Note de l’éditeur: Cet article a été mis à jour avec du nouveau contenu et de nouveaux liens pour nos lecteurs. 🙂
Date de publication originale: 20 février 2018
Comment choisir entre les différents types de correspondance de mots clés PPC?
La bonne stratégie de correspondance de mots clés est l’une des considérations les plus importantes pour un spécialiste du marketing en ligne.
Quels Sont Les Types De Correspondance De Mots Clés?
Les types de correspondance de mots clés sont les paramètres qui peuvent être définis sur les mots clés. Ces limites contrôlent les termes de recherche qui déclenchent l’apparition de vos annonces sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). L’utilisation de différents types de correspondance peut aider à éliminer les mots de fonction et les termes de recherche inutiles qui peuvent sembler pertinents pour votre mot clé, mais qui ne sont pas des audiences prêtes à la conversion en réalité.
Que Fait Une Stratégie De Type De Correspondance De Mots Clés Pour Votre Marque?
Avez-vous déjà été sur Tinder et avez accidentellement glissé vers la gauche sur une personne que vous souhaitiez glisser vers la droite? Pensez aux types de correspondance de mots clés comme filtre de balayage Tinder pour les annonces Google!
En choisissant un type de correspondance de mots clés PPC, vous indiquez essentiellement à Google comment vous souhaitez que vos annonces correspondent aux recherches des utilisateurs. Par exemple, broad match va glisser vers la droite sur de nombreuses recherches d’utilisateurs qui ne vous intéressent peut-être pas. Correspondance exacte, cependant, peut être un peu trop difficile.
Avec cet aperçu des types de correspondance de mots clés PPC, vous pourrez utiliser toutes les options de correspondance disponibles. Cette maîtrise peut générer un retour sur investissement plus élevé pour vos campagnes publicitaires pay-per-click.
Vous ne trouverez pas votre âme sœur en utilisant les types de correspondance. Mais vous pouvez tomber amoureux des correspondances de recherche que votre mot-clé reçoit. – source d’image
Assez simple, non?
Lauren Conrad sur les types de correspondance de mots clés PPC, 2011. Au moins, c’est comme ça qu’on l’a pris. – source d’image
Eh bien, l’intuition de Lauren Conrad n’est pas trop éloignée de l’évaluation de la complexité des types de correspondance de mots clés PPC. Comprendre les différences entre les types de correspondance et la façon d’exécuter une combinaison de types de correspondance contribuera à une campagne Google Ads efficace.
Comment Les Types De Correspondance Sont-Ils Liés Au ROI ?
Maintenant que vous comprenez le but des types de correspondance de mots clés PPC, comment cela se rapporte-t-il à votre retour sur investissement?
« Les types de correspondance de mots clés PPC vous aident à atténuer les possibilités d’une campagne infructueuse et à découvrir des informations précieuses sur votre public cible, ce qui vous permettra d’élaborer de meilleures campagnes au fil du temps … Une partie de la construction d’une campagne PPC réussie repose sur la corrélation de vos mots clés cibles avec l’emplacement de votre prospect dans son cycle d’achat. Si ces deux informations ne correspondent pas, le taux de conversion au sein de votre campagne sera probablement faible. ”
— Mat Bojerski de Hotleads
Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire PPC.
Si vous avez essayé de configurer votre propre campagne de marketing Google Ads, vous avez probablement rencontré les quatre types de correspondance de mots clés PPC: Correspondance large, Modificateur de correspondance large, Correspondance de Phrase et Correspondance exacte.
Le type de correspondance détermine dans quelle mesure une requête de recherche correspond à un mot-clé de votre compte Google Ads.
Le fichier d’aide de Google fournit une description correcte des différents types de correspondance:
Comprendre les différences entre chaque type de match et choisir le bon pour votre campagne peut vous aider à améliorer votre retour sur investissement. – source d’image
Pourquoi Le Type De Correspondance Est-Il Important?
Le choix d’un type de correspondance de mots clés PPC est un détail essentiel à prendre en compte lors de la formation de votre sélection de mots clés. En tant que spécialiste du marketing PPC averti, vous pouvez tirer parti des différentes utilisations de chaque type de correspondance pour améliorer le succès de vos campagnes.
Cela peut vous aider à éviter des mots clés similaires qui ne sont pas nécessairement pertinents pour vos annonces. Et l’élimination de ces correspondances non pertinentes vous aidera à éviter les dépenses budgétaires et à concentrer vos dépenses publicitaires sur des audiences plus axées sur le retour sur investissement pour des taux de conversion plus élevés.
Plongeons dans les quatre types de correspondance de mots clés PPC.
Type de correspondance PPC #1: Broad Match
Broad match est le type de correspondance par défaut auquel tous vos mots clés sont affectés. Broad match permet aux moteurs de recherche d’afficher vos annonces pour des termes qui sont des variations des mots clés de votre compte.
Vos annonces peuvent apparaître sur des recherches qui incluent des fautes d’orthographe, des synonymes, des formes singulières/plurielles, des recherches associées et d’autres variantes pertinentes. Par définition, broad match va correspondre à vos mots clés sélectionnés avec les recherches les plus larges possibles.
Il est important de noter que broad match peut gaspiller un budget PPC précieux en affichant votre annonce sur des variations non pertinentes de votre mot clé.
(Halètement.)
Oh, bon sang non. – source de l’image
Par exemple, imaginez que vous possédiez une boutique de vêtements qui vend une merveilleuse variété de jeans bleus dans un magasin du comté d’Orange. Si le mot-clé que vous avez sélectionné est » Blue Jeans Orange County ”, Google peut interpréter votre mot-clé pour ces correspondances de recherche potentielles:
« Orange County Ripped Levi Blue Jeans”
« Blue Jeans LA County »
« Orange Jeans Blue County »
« Chemise bleue Orange County »
« Les gens du comté d’Orange se moqueront-ils de moi si je porte un jean bleu?”
(La réponse à la dernière question est oui.)
Il est difficile de ne pas rire des jeans mom. – source de l’image
Pensez-vous que tous ces termes de recherche se convertissent au même niveau que le mot clé « Blue Jeans Orange County” sur lequel on enchérissait?
L’Effet Iceberg
L’application d’un type de correspondance large peut induire le phénomène appelé Effet Iceberg. C’est lorsque les mots clés sur lesquels vous enchérissez ne sont pas le résultat final de ce que vous payez (les termes de recherche).
Il existe un risque élevé de surpayer les annonces affichées sur des sujets de recherche non pertinents, avec un contrôle limité sur les termes de recherche contre lesquels votre annonce est affichée.
Tout ce qui se trouve sous la surface est quelque chose que vous ne pouvez pas contrôler.
En d’autres termes, vous pourrez peut-être attraper le plus de poissons avec un grand filet. Mais c’est assez inutile si vous essayez d’attraper un poisson très spécifique au large de la côte californienne. (Auquel cas, vous feriez mieux de pêcher sous-marine.)
Vous allez vouloir utiliser un type de correspondance exact par rapport à une correspondance large si vous ne chassez qu’un poisson très spécifique. Je me référerai à cette analogie stupide en discutant du type de correspondance exact.
En d’autres termes, une correspondance large peut être bénéfique à utiliser si le but de la campagne est d’attirer le maximum de trafic vers votre page de destination. Mais vous pourriez très facilement être rattrapé par un surplus de termes non pertinents dans votre rapport de termes de recherche. Et vous ne payez pas pour faire de la publicité auprès d’utilisateurs de moteurs de recherche non pertinents, vous payez pour engager des clients potentiels.
Une large correspondance générera probablement beaucoup de clics sur votre site Web, c’est vrai. Cependant, le public n’est pas aussi ciblé et aura une chance considérablement réduite de se convertir. Cela pourrait entraîner des coûts de publicité élevés avec un faible retour sur investissement.
Trop de matchs brûlent votre budget publicitaire. – source d’image
Cela ne signifie pas que l’utilisation d’une stratégie de correspondance large est une poubelle complète.
Avantages des types de correspondance larges
La stratégie de correspondance large peut également être un excellent gain de temps lors de la recherche de mots clés pertinents, étant donné qu’environ 20% des recherches que Google reçoit chaque jour sont celles qui ne sont pas apparues depuis au moins 90 jours.
Derek Hooker, contributeur au blog Conversion Sciences, fait un point intéressant: il est important de créer des variations de mots clés dans différents types de correspondance pour couvrir plus de terrain.
La correspondance large peut également être la bonne option pour votre campagne si vous n’avez pas le temps d’investir dans la création de listes de mots clés approfondies.
Si une annonce ne reçoit aucun clic sur une variante de mot clé particulière, le système de Google cessera d’afficher votre annonce pour ce terme de recherche particulier. Cela réduira vos frais de clics pour les variations de mots clés peu performantes et vous permettra de concentrer vos dépenses sur les mots clés qui fonctionnent.
En utilisant des mots clés négatifs Avec une large correspondance
Vous n’avez pas à agir comme un « Nelly négatif” pour utiliser des mots clés négatifs pour bloquer les résultats de recherche indésirables.
Personne n’aime un « Nelly négatif”, mais les mots clés négatifs peuvent devenir votre parfait acolyte de campagne Google Ads. – source d’image
Les mots-clés négatifs peuvent être utilisés conjointement avec des mots-clés de correspondance large et de phrase. L’ajout de mots clés négatifs vous aidera à améliorer votre ciblage, ce qui peut augmenter votre retour sur investissement lorsque vous utilisez broad match.
La désignation d’un mot-clé négatif empêche Google d’afficher votre annonce en réponse à ce mot-clé. Vous pouvez facilement créer un mot-clé négatif en plaçant un signe moins devant n’importe quel terme.
Selon le blog de Kayrooya, un outil de mots clés négatifs pour Google Ads &Bing ads, les mots clés négatifs à large correspondance sont un excellent moyen de bloquer une grande quantité de trafic non pertinent. Cependant, ils avertissent que l’ajout de mots-clés négatifs à correspondance large limitera votre portée: « un mot-clé négatif à correspondance large limite votre portée plus que la phrase ou la correspondance exacte.
Ainsi, avant d’ajouter un mot-clé en tant que correspondance large, vous voudrez peut-être reconfirmer à partir des données de votre requête de recherche, si l’attribution d’un type de correspondance différent ferait une différence. »
Type de correspondance de mots clés PPC #2: +Broad+Match+ Modificateurs
Un modificateur de correspondance large est le grand frère du type de correspondance large, qui est une version plus responsable et prudente de la correspondance large. Et dans notre cas, un frère aîné auquel vous pouvez faire confiance correspond un peu plus à votre budget Google Ads.
J’aimerais imaginer que les modificateurs de correspondance larges ressemblent un peu à Nick Jonas. Je suis fou ? – Source GIF
Comme le suggère le nom, un modificateur de correspondance large peut être considéré comme un juste milieu entre la correspondance large et les autres types de correspondance plus restrictifs.
Ce type de correspondance est relativement nouveau pour Google Ads et vous donne plus de contrôle que le ciblage de correspondance large, mais plus de liberté que les enchères de correspondance de phrases.
Les modificateurs de correspondance larges vous permettent de spécifier certains termes de recherche qui doivent être inclus pour que votre annonce soit affichée.
Ajoutez simplement le signe « + » devant un ou plusieurs mots pour modifier vos mots-clés de correspondance large. Nous vous recommandons de ne placer que le signe ”+ » devant les mots qui définissent le mieux votre produit. Vos mots-clés apparaîtront dans la recherche d’un utilisateur dans n’importe quel ordre.
Exemple:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match les modificateurs sont similaires à broad match, les modificateurs broad match peuvent vous donner plus de visibilité et de contrôle sur la façon dont votre budget publicitaire est dépensé.
Les modificateurs de correspondance large peuvent être une option beaucoup plus sûre que les correspondances larges et même fournir un taux de clics (CTR) plus élevé. En effet, votre annonce ne sera pas déclenchée sur des synonymes de votre mot clé ou de vos recherches associées.
Avantages et Inconvénients de la Correspondance Large modifiée
La correspondance large modifiée offre également une grande variété de recherches, qui peuvent vous fournir des mots-clés précieux que vous n’avez peut-être pas pris en compte auparavant, déclenchera toujours votre annonce.
Si vous ajoutez le modificateur (+) à vos mots clés de correspondance large, la pertinence de votre trafic publicitaire augmentera car la correspondance large modifiée génère un trafic mieux ciblé.
Cependant, l’autoproclamée PPC-a-holic Susan Wenograd de Moz.com avertit que la correspondance large modifiée peut encore produire des recherches non pertinentes. Et puisque la requête de recherche peut toujours inclure d’autres mots, vous devez vraiment rester au courant de ce que vous cherchez.
Bryan Watson de PPC Hero, un blog qui propose des conseils de publicité de recherche payants d’experts de l’industrie, vous conseille d’utiliser ces types de correspondance si vous souhaitez garder un nombre d’impressions élevé, mais aussi réduire la non-pertinence que vous obtenez généralement de large correspondance. Cela offre l’exclusivité des mots-clés de correspondance de phrases sans limiter la requête de recherche à l’ordre spécifique dans lequel les mots-clés sont répertoriés.
Type de correspondance des mots clés PPC #3: « Correspondance de phrases «
La correspondance de phrases permet d’éliminer le trafic risqué et potentiellement inutile que les modificateurs de correspondance large et de correspondance large produisent.
Si seulement nous pouvions utiliser la correspondance de phrases pour nous débarrasser du trafic autoroutier inutile *soupir*–source GIF
Lorsque vous utilisez le type de correspondance de phrases, votre annonce apparaîtra dans la recherche résultats lorsqu’une personne recherche votre phrase-clé dans le bon ordre. Il peut toujours s’afficher pour les recherches qui incluent également des mots supplémentaires.
Une distinction importante entre correspondance de phrase et correspondance large (ou correspondance large modifiée) est que la correspondance de phrase n’inclura pas les termes de recherche contenant des mots au milieu de votre phrase.
La correspondance de phrases peut également être un excellent choix lorsque la signification de votre mot-clé change en fonction de l’ordre des termes (tels que « blue jeans Orange County” et « orange jeans Blue County”). Votre mot clé doit apparaître dans l’ordre que vous spécifiez.
Entrez votre phrase-clé entre guillemets pour utiliser l’option de correspondance de phrase dans Google Ads.
Exemple:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
« keyword” | « Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more plus flexible que la correspondance exacte et cela permet à Google d’exercer plus de discrétion que la correspondance large ou les modificateurs de correspondance large.
Parce que vous n’avez pas à vous fier aux correspondances exactes, vous pouvez bénéficier du large public que la correspondance de phrases attire. Cependant, l’opportunité se présente toujours que votre annonce puisse être diffusée à un trafic non pertinent.
Certified Knowledge, un blog de marketing PPC, explique que la correspondance de phrases peut être « incroyablement utile lorsque l’ordre des mots compte. L’ordre des mots n’a pas toujours d’importance – mais quand c’est le cas, la correspondance de phrases est un type de correspondance indispensable à utiliser pour vous assurer que vous atteignez les bons chercheurs. »
Il y aura une augmentation du trafic pour le mot clé spécifique que vous choisissez, ce qui signifie que votre budget publicitaire paie pour un trafic plus pertinent.
La correspondance de phrases ne génère généralement pas le même volume de trafic que la correspondance large. Cependant, la correspondance de phrases générera un trafic de plus grande qualité avec une plus grande chance de conversion car l’annonce est plus ciblée sur votre créneau.
Type de correspondance des mots clés PPC #4:
Rappelez-vous mon analogie de pêche idiote sur le fait d’essayer d’attraper un poisson spécifique plutôt que de lancer un grand filet pour obtenir le plus de poisson possible? Eh bien, il est maintenant temps de pêcher avec une correspondance exacte!
Vous ne pourrez peut-être pas attraper une tonne de poissons, mais vous pourrez peut-être attraper le poisson que vous recherchez. – image source
La correspondance exacte est la plus restrictive des quatre mots clés PPC. Il impose des limites strictes quant au moment où votre annonce sera affichée. Ce type de correspondance vous donnera la pertinence la plus élevée, mais la portée la plus faible.
La correspondance exacte doit être utilisée si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée pour un mot-clé spécifique.
Lorsque vous choisissez correspondance exacte, votre annonce s’affiche uniquement aux clients qui recherchent votre mot-clé exact ou une variante proche.
Les variantes proches de votre mot-clé peuvent inclure des formes singulières ou plurielles, des fautes d’orthographe, des abréviations, des accents, des stemmings (par exemple, marcher et marcher), des prépositions et des conjonctions supplémentaires, et des mots réorganisés avec une signification identique. Ce qui est important à noter ici, c’est que les variantes proches n’incluent pas de synonymes.
Pour définir un type de correspondance exact, il vous suffit de mettre des crochets autour de votre mot-clé.
Exemple:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Il est également peu probable qu’il génère autant d’impressions ou de clics que les autres types de correspondance.
Cependant, le trafic produit par exact match est extrêmement ciblé et a le plus de chances de conversion, car les utilisateurs recherchent le terme exact lié à ce que vous proposez.
SEMrush, un service de recherche concurrentiel de premier plan pour le marketing en ligne, propose le conseil suivant: « si vous souhaitez augmenter le volume de trafic, vous devrez ajouter plus de mots clés à votre campagne. Pourtant, le fait que les chances de conversion soient les plus élevées signifie que même un faible trafic pourrait stimuler vos ventes. »
Les mots-clés de correspondance exacte à haute intention peuvent également aider indirectement à améliorer votre score de qualité, car la correspondance exacte réduit le rapport terme/mot-clé de recherche.
Alex Carel, de la société de marketing numérique Pyxl, ajoute que « ce groupe d’annonces génère les taux de clics les plus élevés, mais aussi le coût par clic le plus élevé. À ce stade de votre développement de mots clés, vous ne cherchez plus d’idées de campagne et vous avez atteint le terrain psychologique le plus particulier pour vous connecter à votre personnage. »
Risques de correspondance exacte
Comme vous ne payez que pour très peu de clics, la correspondance exacte peut contribuer à réduire vos coûts globaux. Cependant, il est important de garder à l’esprit que vous risquez également de manquer du trafic lié aux mots clés précieux et que vous ne pourrez pas capturer de données à longue queue.
Au fur et à mesure que vous passez d’une correspondance large à une correspondance exacte, votre ciblage devient plus net mais votre portée devient plus faible. – source d’image
Le chef du marketing dit que vous devriez « essayer différentes phrases de mots clés, essayer différentes options de type de correspondance de mots clés PPC et tester! Jouez avec vos campagnes, essayez de nouvelles choses et essayez toujours d’améliorer vos listes de mots clés. »
La (les) Prochaine(s) Étape(s) Pour les types de correspondance de mots clés
Maintenant, à mesure que les utilisateurs des moteurs de recherche évoluent et que Google fait évoluer ses algorithmes pour s’adapter à leurs habitudes d’achat, nos types de correspondance en tant qu’annonceurs doivent faire de même. Nous ne nous sommes donc pas simplement reposés sur nos lauriers après avoir créé la structure innovante SKAG en utilisant les types de correspondance mentionnés ci-dessus.
Nous sommes passés au niveau supérieur.
Et le niveau suivant est celui où l’approche de l’alimentation inférieure et la réduction des mots clés entrent en jeu.
L’Approche d’alimentation par le bas
L’Approche d’alimentation par le bas tire parti d’un ciblage de correspondance large et d’un ciblage d’audience exact pour capitaliser sur tout le trafic de recherche restant que la superposition de type de correspondance ordinaire (SKAGs) filtre.
Effilage des mots clés
D’un autre côté, le effilage des mots clés amène les SKAGs au niveau suivant afin de s’adapter au paysage changeant des variantes de « Correspondance de phrases” et de Fermeture.
En créant des campagnes jumelles de +Large + Match + Modifié et avec des budgets égaux, vous pouvez compter sur la première campagne à exploiter pour des termes de recherche de haute qualité à cibler directement dans la campagne secondaire.
Et au fur et à mesure que vous passez les termes gagnants, vous dépasserez également votre budget pour vos campagnes plus susceptibles de conversion. Comme indiqué précédemment, plus les algorithmes et l’apprentissage automatique de Google sont avancés, plus nos campagnes doivent être sophistiquées.
Qui sait – il ne faudra peut-être pas trop longtemps avant que les enchères intelligentes et l’optimisation automatisée des mots clés ciblent les mots clés exacts que nos chercheurs utilisent.
Tôt ou tard, la bataille pour trouver le public de recherche le plus petit et le plus ciblé ne sera pas le but. Trouver le public le plus large et les cibler avec une précision mortelle le sera.
De toute façon, la logique reste la même: utilisez des types de correspondance de mots clés pour placer vos annonces directement au milieu du cercle des gagnants.
Points à retenir Lors de l’examen des types de correspondance de mots clés PPC
Choisir le bon type de correspondance de mots clés PPC est un aspect important de votre stratégie PPC. Maintenant que vous avez un aperçu des avantages et des inconvénients de chaque type de match, vous pouvez décider lequel convient le mieux au niveau de la campagne. Voici les points clés à prendre en compte pour chaque type de correspondance :
- Le type de correspondance détermine dans quelle mesure une requête de recherche correspond à un mot-clé de votre compte Google Ads.
- La correspondance large est le type de correspondance par défaut et elle va correspondre à vos mots clés sélectionnés avec les recherches les plus larges possibles. Le public de broad match n’est pas aussi ciblé et aura une chance considérablement réduite de convertir. Cependant, cela peut être une bonne option pour ceux qui n’ont pas le temps d’investir dans la création de listes de mots clés approfondies.
- Les modificateurs de correspondance larges vous permettent de spécifier certains termes de recherche qui doivent être inclus pour que votre annonce soit affichée. Ces types de correspondance sont utiles pour garder un nombre d’impressions élevé, mais aussi pour réduire l’insignifiance que vous obtenez généralement d’une correspondance large.
- Le type de correspondance de phrase déclenche votre annonce lorsqu’une personne recherche votre phrase-clé dans le bon ordre. Cependant, il peut toujours s’afficher pour les recherches qui incluent des mots supplémentaires. La correspondance de phrases est une excellente option lorsque vous avez déjà réduit un terme spécifique sur lequel vous souhaitez cibler ou enchérir afin que vous puissiez utiliser votre budget publicitaire pour un trafic plus pertinent
- La correspondance exacte ne montrera votre annonce qu’aux clients qui recherchent votre mot-clé exact ou une variante proche. Ce type de correspondance vous donnera la pertinence la plus élevée, mais la portée la plus faible. Ce groupe d’annonces génère les taux de clics les plus élevés, mais également le coût par clic le plus élevé.