Les dépenses des Milléniaux sont en hausse et la Génération Z vieillit en leur propre pouvoir d’achat direct. La dernière enquête financière d’YPulse donne les chiffres sur le pouvoir d’achat de chaque génération pour 2020 (et sur ce qu’elle dépensera cette année)
Il est vrai que les milléniaux ont des difficultés financières par rapport aux autres générations. Mais les finances des jeunes consommateurs ne sont pas une histoire de morosité et de malheur. Les milléniaux pourraient être la génération la plus riche de l’histoire américaine lorsqu’ils héritent de la richesse des Baby-Boomers, selon une étude de Coldwell Banker Global Luxury, Selon le stratège en chef de Canaccord Genuity leurs ménages en croissance et leurs dépenses de confort malgré leurs dettes empêchent en fait les États-Unis d’une récession. Déjà, ils dépensent plus que les consommateurs plus âgés dans de nombreux domaines, et leurs préférences d’achat ont le pouvoir de faire ou de casser des industries. Pendant ce temps, la génération Z influence les achats de leurs ménages à un âge incroyablement jeune, et maintenant ils vieillissent également dans leurs propres dépenses directes. Alors, à quoi ressemblent ces dépenses? Nous avons utilisé notre plus récente enquête sur les finances et les dépenses pour décomposer le pouvoir d’achat des jeunes consommateurs — et ce qu’ils dépensent cette année:
Actuellement, les Milléniaux ont un pouvoir d’achat important: environ 2,5 billions de dollars par an selon les derniers calculs d’YPulse. Une dépense pour laquelle ils n’ont pas peur d’ouvrir leur porte-monnaie: la nourriture. L’épicerie et les repas au restaurant / restauration rapide / à emporter sont actuellement leurs principales dépenses mensuelles, et ils déclarent dépenser encore plus dans ces catégories cette année qu’en 2019. Qu’il s’agisse de leur amour pour les expériences, de leur affinité pour atteindre un maximum de santé ou simplement de se livrer au nom de l’auto-soin, les milléniaux continueront de s’appuyer sur leur statut de gourmet en 2020. Les milléniaux dépensent également plus pour l’épicerie, les articles ménagers, l’entretien automobile et les soins des animaux de compagnie qu’au début de l’année dernière, ce qui rend leur statut d’adulte clair. Alors que beaucoup pourraient continuer à retarder les étapes importantes, rembourser leurs dettes et acheter une maison sont les principaux objectifs de la génération, selon l’enquête Life milestones d’YPulse. Une catégorie de dépenses qui n’augmente pas au rythme des autres pour les milléniaux, c’est les vêtements. Le mouvement Less is More a évolué vers des placards plus propres pour les consommateurs plus âgés qui ont été inspirés par le désencombrement de Maria Kondo, budgétisent encore plus en matière de vêtements et trouvent des moyens d’aider l’environnement chez eux. Et de nos jours, il existe des alternatives à la mise à jour des placards sans acheter réellement de vêtements (bonjour, services de location mensuels).
Les adolescents de la génération Z (13-18 ans) disposent d’un pouvoir d’achat annuel massif de 34 milliards de dollars. Bien que leur jeune âge puisse les limiter financièrement, les adolescents reçoivent en moyenne 115 $ en argent de poche chaque mois et la majorité des parents âgés de 19 à 37 ans disent être influencés par la demande de leurs enfants lorsqu’ils achètent des articles pour eux. La mode est la première dépense mensuelle des adolescents de la génération Z, et cette génération est le fer de lance des dernières tendances de la mode, du culte du Laid à la nostalgie des années 90 en passant par les Branchages. L’industrie s’est efforcée plus que jamais d’atteindre ces jeunes consommateurs grâce à des campagnes de marketing sur des réseaux de niche axés sur les adolescents comme TikTok et Fortnite. Les adolescents suivent également les traces du millénaire et dépensent davantage en nourriture. Avec l’augmentation de leurs dépenses mensuelles pour les repas au restaurant / restauration rapide / plats à emporter et l’épicerie, nous pourrions avoir une autre génération de gourmets à la hausse.