Dr. Mehmet Oz pone in sala stampa con il premio per l’eccezionale talk show conduttore informativo per… “The Dr. Oz Show” al 43 ° annual Daytime Emmy Awards al Westin Bonaventure Hotel domenica 1 maggio 2016, a Los Angeles. (Foto di Richard Shotwell / Invision / AP)
Sei un professionista dedicato che ha trascorso anni affinando il tuo mestiere. Anche ora, si prende grandi dolori per studiare tutti i più recenti sviluppi nel vostro campo e sempre controllare le fonti per assicurarsi che il consiglio che date è suono. Così, quando un “ciarlatano” come il dottor Oz continua a rastrellare i bucks big mentre si lotta per mantenere la pipeline piena, non sembra giusto.
Per le nove persone rimaste sul pianeta che non sanno chi sia il dottor Oz, ecco un riassunto. Mehmet Oz è un medico che, dopo aver praticato la medicina reale per alcuni anni, ha intrapreso una missione di vita per arricchirsi dando consigli sul benessere. La mossa di carriera è andata bene. Time lo ha soprannominato una delle 100 persone più influenti dell’anno. Esquire lo ha nominato una delle 100 persone più influenti del secolo. In una dimostrazione di vero eufemismo editoriale, Healthy Living lo proclamò uno dei più grandi guaritori del millennio.
Ma man mano che la fama di Oz cresceva, divenne chiaro che la guarigione non era, in realtà, la sua unica priorità. Nel 2014, un team di ricercatori medici ha pubblicato un rapporto che dimostra che il 60% dei consigli dati sullo show televisivo del Dr. Oz mancava di basi scientifiche. Poco dopo, 1.300 medici firmarono una lettera aperta definendolo “un ciarlatano e un falso e un ciarlatano “il cui” consiglio mette in pericolo i pazienti.”
In qualche modo la protesta ha fatto poco per influenzare le fortune del dottor Oz. Lo spettacolo di Dr. Oz sta ancora andando forte (ha vinto un Daytime Emmy in 2018). Il suo patrimonio netto continua a salire, con una spinta dal suo nuovo ruolo di portavoce per RealAge.com. E all’inizio di questo mese, il presidente degli Stati Uniti ha nominato il buon dottore al suo consiglio su sport, fitness e nutrizione.
Dopo aver sentito storie come questa, si è tentati di soccombere alla disperazione. Ma se non possiamo cambiare il mondo in quello che pensiamo che dovrebbe essere, spetta a noi prosperare al suo interno senza perdere la nostra integrità. Visto attraverso questa lente, c’è molto che possiamo imparare dal dottor Oz. Quello che segue sono alcune delle strategie che ha costantemente utilizzato per tenersi sotto i riflettori e per mantenere le persone che comprano da lui—ma che non richiedono inganno o danno. Usali saggiamente.
Visualizza le trappole dell’autorità
Perché il Dr. Oz appare regolarmente in TV indossando scrub medici economici?
Scrub sono progettati per la sterilità ottimale in un ambiente medico, e nessuno nel suo pubblico in studio ha ferite aperte o incisioni chirurgiche aperte (o almeno così ci auguriamo). E il dottor Oz può certamente permettersi un bel vestito. Ma la ragione Oz schmoozes con celebrità e piazzole prodotti vestiti in abbigliamento ospedale è perché capisce che lo stabilisce immediatamente come una figura di autorità.
Il cervello umano deve ordinare attraverso una quantità quasi infinita di informazioni. Di conseguenza, utilizza scorciatoie-o euristiche-per aiutarlo a esprimere giudizi. Per l’inconscio del tuo cervello, i professionisti medici affidabili indossano scrub. Mehmet Oz indossa un camice. Quindi Mehmet Oz deve essere un professionista medico affidabile.
I tuoi potenziali clienti e clienti usano scorciatoie mentali per giudicarti tutto il tempo, che lo sappiano o meno. Quindi, se avete l’abitudine di essere modesto circa le credenziali, fermarlo. Prominente visualizzare eventuali accreditamenti, gradi e affiliazioni sui vostri materiali di marketing, il tuo sito web, sulle pareti del vostro ufficio. Unisciti alle associazioni con nomi dal suono formale allo scopo di annunciare che fai parte di loro. E assicurati che il tuo nome appaia sul contenuto scritto il più spesso possibile.
Sfruttare il potere della parola scritta
Per la maggior parte della storia umana, è stato incredibilmente difficile ottenere idee in scrittura. Carta, inchiostro, stampa e distribuzione erano tutti costosi e dispendiosi in termini di tempo. Di conseguenza, culture letterate sviluppato tradizioni e istituzioni per garantire che se qualcosa stava per essere stampato, doveva essere di altissima qualità.
In questi giorni la parola scritta è diventata molto economica. Auto-pubblicazione. Blogging. Twitter. Chiunque può scrivere qualsiasi cosa. Ma le nostre ipotesi culturali sulla scrittura non hanno tenuto il passo con il cambiamento. Tendiamo ancora a pensare di scrivere come qualcosa che conferisce grande autorità. E più un pezzo di scrittura è approfondito, più ci fidiamo di esso. Diamo ai post del blog più peso dei tweet. Diamo agli articoli più peso dei post del blog. E diamo ai libri più peso degli articoli.
Non dovrebbe sorprendere che il Dr. Oz integri le sue apparizioni televisive con varie forme di contenuto scritto. Non solo è autore di sei libri, ha persino lanciato la sua rivista. Segui il suo esempio. Se sei in grado di pubblicare un libro, questo aiuterà sicuramente la tua carriera. Ma allo stesso tempo, non sottovalutare mai la stupidità della mente umana inconscia. Nonostante quanto siano facili e disponibili, l’auto-pubblicazione di un libro e la pubblicazione di contenuti online andranno lontano nel stabilirti come un’autorità nella mente del tuo pubblico e della tua base di clienti.
Allineati con i Mini-Opah del tuo mondo
Avere più di mille persone nel tuo campo dichiarare pubblicamente che eri una frode affonderebbe molte carriere. Allora perche ‘il dottor Oz e’ ancora in piedi?
Soprattutto, si tratta di una parola.
Opah.
OpAh Winfrey ama il dottor Oz. Ha contribuito a crearlo. È stato apparendo nel suo show che Oz è diventato famoso in primo luogo. Milioni di persone adorano Opah. La considerano una forza di puro bene nell’universo. Così, quando ha continuato a sostenere il dottor Oz dopo il suo pennello con disonore, che era tutto molte persone avevano bisogno di sapere. Quello che era abbastanza buono per Opah era abbastanza buono per loro.
La maggior parte di voi probabilmente non sarà in grado di convincere Opah a portare le vostre merci. Detto questo, ci sono probabilmente mini-Opah in qualunque sia la tua nicchia in cui operi. Una delle parti migliori di fare affari nell’era di Internet è che il successo non richiede di diventare ben noto e molto rispettato con tutti. Devi solo diventare ben noto e molto rispettato nella tua nicchia. E in questi giorni, nicchie possono ottenere davvero specifico.
Sei un coach di benessere aziendale per professionisti BPO? Fai una lista dei mini-OpAh in quello spazio. Un life coach specializzato in transizioni di carriera nell’industria alimentare biologica? Trova il mini-Opahs. Un consulente per la pesca del salmone dell’Alaska settentrionale? Hai capito.
Fortunatamente è molto più facile far conoscere mini-Opahs e piacerti piuttosto che farlo con il vero affare. Capire dove appendere fuori sui social media e intavolare una conversazione su un interesse comune. Inizia un podcast basato su interviste e chiedi se vorrebbero venire come ospite. Sarete sorpresi da quanto spesso dicono di sì. Ego va un lungo cammino.
Una volta che hai imparato a conoscere il vostro mini-Opahs, coltivare le relazioni. Trovare modi per aiutarli. Fare favori. Collegali con altri mini-Opah. Prima che tu te ne accorga, sarai parte della loro folla. E quando le persone sono nella stessa folla, si aiutano a vicenda a raggiungere lo status e raggiungere gli obiettivi.
Avere successo come Oz Senza diventare un falso mago
Mentre il dottor Oz è sicuramente dubbioso quando si tratta di medicina, è anche un maestro quando si tratta di marketing, promozione e vendite. Ma è davvero possibile mantenere la tua integrità posizionandoti come l’esperto preminente nel tuo campo? Assolutamente. In effetti, il mondo ha bisogno di professionisti più onesti e di talento che siano disposti a costruire una comprensione profonda della natura umana come fanno del loro mestiere. Imparare a visualizzare l’autorità, utilizzare il contenuto, e rompere il diritto in folla è un passo nella giusta direzione.
Per saperne di più su come si può diventare l’esperto riconosciuto nella tua nicchia, guarda questo.