El gasto de los Millennials está en alza y la Generación Z está envejeciendo en su propio poder de gasto directo. La última encuesta financiera de YPulse tiene los números sobre cómo se ve el poder adquisitivo de cada generación para 2020 (y en qué gastarán este año)
Es cierto que los millennials han tenido dificultades financieras en comparación con otras generaciones. Pero las finanzas de los jóvenes consumidores no son una historia de pesimismo y fatalidad. Los Millennials podrían ser la generación más rica de la historia de Estados Unidos cuando heredan la riqueza de los Baby Boomers, según un estudio de Coldwell Banker Global Luxury, Según el estratega jefe de Canaccord Genuity, sus hogares en crecimiento y sus gastos de comodidad a pesar de sus deudas en realidad mantienen a Estados Unidos fuera de una recesión. Ya están gastando más que los consumidores mayores en muchas áreas, y sus preferencias de compra tienen el poder de hacer o deshacer industrias. Mientras tanto, la Generación Z está influyendo en las compras de sus hogares a edades increíblemente jóvenes, y ahora también están envejeciendo en sus propios gastos directos. Entonces, ¿cómo se ve ese gasto? Utilizamos nuestra encuesta de finanzas y gastos más reciente para desglosar el poder adquisitivo de los consumidores jóvenes y en qué están gastando este año:
En la actualidad, los millennials tienen un poder adquisitivo significativo: según los últimos cálculos de YPulse, aproximadamente 2,5 billones de dólares al año. Un gasto para el que no tienen miedo de abrir sus billeteras: la comida. Los comestibles y comer fuera/comida rápida / comida para llevar son actualmente sus principales gastos mensuales, y están reportando un gasto aún más en estas categorías este año que en 2019. Ya se trate de su amor por las experiencias, su afinidad por alcanzar la máxima salud o simplemente dejarse llevar por el nombre de autocuidado, los millennials continuarán inclinándose hacia su estatus de amantes de la comida en 2020. Los millennials también están gastando más en comestibles, artículos para el hogar, mantenimiento de automóviles y cuidado de mascotas que a principios del año pasado, lo que deja en claro su estado de adulto. Si bien muchos podrían seguir retrasando los hitos importantes, pagar sus deudas y comprar una casa son los principales objetivos para la generación, según la encuesta de hitos de vida de YPulse. Una categoría de gastos que no está creciendo al ritmo de otras para los Millennials, es la ropa. Cuanto menos es más, el movimiento se ha convertido en armarios más limpios para consumidores mayores que se han inspirado en el orden de Maria Kondo, están presupuestando aún más cuando se trata de ropa y están encontrando formas de ayudar al medio ambiente desde sus propios hogares. Y en estos días, hay alternativas para actualizar los armarios sin comprar ropa (hola, servicios de alquiler mensual).
Los adolescentes de la generación Z (de 13 a 18 años de edad) están manejando un enorme poder de gasto anual propio de $34 mil millones. Si bien sus edades más jóvenes pueden limitarlos financieramente, los adolescentes reciben un promedio de 1 115 en gastos cada mes y la mayoría de los padres de 19 a 37 años dicen que están influenciados por la solicitud de sus hijos al comprar artículos para ellos. La moda es el principal gasto mensual de los adolescentes de la Generación Z, y esta generación está liderando las últimas tendencias de moda, desde el Culto a lo Feo hasta la nostalgia de los años 90 y las marcas. La industria ha estado corriendo para llegar a estos consumidores jóvenes más que nunca a través de campañas de marketing en redes de nicho impulsadas por adolescentes como TikTok y Fortnite. Los adolescentes también están siguiendo los pasos de la generación del Milenio y gastando más en alimentos. Con su gasto mensual en comer fuera de casa, comida rápida, comida para llevar y comestibles en aumento, podríamos tener otra generación de amantes de la comida en aumento.