In un recente martedì presso il nuovo Champion store nel centro di Filadelfia, la “C” oversize rossa, bianca e blu del marchio è ovunque: sul petto di spesse felpe di cotone, lungo i lati dei pantaloni da pista e sul davanti dei cappellini da baseball. Un paio di 20-quarantina setacciano i rack di abbigliamento durante l’ora di pranzo. Vanno alla deriva attraverso i corridoi come cartelloni pubblicitari vaganti.
Jasmine Satchell si è fermata con un amico per controllare l’area di personalizzazione all’ultimo piano e magari comprare una felpa con cappuccio e personalizzarla. Già fan della compagnia, indossava una felpa grigia Champion e aveva un berretto blu scuro in cima ai suoi colpi di scena. ” Ovviamente amo il marchio”, ha detto Satchell, indicando il logo sul petto. “Tutti possono indossare Champion. Mia madre può rep Champion-e mia nonna probabilmente può, pure.”
Il marchio secolare più noto per l’abbigliamento da palestra di base sta vivendo una rinascita improbabile. Champion è un benefattore di tre vorticose tendenze di stile che convergono per creare una mania della moda teen e millenaria: l’abbigliamento con logo è in voga; l’abbigliamento da ritorno al passato è tornato; e lo streetwear—lo stile casual derivato dallo skateboard e dalla cultura sportiva—sta avendo un momento.
Società madre HanesBrands Inc., gli amministratori di lunga data di biancheria intima tighty-whitey, sta certamente godendo quel momento. L’azienda ha avuto 10 anni consecutivi di crescita dei ricavi alimentati in parte dalla forza di Champion, il suo secondo marchio più grande. Nella sua più recente chiamata guadagni, HanesBrands Amministratore delegato Gerald Evans Jr. ha detto Champion è uno dei tre driver di crescita per il suo venditore di abbigliamento—l’unica etichetta nel suo portafoglio che ha guadagnato tale riconoscimento.
Champion ha avuto una crescita a due cifre durante le festività natalizie, che ha guidato la migliore performance del quarto trimestre dell’azienda in quattro anni. Gli adolescenti, in particolare, si stanno agganciando all’etichetta, con il 9% dei ragazzi a reddito superiore e il 5% delle ragazze che iniziano a indossare i suoi vestiti questa primavera, secondo un recente sondaggio di Piper Jaffray. Gli adolescenti maschi lo considerano un marchio top-15, classificandosi al fianco di nomi come Gucci e Tommy Hilfiger. L’anno scorso ha avuto quasi billion 1.4 miliardi di vendite globali. La società spera di incassare il nuovo cachet culturale di Champion e di trasformarlo in un’unità di unit 2 miliardi entro il 2022.
Susan Hennike, presidente della divisione Nord America di Champion, è stata incaricata di raggiungere questo obiettivo. Attribuisce l’aumento di popolarità di Champion a maggiori investimenti nei canali dei social media, design aggiornati (inclusi articoli più fashion-forward come felpe tagliate), nuove location e collaborazioni con altri marchi affermati. ” C’è stata un po ‘di una nuova scoperta”, dice Hennike dei giovani che vagavano per i suoi negozi. “Non penso che siamo necessariamente cambiati.”
Dal 2016, i follower di Instagram di Champion sono passati da 200.000 a circa 6 milioni. (Hennike dice che prende anche il passo masochistico di leggere i commenti per valutare i pensieri dei suoi seguaci.) Puoi trovare Rihanna e membri del clan Kardashian che indossano Champion nelle foto dei paparazzi e nei post di Instagram. Possibilità il Rapper è andato oltre l “anno scorso, sostenendo durante un livestream Instagram che ha contribuito a rendere il marchio” unlame.”
Champion era una volta meglio conosciuto per fare attrezzi per squadre di calcio giovanili e ragazzi del college, non celebrità A-list. Knickerbocker Knitting Mills è stata fondata nel 1919 da Simon Feinbloom e dai suoi figli-Abe e Bill-a Rochester, New York, come un’operazione all’ingrosso. I fratelli avrebbero poi rinominarlo Champion Knitwear Mills e si sono concentrati sull’abbigliamento collegiale.
Dopo aver trascorso quasi un secolo senza aprire un singolo negozio in America, Champion ha debuttato il suo primo negozio negli Stati Uniti a Los Angeles lo scorso anno, cercando di ottenere più esposizione in città note per lo sport, le arti e la cultura. Da allora hanno aperto a New York, Boston e Chicago, e prevede di aprire un’altra posizione urbana entro la fine dell’anno. I dati raccolti dai negozi consentono all’azienda di dire ai partner al dettaglio cosa sta vendendo bene e consente loro di promuovere di conseguenza.
I consumatori hanno recentemente abbracciato marchi con storie lunghe e loghi classici. Il marchio italiano di articoli sportivi Fila e Russell Athletic con sede nel Kentucky hanno anche sperimentato una rinascita negli ultimi tempi. Tutto ciò ha creato un mercato da streetwear 100 miliardi per lo streetwear negli Stati Uniti, in gran parte guidato da adolescenti e giovani adulti, secondo un rapporto 2018 di PwC. Quasi tre quarti della Gen Z indossano lo stile “alcuni o tutto il tempo”, ha trovato l’azienda.
Il mercato secondario, dove i fanatici dello streetwear comprano e vendono merchandise in edizione limitata, pullula di prodotti Champion. Su luxury consignment shop the RealReal, le sue collaborazioni appaiono accanto a Herm 60.000 borse vintage Hermès, Tiffany 45.000 Tiffany& Co. bracciali di diamanti e Christian 3,000 pompe Christian Louboutin con la suola rossa. Sneakerhead marketplace StockX elenca centinaia di diversi prodotti Champion, con prezzi che vanno da $50 per berretti a $400 per giacche.
Tali inserzioni aumentano il cred street di Champion, fornendo agli acquirenti un’alternativa alle etichette più costose, secondo Jeff Carvalho, amministratore delegato del sito di moda di strada Highsnobiety. Le collaborazioni con le etichette streetwear Supreme, Vetements, Off White e Kith hanno aiutato Champion ad accedere ad alcuni dei marchi più cool del pianeta. “L’alto e il basso della moda possono lavorare insieme”, ha detto. “Non tutti possono comprare una felpa da 300 dollari.”
Le collaborazioni hanno esposto Champion a un segmento completamente nuovo di acquirenti, quelli che sfogliano le più grandi sale di lusso del retail. La linea di Champion realizzata in collaborazione con lo stilista americano Todd Snyder è venduta sul sito Web di Mr Porter e l’etichetta principale può essere trovata in Neiman Marcus e nei grandi magazzini di Londra Selfridges. Attualmente, il marchio è fornito da 56 diversi rivenditori statunitensi online, secondo un’analisi della società di ricerca retail Edited. Circa il 60% dei prodotti elencati sono abbigliamento maschile.
E sì, le sue felpe sono ancora sugli scaffali in luoghi come la libreria Appalachian State University campus.
In quel pomeriggio ventoso nel negozio di Philly, i soci chiacchieravano con i clienti, lasciando cadere il lessico locale come “jawn.”Un maglione in maglia Temple University del 1919 e una delle maglie di riscaldamento della leggenda NBA Allen Allenon erano in mostra dietro il bancone. I dirigenti dicono che l’appeal multigenerazionale del marchio è la chiave, e tale stile locale fa il doppio dovere come retrò cool per gli adolescenti e genuina nostalgia per gli adulti.
“Molto ha a che fare con il nostro patrimonio e il fatto che Champion è stato in giro così a lungo”, ha detto Fred Washington, il direttore del negozio di Philadelphia, che indossava una felpa nera Champion con il nome del marchio e la Liberty Bell. “Siamo in grado di catturare i millennial che ricordano di averlo indossato in palestra. Siamo in grado di catturare i loro genitori e le generazioni davanti a loro perché hanno una lunga storia con il marchio.”
Yapheitt Stones stava visitando il negozio mentre tornava a casa dalla terapia fisica. Era il giorno prima del suo 46 ° compleanno, e il marchio gli ricordava la sua adolescenza. Gli era piaciuto il marchio dalla fine degli anni ‘ 80, ha spiegato, o come ha detto “fin dall’inizio.”Aveva un armadio delle loro felpe e tute.
“Hanno molti più prodotti di prima. Hanno i cappelli. Ed è bello che ora siano a Philly”, ha detto Stones mentre mostrava uno dei suoi acquisti: una maglietta con lo skyline della città con il nome del campione che lo attraversava. “Champion è un favorito di tutti i tempi.”
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