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par Roman Rogoza le 28 septembre 2012
La société FedEx a été fondée en 1971 en tant que start-up de livraison d’emballages. Au cours de plusieurs décennies, elle est devenue une marque logistique puissante et un créateur de tendances. Le logo primé de l’entreprise est devenu l’un des facteurs du succès époustouflant de FedEx.
- Signification derrière le logo FedEx
- Contexte et évolution
- Curiosités sur le design FedEx
- Pourquoi fonctionne le logo FedEx
- À quoi ressemblerait le logo FedEx s’il était fabriqué dans Logaster?
Signification derrière le logo FedEx
Le logo FedEx est surtout connu pour son illusion d’optique délicate. Si vous regardez de près entre les lettres E et X, vous apercevrez une flèche blanche. Il représente la vitesse, la précision, la recherche de la perfection et la persévérance dans la réalisation des objectifs.
Chaque nuance du logo a aussi sa signification. Vous avez peut-être remarqué que la partie « Ex” du nom change de couleur sur différents écrans. C’est un moyen spirituel de distinguer les départements au sein de l’entreprise. Par exemple, l’orange signifie FedEx Express, le vert est la couleur d’entreprise de FedEx Ground et le rouge est une indication directe chez FedEx Freight.
Arrière-plan et évolution
Le premier logo FedEx a vu le jour en 1971 году. L’emblème comportait le nom complet de la société « Federal Express » à l’intérieur d’un rectangle divisé en deux par une ligne diagonale. La palette de couleurs de l’entreprise comprenait trois teintes (bleu, rouge et blanc) qui dépeignaient les idées de pouvoir et de professionnalisme. Cette palette de couleurs particulière visait à attirer l’attention sur le fait que FedEx avait embauché à la fois d’anciens employés du gouvernement américain et des gens ordinaires.
En 1994, la marque revoit son logo. La direction a décidé de se débarrasser du nom long de l’entreprise afin de simplifier et d’éviter les associations négatives causées par le mot « fédéral”. Parmi près de 200 options, les concepteurs ont choisi celle avec des proportions idéales et des couleurs équilibrées. FedEx est fidèle à l’emblème depuis.
Curiosités sur le design FedEx
L’emblème FedEx est simple seulement à première vue. Il a une place stable sur les listes des meilleurs logos d’entreprise. Le logo est élégant et pertinent même des décennies après sa dernière refonte. Jetons un coup d’œil à ses éléments fondamentaux.
- Le logo FedEx est un exemple classique d’utilisation de l’espace négatif, c’est-à-dire l’espace vide entourant les éléments du logo.
- Pour l’emblématique flèche cachée, le designer Lindon Leader a associé les polices Universe 67 et Futura Bold. En outre, il a dû passer une éternité à expérimenter l’arrangement et la taille des lettres.
- Parmi différentes combinaisons de couleurs (noir + gris, gris + orange, etc.), l’entreprise a opté pour le mélange d’orange et de violet synonyme de prospérité et de prestige.
Pourquoi le logo FedEx fonctionne
- Le logo pioneer Federal Express soulignait les liens de l’entreprise avec le gouvernement américain, ce qui avait un effet bénéfique sur la crédibilité du premier.
- Le deuxième emblème au message caché se distinguait par son design intelligent qui véhiculait les idées de mouvement, de précision et de fiabilité.
- Le logo est exposé 24h/24, 7j/7, partout dans le monde. Des millions de personnes voient l’emblème FedEx sur leurs colis, camions, avions, etc. Immédiatement reconnaissable, le logo évoque des connotations positives et des souvenirs.
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À quoi ressemblerait le logo FedEx s’il était fabriqué dans Logaster ?
