Thanksgiving est venu et est parti; la saison des achats des fêtes d’hiver est à nos portes, bien que sous une forme beaucoup plus « cyber ». Cela ne changera pas le thème de base: les acheteurs continueront fiévreusement à essayer de trouver les cadeaux significatifs parfaits pour tous ceux qui figurent sur leur liste.
Des frénésies de shopping du Black Friday et du Cyber Monday aux ventes de dernière minute juste avant les vacances, la commercialisation américaine des vacances joue un rôle important dans le montant que l’Américain moyen paie pour toutes ses dépenses de vacances pendant Thanksgiving, Noël, Hanoucca et Kwanzaa.
Entre cadeaux, fêtes de fin d’année et décorations, la saison américaine semble devenir de plus en plus extravagante (et chère). Vous trouverez ci-dessous un aperçu du coût moyen de la saison des fêtes américaine et un aperçu des raisons pour lesquelles le coût augmente régulièrement.
Principaux points à retenir
- Presque chaque année depuis 2009, les dépenses des consommateurs américains en cadeaux et autres dépenses de vacances ont augmenté par rapport à l’année précédente.
- Pour 2020, les Américains s’attendent en moyenne à dépenser 998 $ en cadeaux, articles de vacances et autres dépenses pendant la saison des fêtes, en baisse de 50 $ par rapport à 2019.
- Au cours de la dernière décennie, le commerce électronique a capté un pourcentage croissant des dépenses de vacances.
- La pandémie de COVID-19 devrait entraîner une diminution des dépenses de voyage et une augmentation des dépenses pour la famille et les amis.
Dépenses prévues pour les vacances d’hiver 2020
Selon les données fournies par la National Retail Federation (NRF), les Américains prévoient de dépenser environ 998 dollars en cadeaux, nourriture et décorations en 2020. Il s’agit d’une baisse d’environ 50 $ par rapport aux dépenses prévues en 2019, la quasi-totalité de la baisse (45$) provenant de la catégorie des achats autres que des cadeaux.
Les dépenses prévues pour les Fêtes se décomposent en 650 $ pour les cadeaux destinés à la famille, aux amis et aux collègues de travail; 230 on pour les articles de vacances non-cadeaux, y compris la nourriture et les décorations; et 117 items pour les autres articles non-cadeaux pour soi ou sa famille.
Une partie importante de ces dépenses sera en ligne, selon la NRF qui s’attend à ce que les ventes en ligne et autres ventes hors magasin augmentent entre 20% et 30% (202,5 milliards de dollars à 218,4 milliards de dollars) contre 168,7 milliards de dollars en 2019.
998$
Montant moyen que les consommateurs s’attendent à dépenser pour les vacances d’hiver en 2020
Cela devient compliqué
En regardant les chiffres ci-dessus, il est clair que les consommateurs prévoient dépenser un peu moins pour les vacances d’hiver pour 2020 par rapport à 2019. Néanmoins, la NRF prévoit une croissance globale des ventes de vacances comprise entre 3,6% et 5,2%. Comment les deux choses peuvent-elles être vraies?
La NRF projette les ventes au détail pendant les fêtes (Nov. du 1er au Déc. 31) y compris « les achats traditionnels des fêtes mais aussi les articles qui ne sont pas spécifiquement destinés aux célébrations des fêtes. » Par ailleurs, la NRF enquête uniquement sur les dépenses prévues pour les vacances. En termes simples, alors que les consommateurs prévoient dépenser un peu moins pour les dépenses de vacances, ils devraient dépenser plus globalement pendant la période des Fêtes.
Une Tendance à la hausse Depuis 2010 (Presque)
En 2010, les Américains prévoyaient de dépenser en moyenne 831 dollars pour les vacances d’hiver. La moyenne de 998 This de cette année représente une augmentation de 20 % au cours de la décennie ou une augmentation moyenne de 2 % par année. L’inflation, qui a atteint en moyenne 1,67% au cours de la même décennie, explique une partie, mais pas la totalité de la hausse. Les ventes au détail réelles pendant la période des fêtes, y compris les achats hors vacances, ont augmenté en moyenne de 3,2% par an, selon la NRF.
Même avec la légère baisse des dépenses de vacances prévues pour 2020, les Américains prévoient en moyenne de dépenser — et, en fait, ont tendance à dépenser — davantage à presque chaque nouvelle saison de vacances.
Le coût du COVID
Aucune période des fêtes de mémoire récente n’a dû tenir compte de l’impact d’une pandémie sur le coût de la décoration, des dons et des célébrations. Et pourtant, nous en sommes là avec des dépenses prévues pour les Fêtes en légère baisse et des dépenses globales pour la période des Fêtes qui devraient augmenter de 3,6 % à 5,2 %, dépassant l’augmentation annuelle de 3,2 % des dépenses au cours de la dernière décennie.
Un autre facteur à considérer est les dépenses « planifiées » par rapport aux dépenses « réelles », ce que nous ne saurons pas avant la fin des vacances. L’économiste en chef de la NRF, Jack Kleinhenz, estime que les dépenses réelles seront « plus importantes que ce à quoi on aurait pu s’attendre il y a quelques mois à peine. »Après tout ce qu’ils ont vécu », dit Kleinhenz, « nous pensons qu’il y aura un facteur psychologique qu’ils se doivent à eux-mêmes et à leurs familles de passer des vacances meilleures que la normale. »
Une chose que nous savons, c’est que COVID a entraîné un changement des priorités en matière de dépenses de vacances. Un acheteur sur cinq (19 %) déclare qu’il voyage généralement pour les vacances, mais qu’il restera à la maison cette année. Plus de la moitié (53%) de ceux qui ont changé leurs plans de voyage de vacances ont déclaré qu’ils dépenseraient probablement plus pour leur famille et leurs amis cette année, en particulier parce qu’ils ne voyageront pas.
Le résultat net
Les dépenses réelles des Américains ont augmenté à chaque période des fêtes depuis 2010 et ils devraient poursuivre cette tradition en 2020. Les acheteurs sont légèrement plus prudents lorsqu’il s’agit de leurs dépenses prévues pour les fêtes, ce qui indique une légère baisse attendue (50$) par rapport aux dépenses prévues en 2019.
On s’attend à ce que la COVID-19 change les priorités, ce qui se traduira par moins de dépenses pour les voyages et plus de dépenses pour la famille et les amis. Les dépenses prévues par rapport aux dépenses réelles pour les vacances sont un mystère pour l’instant. Restez à l’écoute pour voir comment cela se passe.