Il Ringraziamento è andato e venire; la stagione dello shopping natalizio invernale è alle porte, anche se in una forma molto più “cyber”. Ciò non cambierà il tema di base: gli acquirenti continueranno febbrilmente a cercare di trovare i regali perfetti e significativi per tutti sulla loro lista.
Dalle frenesie dello shopping del Black Friday e del Cyber Monday alle vendite dell’ultimo minuto poco prima che accadano le vacanze effettive, la commercializzazione americana delle vacanze gioca un ruolo importante in quanto l’americano medio paga per tutte le sue spese di vacanza per Ringraziamento, Natale, Hanukkah e Kwanzaa.
Tra regali, feste natalizie e decorazioni, la stagione in America sembra diventare sempre più stravagante (e costosa). Di seguito è riportato uno sguardo al costo medio della stagione delle vacanze americane e uno sguardo al motivo per cui il costo è in costante aumento.
Key Takeaways
- Quasi ogni anno dal 2009, la spesa dei consumatori americani per regali di festa e altre spese di vacanza è aumentata rispetto all’anno precedente.
- Per il 2020, gli americani, in media, si aspettano di spendere gifts 998 in regali, articoli per le vacanze e altre spese durante le festività natalizie, in calo di $50 dal 2019.
- Negli ultimi dieci anni, l’e-commerce ha catturato una percentuale crescente di spesa per le vacanze.
- Si prevede che la pandemia di COVID-19 si tradurrà in una diminuzione della spesa per i viaggi e in un aumento della spesa per familiari e amici.
Spesa prevista per le vacanze invernali per il 2020
Secondo i dati forniti dalla National Retail Federation (NRF), gli americani prevedono di spendere circa $998 in regali, cibo e decorazioni nel 2020. Questo è in calo di circa $50 dalla spesa prevista per 2019, con quasi tutta la diminuzione ($45) proveniente dalla categoria degli acquisti non regali.
La spesa per le vacanze pianificata si riduce a $650 sui regali per familiari, amici e colleghi di lavoro; $230 sugli articoli per le vacanze non regalo, inclusi cibo e decorazioni; e $117 su altri articoli non regalo per sé o la famiglia.
Una parte significativa di quella spesa sarà online, secondo l’NRF che si aspetta che le vendite online e di altri non negozi aumentino tra 20% e 30% (billion 202.5 miliardi a billion 218.4 miliardi) da billion 168.7 miliardi in 2019.
$998
Importo medio i consumatori si aspettano di spendere per le vacanze invernali nel 2020
Diventa complicato
Guardando i numeri sopra, è chiaro che i consumatori prevedono di spendere leggermente meno per le vacanze invernali per il 2020 rispetto al 2019. Tuttavia il NRF prevede che le vendite complessive delle vacanze cresceranno tra il 3,6% e il 5,2%. Come possono essere vere entrambe le cose?
Il NRF proietta le vendite al dettaglio durante le vacanze (nov. da 1 a dicembre. 31) compresi ” acquisti tradizionali per le festività ma anche articoli non specifici per le celebrazioni natalizie.”Separatamente, l’NRF esamina i consumatori solo sulla spesa prevista per le vacanze. In poche parole, mentre i consumatori prevedono di spendere un po ‘ meno per le spese di vacanza, si prevede che spenderanno di più nel complesso durante la stagione delle vacanze.
Una tendenza al rialzo dal 2010 (Quasi)
Nel 2010, gli americani prevede di spendere una media di $831 per le vacanze invernali. La media di quest’anno di $998 rappresenta un aumento del 20% nel decennio o un aumento medio del 2% all’anno. L’inflazione, che ha una media dell ‘ 1,67% nello stesso decennio, rappresenta alcuni, ma non tutti gli aumenti. Le vendite effettive del periodo festivo al dettaglio, compresi gli acquisti non festivi, hanno registrato una crescita media del 3,2% all’anno, secondo l’NRF.
Anche con il leggero calo della spesa prevista per le vacanze per il 2020, gli americani in media prevedono di spendere—e, di fatto, tendono a spendere—di più con quasi ogni nuova stagione delle vacanze.
Il costo di COVID
Nessuna stagione delle vacanze nella memoria recente ha dovuto tenere conto dell’impatto di una pandemia sul costo di decorare, dare e celebrare. Eppure, eccoci qui con la spesa prevista per le vacanze in leggero calo e la spesa complessiva per il periodo delle vacanze dovrebbe aumentare del 3,6% al 5,2%, battendo l’aumento del 3,2% annuo della spesa negli ultimi dieci anni.
Un altro fattore da considerare è la spesa “pianificata” rispetto a quella “effettiva”, qualcosa che non sapremo fino a quando le vacanze non saranno finite. NRF Capo economista, Jack Kleinhenz dice che crede spesa effettiva sarà ” più di quanto chiunque si sarebbe aspettato solo pochi mesi fa.”Dopo tutto quello che hanno passato”, dice Kleinhenz, ” pensiamo che ci sarà un fattore psicologico che lo devono a se stessi e alle loro famiglie per avere una vacanza migliore del normale.”
Una cosa che sappiamo è che COVID ha portato a uno spostamento delle priorità di spesa per le vacanze. Uno su cinque (19%) degli acquirenti di vacanza dice che in genere viaggiano per le vacanze, ma rimarrà a casa invece quest’anno. Oltre la metà (53%) di coloro che hanno cambiato i loro piani di viaggio vacanza ha detto che sono suscettibili di spendere di più per la famiglia e gli amici di quest’anno, in particolare perché non saranno in viaggio.
La linea di fondo
La spesa effettiva degli americani è aumentata ogni stagione delle vacanze dal 2010 e si prevede che continuerà questa tradizione nel 2020. Gli acquirenti sono leggermente più cauti quando si tratta della spesa specifica per le vacanze pianificate, indicando una leggera diminuzione prevista ($50) rispetto alla spesa pianificata in 2019.
COVID-19 dovrebbe spostare le priorità, con conseguente minore spesa per i viaggi e più spesa per la famiglia e gli amici. Pianificato contro la spesa effettiva vacanza è un mistero per ora. Restate sintonizzati per vedere come si scopre.