Il marketing globale comporta la pianificazione, la produzione, l’immissione e la promozione di prodotti o servizi di un’azienda nel mercato mondiale.
C’è molto di più nel marketing globale che nella semplice vendita di beni e servizi a livello internazionale. È il processo di concettualizzazione e successivamente di trasporto di un prodotto o servizio finale a livello globale. L’azienda mira a raggiungere la comunità di marketing internazionale.
Il marketing globale è un’abilità specializzata. Se i professionisti del marketing fanno il loro lavoro correttamente, possono catapultare la loro azienda al livello successivo.
Sono possibili diverse strategie. Quale implementare dipende dall’area di destinazione dell’azienda. Ad esempio, il menu di un ristorante fast food dipenderà dal fatto che sia in Europa, Asia, Africa, ecc.
Per le aziende che producono e vendono prodotti e servizi che hanno una domanda universale, il marketing globale è fondamentale. Cibo, smartphone e auto, ad esempio, hanno una domanda universale. In altre parole, le persone di tutto il mondo vogliono e li comprano.
Il marketing globale fa parte del marketing. Marketing si riferisce ad analizzare il mercato, scoprire ciò che i consumatori vogliono, e determinare se si può fare al giusto prezzo. Quindi lo produci e lo vendi.
Marketing globale-non solo grandi aziende
In passato, il marketing globale era principalmente il dominio delle multinazionali. Dall’emergere di Internet e dell’e-commerce, anche le piccole imprese possono raggiungere clienti in tutto il mondo.
Ad esempio, se sei una piccola azienda che produce software, app, ecc., oggi il mondo è la Sua ostrica.
Se la tua azienda è in Canada, ad esempio, puoi vendere a persone negli Stati Uniti, America Latina, Europa, Asia, ecc.
Se disponi di un negozio online e di servizi di pagamento con carta di credito / debito, puoi raggiungere i clienti a livello globale.
Per raggiungere i clienti all’estero, è necessario far loro sapere che esisti. Se possibile, dovresti anche convincere gli altri a vendere il tuo prodotto per tuo conto. Dovrai anche convincere le persone che il tuo prodotto o servizio vale la pena acquistare. È qui che entra in gioco il marketing globale.
Global marketing – domanda universale
Il marketing globale è particolarmente cruciale per prodotti e servizi che hanno una domanda universale. Ad esempio, il cibo è un prodotto con una domanda universale, cioè tutti hanno bisogno e acquistano cibo.
L’assicurazione è un esempio di un servizio con domanda universale. Ogni paese del mondo ha persone e imprese e hanno bisogno e acquistare l’assicurazione.
Marketing globale di successo – un esempio
Red Bull, l’azienda austriaca di bevande, ha fatto un lavoro fantastico con il marketing globale. Infatti, molti americani, britannici, tedeschi, eccetera., pensi che sia una marca locale.
Una delle strategie di maggior successo di Red Bull è quella di ospitare eventi di sport estremi in diverse sedi in tutto il mondo.
Ad esempio, la società detiene la Red Bull Air Race nel Regno Unito e il Red Bull Indianapolis Grand Prix negli Stati Uniti. Tiene anche la gara Red Bull Soapbox in Giordania.
La potente strategia di marketing degli eventi di Red Bull espone il marchio alle persone di tutto il mondo.
In un articolo di Fast Company – ‘È un mercato toro (rosso) dopo tutto‘ – la professoressa della Harvard Business School Nancy F. Koehn scrive:
“Red Bull sembra davvero un prodotto di un’economia globale. Non sembra una bevanda analcolica tradizionale americana – non è in una lattina da 12 once, non è venduta in bottiglia e non ha scritte scritte come Pepsi o Coca Cola. Sembra europeo. Che importa!”
Ristorante fast food KFC (Kentucky Fried Chicken) ha diverse strategie molto intelligenti. Ad esempio, in Giappone, è riuscito ad associare il suo cibo al Natale. Di conseguenza, ogni anno i consumatori giapponesi si allineano per ottenere il pollo KFC di Natale.
Video-Global marketing mix
In questo video, Tine Wade parla del marketing mix globale. In altre parole, fino a che punto il marketing mix dovrebbe essere standardizzato o adattato.