Lanzar nueva música siempre es un momento especial y emocionante.
Trabajaste duro para crear algo que fuera personal para ti y ahora es el momento de compartirlo con el mundo.
Pero ¿cómo conseguir que tus pistas en frente de tantas personas como sea posible?
No querrás dedicar todo ese tiempo y que nadie escuche en lo que has trabajado tan duro.
Necesitas un plan de marketing musical para hacer crecer tu audiencia y captar los corazones de los nuevos oyentes.
En este artículo, veremos todo lo que puedes hacer para armar con éxito una gran campaña de marketing musical.
Además, te mostraremos cómo promocionar tu música antes del lanzamiento y después del lanzamiento.
Haz crecer tus seguidores en las redes sociales
Tus seguidores en las redes sociales son la medida más rápida de tu popularidad y alcance.
Pero no te desanimes. No necesitas decenas de miles de seguidores para ser considerado exitoso.
Tener un pequeño nicho de seguidores que se preocupan por ti a menudo es suficiente para convencer a las discográficas y a la prensa de que tu música merece su atención.
Hay muchas maneras de aumentar el número de seguidores.
Aquí hay algunas ideas:
- Reproducir programas en su escena local
- Participar en conversaciones en línea
- Publicar regularmente sobre su proceso creativo, música y vida
- Establecer contactos con otros artistas
Centrarse en encontrar los seguidores adecuados para sus cuentas de redes sociales.
1000 seguidores leales siempre valen más de 100.000 seguidores tibios (o incluso falsos).
1000 seguidores leales siempre valen más de 100.000 seguidores tibios (o incluso falsos).
Obtener un sitio web de banda
Los sitios web de banda son una herramienta de marketing musical que los músicos a menudo pasan por alto.
Cuando creas un sitio web para tu proyecto, estás reclamando un espacio en línea que es exclusivamente tuyo.
Puede diseñar su sitio web de la manera que desee, y puede usarlo para una serie de propósitos diferentes.
Por ejemplo, un sitio web se puede utilizar para alojar su kit de prensa electrónico, recopilar correos electrónicos de fans para un boletín informativo, anunciar próximas giras y eventos o servir como una pieza de arte conceptual.
La parte genial de ser propietario de un sitio web es que su contenido depende de ti.
¡La parte genial de ser propietario de un sitio web es que su contenido depende de ti!
Y no te preocupes por la codificación, herramientas como Squarespace o WordPress facilitan la creación de un sitio web personalizado utilizando una plantilla genial.
Desarrolla tu EPK
Si estás planeando un lanzamiento grande, realmente necesitas armar un EPK fuerte.
Obtener cobertura de prensa debería ser un gran enfoque si recién estás comenzando.
Hemos escrito sobre cómo hacer el EPK perfecto antes, pero aquí hay algunos consejos rápidos.
- Keep it simple
- Incluya detalles básicos sobre el lanzamiento
- Mencione cualquier programa importante
- Incluya cobertura de prensa anterior
- Incluya su música, imágenes de artistas y cualquier video musical relevante.
Una vez que su kit de prensa esté listo, lo mejor es enviarlo a periodistas, estaciones de radio, blogs y podcasts que ya lo conozcan.
Si has recibido la prensa de los shows en tu escena local, primero comunícate con cualquier punto de venta que te cubriera anteriormente.
Es muy raro que tu EPK sea recogido por un grupo de medios que aún no ha oído hablar de ti.
Los profesionales de la industria reciben miles de correos electrónicos fríos al día de artistas esperanzados que buscan cobertura.
Practique la etiqueta de correo electrónico adecuada para respetar su tiempo y aumentar sus posibilidades de obtener una respuesta
Suelte sencillos de su álbum desde el principio
Es muy común en estos días ver a los artistas lanzar sencillos secuencialmente en el período previo a un gran lanzamiento.
Así que una vez que planees la fecha real de lanzamiento de tu álbum, planea lanzar algunos sencillos con hasta un mes de anticipación.
De esa manera, puedes tratar el lanzamiento de cada single como un mini lanzamiento, completo con una ronda de prensa, publicaciones en redes sociales e incluso un video musical.
Esta es la razón por la que te beneficiarás de tener algún tipo de video para acompañar cualquier sencillo de tu lanzamiento.
Te beneficiarás de tener algún tipo de video para acompañar cualquier sencillo de tu lanzamiento.
Programar sus lanzamientos para la transmisión en línea es fácil si trabaja con un servicio de distribución como LANDR.
Tácticas de promoción de pago
La publicidad digital es una táctica de marketing musical relativamente nueva para los artistas.
Si lo usas, debes tener cuidado, ya que no será efectivo y puede costar mucho dinero si no lo haces bien.
La filosofía principal detrás de la publicidad de pago por clic es que solo desea pagar por un clic que le hará ganar dinero.
Solo pague por un clic que le hará ganar dinero.
Eso significa dirigir tus anuncios de pago al tipo de personas que compran vinilos, entradas para conciertos, merchandising o, al menos, transmitir tu música.
Como punto de partida, lo mejor es aumentar las publicaciones sobre tu sencillo o álbum en las redes sociales.
Cada plataforma de redes sociales tiene su propia forma de impulsar las publicaciones, pero profundicemos en cómo funciona en Instagram.En Instagram, tienes que convertir tu cuenta en una cuenta de instagram, puedes hacerlo en la configuración de tu cuenta.
Más allá de impulsar, hay una serie de beneficios al obtener una cuenta comercial, incluidas estadísticas sobre seguidores y engagement, y la opción de incluir a tu contacto en tu biografía.
Una vez que tengas un perfil de empresa, sigue estos tres pasos para comenzar a impulsar publicaciones:
Paso 1: Haz clic en el botón promocionar en la parte inferior de la publicación que deseas promocionar
Paso 2: Elige un objetivo para tu anuncio.
Tendrás la opción de elegir entre visitas a perfiles, visitas a sitios web y visitas a promociones. Dependiendo del tipo de publicación que estés promocionando, el objetivo cambiará.
Un nuevo álbum podría funcionar mejor con vistas de perfil o promoción, mientras que las promociones de conciertos lo harán mejor al fomentar los clics en el sitio web de venta de entradas donde los espectadores pueden comprar entradas.
Paso 3: Elige una audiencia para tu anuncio.
Instagram te da la opción de elegir entre segmentación automática, local y manual.
La segmentación automática utiliza los algoritmos de Instagram para segmentar a personas como tus seguidores, lo cual es genial para la promoción de álbumes.
La segmentación local elige personas en una ubicación específica, lo que es perfecto para entradas de conciertos.
La segmentación manual te permite personalizar quién verá exactamente el anuncio.
¿Cuándo vale la pena pagar por una promoción en línea?
Impulsar las publicaciones a tus seguidores garantiza que las personas que conocen y se preocupan por tus grabaciones más vean tus anuncios.
Ir más allá de las publicaciones impulsadas puede ser arriesgado, ya que la publicidad de pago por clic puede complicarse bastante rápidamente.
Es mejor que contrates a un especialista para que ejecute tus campañas pagadas por ti, o que confíes en un experto interno si tienes un sello discográfico que apoye tu lanzamiento.
Obtener listas de reproducción
Las listas de reproducción y las recomendaciones de algoritmos son una de las formas más comunes de descubrir música nueva hoy en día.
Cada vez que publiques una canción o álbum, haz un esfuerzo para conseguir ubicaciones en listas de reproducción de streaming relevantes.
Cada vez que publiques una canción o álbum, haz un esfuerzo para obtener ubicaciones en listas de reproducción de streaming relevantes.
Hay algunas maneras de hacer esto.
La primera forma es marcar tu álbum para su lista de reproducción al publicarlo en Spotify e identificar correctamente su género y subgéneros.
Esto no significa que su álbum tenga garantizada la ubicación de una lista de reproducción, pero significa que tendrá una oportunidad.
La segunda manera de conseguir su música incluido es trabajar con un editor de música que tiene relaciones pre-existentes con plataformas de streaming y se puede obtener una en.
Tu última forma de entrar en una lista de reproducción es desarrollando relaciones con blogs y otros medios que creen listas de reproducción independientes de Spotify.
Este es un gran plan si tu música atrae a un nicho específico, ya que los creadores de listas de reproducción más pequeños, como Resident Advisor o BIRP, a menudo se centran en la música de nicho.
Ejecutar una campaña de relaciones públicas de radio universitaria
Cuando corrí una etiqueta de cinta local a los veinte años, uno de los métodos de bricolaje más efectivos que teníamos para promocionar nuestros lanzamientos eran las campañas de relaciones públicas de radio universitaria.
Teníamos una lista de direcciones de estaciones de radio universitarias locales en todo el país, así que compramos y grabamos CD, los empaquetamos bien y los enviamos por correo.
Por menos de doscientos dólares pudimos conseguir que nuestros artistas tocaran en todo el país.
Por menos de doscientos dólares pudimos conseguir que nuestros artistas tocaran en todo el país.
Funcionó porque las estaciones de radio universitarias reciben un montón de envíos en línea, por lo que les encanta recibir CD físicos por correo.
Aquí hay un par de consejos para asegurarse de que su bombardeo de relaciones públicas de radio realmente funcione.
- Etiqueta el lomo del CD con el nombre de tu artista y álbum.
Dado que el CD vivirá en un estante de la biblioteca de la estación de radio, necesita que toda la información importante sea claramente visible en el lomo para que el DJ pueda verla.
- Enviar el CD en un bonito paquete
Cuando enviamos nuestros CD, incluimos toneladas de pegatinas y una tarjeta de agradecimiento escrita a mano.
Sé que funcionó porque nos etiquetaron en varias publicaciones de Instagram de estaciones de radio agradeciéndonos por la nota y el paquete.
- Haga un seguimiento con las estaciones de radio por correo electrónico una semana después de enviar sus paquetes
Esto ayuda a identificar qué estaciones retiraron su paquete y confirmar si su campaña de relaciones públicas tuvo éxito o no.
Una vez que sepa qué estaciones de radio abrieron y reprodujeron su paquete, sabrá a quién omitir y con quién mantenerse en contacto para su próxima campaña de relaciones públicas.
Lanza tu álbum con estilo
Es hora de una gran fiesta para celebrar tu lanzamiento terminado, así que ¿por qué no planear un gran espectáculo de lanzamiento y una gira para tu nuevo disco?
No es solo otra ronda de relaciones públicas, es tu oportunidad de comenzar a generar emoción real sobre tu nuevo lanzamiento.
No importa lo grande que sea tu proyecto, ya sea un bar de buceo local o un club nocturno de tamaño mediano, puedes encontrar un lugar apropiado para tu espectáculo de lanzamiento.
Ya sea un bar de buceo local o un club nocturno de tamaño mediano, puede encontrar un lugar apropiado para su espectáculo de lanzamiento.
Haga un gran escándalo en sus cuentas de redes sociales antes del día de lanzamiento, y asegúrese de reservar actos que complementen su música y atraigan nuevas audiencias.
Luego planifique un pequeño recorrido local a otras ciudades de su área. Estoy seguro de que puedes encontrar un espectáculo de bar local para tocar en la próxima ciudad.
Hacer una pequeña gira es una gran manera de demostrar que te tomas en serio tu lanzamiento.
Tu plan de marketing musical funcionará
Si pones el mismo esfuerzo en tu plan de marketing musical que en tu música, tendrás éxito con tu próximo lanzamiento.
Lo mejor que puedes hacer es elaborar un plan y apegarte a él.
Cuando encuentres a tu audiencia y hagas crecer tu base de fans, todo el trabajo duro valdrá la pena.
Felicitaciones por el nuevo lanzamiento, ¡ahora sal y promociónalo!