Globales Marketing beinhaltet die Planung, Herstellung, Platzierung und Förderung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens auf dem weltweiten Markt.
Das globale Marketing umfasst deutlich mehr als nur den internationalen Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Es ist der Prozess der Konzeption und anschließenden globalen Vermittlung eines Endprodukts oder einer Dienstleistung. Das Unternehmen zielt darauf ab, die internationale Marketing-Community zu erreichen.
Globales Marketing ist eine spezialisierte Fähigkeit. Wenn Marketingprofis ihre Arbeit richtig machen, können sie ihr Unternehmen auf die nächste Stufe katapultieren.
Verschiedene Strategien sind möglich. Welche zu implementieren ist, hängt vom Zielgebiet des Unternehmens ab. Zum Beispiel hängt das Menü eines Fast-Food-Restaurants davon ab, ob es sich in Europa, Asien, Afrika usw. befindet.Für Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen produzieren und verkaufen, die eine universelle Nachfrage haben, ist globales Marketing von entscheidender Bedeutung. Lebensmittel, Smartphones und Autos zum Beispiel sind universell gefragt. Mit anderen Worten, Menschen auf der ganzen Welt wollen und kaufen sie.
Globales Marketing ist Teil des Marketings. Marketing bezieht sich auf die Analyse des Marktes, herauszufinden, was die Verbraucher wollen, und festzustellen, ob Sie es zum richtigen Preis machen können. Sie produzieren es dann und verkaufen es.
Globales Marketing – nicht nur große Unternehmen
In der Vergangenheit war globales Marketing hauptsächlich die Domäne multinationaler Unternehmen. Seit dem Aufkommen des Internets und des E-Commerce können auch kleine Unternehmen Kunden auf der ganzen Welt erreichen.
Wenn Sie beispielsweise ein kleines Unternehmen sind, das Software, Apps usw. herstellt. heute ist die Welt deine Auster.
Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise in Kanada befindet, können Sie an Personen in den USA, Lateinamerika, Europa, Asien usw. verkaufen.
Solange Sie über einen Online-Shop und Kredit- / Debitkartenzahlungsmöglichkeiten verfügen, können Sie Kunden weltweit erreichen.
Um Kunden im Ausland zu erreichen, müssen Sie sie wissen lassen, dass Sie existieren. Wenn möglich, sollten Sie auch andere dazu bringen, Ihr Produkt in Ihrem Namen zu verkaufen. Sie müssen auch die Menschen davon überzeugen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kauf wert ist. Hier kommt das globale Marketing ins Spiel.
Globales Marketing – universelle Nachfrage
Globales Marketing ist besonders wichtig für Produkte und Dienstleistungen, die eine universelle Nachfrage haben. Zum Beispiel ist Essen ein Produkt mit universeller Nachfrage, d. H. Jeder braucht und kauft Lebensmittel.
Versicherung ist ein Beispiel für einen Service mit universeller Nachfrage. Jedes Land der Welt hat Menschen und Unternehmen und braucht und kauft Versicherungen.
Erfolgreiches globales Marketing – ein Beispiel
Der österreichische Getränkekonzern Red Bull hat mit globalem Marketing fantastische Arbeit geleistet. In der Tat viele Amerikaner, Briten, Deutsche usw., denke, es ist eine lokale Marke.Eine der erfolgreichsten Strategien von Red Bull ist es, Extremsportveranstaltungen an mehreren Orten auf der ganzen Welt auszurichten.
Zum Beispiel veranstaltet das Unternehmen das Red Bull Air Race in Großbritannien und den Red Bull Indianapolis Grand Prix in den USA. Außerdem findet das Red Bull Soapbox Race in Jordanien statt.
Red Bulls leistungsstarke Event-Marketing-Strategie macht den Markennamen überall bekannt.Nancy F. Koehn, Professorin an der Harvard Business School, schreibt in einem Artikel von Fast Company: „Red Bull sieht wirklich aus wie ein Produkt einer globalen Wirtschaft. Es sieht nicht aus wie ein traditionelles amerikanisches Erfrischungsgetränk – es ist nicht in einer 12-Unzen-Dose, es wird nicht in einer Flasche verkauft, und es hat keinen Schriftzug wie Pepsi oder Cola. Es sieht europäisch aus. Das zählt!“
Fast-Food-Restaurant KFC (Kentucky Fried Chicken) hat mehrere sehr clevere Strategien. In Japan ist es beispielsweise gelungen, sein Essen mit Weihnachten in Verbindung zu bringen. Folglich stellen sich jedes Jahr japanische Verbraucher an, um das beste KFC-Huhn zu bekommen.
Video – Globaler Marketing-Mix
In diesem Video spricht Tine Wade über den globalen Marketing-Mix. Mit anderen Worten, inwieweit der Marketing-Mix standardisiert oder angepasst werden sollte.