Voici tout ce que vous devez savoir sur les pires marques de fast fashion au monde!
Par Amma Aburam
Nous avons tous entendu les arguments solides contre les marques de fast fashion comme H&M, Zara et Mango : elles créent des crises environnementales en proposant une mode tellement bon marché qu’elle est pratiquement jetable. La raison pour laquelle la mode peut être offerte à un coût aussi bas est que les ouvriers du vêtement qui la fabriquent sont payés une somme dérisoire.
Mais devinez quoi? Les goûts de Zara ont été renversés par de nouvelles marques en ligne qui peuvent concevoir un produit et le mettre en vente en aussi peu qu’une semaine, selon une étude de la technologie Fung Global Retail &.
Ok, bien sûr – les grands et méchants « loups » de la rue principale, H &M, Zara et Mango, sont aussi assez mauvais. Cependant, en raison de la pression du public, ils ont essayé de nettoyer leurs actes avec des initiatives vertes comme la collection durable « Join Life” de Zara ou les collections conscientes de H&M – et n’oublions pas la ligne durable plutôt étonnante de Mango, ‘Committed’.
Ces efforts ne peuvent pas être complètement négligés, et il y a beaucoup plus de mesures que ces détaillants ont prises pour être plus durables, telles que la mise en place de programmes de recyclage des vêtements, l’élimination de la fourrure, la garantie que tous les cosmétiques ne sont pas testés sur les animaux, etc.
Le Pire Des Pires
La vérité est que les pires marques de fast fashion ne se soucient pas moins de l’éthique. Ils utilisent les médias sociaux et les influenceurs comme les sœurs Jenner et Hadid pour rester au courant des tendances et ils ont rationalisé leurs chaînes d’approvisionnement et rapproché la production des marchés clés, leur permettant d’accélérer le processus de conception et de fabrication.
Mais les conséquences de cette accélération de ce qui est déjà la fast fashion sont désastreuses – pensez à une destruction écologique supplémentaire, des salaires encore plus bas pour les travailleurs, de la cruauté envers les animaux et un consumérisme plus insensé, maintenant disponible 24h/24 et 7j/7 en un clic de souris. Voici ce que vous devez savoir sur les marques de fast fashion les plus méchantes – et ce que vous pouvez faire pour les ralentir.
Ce qu’Il Faut savoir: Les pires marques de Fast Fashion
Boohoo devrait être hué
Boohoo peut être joli sur les panneaux d’affichage, mais c’est une toute autre histoire en coulisses. La marque a connu une croissance stupéfiante au cours des dernières années, surtout après avoir racheté des détaillants de mode rapide PrettyLittleThing et Nasty gal.
De nombreuses étiquettes de la marque indiquent que leurs produits sont fabriqués au Royaume-Uni ou dans l’UE, ce qui est généralement une indication de pratiques de travail éthiques, compte tenu du salaire minimum de l’UE et d’autres lois sur la protection du travail. Mais comme l’a révélé le programme d’enquête de Channel 4, Dépêches, Boohoo est l’une des quatre marques de mode produisant des vêtements dans des ateliers clandestins basés au Royaume-Uni, où les travailleurs sont payés beaucoup moins que le salaire minimum. La marque a affirmé qu’elle n’était « pas au courant de cette situation”. Hmm, ils voudront peut-être vérifier les talons de paie de leurs employés, alors?
Les employés se sont également plaints de conditions de travail horribles. Ils ont révélé qu’ils seraient réprimandés pour avoir été 1 minute en retard, vérifier l’heure ou même sourire. Après trois de ces « frappes », ils ont été tirés. Boohoo nie une telle politique, mais plusieurs employés mécontents sont venus exposer leurs arguments contre l’entreprise.
2. Ne soyez pas Missguided
Missguided était une autre marque arrêtée sur des dépêches pour avoir sous-payé les travailleurs britanniques dans les ateliers clandestins. Mais ce n’est pas tout – vérifiez ceci: une enquête de Sky News a révélé que cette marque de mode rapide vend ce qu’elle appelle de la « fausse fourrure » – mais il y a en fait de la vraie fourrure de quatre types d’animaux – y compris des chats – dans ce matériau!
Selon Claire Bass, directrice exécutive de Humane Society International, la vraie fourrure est souvent vendue par des marques comme Missguided sous forme de fausse fourrure afin de donner au produit un aspect plus « réaliste ». La marque nie avoir connaissance de l’utilisation de la fourrure et affirme avoir une politique sans fourrure – mais elle a été prise plus d’une fois en utilisant de la vraie fourrure dans des produits prétendument en fausse fourrure.
Pas surprenant que Missguided soit l’une des nombreuses marques de mode rapide sans section RSE ou durabilité du tout sur leur site Web. Tout ce dont ils semblent se soucier, c’est de vendre, de vendre, de vendre. Comme l’a déclaré Nitin Passi, fondateur et PDG de Missguided au Guardian, « J’aime dire que nous sommes les plus rapides. Si nous sommes de la mode rapide, nous sommes de la mode rapide ….nous mettons à jour notre site une fois par jour avec de nouveaux stocks, mais à mes yeux, nous devrions le mettre à jour toutes les heures. »Oh, ce serait génial pour la planète, n’est-ce pas?
Never Forever 21
En 1984, la méga marque américaine Forever 21 a été lancée à Los Angeles, offrant le moins cher des vêtements bon marché – aucun d’entre eux, à ce que j’ai pu voir lors d’une visite à la boutique, n’était fabriqué à partir de tout ce qui pouvait être appelé des fibres « naturelles ».
C’est l’une des pires marques de mode rapide pour utiliser des tissus bon marché. Mais les textiles à base d’essence désagréables ne sont pas la seule raison pour laquelle Forever21 devrait être évité comme la peste: la marque a refusé de signer l’Accord du Bangladesh, qui garantit la sécurité et les droits des travailleurs de l’habillement, mais cela s’aggrave:
- En 2012, cinq anciens employés du lycée au salaire minimum ont intenté un recours collectif affirmant que l’entreprise ne les payait pas pour les heures travaillées, les forçant à travailler en différé et refusant les pauses déjeuner.
- Selon le Forum international des droits du travail, Forever 21 n’a pas rejoint des détaillants comme Gap Inc., Levi Strauss &Co., American Eagle Outfitters et de nombreuses autres entreprises en décidant de ne pas acheter de coton à la main-d’œuvre abusant des usines basées en Ouzbékistan.
- En 2016, le département du Travail des États-Unis a rapporté que les vêtements de la marque étaient produits dans des conditions similaires à celles des ateliers clandestins par des travailleurs de Los Angeles.
- La société a été poursuivie par au moins 50 designers pour violation des droits d’auteur – le plus récemment était Adidas, qui a affirmé que Forever 21 vendait de fausses chaussures Adidas.
- Ils ont également été poursuivis par le département du Travail des États-Unis pour avoir ignoré une assignation demandant des informations sur le montant que ses fournisseurs paient aux travailleurs immigrés d’Asie de l’Est et d’Amérique latine.
- En 2011, la société a dû payer 1,03 million de dollars après que le Center for Environmental Health a découvert que Forever 21 vendait des bijoux contenant du cadmium métallique toxique.
Et ce n’est que la pointe de l’iceberg ! Serait-ce la marque la plus toxique de la mode?
Avec Urban Outfitters
C’est cool, c’est tendance, and…it c’est mauvais. Il a été révélé que non seulement les travailleurs américains ne recevaient pas un salaire décent, mais qu’ils demandaient également aux travailleurs de travailler gratuitement le week-end!
Si cela se produit dans un pays avec des réglementations assez strictes, nous ne pouvons qu’imaginer comment Urban Outfitters traite ses travailleurs à l’étranger! De plus, la boutique utilise toujours des tissus synthétiques dans la grande majorité de ses offres, et ne fait aucun effort notable pour réduire ses émissions de CO2 ou pour mieux gérer ses déchets et sa consommation d’eau.
Le fait qu’ils donnent un pourcentage des ventes à la campagne Pink Ribbon ne fait qu’empirer les choses! Si vous n’êtes pas au courant de cette arnaque, veuillez cliquer sur ce lien pour obtenir les détails.
Victoria’s Secret est sorti
Oh, c’est une autre des pires marques de fast fashion, pour de nombreuses raisons.
Tout d’abord, il y a le sexisme évident. Les « Anges » vendent essentiellement des vêtements en vendant du sexe. Les mannequins ont souvent parlé de la façon dont ils passeraient des semaines, voire des mois, à se mettre en forme pour le gala VS les spectacles. Alors qu’ils étaient autrefois assez spectaculaires, ils ont fini par tomber dans une sorte d’exploitation féminine destinée aux gars, pas à leurs clients principaux (ce seraient les femmes, les gens). Cette photo ci-dessous, tirée de leur page Facebook, illustre pourquoi de nombreuses femmes ont quitté la marque.
Mais surtout, la marque exploite aussi les travailleurs, mal ! Non seulement ils utilisent le travail d’esclave littéral aux États-Unis en forçant les condamnés dans les prisons à fabriquer leurs vêtements, mais ils traitent également les travailleurs étrangers de manière épouvantable.
Un rapport indiquait ce qui suit sur les installations de production de VS en Jordanie :
Les ouvriers de Victoria’s Secret travaillent 14 à 15 heures par jour, de 7h00 à 21h00 ou 22h00, sept jours par semaine, recevant en moyenne un jour de congé tous les trois ou quatre mois. Toutes les heures supplémentaires sont obligatoires, et les travailleurs sont régulièrement à l’usine de 98 à 105 heures par semaine tout en travaillant 89 à 96 heures. Le traitement est très rude, car les gestionnaires et les superviseurs crient aux travailleurs étrangers invités à aller plus vite pour atteindre leurs objectifs de production élevés.
Les travailleurs qui sont en retard sur leurs objectifs de production, ou qui commettent même une erreur mineure, peuvent être giflés et battus. Bien qu’ils soient obligés de travailler cinq heures supplémentaires ou plus par jour, les travailleurs sont régulièrement privés de leur rémunération légale des heures supplémentaires, se faisant tromper jusqu’à 18,48 each par semaine en salaires qui leur sont dus. Bien que cela puisse sembler peu d’argent, pour ces travailleurs pauvres, cela équivaut à perdre trois jours de salaire réguliers chaque semaine.
Les travailleuses n’ont droit qu’à 3,3 minutes pour coudre chaque bikini féminin Victoria’s Secret à 14 Victoria, pour lequel elles sont payées quatre cents. Les salaires des travailleurs s’élèvent à moins de 3 / 10e de un pour cent du prix de détail de 14 $ du bikini Victoria’s Secret
Et pour ajouter à la longue liste de raisons d’éviter Victoria’s Secret, ne manquons pas de mentionner que la marque n’est pas transparente sur ses processus de produits; utilise des matériaux synthétiques désagréables dans pratiquement TOUS ses vêtements, et son propriétaire, Les Wexner, (qui possède également un lit, un bain et au-delà) avait une relation très, très étroite avec le pédophile et trafiquant sexuel Jeffrey Epstein, qui avait également une procuration sur les comptes bancaires de Wexner.
Cela empire-t-il ?
Pas si brillant: Shein &Romwe
Nous savons tous que la Chine a l’un des records de droits de l’homme les plus dégoûtants au monde. Il n’est donc pas surprenant d’apprendre que les grossistes de mode basés en Chine Romwe et Shein non seulement traitent et paient terriblement leurs travailleurs, mais utilisent également le travail des enfants!
Ces magasins bon marché sont parmi les pires détaillants de mode rapide au monde. Leurs matériaux sont des matières synthétiques merdiques à base de pétrole; la structure des vêtements est pathétique (ils s’effondrent facilement.) Étant donné que leurs produits viennent de Chine, ils mettent du temps à arriver, et lorsqu’ils le font, les articles ne ressemblent souvent en rien à ce qu’ils font en ligne, ou sont de la mauvaise taille ou de la mauvaise couleur. Les retours ne sont pas faciles. Les escroqueries sont élevées sur ces deux sites. Il suffit de regarder certains des commentaires sur leur site, comme celui-ci, par exemple:
Mon code de lien de retour ne fonctionne pas et il n’y a pas de service client sauf un robot qui n’a pas de réponse pour que le lien ne fonctionne pas ou à qui parler réellement. Il n’y a pas d’autre choix que de garder ces vêtements horribles fabriqués à bas prix.
Pour promouvoir leurs marques, ces deux magasins envoient des sacs de leurs meilleurs modèles de vêtements aux influenceurs de la mode et aux blogueurs pour les promouvoir dans des vidéos « haul ». Nous ne sommes certainement pas fans de telles promotions, car elles glorifient non seulement la consommation excessive, mais elles montrent également des marques de fast fashion comme celles-ci sous un jour positif (c’est ce pour quoi elles sont payées!)
Oui, les vêtements ici sont peu coûteux. Mais ils sont aussi la définition même de la fast fashion: à l’allure bon marché, exploitante, contraire à l’éthique, fragile, conçue pour ne durer que quelques vêtements, avant d’être mise en décharge.. Ce sont des marques comme celle-ci qui donnent une mauvaise réputation à la mode. Évitez à tout prix.
Défis et solutions
Alors, que peut-on faire contre ces géants de la mode en ligne contraires à l’éthique? Premièrement, nous, les consommateurs, devons prendre de meilleures décisions. Ces détaillants ont énormément grandi parce que les gens achètent leurs conneries. Cela doit cesser – faire un achat auprès de ces marques est une approbation directe de la destruction de l’environnement et de la misère humaine.
Deuxièmement, nous devons passer le mot. Partagez cet article ! Et faisons pression sur des influenceurs comme Bella et Gigi Hadid, Kylie et Kendall Jenner, ou Alexis Ren pour qu’ils cessent de travailler pour ces agents de misère. Il est facile de les tweeter ou de laisser des commentaires sur leurs flux Insta (cliquez simplement sur les liens ci-dessus) pour leur faire savoir à quel point leur « influence » est vraiment dommageable.
Troisièmement, des organisations comme la Sustainable Apparel Coalition (SAC) devraient faire pression sur ces détaillants pour qu’ils rejoignent leurs rangs, et s’ils refusent, SAC devrait continuellement faire la lumière sur leurs pratiques douteuses. Même si l’indice Higg de l’organisation s’est avéré être un défi pour surveiller réellement les pratiques de ses membres, SAC fournit toujours un moyen innovant de se plonger dans les chaînes d’approvisionnement de diverses marques dans de nombreux secteurs.
Bien sûr, il peut être un peu difficile de faire en sorte que les pires marques de fast fashion soient plus justes, honnêtes et conscientes de ce qui se passe au sein de leurs chaînes d’approvisionnement. Mais si les grandes marques de la rue peuvent apporter des améliorations lentes mais régulières, elles le peuvent aussi.
Image principale: Missguided. Deuxième image: Forever21. Toutes les autres images des sites des marques, sauf Victoria’s Secret, qui provient de la page Facebook de la marque
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