1991-1995: Inicioseditar
Percy «Master P» Miller comenzó su carrera distribuyendo sus discos a través de un pequeño sello discográfico del área de la bahía de California, «No Limit Record Shop», que comenzó en Richmond. Se mudó a Richmond para alejarse de la violencia que plagaba su ciudad de Nueva Orleans, en particular, los proyectos de viviendas de Calliope donde luchaba para sobrevivir. Master P usaría un cheque de liquidación de 1 10,000 de la demanda por negligencia de su abuelo para financiar su tienda de discos y sentar las bases para su futuro sello.
Durante la década de 1990, Master P lanzó muchos álbumes en solitario con poco éxito. Sin embargo, Miller fue capaz de ganar notoriedad para sí mismo y el incipiente sello No Limit en la Costa Oeste al colaborar con varios artistas en álbumes recopilatorios como West Coast Bad Boyz 1 & 2. En 1994, la etiqueta estaba en aumento, y Master P decidió que era el momento adecuado para expandir el producto. Después de firmar con el rapero de Oakland Dangerous Dame, quien lanzó el EP Escape from the Mental Ward a través de No Limit, comenzó a trabajar con talentos de Nueva Orleans, comenzando con Kane & Abel (entonces conocido como Double Visión) y Mystikal, mientras que el tercer álbum de TRU, True, alcanzó el estatus de oro.
1995-1999: Años de éxito y trato con Discos Prioridadeseditar
En 1995, Master P trasladó oficialmente No Limit a Nueva Orleans, manteniendo a bordo a sus hermanos y a varios raperos de California como Big Ed, King George y Calli G de TRU. Luego agregó talento local a su lista como Mystikal, Mia X, Kane & Abel, Fiend, Tre-8 y Mr.Serv-On. No Limit firmó un acuerdo de distribución con Priority Records, mientras que Master P mantuvo la propiedad de sus grabaciones maestras y su estudio de grabación. También se convirtió en el artista principal del sello, y lanzó Ice Cream Man en 1996 y Ghetto D un poco más de un año después.
En 1997, No Limit había ganado impulso con los lanzamientos más vendidos, si no aclamados por la crítica, de TRU (Juego de Tru 2 Da), Undady Like de Mia X, que se convirtió en oro a pesar de no producir sencillos exitosos, y Impredecible de Mystikal, que se vendió en platino. El sello también adquirió su primer nombre de marquesina en Snoop Dogg, en los talones de su acrimónica separación de Death Row Records. Su álbum debut para No Limit, Da Game Is to Be Sold, Not to Be Told, fue el lanzamiento más exitoso en la historia de la discográfica en ese momento, ya que vendió más de medio millón de copias en su primera semana y fue certificado doble platino en menos de tres meses.
A medida que la popularidad y la cobertura de No Limit aumentaron, también lo hizo su lista. El sello firmó con los productores individuales DJ Daryl, Randy Jefferson, K-Lou & Dez, así como con el equipo de producción principal de Master P, Beats by the Pound (KLC, Mo B. Dick, Craig B, y Odell; en última instancia, abandonarían el sello en 1999 debido a disputas financieras) y Carlos Stephens, además de los artistas solistas Mac, Mercedes, Soulja Slim, Full Blooded, Fiend, Magic, Skull Duggery, además de grupos como R&cuarteto B Sons of Funk, Cortocircuito, pareja con sede en Oakland Steady Mobb’n, Ghetto Commission, Prime Suspects y Gambino Family. Juntos sacarían 23 álbumes combinados en 1998, Nolimit Records vendió más de 32 millones de álbumes, de esos 10 fueron platino y 9 fueron oro, en algunos casos sus lanzamientos solitarios con el sello. El LP de Master P de ese año, MP da Last Don, que lo presentó en una portada lenticular, alcanzó el número uno en el Billboard 200 después de mover 495.000 copias en su primera semana, y vendió 4,5 millones de unidades en total, convirtiéndolo en el álbum más vendido de su carrera.
En el pico de su popularidad, No Limit se hizo famoso por producir largos álbumes que consistían en hasta veinte canciones y numerosas apariciones de cameos de otros artistas del sello (solo hubo dieciocho en el lanzamiento de Soulja Slim de 1998, Give It 2 ‘Em Raw), además del empaque barato de sus CD en cajas que consistían principalmente en cartón y una pequeña cantidad de plástico, así como encabezar el movimiento de llamativas portadas de álbumes diseñadas con píxeles &.
2000-2003: Éxito continuo y declinadoeditar
Master P comenzó a expandir sus horizontes más allá de la música. Escribió, dirigió y actuó en la película underground I’m Bout It y contribuyó a la banda sonora, así como en dos estrenos teatrales de alto presupuesto, I Got the Hook Up de 1998 y Foolish de 1999. Mientras tanto, el presidente de la World Championship Wrestling, Eric Bischoff, tratando de capitalizar la popularidad del rapero mientras buscaba una solución rápida para aumentar los índices de televisión caídos, firmó un contrato con Master P a un precio reportado de 2 200,000 por aparición en televisión. Él y su establo, The No Limit Soldiers, que incluía a algunos de los lacayos de Master P y luchadores de cartas intermedias Brad Armstrong y Chase Tatum, tuvieron un feudo con Curt Hennig y The West Texas Rednecks, que habían grabado un sencillo llamado «Rap is Crap».»Bischoff esperaba que los soldados fueran abrazados por los fans como caras y los Paletos rojos como tacones, pero logró el resultado exactamente opuesto y los Soldados se fueron después de un año. Master P incluso intentó hacerlo como jugador de la NBA con una breve pero desafortunada prueba con los Charlotte Hornets y los Toronto Raptors.
En cuanto a No Limit, mientras que el lanzamiento de Silkk the Shocker en 1999, Made Man, debutó en el # 1 en el Billboard 200 de Estados Unidos, cada vez menos lanzamientos incluyeron cameos de los artistas de la marca, llevando a sus fans a la conclusión correcta de que habían dejado la etiqueta. en 1999 también llegaron Lil Italy y kid duo Lil Soldiers. En 2000, el álbum de 504 Boyz Goodfellas llegó a lo grande en el Billboard alcanzando el puesto # 2 en el Billboard 200, haciendo de No Limit un factor pequeño en la década de 2000, pero en 2000 solo Master P, Snoop Dogg, C-Murder, Silkk, Magic, Mac y Mia X permanecieron entre sus artistas más famosos. Otros artistas como 6 Piece, Short Circuit, los antiguos miembros de la familia Gambino D. I. G. y Young Gunz, Popeye, Baby Soulja, Black Felon, Afficial, Samm, Currensy, Choppa y Krazy fueron traídos a bordo de 1999 a 2000, pero algunos no lograron crear interés en sí mismos o en No Limit Records; solo los artistas Currensy, Lil Romeo, C-Murder y Krazy Lil Soldiers han disfrutado de cualquier tipo de longevidad en la última década desde la salida de Master P del sello. Además, artistas populares como Mystikal y Magic se habían ido y sacarían álbumes con resultados variados; El primer disco post-Sin límite de Mystikal, Let’s Get Ready, debutó en el número uno en el Billboard 200 en 2000, mientras que el primer lanzamiento de Magic, On My Own, de 2003, no llegó a las listas.
El 17 de diciembre de 2003, la compañía se declaró en quiebra debido a varias demandas, y Master P vendió el catálogo.