Forse vuoi che i tuoi follower si registrino per una prova gratuita, scarichino un modello PDF, vadano alla tua pagina di destinazione o prendano il telefono e chiamino. Qualunque cosa sia, hai bisogno di un call to action (CTA).
Se la gente ha sempre fatto quello che volevamo loro di fare, avrei qualcuno strofinando le spalle in questo momento e delicatamente a mano mi alimentazione popcorn. (Questa persona immaginaria ha tre mani.)
Ma sappiamo tutti che è difficile convincere gli altri a intraprendere le azioni che vogliamo. Soprattutto su Internet denso e distratto.
Se c’è un’azione che vuoi che il tuo pubblico intraprenda, non puoi semplicemente sperare, desiderare e suggerire. Avete bisogno di un CTA che grida ad alta voce e chiaro.
Continua a leggere per suggerimenti, trucchi e molti esempi per spingere il tuo pubblico a realizzare i tuoi sogni (legati al popcorn o al massaggio).
Che cos’è un call to action (CTA)?
Un invito all’azione è un prompt per convincere il pubblico a fare qualcosa di specifico.
Questa è la parte del tuo contenuto, annuncio o sito web che invita un lettore a, beh, agire. In un sito Web, un invito all’azione è in genere un pulsante, un’immagine cliccabile o un collegamento.
Di solito, un CTA si trova alla fine di un post sul blog o pagina web, ma possono apparire ovunque su un sito web, o anche all’interno di un messaggio di social media.
Tale azione potrebbe essere:
- Creare un account
- Richiedere un preventivo
- Partecipare a un concorso
- Firmare una petizione
- Iscriversi a un corso
- E altro ancora
Un CTA chiaro rende facile per il lettore fare ciò che vuoi che facciano. Nessun attrito, nessuna caccia in giro o googling per il modulo giusto o PDF.
È il pulsante o il link che dà il via al passo successivo nella tua canalizzazione. Stai mettendo la palla sul tee, in modo che il lettore deve solo intensificare e swing. (E presumibilmente in realtà colpito se, se non sono io.)
Potrebbe essere un paio di parole, o potrebbe essere una frase o due. Tutto ciò che serve per istruire il lettore a fare ciò che è il prossimo… e, soprattutto, motivarli a farlo.
Perché ecco il trucco: devi dare alle persone un motivo per fare clic. La chiave per un buon invito all’azione non è solo dire loro cosa fare, ma perché dovrebbero farlo. Il che significa affinare l’arte di scrivere CTA efficaci.
Come scrivere un invito all’azione per i social media
Prima di sedersi con la tastiera (o penna e inchiostro, si fa) per creare il messaggio perfetto, è importante considerare i tuoi obiettivi di social media finali e come il tuo CTA potrebbe servirli.
Come misurerai il successo per il tuo post? Visitatori della tua pagina di destinazione? Iscrizione alla newsletter? Numero di fotografie impertinente inviato?
Non c’è una risposta sbagliata, ma è una domanda utile da avere in mente mentre stai componendo il tuo CTA.
Non sei ancora sicuro dei tuoi obiettivi di marca? Prendete la nostra guida strategia di social media per un giro.
Scegli parole di azione forti
Qualunque azione speri che i tuoi lettori prendano, vuoi costringerli a farlo.
Verbi potenti, chiari e istruttivi (ovvero parole di comando) sono fantastici qui.
Prova frasi come:
- “Iscriviti per la tua prova gratuita.”
- ” Scarica la mia guida.”
- ” Ottieni il tuo preventivo istantaneo gratuito.”
- ” Amache per cani da negozio.”
- ” Posti di lavoro gratis.”
Qui ci sono 401 + parole di potere da considerare. Sii audace!
Fonte: ZipRecruiter screenshot
Considera l’urgenza before prima che sia troppo tardi!
Limitare il tempo di solito induce gli utenti a rispondere di più ai CTA.
“Chiamaci oggi” implica immediatezza e urgenza molto più di un semplice “Chiamaci.”
” Registrati per il tuo posto nel nostro workshop di paracadutismo nudo-prima che si riempia!”rende immediatamente l’esperienza esclusiva.
Chiamalo il principio FOMO. Ma non provare questo trucco da solo.
Rendi chiaro il vantaggio
Il tuo CTA supera il test” so what”? I lettori si preoccupano di cosa c’è in esso per loro, quindi diglielo.
Scegli la lingua che può ispirare entusiasmo o emozione. Andare oltre solo affermando che cosa il vostro business fa, e dire loro esattamente che cosa può fare per loro.
Fondamentalmente: qual è il tuo punto di vendita unico? Il tuo pubblico migliorerà la propria carriera? Aggiustare la loro vita sentimentale?
Un esempio: “Iscriviti al mio corso per guadagnare $1.000 al giorno sul tuo blog!”è una proposta intrigante specifica. Certo che voglio 1.000 dollari! Oggi e ogni giorno! Iscrivimi!
In modo simile, il CTA di MeUndies di seguito afferma chiaramente il vantaggio immediato di iscriversi alla loro newsletter.
Fonte: Meundies screenshot
Rimani fedele alla tua voce di marca
Se sei fresco e freddo (come me, ovviamente), i tuoi CTA dovrebbero sentirsi allo stesso modo.
Se sei elegante e professionale, rimani in tono.
“Acquista la collezione autunnale “versus” Vai al mio sito web per strapparne uno!”entrambi spingono il pubblico alla stessa azione, ma con un’atmosfera diversa.
Tutto ciò che fai, compresi i CTA, fa parte del DNA del tuo marchio. Assicurati che si adatti al flusso.
Scegli chiaro su intelligente
Mantenere le cose semplici, tesoro.
Abbandona il gergo e resisti alla voglia di giochi di parole stravaganti (è una lotta, lo so) e scrivi il tuo messaggio in modo che sia cristallino.
Più breve è, più è probabile che un lettore capisca e agisca. Taglia le sillabe. Se puoi fare a meno di una parola, fallo.
Che è più nitido e più pulito? “Compila questo modulo” o “iscriviti oggi”?
Hai solo pochi secondi preziosi per far passare il tuo messaggio. Fai presto!
Mandali dove devono andare
Dovresti guidare i tuoi lettori esattamente dove hai detto che lo avresti fatto.
Dopo tutto, quanto è frustrante quando si fa clic su una pagina che ti porta solo a un’altra pagina e un’altra? E ‘in gioco la tua affidabilita’.
(Inoltre, essendo chiari su cosa aspettarsi quando fanno clic, ridurrai anche la frequenza di rimbalzo.)
Quindi se la tua copia per un concorso dice “Vai a questo account Instagram per giocare”, i lettori dovrebbero essere a un clic dall’ingresso! Più passaggi tra il clic su quel pulsante e ottenere effettivamente ciò che vogliono, più opportunità ci sono di perdere la loro attenzione.
Rendilo pop
Dai al tuo CTA un po ‘ di grinta.
Sul tuo sito web, che si tratti di un pulsante, di un grande link evidenziato o di una finestra pop-up, devi distinguerlo dal resto dei tuoi contenuti.
Non è possibile personalizzare questo su ogni piattaforma di social media, ovviamente, ma emoji o interruzioni di riga possono darti un po ‘ di controllo per rendere quel CTA pop dal resto della copia. (Una grinta leggera è meglio di nessuno!)
Keep it conversational
Un semplice trucco per te: usare “tu” nella copia è un modo semplice per far sentire ai tuoi lettori che ti interessa.
Basta notare le cose si sentono un po ‘ più colloquiale, non vendite pitch-y. Questo perché si—l’unico e solo tu!- sei un genio intelligente e bello, tu.
È come un’interazione immediatamente personale tra me e te. Lo senti, vero? Lo sai, vero?
Ecco 64 altre parole di potere per spingere il pubblico nella giusta direzione.
Prova e riprova
La sperimentazione ti servirà bene. Passare le parole, i colori, il posizionamento, le immagini, e anche il carattere, se è possibile, per vedere che cosa spinge il traffico migliore.
Prova il test A/B per misurare ciò che funziona meglio, quindi ritocca, lucida e riprova.
Anche un semplice cambiamento da “Inizia la tua prova gratuita” a “Inizia la mia prova gratuita” può fare un mondo di differenza.
10 smart call to action esempi
Hai bisogno di un po ‘ di ispirazione per il vostro CTA? Prendi in prestito alcune idee da questi grandi post.
“Leggi il profilo completo qui”
Vogue ci prende in giro con alcune informazioni e foto di Lizzo e poi condivide che possiamo ottenere ancora di più di quel gossip hot di Lizzo cliccando attraverso il link.
“Non perdere la nostra vendita lampo”
Frank e Oak danno alla loro vendita un senso di urgenza (fulmine?! presto!) con un CTA to-the-point che ci dice anche quanto possiamo risparmiare (20%? presto!)
“Fai il quiz.”
Non c’è alcuna pressione o impegno sulla pagina di destinazione per la vitamina delivery service Care / Of: solo un prompt per provare un quiz per scoprire quali vitamine sono giuste per te.
Fonte: Care/screenshot
“Pre-ordine e ricevere il bonus esclusivo materiale”
la giustizia Razziale educatore Rachel Ricketts dà un “perché ora” motivo di mettere in pre-ordine per il suo libro, con la promessa di esclusiva (ooh, VIP!) contenuti bonus.
“Scarica il rapporto completo”
Con questo rassicurante CTA, è chiaro che Buildium non ti darà una soluzione. Faranno consegnare il rapporto completo una volta che si fa clic sul pulsante.
Fonte: Buildium screenshot
“Tap to shop”
Il CTA in fondo a questo post post-partum kit da una madre dura rende chiaro come agire: basta toccare!
“Prendere 60 secondi per installare Engage e rastrello in nuova attività.”
Questo annuncio di NiceJob ti dice cosa, perché e persino l’impegno di tempo in sole parole 11.
“Richiedi un preventivo.”
La prima parte dell’annuncio di TD Insurance spiega che gli alunni ottengono una tariffa preferita. Il loro CTA ci costringe non solo a saperne di più o confrontare le tariffe, ma a saltare davvero per ottenere quella citazione dolce e dolce al più presto.
“Inizia la tua prova gratuita.”
Unintimidating, e il prezzo è giusto: Hulu offre un CTA sulla sua pagina di destinazione che è difficile resistere.
Fonte: Hulu screenshot
“Evitare questi errori.”
Ooh, un raro CTA negativo! “Evitare” è una potente parola d’azione che evoca emozioni, e Food52 attinge a ciò mentre cercano di indirizzare il traffico verso la loro guida all’aglio.
In definitiva, un CTA di successo è uno che risponde alle domande “Cosa c’è dopo” e ” Perché dovrei?”
Esegui i tuoi nuovi CTA brillanti attraverso quel filtro e saprai che hai qualcosa di avvincente e cliccabile pronto da condividere.
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