Qu’Est-Ce Que Le Placement De Produit ?
Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits et services de marque sont présentés dans une production qui cible un large public. Aussi connu sous le nom de « marketing intégré » ou de « publicité intégrée », les placements de produits se trouvent généralement dans les films, les émissions de télévision, les vidéos personnelles, la radio et, plus rarement, les performances en direct. En échange de droits de placement de produits, les entreprises peuvent payer une société de production ou un studio en espèces, en biens ou en services.
Points à retenir
- Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits et services de marque sont présentés dans une production qui cible un large public.
- Les placements de produits ont tendance à être efficaces car ils s’intègrent parfaitement dans un salon et un marché aux consommateurs de manière moins directe – comme James Bond au volant d’une voiture Ford conçue pour paraître attrayante.
- Certaines tendances dans les placements de produits incluent la vente de scénarios ou l’utilisation de technologies de post-production pour modifier les placements de produits.
Comment Fonctionne Le Placement De Produit ?
Les placements de produits sont présentés de manière à générer des sentiments positifs envers la marque annoncée et sont mis en œuvre, mentionnés ou discutés dans le cadre du programme. Ce ne sont pas des publicités explicites. Le placement de produit est efficace car il permet au public de développer un lien plus fort avec la marque de manière plus naturelle, plutôt que d’être directement commercialisé. Lorsqu’une marque apparaît dans un film, une émission de télévision ou une autre performance, c’est probablement parce qu’un annonceur a payé pour ce privilège. Certaines personnes croient qu’une telle publicité est intrinsèquement malhonnête et trompeuse pour les enfants facilement influencés.
Les annonceurs et les producteurs sont devenus plus sophistiqués dans la façon dont ils exécutent les placements de produits. Par exemple, l’apparence d’un produit peut être relativement transparente ou transparente, par exemple si le même fabricant fabriquait chaque voiture, chaussure ou boisson présentée dans une émission ou un film. Une autre tactique subtile consiste à éviter de montrer une étiquette ou un logo mais avec la couleur ou l’emballage distinctif d’un produit, comme une bouteille de Coca-Cola en verre sinueuse.
Le placement de produit crée des effets publicitaires explicites et implicites. Par exemple, les téléspectateurs de placement de produit sont plus en mesure de nommer une marque après l’avoir vue utilisée dans le contenu. Il peut également créer et cultiver différentes attitudes envers les marques, ainsi que stimuler l’intention d’achat. Les marques placées avec des personnages ou des paramètres attrayants ont tendance à plaire davantage aux gens.
Exemples de placement de produit
La franchise de films James Bond fournit de nombreux exemples de placement de produit. Alors que certains annonceurs changent au fil des ans, la constante est une gamme robuste de placements de produits. Par exemple, dans le redémarrage de la franchise Casino Royale, le constructeur automobile Ford a payé 14 millions de dollars pour présenter James Bond au volant de l’un de ses modèles en environ trois minutes de temps d’écran.
De nombreux membres de la génération X peuvent vous dire que les bonbons les plus associés à E.T. the Extra-Terrestrial sont les pièces de Reese, ou rappeler la scène dans Wayne’s World qui se moque des placements de produits tout en faisant la promotion d’au moins cinq marques distinctes.
Tendances du placement de produits
Avec la prolifération de la cécité des publicités et de la cécité des bannières (la possibilité d’ignorer les publicités) et la diffusion du streaming, une lacune s’est formée dans l’efficacité de la publicité télévisée traditionnelle. Combler cette lacune est une utilisation plus sophistiquée des placements de produits. Une tendance récente est de vendre aux annonceurs l’ensemble du scénario.
La technologie d’édition numérique a été utilisée pour introduire ou modifier les placements de produits en post-production, parfois pour changer les éléments utilisés dans les émissions syndiquées longtemps après leur tournage. Lorsque les annonceurs s’opposent à ce que leurs marques soient présentées dans des productions, les producteurs peuvent se livrer à un « déplacement de produit », où ils suppriment les logos numériquement. Une autre option, connue sous le nom de « greeking », voit les étiquettes reconnaissables modifiées ou collées.