La conception du logo McDonald’s est instantanément familière et représente plus que de la restauration rapide. L’une des plus grandes marques de la planète, elle est devenue une icône culturelle synonyme de capitalisme, de mondialisation et de prolifération généralisée de la culture américaine.
Ici, nous avons repris certaines des premières versions du logo pour montrer comment la marque McDonald’s est arrivée là où elle est aujourd’hui…
1948: Service Speedee
Les frères Richard et Maurice McDonald ont ouvert le premier McDonald’s en 1940 à San Bernardino, en Californie, servant un barbecue à côté de ses hamburgers – les frites n’étaient même pas sur menu.
En 1948, le couple avait perfectionné l’art de la restauration rapide avec un processus qu’ils ont nommé le « système de service Speedee ». Le barbecue a été supprimé du menu pour améliorer le temps de service, et les frères ont conçu ce personnage de chef clin d’œil, Speedee, pour aider à communiquer le message.
1961: Arches dorées
En 1952, les frères McDonald ont demandé à l’architecte Stanley Meston de concevoir leur premier point de vente franchisé. Selon l’architecte Alan Hess, l’idée initiale des arcs dorés provient d’un croquis stylisé de deux arcs en demi-cercle, dessinés par Richard. Les frères ont fait appel à un fabricant d’enseignes, George Dexter, pour concevoir deux arches jaunes géantes qui ont été ajoutées des deux côtés du bâtiment.
Vu d’un certain angle, les arcs formaient la lettre » M « . Cependant, ce n’est que lorsque Ray Kroc a acheté l’entreprise en 1961 que l’architecture distinctive a été incorporée dans un nouveau logo d’entreprise.
Fred Turner, alors président de McDonald’s Corporation, a esquissé une première tentative avant que le chef des constructions et de l’ingénierie Jim Schindler ne frappe un « M » avec une ligne oblique traversant les arches imbriquées pour représenter le toit du magasin, plus haut à l’avant et plus bas à l’arrière. Une icône est née.
Autres itérations
Le succès de la franchise s’est poursuivi, aidé par l’expansion du système autoroutier inter-États et la culture automobile en plein essor en Amérique. Dans les années 70, les Arches dorées étaient devenues une icône immédiatement reconnaissable et resteraient le logo de l’entreprise pour les décennies à venir.
Le logo a eu plusieurs itérations depuis lors. Entre 1975 et 2006, ils ont été encadrés par un rectangle rouge solide; une version en verre a été utilisée sur les fenêtres de certains restaurants plus récents à partir de 1976, et de 1992 à 2009, les arches ont été mises en valeur et surélevées pour reposer sur un trapèze rouge portant le nom de la marque. Une version autonome shadowed a également été mise en circulation entre 1993 et 2010.
2003: Je l’adore
La campagne publicitaire la plus réussie de l’histoire de McDonald’s a été créée en 2003 par Heye & Partner GmbH. ‘I’m Lovin’ It’ a été lancé à Munich le 2 septembre 2003 (‘Ich liebe es’), avec la phase anglophone introduite au Royaume-Uni, en Australie et aux États-Unis peu de temps après. Aujourd’hui, le logo officiel existe en quelques formes et tailles, mais tous présentent les arcs jaunes dépouillés accompagnés de la devise officielle.
Mots: Julia Sagar
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