Le marketing mondial implique la planification, la production, le placement et la promotion des produits ou services d’une entreprise sur le marché mondial.
Le marketing mondial ne se limite pas à la simple vente de biens et de services à l’international. C’est le processus de conceptualisation et de transmission ultérieure d’un produit ou d’un service final à l’échelle mondiale. L’entreprise vise à atteindre la communauté marketing internationale.
Le marketing global est une compétence spécialisée. Si les professionnels du marketing font leur travail correctement, ils peuvent catapulter leur entreprise au niveau supérieur.
Plusieurs stratégies différentes sont possibles. Lequel mettre en œuvre dépend de la zone cible de l’entreprise. Par exemple, le menu d’un restaurant de restauration rapide dépendra de si c’est en Europe, en Asie, en Afrique, etc.
Pour les entreprises qui produisent et vendent des produits et des services qui ont une demande universelle, le marketing mondial est crucial. La nourriture, les smartphones et les voitures, par exemple, ont une demande universelle. En d’autres termes, les gens du monde entier les veulent et les achètent.
Le marketing mondial fait partie du marketing. Le marketing consiste à analyser le marché, à déterminer ce que les consommateurs veulent et à déterminer si vous pouvez le faire au bon prix. Vous le produisez ensuite et le vendez.
Marketing mondial – pas seulement les grandes entreprises
Dans le passé, le marketing mondial était principalement le domaine des multinationales. Depuis l’émergence d’Internet et du commerce électronique, même les petites entreprises peuvent atteindre des clients à travers le monde.
Par exemple, si vous êtes une petite entreprise qui fabrique des logiciels, des applications, etc., aujourd’hui le monde est votre huître.
Si votre entreprise est au Canada, par exemple, vous pouvez vendre aux États-Unis, en Amérique latine, en Europe, en Asie, etc.
Tant que vous disposez d’une boutique en ligne et d’installations de paiement par carte de crédit / débit, vous pouvez atteindre les clients dans le monde entier.
Pour atteindre les clients à l’étranger, vous devrez leur faire savoir que vous existez. Si possible, vous devriez également inciter d’autres personnes à vendre votre produit en votre nom. Vous devrez également convaincre les gens que votre produit ou service vaut la peine d’être acheté. C’est là qu’intervient le marketing mondial.
Marketing mondial – demande universelle
Le marketing mondial est particulièrement crucial pour les produits et services qui ont une demande universelle. Par exemple, la nourriture est un produit à la demande universelle, c’est-à-dire que tout le monde a besoin et achète de la nourriture.
L’assurance est un exemple de service à la demande universelle. Chaque pays du monde a des gens et des entreprises et a besoin et acheter une assurance.
Un marketing mondial réussi – un exemple
Red Bull, la société autrichienne de boissons, a fait un travail fantastique avec le marketing mondial. En fait, de nombreux Américains, Britanniques, Allemands, etc., pense que c’est une marque locale.
L’une des stratégies les plus réussies de Red Bull consiste à organiser des événements de sports extrêmes sur plusieurs sites à travers le monde.
Par exemple, la société organise la Red Bull Air Race au Royaume-Uni et le Red Bull Indianapolis Grand Prix aux États-Unis. Il organise également la course Red Bull Soapbox en Jordanie.
La puissante stratégie de marketing événementiel de Red Bull expose le nom de la marque aux gens du monde entier.
Dans un article de Fast Company – « C’est un marché (Rouge) haussier après tout » – Nancy F. Koehn, professeure à la Harvard Business School, écrit:
« Red Bull ressemble vraiment à un produit issu d’une économie mondiale. Il ne ressemble pas à une boisson gazeuse américaine traditionnelle – il n’est pas dans une boîte de 12 onces, il n’est pas vendu dans une bouteille et il n’a pas de lettrage comme Pepsi ou Coke. Ça a l’air européen. Ça compte ! »
Le restaurant de restauration rapide KFC (Kentucky Fried Chicken) a plusieurs stratégies très intelligentes. Par exemple, au Japon, il a réussi à associer sa nourriture à Noël. Par conséquent, chaque année, les consommateurs japonais font la queue pour obtenir le poulet KFC de Noël.
Vidéo – Mix marketing mondial
Dans cette vidéo, Tine Wade parle du mix marketing mondial. En d’autres termes, dans quelle mesure le marketing mix devrait être standardisé ou adapté.