diverse stagioni. (Foto di Doug Pensinger/Getty Images)
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Ammettiamolo: gli sport sono in una lotta tra cani, in competizione per il vostro tempo e denaro. Dalla televisione allo streaming digitale ad altre competizioni per l’interesse dei consumatori, il contesto sul perché l’interesse è alto o basso può essere complesso. Certamente, la partecipazione a eventi sportivi dal vivo fa parte del panorama dell’intrattenimento, e con la stagione regolare 2019 della Major League Baseball nei libri, il modo in cui il gioco è andato al cancello è stato un argomento caldo di discussione.
Per iniziare, la partecipazione alla MLB è stata di 68.494.752, in calo dell ‘ 1,62% per il 2019, dopo un calo del 4% per la stagione 2018. La lega ha attribuito gran parte del declino in 2018 al freddo e al tempo umido. La scorsa stagione è stata la prima volta in 15 anni che le presenze totali sono scese sotto i 70 milioni. Per la stagione 2019, il campionato non può appoggiarsi al tempo; è stato praticamente un non fattore.
Ma la presenza di cedimenti non si limita alle ultime due stagioni. Dal 2015, l’ultimo anno in cui MLB ha visto un leggero aumento, la partecipazione è scesa del 7.14%, o una perdita di 5.265.268 fan che acquistano biglietti e frequentano i giochi. Per 2019, il campionato ha visto 14 club su 30 con cali di presenze rispetto alla scorsa stagione.
Di seguito sono riportate le presenze MLB dal 1995 al 2019:
sui dati confermati dalla lega.
Maury Brown
+ / – dall’anno precedente.
Maury Brown
Quindi cosa, esattamente, sta causando il calo delle presenze di MLB? Ecco cinque motivi:
MLB non è l’unico intrattenimento per vedere i declini
Chiamalo il fattore “sovraccarico di opzioni”. Con migliaia di canali in televisione, servizi di streaming come Netflix e Hulu, piattaforme di gioco e dispositivi mobili, la capacità di mantenere l’interesse è iper competitiva. Gettare in quel 4K, e presto televisori 8K offrono incredibili esperienze di visualizzazione dalla comodità della vostra casa, e ottenere i fan fuori a vivere eventi sportivi è una sfida. Non è solo MLB che sta vedendo guai presenze. La stagione NFL 2018-19 ha visto la partecipazione più bassa dal 2010. Il college football ha visto il suo settimo declino in otto anni in 2018, un minimo di 22 anni. La NBA, che ha beneficiato di un eccezionale potere stellare negli ultimi anni, ha visto la partecipazione alla stagione regolare della scorsa stagione per la prima volta in cinque anni. E, mentre i dati di partecipazione non vengono rilasciati, altri sport come NASCAR hanno visto cali di presenze significative.
Il mercato dei biglietti secondari rende l’acquisto di abbonamenti meno attraente
Parlando con il commissario Rob Manfred, un’area che la lega ha detto che ha influenzato la partecipazione è un calo delle vendite di biglietti stagionali. Questo è in parte un mostro della creazione della lega. Come leghe sportive professionistiche si rese conto che invece di andare dopo scalper, era più facile da minare loro, rendendo più facile per l’acquisto di biglietti secondari attraverso il proprio servizio, o altri come StubHub. Ora, i fan sanno che invece di fare un investimento considerevole in pacchetti multi-gioco, possono aspettare fino a quando i giochi che hanno interesse, acquistarli appena prima della partita, e spesso volte al di sotto del valore nominale.
Gli acquisti fuori stagione della MLB sono stati lenti
Oltre alle partite giocate, l’unica cosa che aumenta l’eccitazione è sapere che la tua squadra è migliorata in bassa stagione firmando marquee free agents. Il problema è stato che ci sono piccoli incentivi per le prugne del raccolto free agent a firmare presto, e spesso firmare poco prima o anche dopo l’inizio dell’allenamento primaverile. Non dovrebbe sorprendere che i due club che hanno visto i maggiori aumenti di presenze (Phillies al numero 1 e Padres al numero 3) abbiano firmato due dei più grandi nomi del baseball in Bryce Harper e Manny Machado. L’agente di Harper Scott Boras ha usato una strategia di attesa fino a poco prima dell’allenamento primaverile per guardare seriamente alla finalizzazione di un accordo. Gettare in che spesso queste offerte lucrative impostare il mercato per gli altri, e l’agenzia gratuita di MLB ha rallentato a una scansione noioso. Dato che i reparti di vendita dei club utilizzano questi acquisti stellari come modi per generare interesse nella vendita dei biglietti stagionali, e si aggiunge al problema di Manfred del mercato secondario che disincentiva i fan dal prendere l’impegno di partecipare a più partite a stagione, non importa quanto bene o male la squadra sta eseguendo. Ed è possibile che tu non abbia alcuna speranza di uscire dalla bassa stagione. Perché….?
Il 2019 ha avuto alcune squadre eccezionalmente cattive
Non dovrebbe sorprendere che i maggiori cali di presenze anno su anno provenissero da squadre che avevano record eccezionalmente negativi. Quattro squadre finito con oltre 100 perdite, con i Tigers perdere 114. La Lega americana era eccezionalmente cattiva con cinque delle sei squadre (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles e Tigers) che comprendevano la peggiore di tutta la lega (i Mariners erano l’unica squadra a non vedere perdite di 95 o più). I Toronto Blue Jays ha visto il più grande calo dal 2018 al 2019, in calo di oltre 575.000 stagione, o un enorme 7,100 meno per il gioco di del 2018, seguita da Marinai (-507,769), San Francisco Giants (-448,425), Detroit Tigers (-355,540) e Washington Nationals (-269,823), che pur facendo i playoff iniziato alla grande la stagione con la perdita di Bryce Harper, e un record negativo che non si voltò fino a tardi nella stagione. La squadra peggio frequentato continua ad essere i Miami Marlins, che ha finito con un record di 57-105. I Fish sono stati l’unico club della MLB a vedere presenze pagate inferiori a 1 milione (811,302 o appena oltre 10,000 a partita). Almeno hanno visto un aumento rispetto alla scorsa stagione: un aumento” enorme ” di 198 in più rispetto ai giochi 81.
Aumento dei costi, spesso per un prodotto sub-Par
Quindi la Major League Baseball ha visto la partecipazione in calo di 1.130.492 rispetto al 2018. Eppure la Minor League Baseball ha visto aumentare le presenze 1,053,740 rispetto a 2018 (la partecipazione totale per 2019 è stata 41,504,077). Perché questo sta accadendo colpisce il #2 sulla mia lista (“Se ho intenzione di vedere il talento vicino alla lega minore, prenderò una partita di lega minore.”). E se stiamo andando a guardare una ragione per cui i fan possono essere optando per andare a giochi MiLB su giochi MLB, che la ragione è probabile costo.
Mentre la Major League Baseball si affretta a sottolineare che sono il meno costoso per partita di tutti i principali sport pro a partecipare, i costi totali possono fare in modo che le famiglie stanno optando per un solo gioco, o se prendono in più giochi, riducendo il numero di giochi che potrebbero altrimenti partecipare. Certo, MLB è meno costoso di altri sport a partecipare, ma con 81 partite in casa all’anno, il motivo per cui i prezzi del campionato giù dalla loro concorrenza è quello di farti andare a più di un gioco. Se i costi aumentano, rende meno probabile che lo farai.
Per mostrare come i costi sono aumentati per i giochi MLB, Team Marketing Report, la risorsa indispensabile per guardare non solo i biglietti, ma altri fattori di costo correlati di frequentare sport dal vivo, ha per diversi anni pubblicato il loro Fan Cost Index (FCI). Questo indice esamina come potrebbe apparire il costo per una famiglia di quattro persone. Esso comprende:
- Quattro biglietti (calcolati con i prezzi medi dei biglietti per quel locale)
- Quattro piccole bevande analcoliche
- Due piccole birre
- Quattro hot dog
- Due programmi di gioco
- Parcheggio
- Due tappi per adulti (il meno costoso)
Per il 2019, l’FCI medio MLB era di $234,38 a partita. Questo è stato un aumento di 1.6% da 2018 ($230.63). In termini di tendenza FCI, che meno di 2% aumento è stato un rallentamento quando guardando negli ultimi cinque anni:
2015-2019 mostra il ca. costo di una famiglia di quattro persone per partecipare a una partita di baseball della Major League quando si tiene conto di cibo, bevande e oggetti come un programma e merce.
Maury Marrone
con una percentuale di incremento per ogni anno
Maury Marrone
È Tutto il castigo E Oscurità? No E Sì
Prima di tutto, il baseball non sta morendo. L’anno scorso, quando ho parlato con il commissario Manfred ha detto che, mentre il campionato ha visto un 4% ricavi calo presenze al cancello erano fino; un indicatore che meno tifosi pagavano di più quando lo fanno andare. Tuttavia, la lega sta sentendo un po ‘ di dolore sul fronte delle entrate, anche se potrebbe non essere tutto attribuito al calo delle presenze. Alla fine del mese scorso parlando con Manfred, ho detto che mentre la lega continua a vedere ricavi record anno dopo anno, sembravano rallentare. Egli non ha negato che, ma ha detto che i ricavi in gran parte lento poco prima di nuovi contratti televisivi nazionali sono raggiunti. La lega ha raggiunto un’estensione significativa con FOX che inizierà nel 2021 del valore di billion 5.1 miliardi, mentre gli accordi con ESPN e Turner sono ancora in sospeso. Quindi, la linea di fondo aumenterà con queste nuove offerte TV, anche se la partecipazione potrebbe non correggersi.
E mentre Manfred ha respinto il numero di squadre cattive nel 2019 (“Ci sono squadre cattive ogni anno, così come ce ne sono di grandi.”), è chiaro che quelli cattivi hanno preso un morso dalla frequenza. La domanda sarà se è ciclico. In teoria, mentre le squadre fanno esplodere i roster e ricostruiscono, alla fine rimbalzano nella contesa. Il modello si basa su ciò che gli Astros e Cubs hanno fatto, con entrambi i club che hanno visto a lungo ricercate vittorie delle World Series dopo dolorose stagioni di sconfitte. Ma il problema non è che ogni squadra redigerà giocatori e li svilupperà allo stesso modo. Quindi, mentre alcune squadre si ciclano e iniziano a vedere l’aumento delle presenze, non tutte lo faranno. I Pittsburgh Pirates sembrano essere il miglior esempio di questo.
Ancora più grande, l’idea di pedalare radicalmente su e giù può avere un impatto emotivo sui fan. Pensate a come un ottovolante: si va su e giù, ma alla fine si sente un po ‘ sobbalzato e nausea. Club come i Red Sox, Yankees, o Cubs possono sentire questo meno in quanto hanno lunghe basi di fan generazionali che possono resistere a questo avanti e indietro. I club più recenti vedranno l’apatia dei fan; è difficile fare un investimento così emotivo. I Marlins possono essere il miglior esempio di questo dato loro World Series vince, e le vendite di fuoco che li ha visti razzo su e giù per la classifica. La partecipazione è andata su e giù altrettanto rapidamente, anche se non sono stati competitivi per qualche tempo.
Non sorprende che i St. Louis Cardinals, che sono rimasti vicini o nei playoff per molti anni, siano considerati un modello solido da imitare. Mentre gli Astros inizialmente fatto saltare il loro roster e ha avuto diversi anni di perdere, dal momento che non solo di essere in una World Series, ma vincendo uno hanno investito in free agent talento per sostenere la loro finestra competitiva. Il proprietario Jim Crane ha detto ripetutamente attraverso la ricostruzione che i Cardinali erano il gold standard. Se i club si concentrano su un modello simile, allora è possibile che qualche livellamento della partecipazione della lega possa riemergere.
La wild card in tutto questo è il prossimo accordo di lavoro. I giocatori hanno messo in chiaro che vedono “tanking”, e il mercato lento free agent come non solo male per i giocatori, ma male per lo sport.
Una cosa è certa: la lega capisce che le presenze sono in calo, ma ad oggi, Manfred e altri dirigenti non si sono guardati allo specchio e hanno detto che sono parzialmente da biasimare. Credono che i cambiamenti esterni nel modo in cui tutti gli sport dal vivo vengono frequentati, insieme a un cambiamento nel mercato secondario siano i motivi principali. In questo, stanno scontando le squadre che confinano con la tripla A e aumentano i costi. Il tempo dirà se c’è una correzione. Il tempo dirà se le perdite continuano al punto in cui la lega ammette di dover apportare alcune correzioni.
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