La sortie de nouvelles musiques est toujours un moment spécial et passionnant.
Vous avez travaillé dur pour créer quelque chose qui vous est personnel et il est maintenant temps de le partager avec le monde.
Mais comment obtenez-vous vos pistes devant autant de personnes que possible?
Vous ne voulez pas mettre tout ce temps et que personne n’entende ce sur quoi vous avez travaillé si dur.
Vous avez besoin d’un plan de marketing musical pour développer votre audience et conquérir le cœur de nouveaux auditeurs.
Dans cet article, nous examinerons tout ce que vous pouvez faire pour réussir une excellente campagne de marketing musical.
De plus, nous vous montrerons comment promouvoir votre musique avant votre sortie et après le lancement.
Développez votre audience sur les médias sociaux
Votre audience sur les médias sociaux est la mesure la plus rapide de votre popularité et de votre portée.
Mais ne vous découragez pas. Vous n’avez pas besoin de dizaines de milliers d’abonnés pour être considéré comme un succès.
Avoir une petite niche d’abonnés qui se soucient de vous suffit souvent à convaincre les labels et la presse que votre musique mérite leur attention.
Il existe de nombreuses façons d’augmenter votre audience.
Voici quelques idées:
- Jouer des spectacles sur votre scène locale
- Engager des conversations en ligne
- Publier régulièrement sur votre processus créatif, votre musique et votre vie
- Réseautage avec d’autres artistes
Concentrez-vous sur la recherche des bons abonnés pour vos comptes de médias sociaux.
1000 fans fidèles valent toujours plus de 100 000 adeptes tièdes (ou même faux).
1000 fans fidèles valent toujours plus de 100 000 adeptes tièdes (ou même faux).
Obtenir un site web de groupe
Les sites web de groupe sont un outil de marketing musical que les musiciens négligent souvent.
Lorsque vous créez un site Web pour votre projet, vous revendiquez un espace en ligne qui vous est propre.
Vous pouvez concevoir votre site Web de la manière que vous voulez, et vous pouvez l’utiliser à différentes fins.
Par exemple, un site Web peut être utilisé pour héberger votre dossier de presse électronique, collecter des e-mails de fans pour une newsletter, annoncer des tournées et des événements à venir, ou servir d’œuvre d’art conceptuel.
La partie intéressante de posséder un site Web est que son contenu dépend de vous!
La partie intéressante de posséder un site Web est que son contenu dépend de vous!
Et ne vous inquiétez pas du codage, des outils comme Squarespace ou WordPress facilitent la création d’un site Web personnalisé à l’aide d’un modèle cool.
Développez votre EPK
Si vous prévoyez une grande sortie, vous devez vraiment assembler un EPK fort.
Obtenir une couverture de presse devrait être une grande priorité si vous ne faites que commencer.
Nous avons déjà écrit sur la façon de créer l’EPK parfait, mais voici quelques conseils rapides.
- Faites simple
- Incluez les détails de base sur la sortie
- Mentionnez tous les spectacles majeurs
- Incluez la couverture de presse passée
- Incluez votre musique, vos photos d’artistes et tous les clips musicaux pertinents.
Une fois votre dossier de presse prêt, le mieux est de l’envoyer aux journalistes, stations de radio, blogs et podcasts qui vous connaissent déjà.
Si vous avez reçu de la presse en jouant des émissions dans votre scène locale, contactez d’abord tous les points de vente qui vous couvraient auparavant.
Il est très rare que votre EPK soit repris par un groupe de médias qui n’a pas encore entendu parler de vous.
Les professionnels de l’industrie reçoivent des milliers de courriels froids par jour d’artistes pleins d’espoir à la recherche d’une couverture.
Pratiquez une étiquette de courrier électronique appropriée pour respecter leur temps et augmenter vos chances d’obtenir une réponse
Publiez des singles de votre album dès le début
Il est très courant de nos jours de voir des artistes sortir des singles séquentiellement avant une grande sortie.
Donc, une fois que vous avez planifié la date réelle de sortie de votre album, prévoyez de sortir quelques singles jusqu’à un mois à l’avance.
De cette façon, vous pouvez traiter le lancement de chaque single comme une mini-sortie, avec une série de publications de presse, de publications sur les réseaux sociaux et même un clip vidéo.
C’est pourquoi vous bénéficierez d’une sorte de vidéo pour accompagner n’importe quel single de votre sortie.
Vous bénéficierez d’une sorte de vidéo pour accompagner n’importe quel single de votre sortie.
La planification de vos sorties pour le streaming en ligne est facile si vous travaillez avec un service de distribution comme LANDR.
Tactiques de promotion payantes
La publicité numérique est une tactique de marketing musical relativement nouvelle pour les artistes.
Si vous l’utilisez, vous devez faire attention car il ne sera pas efficace et peut coûter beaucoup d’argent si vous ne le faites pas correctement.
La philosophie principale derrière la publicité par clic est que vous ne voulez payer que pour un clic qui vous rapportera de l’argent.
Ne payez que pour un clic qui vous rapportera de l’argent.
Cela signifie cibler vos annonces payantes sur le genre de personnes qui achètent du vinyle, des billets de concert, du merch, ou à tout le moins diffusent votre musique.
Comme point de départ, votre meilleur pari est de booster les publications sur votre single ou votre album sur les réseaux sociaux.
Chaque plateforme de médias sociaux a sa propre façon de stimuler les publications, mais plongeons-nous dans son fonctionnement sur Instagram.Instagram
Comment booster les publications sur Instagram
Dans le cas d’Instagram, vous devez transformer votre compte en compte professionnel, vous pouvez le faire dans les paramètres de votre compte.
Au-delà de la stimulation, il y a un certain nombre d’avantages à obtenir un compte professionnel, y compris des statistiques sur les abonnés et l’engagement et la possibilité de mettre votre contact dans votre biographie.
Une fois que vous avez un profil d’entreprise, suivez ces trois étapes pour commencer à booster les publications:
Étape 1: Cliquez sur le bouton Promouvoir en bas de la publication que vous souhaitez promouvoir
Étape 2: Choisissez un objectif pour votre annonce.
Vous aurez le choix entre les visites de profil, les visites de site Web et les visites de promotion. Selon le type de message que vous faites la promotion, l’objectif changera.
Un nouvel album peut faire mieux avec des vues de profil ou de promotion, tandis que les promotions de concerts feront mieux en encourageant les clics sur le site Web de billetterie où les spectateurs peuvent acheter des billets.
Étape 3: Choisissez une audience pour votre annonce.
Instagram vous donne le choix entre le ciblage automatique, local et manuel.
Le ciblage automatique utilise les algorithmes d’Instagram pour cibler des personnes comme vos abonnés, ce qui est idéal pour la promotion d’albums.
Le ciblage local choisit les personnes dans un endroit spécifique, ce qui est parfait pour les billets de concert.
Le ciblage manuel vous permet de personnaliser qui verra exactement l’annonce.
Quand payer pour une promotion en ligne vaut-il votre argent?
Augmenter les publications de vos abonnés garantit que les personnes qui connaissent et se soucient le plus de vos enregistrements voient vos annonces.
Aller au-delà des publications boostées peut être risqué car la publicité au clic peut devenir très compliquée très rapidement.
Vous feriez peut-être mieux d’embaucher un spécialiste pour gérer vos campagnes payantes pour vous, ou de compter sur un expert interne si vous avez une maison de disques soutenant votre sortie.
Obtenir une liste de lecture
Les listes de lecture et les recommandations d’algorithmes sont l’un des moyens les plus courants de découvrir de nouvelles musiques aujourd’hui.
Chaque fois que vous publiez une chanson ou un album, faites un effort pour obtenir des placements sur des listes de lecture en streaming pertinentes.
Chaque fois que vous publiez une chanson ou un album, faites un effort pour obtenir des placements sur des listes de lecture en streaming pertinentes.
Il y a plusieurs façons de le faire.
La première façon consiste à marquer votre album pour la liste de lecture lors de sa publication sur Spotify et à identifier correctement son genre et ses sous-genres.
Cela ne signifie pas que votre album est garanti un placement de playlist, mais cela signifie que vous aurez une chance.
La deuxième façon d’obtenir votre musique playlistée est de travailler avec un éditeur de musique qui a des relations préexistantes avec les plateformes de streaming et peut vous faire participer.
Votre dernière façon d’accéder à une liste de lecture est de développer des relations avec des blogs et d’autres médias qui créent des listes de lecture indépendantes de Spotify.
C’est un excellent plan si votre musique fait appel à un créneau spécifique, car les fabricants de listes de lecture plus petits comme Resident Advisor ou BIRP se concentrent souvent sur la musique de niche.
Lancer une campagne de relations publiques à la radio universitaire
Lorsque je dirigeais un label local au début de la vingtaine, l’une des méthodes de bricolage les plus efficaces que nous avions pour promouvoir nos sorties était les campagnes de relations publiques à la radio universitaire.
Nous avions une liste d’adresses de stations de radio collégiales locales à travers le pays, nous avons donc acheté et gravé des CD, les avons bien emballés et envoyés par la poste.
Pour moins de deux cents dollars, nous avons pu faire jouer nos artistes à travers le pays.
Pour moins de deux cents dollars, nous avons pu faire jouer nos artistes à travers le pays.
Cela a fonctionné parce que les stations de radio universitaires reçoivent une tonne de soumissions en ligne, elles adorent donc recevoir des CD physiques par la poste.
Voici quelques conseils pour vous assurer que votre blitz de relations publiques radio fonctionne réellement.
- Étiquetez la colonne vertébrale du CD avec votre nom d’artiste et d’album.
Comme le CD restera sur une étagère de la bibliothèque de la station de radio, vous avez besoin que toutes les informations importantes soient clairement visibles sur la colonne vertébrale afin que le DJ puisse les voir.
- Envoyez le CD dans un joli paquet
Lorsque nous avons envoyé nos CD, nous avons inclus des tonnes d’autocollants et une carte de remerciement manuscrite.
Je sais que ça a marché parce que nous avons été tagués dans plusieurs publications Instagram de stations de radio nous remerciant pour la note et le paquet.
- Faites un suivi auprès des stations de radio par e-mail une semaine après l’envoi de vos colis
Cela permet d’identifier les stations qui ont extrait votre colis et de confirmer si votre campagne de relations publiques a réussi ou non.
Une fois que vous savez quelles stations de radio ont réellement ouvert et joué votre forfait, vous savez qui ignorer et avec qui rester en contact pour votre prochaine campagne de relations publiques.
Lancez votre album avec style
Il est temps pour une grande fête de célébrer votre sortie terminée alors pourquoi ne pas planifier un grand spectacle de lancement et une tournée pour votre nouveau disque.
Ce n’est pas juste une autre série de relations publiques, c’est votre opportunité de commencer à générer une réelle excitation à propos de votre nouvelle version.
Peu importe la taille de votre projet, qu’il s’agisse d’un bar de plongée local ou d’une boîte de nuit de taille moyenne, vous pouvez trouver un lieu approprié pour votre spectacle de sortie.
Que ce soit un bar de plongée local ou une boîte de nuit de taille moyenne, vous pouvez trouver un lieu approprié pour votre spectacle de sortie.
Faites-en une grande partie sur vos comptes de médias sociaux avant le jour du lancement, et assurez-vous de réserver des numéros qui complimenteront votre musique et attireront de nouveaux publics.
Planifiez ensuite une petite visite locale dans d’autres villes de votre région. Je suis sûr que vous pouvez trouver un spectacle de bar local pour jouer dans la prochaine ville.
Organiser une petite tournée est un excellent moyen de prouver que vous êtes sérieux au sujet de votre libération.
Votre plan de marketing musical va fonctionner
Si vous mettez les mêmes efforts dans votre plan de marketing musical que dans votre musique, vous aurez du succès avec votre prochaine version.
Votre meilleur pari est de mettre en place un plan et de vous y tenir.
Lorsque vous trouverez votre public et que vous développerez votre base de fans, tout le travail acharné en vaudra la peine.
Félicitations pour la nouvelle version, maintenant sortez et faites la promotion!