El diseño del logotipo de McDonald’s es familiar al instante y representa más que comida rápida. Una de las mejores marcas del planeta, se ha convertido en un icono cultural sinónimo del capitalismo, la globalización y la amplia proliferación de la cultura estadounidense.
Aquí retomamos algunas de las primeras versiones del logotipo para mostrar cómo la marca de McDonald’s llegó a donde está hoy…
1948: Servicio Speedee
Los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron el primer McDonald’s en 1940 en San Bernardino, California, sirviendo barbacoa junto a sus hamburguesas – las papas fritas ni siquiera estaban en el menu.
Para 1948, la pareja había perfeccionado el arte de la comida rápida con un proceso que denominaron «Sistema de Servicio Speedee». La barbacoa se eliminó del menú para mejorar el tiempo de servicio, y los hermanos diseñaron este personaje de chef guiñador, Speedee, para ayudar a comunicar el mensaje.
1961: Arcos dorados
En 1952, los hermanos McDonald le pidieron al arquitecto Stanley Meston que diseñara su primer outlet franquiciado. Según el arquitecto Alan Hess, la idea inicial de los arcos dorados surgió de un boceto estilizado de dos arcos de medio círculo, dibujados por Richard. Los hermanos trajeron a un letrero, George Dexter, para diseñar dos arcos amarillos gigantes que se agregaron a ambos lados del edificio.
Vistos desde un cierto ángulo, los arcos formaban la letra ‘M’. Sin embargo, no fue hasta que Ray Kroc compró el negocio en 1961 que la arquitectura distintiva se incorporó en un nuevo logotipo corporativo.
Fred Turner, entonces presidente de McDonald’s Corporation, esbozó un primer intento antes de que el jefe de construcciones e ingeniería, Jim Schindler, golpeara una » M » con una línea inclinada que atravesaba los arcos entrelazados para representar el techo de la tienda, más alto en la parte delantera y más bajo en la parte posterior. Nació un icono.
Más iteraciones
El éxito de la franquicia continuó, ayudado por la expansión del sistema de autopistas interestatales y la floreciente cultura automovilística de Estados Unidos. En los años 70, los Arcos Dorados se habían convertido en un icono reconocible al instante y seguirían siendo el logotipo de la compañía durante las próximas décadas.
El logotipo ha tenido varias iteraciones, desde entonces. Entre 1975 y 2006, estaban enmarcados por un rectángulo rojo sólido; se utilizó una versión de vidrio en las ventanas de algunos restaurantes más nuevos de 1976, y de 1992 a 2009, los arcos se resaltaron con mayor brillo y se levantaron para pararse en un trapecio rojo con el nombre de la marca. Una versión sombreada independiente también entró en circulación entre 1993 y 2010.
2003: I’m lovin’ it
La mayoría de la exitosa campaña de publicidad en Mcdonald’s de la historia, fue creado en 2003 por la Heye & Partner GmbH. ‘I’m Lovin’ It ‘ se lanzó en Múnich el 2 de septiembre de 2003 (‘Ich liebe es’), con la fase en inglés introducida en el Reino Unido, Australia y Estados Unidos poco después. Hoy en día, el logotipo oficial existe en algunas formas y tamaños, pero todos cuentan con los arcos amarillos traseros despojados acompañados por el lema oficial.
Palabras: Julia Sagar
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