¿Qué Es La Colocación de Productos?
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que los productos y servicios de marca se presentan en una producción dirigida a un gran público. También conocido como» marketing integrado «o» publicidad integrada», las colocaciones de productos se encuentran típicamente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y, menos comúnmente, presentaciones en vivo. A cambio de derechos de colocación de productos, las compañías pueden pagar a una compañía de producción o estudio en efectivo, bienes o servicios.
Conclusiones clave
- La colocación de productos es una forma de publicidad en la que los productos y servicios de marca se presentan en una producción dirigida a un público amplio.
- Las colocaciones de productos tienden a ser efectivas, ya que se integran a la perfección dentro de un espectáculo y el mercado para los consumidores de maneras menos directas, como James Bond conduciendo un automóvil Ford que está hecho para lucir atractivo.
- Algunas tendencias en la colocación de productos incluyen la venta de argumentos o el uso de tecnología de posproducción para alterar la colocación de productos.
¿Cómo Funciona la Colocación de Productos?
Las colocaciones de productos se presentan de manera que generen sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementan, mencionan o discuten a través del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es efectiva porque permite a la audiencia desarrollar una conexión más fuerte con la marca de una manera más natural, en lugar de ser comercializada directamente. Cuando una marca aparece en una película, programa de televisión u otra actuación, lo más probable es que sea porque un anunciante pagó por ese privilegio. Algunas personas creen que tal publicidad es inherentemente deshonesta y engañosa para los niños fácilmente influenciables.
Los anunciantes y productores se han vuelto más sofisticados en la forma en que ejecutan la colocación de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente abierta o transparente, como si el mismo fabricante fabricara todos los automóviles, zapatos o bebidas que aparecen en un espectáculo o película. Otra táctica sutil es evitar mostrar una etiqueta o logotipo, pero con el color o embalaje distintivo de un producto, como una botella de Coca-Cola de vidrio con curvas.
La colocación de productos crea efectos publicitarios explícitos e implícitos. Por ejemplo, los espectadores de la colocación de productos son más capaces de nombrar una marca después de verla utilizada en el contenido. También puede crear y cultivar diferentes actitudes hacia las marcas, así como estimular la intención de compra. Las marcas con personajes o escenarios atractivos tienden a atraer más a las personas.
Ejemplos de Colocación de productos
La franquicia de películas de James Bond ofrece muchos ejemplos de colocación de productos. Si bien algunos anunciantes cambian a lo largo de los años, la constante es una sólida línea de ubicaciones de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de automóviles Ford pagó 1 14 millones para presentar a James Bond conduciendo uno de sus modelos en aproximadamente tres minutos de tiempo de pantalla.
Muchos miembros de la Generación X pueden decirte que el caramelo más asociado con E. T. el Extraterrestre son las Piezas de Reese, o recordar la escena en el Mundo de Wayne que se burla de la colocación de productos mientras promociona al menos cinco marcas separadas.
Tendencias de colocación de productos
Con la proliferación de la ceguera de anuncios y la ceguera de banners (la capacidad de ignorar anuncios) y la propagación de la transmisión, se ha formado una brecha en la eficacia de la publicidad televisada tradicional. Llenar ese vacío es un uso más sofisticado de la colocación de productos. Una tendencia reciente es vender a los anunciantes toda la historia.
La tecnología de edición digital se ha utilizado para introducir o cambiar la ubicación de los productos en la postproducción, a veces volviendo a cambiar los elementos utilizados en los espectáculos sindicados mucho después de que se filmaron. Cuando los anunciantes se oponen a que sus marcas aparezcan en producciones, los productores pueden participar en un» desplazamiento de productos», en el que eliminan los logotipos digitalmente. Otra opción, conocida como» greeking», ve etiquetas reconocibles cambiadas o pegadas con cinta adhesiva.