Un nombre croissant d’entreprises de divers secteurs s’appuient sur des études de marché et des données statistiques pour prendre des décisions éclairées et réaliser des plans efficaces. Par conséquent, cela a rendu le rôle d’analyste des études de marché indispensable dans de nombreuses organisations.
Les étudiants qui s’intéressent à la façon de devenir analystes d’études de marché doivent savoir que l’investissement dans l’éducation est crucial. En plus de terminer les bons programmes d’études, ils doivent également développer le bon ensemble de compétences et acquérir une expérience de travail suffisante.
Que fait un analyste d’études de marché?
Les analystes d’études de marché aident les entreprises à comprendre les marchés cibles grâce à des études approfondies des tendances du marché, des conditions du marché et des comportements d’achat des consommateurs. Une compréhension approfondie de ces domaines permet aux entreprises de concevoir les bons produits et d’identifier les consommateurs susceptibles d’acheter ces produits à certains prix. Les analystes d’études de marché peuvent y parvenir par le biais de questionnaires, d’entretiens et d’analyses de marché, entre autres stratégies. Ces professionnels sont également compétents dans la recherche et l’analyse des concurrents.
Étapes pour devenir analyste d’études de marché
Il y a des étapes essentielles pour devenir analyste d’études de marché, y compris l’obtention du bon baccalauréat et l’examen d’une maîtrise pour d’éventuels postes de niveau supérieur. Les analystes d’études de marché ont également besoin de plusieurs années d’expérience professionnelle pour devenir des chercheurs de marché professionnels certifiés.
Étape 1: Obtenir un baccalauréat
Les étudiants peuvent commencer leur parcours en obtenant un baccalauréat en marketing, un baccalauréat en administration des affaires ou un baccalauréat en psychologie. Chacun de ces diplômes, de différentes manières, fournit des informations précieuses aux analystes d’études de marché qu’ils peuvent ensuite utiliser pour évaluer le comportement et les préférences d’achat des consommateurs. Plus précisément, un diplôme en marketing est précieux car le cours intègre les théories et les politiques commerciales, le marketing et le comportement des consommateurs. Un baccalauréat en administration des affaires fournit une base en comptabilité financière, en économie, en droit des affaires et en statistiques. Un diplôme en psychologie, d’autre part, permet aux étudiants d’étudier la nature et les comportements humains à partir de perspectives qui intègrent des concepts fondamentaux tels que la cognition, le multiculturalisme, la pensée critique et le développement tout au long de la vie.
Étape 2: Acquérir une expérience sur le terrain
Pour accéder au rôle d’analyste d’études de marché, il faut généralement au moins quelques années de travail dans l’industrie dans un rôle tel qu’assistant marketing ou représentant de compte. Cela permet d’accéder à de plus grandes opportunités d’emploi – comme devenir analyste d’études de marché ‑ et de se qualifier pour des certifications particulières. Les analystes d’études de marché travaillent généralement à temps plein, bien que certaines exigences professionnelles, comme les campagnes de marketing sensibles au temps, puissent les obliger à travailler des heures supplémentaires.
Étape 3: Obtenir une maîtrise (optionnelle)
Pour se qualifier pour des postes de niveau supérieur, les analystes d’études de marché devraient envisager de poursuivre une maîtrise. Il existe des diplômes qui se concentrent spécifiquement sur l’analyse des études de marché; cependant, les professionnels peuvent également choisir d’obtenir une maîtrise en administration des affaires (MBA).
Un master en administration des affaires peut également servir d’outil précieux pour obtenir la certification de Chercheur professionnel, ou PRC. Il est administré par l’Association Insights et pour se qualifier, les candidats doivent passer et réussir un test, suivre jusqu’à 12 heures de cours et posséder au moins trois ans d’expérience de travail.
Le Bureau of Labor Statistics (BLS) rapporte que les chercheurs certifiés qui envisagent de renouveler leurs diplômes, ce qui est requis tous les deux ans, doivent obtenir 20 heures de formation continue.
De Quelles Compétences un Analyste d’Études de Marché a-t-il Besoin ?
En plus d’obtenir la bonne formation et de développer une expérience professionnelle, les analystes d’études de marché ont besoin de compétences générales spécifiques pour réussir dans le domaine.
La capacité d’analyser d’énormes quantités de données est un must, compte tenu des composantes de recherche et d’analyse du travail. En termes de choix des bonnes stratégies marketing pour une entreprise donnée, les capacités de pensée critique entrent également en jeu.
Enfin, les analystes d’études de marché doivent posséder des compétences de communication exceptionnelles. Les personnes intéressées à devenir analystes d’études de marché doivent développer des compétences en communication orale et écrite pour les interactions avec les clients et les présentations d’entreprise.
Salaires et perspectives d’emploi des analystes d’études de marché
Selon le BLS, le salaire médian d’un analyste d’études de marché est de 63 230 $. Plusieurs facteurs contribuent au salaire précis qui peut être atteint, tels que l’expérience professionnelle globale d’une personne et l’emplacement du poste. En outre, le BLS prévoyait une croissance de 23% pour cet emploi de 2016 à 2026. Ce taux est beaucoup plus élevé que la croissance moyenne de l’emploi de 7 % pour toutes les autres professions au cours de la même période de 10 ans. D’ici 2026, le BLS estime que pas moins de 138 300 emplois supplémentaires d’analystes d’études de marché seront créés.
Plusieurs facteurs contribuent à cette croissance impressionnante des emplois d’analyste en études de marché. Les entreprises s’appuient davantage sur les données et la recherche pour cibler efficacement les consommateurs. La capacité d’atteindre les bons clients se traduit par le développement de stratégies de marketing et de publicité plus efficaces, entraînant une augmentation des bénéfices des entreprises.
Le BLS signale en outre que les candidats ayant de solides antécédents en statistiques et en analyse de données, ainsi que ceux titulaires d’un master en marketing ou en administration des affaires, sont susceptibles d’avoir de meilleures opportunités d’emploi.
Commencez votre parcours pour devenir Analyste d’études de marché Aujourd’hui
Il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour que les étudiants investissent dans leur avenir. Un baccalauréat en commerce ou en psychologie et un MBA constituent tous des étapes dans la bonne direction pour devenir analyste d’études de marché.
Pour les étudiants passionnés par l’apprentissage de la recherche marketing, des données statistiques et de la psychologie humaine, une carrière d’analyste d’études de marché pourrait être un bon choix. L’Université Maryville offre un baccalauréat en ligne en Marketing, un baccalauréat en psychologie en ligne et une maîtrise en administration des affaires en ligne. Ces programmes d’études universitaires rigoureux s’adaptent aux modes de vie occupés des étudiants, qui peuvent inclure des obligations familiales et des emplois à temps plein. La meilleure façon de commencer un voyage vers une carrière passionnante en tant qu’analyste d’études de marché est de faire le premier pas aujourd’hui.
Sources
Bureau of Labor Statistics, Manuel sur les perspectives professionnelles, Analystes d’études de marché
Insights Association
Université de Maryville, Baccalauréat en Marketing en ligne
Université de Maryville, Baccalauréat en Psychologie en ligne
Université de Maryville, Maîtrise en Administration des affaires en ligne
The Guardian, « Alors, que fait un analyste de marché, exactement?”