On ne s’éloigne pas du fait que les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google et qu’il est peu probable qu’ils changent de sitôt.
Cela signifie que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise se demandent comment obtenir des backlinks sur leur site. Les liens d’un site Web à un autre sont considérés comme des votes de confiance, de confiance et d’autorité.
Cette autorité accrue peut se traduire par un classement plus élevé sur les SERP, conférant ainsi à votre site plus de visibilité et probablement beaucoup plus de trafic organique. Cela dit, tous les liens ne sont pas considérés de la même manière aux yeux de Google, et le mauvais type (liens toxiques) peut nuire à votre classement plutôt qu’aider.
Essentiellement, les backlinks devraient:
-
Être gagnés éditorialement
-
Proviennent de sites Web topiquement pertinents et faisant autorité
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N’ont pas été payés ou sponsorisés (y compris à la suite de produits doués)
Les bons backlinks peuvent aider à booster votre stratégie de référencement, et il existe de nombreuses façons de gagner d’excellents liens. Mais par où commencez-vous ?
12 Façons de gagner des Backlinks:
Création de liens de ressources
Lorsque vous réfléchissez aux moyens d’obtenir des backlinks, beaucoup commencent souvent par penser à des tactiques complexes et complexes. Mais l’un des moyens les plus efficaces de créer des liens est la création de liens de ressources.
Pour réussir avec cette tactique, vous devez identifier où votre entreprise peut ajouter de la valeur à votre public. Ensuite, vous devez créer d’excellentes pages de ressources afin de pouvoir gagner des backlinks de qualité auprès des autorités compétentes.
Des exemples courants de pages de ressources existent en ligne incluent:
- Conseils de voyage et de tourisme
- Universités
- Gouvernements locaux
Et vous pouvez souvent trouver ces opportunités en analysant le profil de lien de votre concurrent et en regardant qui les relie mais pas vous. En utilisant l’outil d’analyse des Backlink de SEMrush, vous pouvez facilement identifier les ressources liées au site de vos concurrents. De cette façon, vous pouvez travailler sur une stratégie de contenu qui peut attirer leur attention, et ils voudront plutôt créer un lien vers votre site.
Création de liens brisés
La création de liens brisés consiste à trouver des pages Web informatives avec des liens externes vers des pages mortes.
Si vous pouvez identifier des liens brisés qui pointent vers 404 pages et présenter un contenu alternatif aussi bon, sinon meilleur, que le lien d’origine, vous pouvez rapidement créer d’excellents liens.
Vous devez vous assurer que vous avez un contenu similaire à ce qui a été initialement lié (ou être prêt à le créer). Vous pouvez obtenir un niveau de succès raisonnable grâce à cette tactique, car ni les utilisateurs ni le site Web à partir duquel vous souhaitez un lien ne bénéficieront d’un lien vers une page que 404s.Vous aidez un webmaster à réduire les liens brisés sur son site tout en suggérant un remplacement alternatif, afin qu’ils n’aient pas à en chercher un eux-mêmes. Vous pouvez lire notre guide sur la création de liens brisés pour apprendre à utiliser la tactique.
Mentions de marque non liées
Des mentions par les journaux en ligne et les stations de radio régionales aux critiques et références de produits, il n’est pas rare que de nombreuses entreprises trouvent qu’elles ont été mentionnées sur le Web.
Alors que la situation idéale est que ces mentions renvoient également à votre site Web, parfois elles ne le font pas. Ceux-ci sont connus sous le nom de mentions de marque non liées.
Mais comment trouver des mentions de marque non liées et essayer de les transformer en liens?
Vous pouvez les trouver avec l’outil de surveillance de la marque SEMrush.
Configurez l’outil pour surveiller les mentions de votre marque, et vous les recevrez directement dans votre boîte de réception au fur et à mesure qu’elles se produisent.
Lorsqu’il s’agit de trouver des mentions non liées existantes, cliquez simplement sur la case « pas de lien » dans la liste déroulante « lien vers le site Web », et vous verrez une liste des mentions de marque non liées.
Ensuite, vous pouvez commencer à contacter les webmasters, les journalistes ou les blogueurs qui ont mentionné votre marque et leur demander poliment d’ajouter un lien.
Cependant, pour maximiser vos chances que cela se produise, vous devez être en mesure de montrer comment le lien ajoute de la valeur éditoriale. Vous pouvez utiliser ce modèle comme base pour tendre la main (ce que vous pouvez faire et gérer via l’outil de création de liens).
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Créez votre portefeuille de liens entrants
avec les outils SEMrush
Liens fournisseurs
Si vous vendez des produits d’autres personnes, vous pourriez être assis sur une excellente occasion de gagner un tas de liens vraiment faisant autorité vers votre site.
De nombreux fabricants et fournisseurs ont des pages « où acheter » ou « revendeurs » sur leur site Web, comme ceci:
Il s’agit simplement d’un fabricant pointant les utilisateurs vers les endroits où ils peuvent acheter leurs produits. Et si vous êtes un vendeur de produits d’un fabricant, vous devriez être répertorié (et lié).
Rassemblez une liste de tous vos fournisseurs et de leurs sites Web et parcourez un par un pour rechercher une page qui répertorie leurs revendeurs.
Trouvez une page mais voyez que vous n’êtes pas listé ?
Ce n’est probablement pas intentionnel. Contactez qui que ce soit votre contact dans l’entreprise, partagez la page et demandez quel est le processus pour que votre site Web soit répertorié et lié. Souvent, votre contact peut organiser cela pour vous.
Impossible de trouver une page qui répertorie les revendeurs? Peut-être pourriez-vous encore collaborer d’une autre manière?
Liens d’association d’entreprises
Êtes-vous membre de tout type d’association d’entreprises? Peut-être votre Chambre de commerce ou un organisme industriel spécialisé? Si c’est le cas, vous pourriez avoir des occasions faciles de gagner des liens vers votre site.
À bien des égards, cela est similaire aux liens avec les fournisseurs, mais ne repose pas sur le fait que vous stockez les produits d’un fabricant ou qu’ils ont une page sur leur site.
Vous devez compiler une liste de toutes les associations dont vous êtes membre et de leurs sites Web. Recherchez ensuite une page « membres » ou une page similaire sur leur site. Souvent, cela se présente sous la forme d’un répertoire de membres, comme cet exemple de la Chambre de commerce de Long Beach.
Si vous êtes membre mais que vous ne vous voyez pas répertorié, contactez votre contact et demandez comment vous y ajouter.
Mais vous pouvez aller plus loin dans cette tactique et rechercher de manière proactive des organisations de votre localité ou de votre secteur d’activité qui offrent un lien à leurs membres dans le cadre de leur adhésion. Si vous n’êtes pas membre et que vous pensez que vous pourriez bénéficier de ce qu’ils ont à offrir, allez-y et devenez un… alors poursuivez ce lien!
Construction de liens Listicules
Les listicules sont un élément important de votre stratégie de construction de liens entrants.
Lorsqu’il s’agit d’obtenir des liens vers votre site, vous pouvez utiliser listicles pour afficher vos produits ou services devant votre public tout en gagnant des liens qui font bien plus que simplement augmenter votre classement de recherche. Vous êtes probablement déjà au courant de listicles populaires dans votre industrie qui font référence à vos concurrents mais ne vous incluent peut-être pas.
Ce sont généralement des articles qui couvrent:
- Le meilleur…
- Top 10…
Ou similaire.
Vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google pour identifier les listicles de votre secteur qui arrondissent vos concurrents, puis regarder pour voir si vous êtes inclus. Cela dit, vous seriez probablement déjà au courant du message si vous l’êtes.
Pour être ajouté à certaines listes, vous devez contacter un journaliste ou un blogueur et justifier pourquoi vous êtes une meilleure inclusion que certains de ceux qui sont déjà sur la liste.
Parfois, vous constaterez que l’auteur sera heureux de mettre à jour et d’ajouter votre entreprise si vous pouvez démontrer comment elle ajoute de la valeur aux utilisateurs. Tout se résume à se vendre.
Lisez notre guide sur la sensibilisation par e-mail pour apprendre les meilleurs conseils sur la façon de tendre la main.
Analyse des écarts de liens
L’un des moyens les plus rapides de trouver des opportunités de création de liens consiste à effectuer une analyse des écarts de liens et à trouver des sites qui lient à vos concurrents mais ne vous lient pas.
Si un site Web est lié à plus d’un de vos concurrents, il y a de très bonnes chances qu’ils se connectent également au vôtre – à condition que vous puissiez justifier pourquoi ils devraient le faire.
Et vous pouvez utiliser l’outil Backlink Gap pour faciliter ce processus.
Il suffit d’entrer jusqu’à cinq domaines, et vous pouvez voir les domaines (et les pages) qui sont liés à plusieurs concurrents. Ensuite, vous pouvez prendre le temps de comprendre pourquoi ils se sont liés et comment vous pouvez les saisir pour vous-même.
Relations publiques numériques
Si vous souhaitez créer des liens de qualité vers votre site Web à grande échelle, vous ne pouvez pas négliger la puissance des relations publiques numériques.
Les journalistes s’appuient souvent sur les RP pour alimenter des histoires qu’ils doivent couvrir, et si vous pouvez être la marque qui se démarque et fait l’actualité (même lorsque vous n’avez pas de lancements de produits ou similaires), il n’est pas rare de gagner des centaines de couvertures liées à partir d’une seule campagne.
Mais ce n’est pas seulement une question de chiffres.
Les relations publiques numériques peuvent vous aider à créer des liens pertinents sur le plan topique à partir des publications les plus importantes de votre secteur. Ces liens peuvent vous positionner comme un expert du secteur et générer un trafic de référence ciblé.
Pour acquérir ces types de backlinks, vous devrez fournir des ressources liables et les promouvoir auprès des journalistes en utilisant des tactiques de relations publiques éprouvées.
La Technique du Gratte-ciel
Présentée pour la première fois à la communauté SEO par Brian Dean de Backlinko, la Technique du Gratte-ciel est une tactique de création de liens qui suit un processus éprouvé:
- Trouvez du contenu réussi qui a gagné beaucoup de liens
- Créez un meilleur contenu
- Faites la promotion de ce contenu auprès de ceux qui ont lié à la pièce originale
Cela fonctionne pour la simple raison que vous éliminez les conjectures souvent associées au marketing de contenu en s’appuyant sur une base qui a déjà fait ses preuves.
Cette technique peut, et vous aidera à créer des liens qui font une réelle différence pour votre trafic organique et à classer votre site pour des termes de recherche et des mots clés compétitifs.
Mais vous devez être prêt à faire l’effort.
La technique du gratte-ciel consiste à créer le meilleur contenu sur le Web pour le sujet que vous avez choisi, vous devez donc être prêt à tout:
- Longueur
- Profondeur
- Visuels
Aidez un journaliste
Si vous n’avez jamais rencontré HARO auparavant, il y a de fortes chances que vous manquiez d’excellentes occasions de gagner des liens auprès de la presse.
HARO consiste à donner des citations aux journalistes qui cherchent de l’aide pour écrire leurs histoires, et il y a de fortes chances qu’ils se connectent à votre site Web en tant que crédit.
Inscrivez-vous, et trois fois par jour (du lundi au vendredi), vous recevrez un e-mail dans votre boîte de réception qui ressemble à ceci:
De nombreux journalistes de toute une série d’industries recherchent un devis à inclure dans leur article. Si vous en voyez un qui est pertinent pour ce que vous faites, allez-y et répondez-y. Vous devez vous assurer d’être aussi complet que possible et de ne répondre qu’aux sujets et demandes sur lesquels vous êtes en effet un expert.
Vous ne réussirez pas à chaque pitch, mais choisissez soigneusement vos réponses, et cela peut être un excellent moyen de créer de bons liens.
Publications Roundup
Les publications Roundup peuvent être un excellent moyen de créer des liens vers le contenu que vous créez dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu plus large.
Pensez à cela comme à créer des liens qui vous aideront à avoir un œil sur le contenu que vous créez.
Lancez une recherche sur Google pour:
« mot clé » + tour d’horizon
Et une liste des articles publiés dans ce format vous sera présentée. Habituellement, il s’agit simplement d’une liste de publications organisées autour d’un sujet particulier, et la plupart des industries en ont au moins quelques-unes.
La plupart des personnes qui publient des publications roundup le font régulièrement, ce qui signifie qu’elles recherchent activement un excellent contenu à inclure.
Alors pourquoi ne pas envoyer un e-mail à l’auteur des articles que vous trouvez et lui faire part de votre dernier contenu?
Donnez un témoignage
Vous avez probablement l’habitude de demander des témoignages à vos clients, mais avez-vous déjà pensé qu’ils pouvaient également être un excellent moyen de créer des liens?
Probablement pas.
Bien que cette tactique ne soit pas nécessairement évolutive, elle peut vous aider à diversifier votre profil de lien en criant à quel point l’outil, le produit ou le service de quelqu’un d’autre est excellent.
Si vous pouvez rédiger un témoignage ou une étude de cas qu’ils peuvent publier sur leur site Web, ils seront généralement heureux de renvoyer vers votre site Web en tant que crédit à côté de celui-ci.
Il s’agit souvent d’identifier qui vous êtes client (vos fournisseurs) et de penser à l’offre que vous aimez. À partir de là, écrivez un témoignage fantastique et partagez-le avec eux avec la permission de l’utiliser sur leur site Web.
Il y a tellement de tactiques différentes que vous pouvez utiliser pour obtenir des backlinks sur votre site Web. La tactique qui vous convient dépend souvent de la façon dont vous avez abordé la création de liens dans le passé, de l’industrie dans laquelle vous opérez et de ce que font vos concurrents.