultimi calcoli di YPulse. Una spesa per cui non hanno paura di aprire i portafogli: il cibo. Generi alimentari e mangiare fuori / fast food / take out sono attualmente le loro migliori spese mensili, e stanno segnalando la spesa ancora di più in queste categorie quest’anno rispetto a 2019. Che si tratti del loro amore per le esperienze, della loro affinità per raggiungere la massima salute o semplicemente indulgere nel nome di cura di sé, i Millennial continueranno ad appoggiarsi al loro status di foodie in 2020. Millennials sono anche spendere di più su generi alimentari, articoli per la casa, manutenzione auto, e la cura degli animali di quanto non fossero all’inizio dello scorso anno, rendendo il loro status di adulto chiaro. Mentre molti potrebbero continuare a ritardare grandi pietre miliari biglietto, pagare i loro debiti e l’acquisto di una casa sono obiettivi top per la generazione, secondo la vita milestones survey di YPulse. Una categoria di spesa che non sta crescendo al ritmo degli altri per i Millennial, è l’abbigliamento. Il movimento Less is More si è evoluto in armadi più puliti per i consumatori più anziani che sono stati ispirati dal decluttering di Maria Kondo, stanno budgeting ancora di più quando si tratta di vestiti e stanno trovando modi per aiutare l’ambiente dalle proprie case. E in questi giorni, ci sono alternative per aggiornare armadi senza effettivamente acquistare vestiti (ciao, servizi di noleggio mensile).
Gli adolescenti di Gen Z (13-18 anni) stanno brandendo un enorme potere di spesa annuale a $34 miliardi. Mentre la loro età più giovane può limitarli finanziariamente, gli adolescenti ricevono una media di $115 in spendere soldi ogni mese e la maggior parte dei genitori di 19-37 anni dicono di essere influenzati dalla richiesta dei loro figli quando acquistano oggetti per loro. La moda è la spesa mensile superiore di Gen Z teens, e questa generazione sta guidando le ultime tendenze della moda, dal culto del brutto alla nostalgia degli anni ‘90 ai Brandoms. L’industria ha corso per raggiungere questi giovani consumatori più che mai attraverso campagne di marketing su reti di adolescenti di nicchia come TikTok e Fortnite. Gli adolescenti stanno anche seguendo le orme millenarie e spendendo di più sul cibo. Con la loro spesa mensile per mangiare fuori/fast food/takeout e generi alimentari in aumento, potremmo avere un’altra generazione di buongustai in aumento.