Acción de Gracias ha llegado y se ha ido; la temporada de compras navideñas de invierno está sobre nosotros, aunque en una forma mucho más «cibernética». Eso no cambiará el tema básico: los compradores continuarán febrilmente tratando de encontrar los regalos significativos perfectos para todos en su lista.
Desde el frenesí de compras del Black Friday y el Cyber Monday hasta las ventas de último minuto justo antes de que ocurran las vacaciones reales, la comercialización estadounidense de las vacaciones juega un papel importante en cuánto paga el estadounidense promedio por todos sus gastos de vacaciones durante el Día de Acción de Gracias, Navidad, Hanukkah y Kwanzaa.
Entre regalos, fiestas navideñas y decoraciones, la temporada en Estados Unidos parece ser cada vez más extravagante (y cara). A continuación se muestra un vistazo al costo promedio de la temporada de vacaciones en Estados Unidos y un vistazo a por qué el costo está aumentando constantemente.
Comida para llevar
- Casi todos los años desde 2009, el gasto de los consumidores estadounidenses en regalos y otros gastos navideños ha aumentado con respecto al año anterior.
- Para 2020, los estadounidenses, en promedio, esperan gastar 9 998 en regalos, artículos navideños y otros gastos durante la temporada navideña, menos de 5 50 desde 2019.
- Durante la última década, el comercio electrónico ha captado un porcentaje cada vez mayor de los gastos de vacaciones.
- Se prevé que la pandemia de COVID-19 dé como resultado una disminución del gasto en viajes y un aumento del gasto en familiares y amigos.
Gastos planificados de Vacaciones de invierno para 2020
De acuerdo con los datos proporcionados por la Federación Nacional de Minoristas (NRF), los estadounidenses planean gastar aproximadamente 9 998 en regalos, alimentos y decoraciones en 2020. Esto representa una reducción de aproximadamente 5 50 con respecto al gasto planificado para 2019, con casi toda la disminución ($45) proveniente de la categoría de compras que no son regalos.
Los gastos planificados para las fiestas se desglosan en gifts 650 en regalos para familiares, amigos y compañeros de trabajo; 2 230 en artículos festivos que no son regalos, incluidos alimentos y decoraciones; y $117 en otros artículos que no son regalos para usted o su familia.
Una parte significativa de ese gasto será en línea, de acuerdo con la NRF, que espera que las ventas en línea y en otras tiendas aumenten entre el 20% y el 30% ($202.5 mil millones a 2 218.4 mil millones) en comparación con los $168.7 mil millones en 2019.
9 998
Cantidad promedio que los consumidores esperan gastar en vacaciones de invierno en 2020
Se complica
Mirando los números anteriores, está claro que los consumidores planean gastar un poco menos en las vacaciones de invierno para 2020 en comparación con 2019. Sin embargo, el NRF proyecta que las ventas totales de vacaciones crecerán entre el 3,6% y el 5,2%. ¿Cómo pueden ser ambas cosas ciertas?
La NRF proyecta ventas minoristas durante las vacaciones (Nov. del 1 al 1 de diciembre 31) incluyendo » compras tradicionales de vacaciones, pero también artículos no específicamente para celebraciones de vacaciones.»Por separado, el NRF encuesta a los consumidores solo sobre los gastos planificados para las vacaciones. En pocas palabras, mientras que los consumidores planean gastar un poco menos en gastos de vacaciones, se espera que gasten más en general durante la temporada navideña.
Una tendencia al alza Desde 2010 (Casi)
En 2010, los estadounidenses planearon gastar un promedio de 8 831 en las vacaciones de invierno. El promedio de este año de 9 998 representa un aumento del 20% durante la década o un aumento promedio del 2% por año. La inflación, que ha promediado el 1,67% en la misma década, es responsable de parte del aumento, pero no de todo. Las ventas minoristas reales durante el período de vacaciones, incluidas las compras no navideñas, han tenido un crecimiento promedio del 3,2% anual, según el NRF.
Incluso con la ligera caída en el gasto planificado para las fiestas de 2020, los estadounidenses en promedio planean gastar, y, de hecho, tienden a gastar, más con casi cada nueva temporada de fiestas.
El costo de la COVID
Ninguna temporada navideña en la memoria reciente ha tenido que tener en cuenta el impacto de una pandemia en el costo de decorar, dar y celebrar. Y, sin embargo, aquí estamos con el gasto planificado para las vacaciones a la baja ligeramente y se espera que el gasto general durante el período de vacaciones aumente del 3,6% al 5,2%, superando el aumento del gasto del 3,2% anual en la última década.
Otro factor a considerar es el gasto» planificado «versus el gasto» real», algo que no sabremos hasta que terminen las vacaciones. El economista jefe de la NRF, Jack Kleinhenz, dice que cree que el gasto real será «más de lo que nadie hubiera esperado hace unos meses.»Después de todo lo que han pasado», dice Kleinhenz, » creemos que va a haber un factor psicológico que se lo deben a sí mismos y a sus familias para tener unas vacaciones mejores de lo normal.»
Una cosa que sí sabemos es que COVID ha dado lugar a un cambio en las prioridades de gastos de vacaciones. Uno de cada cinco (19%) de los compradores de vacaciones dicen que normalmente viajan para las vacaciones, pero se quedarán en casa este año. Más de la mitad (53%) de los que cambiaron sus planes de viaje de vacaciones dijeron que es probable que gasten más en familiares y amigos este año, específicamente porque no viajarán.
El resultado final
El gasto real de los estadounidenses ha aumentado cada temporada navideña desde 2010 y se espera que continúen con esa tradición en 2020. Los compradores son un poco más cautelosos cuando se trata de sus gastos planificados específicos para las fiestas, lo que indica una ligera disminución esperada ($50) con respecto a los gastos planificados en 2019.
Se espera que la COVID-19 cambie de prioridades, lo que resultará en menos gastos en viajes y más gastos en familiares y amigos. Los gastos planificados frente a los gastos reales de vacaciones son un misterio por ahora. Manténganse atentos para ver cómo resulta.