No hay escapatoria al hecho de que los backlinks siguen siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google, y que es poco probable que cambien en el corto plazo.
Esto significa que muchos marketers y propietarios de negocios se preguntan cómo obtener backlinks a su sitio. Los enlaces de un sitio web a otro se ven como votos de confianza, confianza y autoridad.
Este aumento de autoridad puede significar rankings más altos en las SERPs, otorgando así a tu sitio más visibilidad y probablemente mucho más tráfico orgánico. Dicho esto, no todos los enlaces son vistos por igual a los ojos de Google, y el tipo incorrecto (enlaces tóxicos) puede dañar, en lugar de ayudar, su clasificación.
Esencialmente, los backlinks deben:
-
Ser ganados editorialmente
-
Provienen de sitios web con autoridad y relevancia tópica
-
Que no han sido pagados o patrocinados (incluso como resultado de productos dotados)
Los backlinks correctos pueden ayudar a potenciar tu estrategia de SEO, y hay muchas maneras en que puedes ganar excelentes enlaces. Pero ¿por dónde empezar?
12 Formas de ganar Backlinks:
Construcción de enlaces de recursos
Cuando se piensa en formas de obtener backlinks, muchos a menudo comienzan pensando en tácticas grandes y complicadas. Pero una de las formas más efectivas de construir enlaces es con la construcción de enlaces de recursos.
Para tener éxito con esta táctica, necesitas identificar dónde tu negocio puede agregar valor a tu audiencia. Luego, necesitas crear excelentes páginas de recursos para que puedas ganar backlinks de calidad de las autoridades relevantes.
Ejemplos comunes de dónde existen páginas de recursos en línea incluyen:
- Agencias de viajes y turismo
- Universidades
- Gobiernos locales
Y a menudo puede encontrar estas oportunidades analizando el perfil de enlaces de su competidor y echando un vistazo a quién enlaza con ellos, pero no a usted. Al usar la herramienta de Análisis de Backlinks de SEMrush, puedes identificar fácilmente los recursos que enlazan al sitio de tus competidores. De esta manera, puedes trabajar en una estrategia de contenido que pueda atraer su atención, y ellos querrán enlazar a tu sitio en su lugar.
Construcción de enlaces rotos
La construcción de enlaces rotos consiste en encontrar páginas web informativas con enlaces externos a páginas muertas.
Si puedes identificar enlaces rotos que apuntan a 404 páginas y presentar un contenido alternativo que sea tan bueno, si no mejor, que el enlace original, puedes crear rápidamente algunos enlaces excelentes.
Debes asegurarte de tener un contenido similar al que se enlazó inicialmente (o estar preparado para crearlo). Puede obtener un nivel razonable de éxito de esta táctica, ya que ni los usuarios ni el sitio web del que desea un enlace se beneficiarán de enlazar a una página que 404s. Está ayudando a un webmaster a reducir los enlaces rotos en su sitio mientras sugiere un reemplazo alternativo, para que no tengan que buscar uno ellos mismos. Puedes leer nuestra guía sobre Construcción de enlaces rotos para aprender a usar la táctica.
Menciones de marca no vinculadas
Desde menciones de periódicos y estaciones de radio regionales en línea hasta reseñas y referencias de productos, no es raro que muchas empresas se den cuenta de que han sido mencionadas en la web.
Si bien la situación ideal es que estas menciones también enlacen a su sitio web, a veces no lo hacen. Se conocen como menciones de marca no vinculadas.
Pero, ¿cómo encuentras menciones de marca no vinculadas e intentas convertirlas en enlaces?
Puede encontrarlos con la Herramienta de Monitoreo de marca SEMrush.
Configure la herramienta para monitorear las menciones de su marca y las recibirá directamente en su bandeja de entrada a medida que se produzcan.
Cuando se trata de encontrar menciones no enlazadas existentes, simplemente haz clic en el cuadro «sin enlace» en el menú desplegable «enlace al sitio web» y verás una lista de menciones de marca no enlazadas.
A continuación, puede comenzar a comunicarse con los webmasters, periodistas o bloggers que mencionaron su marca y pedirles amablemente que agreguen un enlace.
Sin embargo, para maximizar sus posibilidades de que esto suceda, debe poder mostrar cómo el enlace agrega valor editorial. Puede usar esta plantilla como base para comunicarse (lo que puede hacer y administrar a través de la herramienta de Construcción de enlaces).
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Construir Su vínculo de retroceso de la Cartera de
con SEMrush herramientas
Proveedor de Enlaces
Si usted vende de productos de otras personas, usted podría estar sentado en una excelente oportunidad para ganar un montón de realmente autorizada enlaces a su sitio.
Muchos fabricantes y proveedores tienen páginas de «dónde comprar» o «almacenistas» en su sitio web, al igual que esto:
Esto es simplemente un fabricante que señala a los usuarios los lugares donde pueden comprar sus productos. Y si usted es un vendedor de productos de un fabricante, debe estar en la lista (y vinculado).
Reúna una lista de todos sus proveedores y sus sitios web y trabaje uno por uno para buscar una página que enumere a sus distribuidores.
Buscar una página pero ver que no está en la lista?
Probablemente no es intencional. Comuníquese con quienquiera que sea su contacto en la empresa, comparta la página y pregunte cuál es el proceso para que su sitio web aparezca y se vincule. A menudo, su contacto puede arreglar esto por usted.
¿No puede encontrar una página que enumera distribuidores? ¿Quizás podrías colaborar de otra manera?
Enlaces de Asociaciones Empresariales
¿Es usted miembro de algún tipo de asociación empresarial? ¿Tal vez su Cámara de Comercio o un organismo especializado de la industria? Si es así, podría tener algunas oportunidades fáciles de ganar enlaces a su sitio.
En muchos sentidos, esto es similar a los enlaces de proveedores, pero no depende de que usted almacene los productos de un fabricante o de que ellos tengan una página en su sitio.
Necesitas compilar una lista de todas las asociaciones de las que eres miembro y sus sitios web. Luego busca una página de ‘miembros’ o una página similar en su sitio. A menudo, esto es en forma de un directorio de miembros, como este ejemplo de la Cámara de Comercio de Long Beach.
Si eres miembro pero no te ves en la lista, comunícate con tu contacto y pregunta cómo agregarte.
Pero puede llevar esta táctica un paso más allá, y puede salir proactivamente y buscar organizaciones en su localidad o industria que ofrezcan un enlace a sus miembros como parte de su membresía. Si no es miembro y cree que podría beneficiarse de lo que tienen para ofrecer, adelante y conviértase en uno… ¡entonces persigue ese enlace!
Creación de enlaces de listas
Las listas son un componente importante de tu estrategia de creación de enlaces de retroceso.
Cuando se trata de obtener enlaces a tu sitio, puedes usar listas para mostrar tus productos o servicios a tu audiencia y, al mismo tiempo, obtener enlaces que hacen mucho más que aumentar tus rankings de búsqueda. Probablemente ya esté al tanto de listas populares en su industria que hacen referencia a sus competidores, pero tal vez no lo incluyan a usted.
Estos son generalmente artículos que cubren:
- El mejor…
- Top 10…
O similar.Puedes usar operadores de búsqueda de Google para identificar listas en tu industria que reúnan a tus competidores y luego ver si estás incluido. Dicho esto, es probable que ya conozca el post si.
Para ser agregado a algunas listas, debe comunicarse con un periodista o bloguero y justificar por qué es una mejor inclusión que algunos de los que ya están en la lista.
A veces encontrará que el escritor estará encantado de actualizar y agregar su negocio si puede demostrar cómo agrega valor a los usuarios. Todo se reduce a venderte a ti mismo.
Lea nuestra guía sobre Divulgación por correo electrónico para aprender los mejores consejos sobre cómo comunicarse.
Análisis de brechas de enlaces
Una de las formas más rápidas de encontrar oportunidades de creación de enlaces es realizar un análisis de brechas de enlaces y encontrar sitios que enlazan a tus competidores pero no a ti.
Si un sitio web ha enlazado a más de uno de sus competidores, hay una muy buena probabilidad de que también se vinculen al suyo, siempre y cuando pueda justificar por qué deberían hacerlo.
Y puedes usar la Herramienta de Separación de enlaces de retroceso para hacer este proceso mucho más fácil.
Simplemente ingrese hasta cinco dominios y podrá ver los dominios (y páginas) que se vinculan a múltiples competidores. Luego, puedes tomarte el tiempo para entender por qué se vincularon y cómo puedes agarrarlos por ti mismo.
Relaciones públicas digitales
Si desea crear enlaces de calidad a su sitio web a escala, no puede pasar por alto el poder de las relaciones públicas digitales.
Los periodistas a menudo confían en PRs para alimentar historias para que cubran, y si puedes ser la marca que se destaca y sale en las noticias (incluso cuando no tienes lanzamientos de productos o similares), no es raro ganar cientos de piezas de cobertura vinculada de una sola campaña.
Pero no se trata solo de números.
Las relaciones públicas digitales pueden ayudarte a crear enlaces tópicos relevantes a partir de las publicaciones más destacadas de tu industria. Estos enlaces pueden posicionarte como un experto de la industria e impulsar el tráfico de referencia dirigido, también.
Para adquirir este tipo de backlinks, deberás proporcionar activos enlazables y promocionarlos a periodistas utilizando tácticas de relaciones públicas de probada eficacia.
La Técnica de rascacielos
Introducida por primera vez en la comunidad SEO por Brian Dean de Backlinko, la Técnica de rascacielos es una táctica de link building que sigue un proceso probado:
- Encuentra contenido exitoso que ha ganado muchos enlaces
- Crea mejor contenido
- Promociona ese contenido a aquellos que enlazaron a la pieza original
Funciona por la sencilla razón de que estás eliminando las conjeturas que a menudo se asocian con el marketing de contenidos al construir sobre una base que ya ha demostrado ser exitosa.
Esta técnica puede ayudarte, y te ayudará, a crear enlaces que hagan una diferencia real para tu tráfico orgánico y te ayudará a clasificar tu sitio para términos de búsqueda y palabras clave competitivas.
Pero necesitas estar preparado para hacer el esfuerzo.
La técnica de rascacielos consiste en crear la mejor pieza de contenido que está en la web para el tema elegido, por lo que debe estar preparado para ir al completo:
- Longitud
- Profundidad
- Visuales
Ayudar a un periodista
Si nunca se ha encontrado con HARO, es muy probable que se esté perdiendo algunas grandes oportunidades para obtener enlaces de la prensa.
HARO se trata de dar citas a periodistas que buscan ayuda para escribir sus historias, y hay una buena probabilidad de que se conecten a su sitio web como crédito.
Regístrese, y tres veces al día (de lunes a viernes), recibirá un correo electrónico en su bandeja de entrada que se ve así:
Muchos periodistas de una gran cantidad de industrias están buscando una cita para incluir en su artículo. Si ves una que es relevante para lo que haces, sigue adelante y responde a ella. Debe asegurarse de ser lo más completo posible y responder solo a temas y solicitudes en los que realmente es un experto.
No tendrás éxito con cada lanzamiento, pero elige tus respuestas con cuidado, y puede ser una gran manera de construir excelentes enlaces.
Publicaciones de resumen
Las publicaciones de resumen pueden ser una excelente manera de crear enlaces a contenido que estás creando como parte de una estrategia de marketing de contenidos más amplia.
Piensa en esto como crear enlaces que te ayudarán a ver el contenido que estás creando.
Ejecutar una búsqueda en Google para:
«palabra clave» + resumen
Y se le presentará una lista de artículos que se publican en este formato. Por lo general, es simplemente una lista de publicaciones curadas sobre un tema en particular, y la mayoría de las industrias tienen al menos algunas.
La mayoría de las personas que publican publicaciones de resumen lo hacen regularmente, y esto significa que están buscando activamente contenido excelente para incluir.
Entonces, ¿por qué no enviar un correo electrónico al autor de las publicaciones de resumen que encuentre y hacerles saber sobre su último contenido?
Dar un testimonio
Probablemente esté acostumbrado a pedir testimonios de sus clientes, pero ¿alguna vez ha pensado que también pueden ser una gran manera de construir enlaces?
Probablemente no.
Aunque esta táctica no necesariamente se escalará, puede ayudarte a diversificar tu perfil de enlaces gritando sobre lo genial que es la herramienta, el producto o el servicio de otra persona.
Si puedes escribir un testimonio o un estudio de caso que puedan publicar en su sitio web, generalmente estarán encantados de enlazar a tu sitio web como crédito junto a él.
A menudo se trata de identificar de quién eres cliente (de tus proveedores) y pensar qué oferta amas. A partir de ahí, escriba un testimonio fantástico y compártalo con ellos junto con el permiso para usarlo en su sitio web.
Hay muchas tácticas diferentes que puedes usar para obtener backlinks a tu sitio web. Qué táctica es la correcta para ti a menudo depende de cómo te hayas acercado a la construcción de enlaces en el pasado, en qué industria operas y qué están haciendo tus competidores.