Warum CrossFit Anhänger die Marke hinter sich zu lassen ist so eine große Sache

CrossFit ist bekannt für seine eingefleischten Fans bekannt. Während viele Trainingsprogramme Kult-ähnliche Anhänger haben, schafft es CrossFit immer noch, sich abzuheben. Es ist bekannt, dass sich Befürworter nach dem Training, bei dem diese Reifen herumgeworfen wurden, in große Reifen erbrechen und am nächsten Tag wiederkommen. Der Schmerz, den sie bereitwillig mit kleinen Gruppen anderer engagierter Fans durchmachen, knüpft tiefe Bindungen innerhalb der Community. Jetzt, Das Unternehmen verliert Akolythen rechts und links.

Seit George Floyds Ermordung durch die Polizei und den darauf folgenden globalen Protesten befinden sich Unternehmen aller Branchen mitten in einer Abrechnung. Die Verbraucher haben gefordert, dass Marken echte Maßnahmen gegen Rassenungleichheit ergreifen, anstatt nur Plattitüden auf Instagram zu veröffentlichen. CrossFit tat das nicht einmal und schwieg nach Floyds Tod über eine Woche lang, was einige in der Community beunruhigend und sogar verdammt fanden.Gründer Greg Glassman empörte die Menschen weiter, als er einen kontroversen Tweet über Floyd schrieb und Floyds Tötung und den anschließenden Aufstand mit dem Coronavirus verglich. Dann machte er beleidigende Kommentare, während er mit CrossFit-Fitness-Studio-Besitzern telefonierte (deren Audio an BuzzFeed durchgesickert war), einschließlich: „Wir trauern nicht um George Floyd — ich glaube nicht, dass ich oder einer meiner Mitarbeiter es sind.“ Glassman „zog sich am Abend des 8. Juni von seiner Rolle als CEO zurück, nachdem die Gegenreaktion in der Gemeinde gewachsen war, aber mindestens 1.200 von 15.000 Fitnessstudios haben bisher immer noch damit gedroht, ihre Zugehörigkeit zum Unternehmen zurückzuziehen.Hochrangige Trainer, Athleten und Eigentümer sind zurückgetreten, haben sich von der Marke distanziert oder sich ausgesprochen, darunter frühere CrossFit Games-Gewinner wie Katrin Davidsdottir, die CrossFit ihre Karriere und lukrative Markenpartnerschaften verdankt. Reebok, Rogue Fitness und andere Marken schneiden Verbindungen mit CrossFit. Und Glassman behält das Eigentum an der Marke, was bedeutet, dass er, selbst wenn er als CEO ausfällt, immer noch Geld mit dem Unternehmen verdient.

CrossFit und sein manchmal umstrittener Gründer haben andere Kontroversen überstanden, schienen aber größtenteils unantastbar. Die Forderung nach systemischem Wandel, die durch die jüngsten Proteste gegen Black Lives Matter verstärkt wurde, hat diesen Skandal jedoch für das Unternehmen noch schlimmer erscheinen lassen und tatsächliche Maßnahmen erzwungen. Und CrossFit hat bisher alles falsch gemacht.“Diesen Jungs ist noch nie etwas passiert“, sagt Maillard Howell, Mitbegründer von Dean Crossfit in Brooklyn, dem größten CrossFit-Fitnessstudio in New York City in schwarzem Besitz. „Aber es braut sich schon seit geraumer Zeit zusammen.“

Die Geschichte von CrossFit ist übersät mit Kontroversen über LGBTQ-Rechte, Waffen und Rasse

Von Anfang an hat CrossFit polarisiert. Glassman, ein ausgesprochener Libertärer, gründete The Workout im Jahr 2000, nachdem er die 90er Jahre damit verbracht hatte, aus Fitnessstudios geworfen zu werden, in denen er laut einer Studie von 2013 als Personal Trainer arbeitete. Profil. Am Ende brachte er seine skurrile Methode der funktionellen Fitnesstechniken der Santa Cruz Sheriff’s Department bei, und die Marke knüpfte eine starke Verbindung zu den Strafverfolgungs- und Militärgemeinden. Dave Castro, der neue CEO, der seit den Anfängen bei Glassman ist, ist ein ehemaliger Navy SEAL. Einige der Workouts werden als „Helden“ -Workouts bezeichnet und ehren Militär- und Ersthelfer, die im Dienst gestorben sind.Ein CrossFit-Programm schreibt jeden Tag eine andere Routine vor, WODs oder „Workouts des Tages“ genannt.“ Fitnessstudios mit der Methodik werden als“Boxen“ bezeichnet, ohne die ausgefallenen Schnickschnack, die Sie in gehobenen Fitnessstudios finden würden. Es verwendet Grundausstattung wie Kettlebells, Seile und Sandsäcke, wobei die Übungen an Calisthenics und PE—Klasse erinnern – Burpees, Klimmzüge, Liegestütze, Boxsprünge.

Fitnessstudios, die den Namen CrossFit verwenden, werden Affiliates genannt und zahlen 3.000 US-Dollar pro Jahr. Es ist nicht so streng wie eine Franchise-Vereinbarung, was bedeutet, dass sie ihre eigenen Logos verwenden und ihre Methoden individualisieren können. Vor dieser aktuellen Kontroverse gab es mehr als 15.000.

CrossFit-Anhänger sind fanatisch und die Marke hat eine treue Community aufgebaut, die es als Lebensstil betrachtet, nicht nur als Training. Wie SoulCycle und Yoga ist es für seine Praktizierenden fast zu einer Religion geworden, wie Tara Isabella Burton 2018 bei Vox schrieb. CrossFit ist aggressiv, wenn es darum geht, sein geistiges Eigentum und seinen Ruf zu schützen, und hat Forscher wegen fehlerhafter Schlussfolgerungen über das Verletzungsrisiko des Trainings verklagt. Glassman war begeistert davon, die Vorteile von CrossFit zur Vorbeugung von Fettleibigkeit und Diabetes anzupreisen, und ist mit der traditionellen Fitnessorganisation Gatekeepers und Big Soda zusammengestoßen, die Trainingsorganisationen sowie gemeinnützige Gesundheits- und medizinische Organisationen finanziert hat.CrossFit veranstaltet auch die CrossFit Games, eine jährliche Fernsehveranstaltung, die Reebok seit einem Jahrzehnt als Sponsor hat. Es hat eng mit Rogue Fitness zusammengearbeitet, um Ausrüstung für CrossFit-Boxen bereitzustellen. Die Spiele und CrossFit im Allgemeinen haben zu einer ganzen Mini-Ökonomie von Marken und Athleten geführt, die dem Konzept ihren Lebensunterhalt verdanken.

Im Laufe der Jahre hat CrossFit einige Kontroversen überstanden. Im Jahr 2018 entließ es einen seiner ursprünglichen Führungskräfte, Russell Berger, nachdem er Anti-LGBTQ-Kommentare abgegeben und Pride-Festivals als „Sünde“ bezeichnet hatte.“ Im selben Jahr hob es schließlich seine Politik auf, Transgender-Menschen daran zu hindern, in der Division zu konkurrieren, in der sie sich identifizieren.Im Jahr 2016, einen Monat nach den Massenerschießungen im Pulse-Nachtclub in Orlando, gab CrossFit bekannt, dass die Gewinner seiner CrossFit Games Glock-Handfeuerwaffen erhalten würden. Die Gegenreaktion war schnell, mit einer Petition im Umlauf. „Obwohl wir verstehen, dass die Grundlagen von CrossFit an Militär und Ersthelfer gebunden sind, stimmen wir dieser Entscheidung nicht zu, insbesondere angesichts der aktuellen Ereignisse in den Vereinigten Staaten.“ Castro entschuldigte sich nicht und antwortete: „Es sei denn, die staatlichen und bundesstaatlichen Gesetze zum Waffenbesitz in Kalifornien und den USA ändern sich in der nächsten Woche, dann ändert sich nichts.“

Die Anhänger der Marke neigen weiß, wie das Scrollen durch die sozialen Feeds von CrossFit deutlich macht. „Ich habe immer gesagt, dass CrossFit an Vielfalt mangelt und farbige Menschen im Hauptquartier und in der Gemeinde nicht gut repräsentiert“, sagt Christina Spencer, die schwarze Besitzerin von Junction City CrossFit in Kansas, die seit 2012 Mitglied ist, nachdem sie einige Jahre zuvor während eines Militäreinsatzes in das Konzept eingeführt wurde.

CrossFit hatte in der Vergangenheit sogar Probleme mit rassistischen Botschaften. Im Jahr 2013 gab es eine Gegenreaktion, nachdem CrossFit HQ einen Blogbeitrag in den sozialen Medien geteilt hatte, der von einer Gruppe geschrieben wurde, die an „Race Realism“ glaubte, ein Konzept, das vom ehemaligen Ku Klux Klan-Spitzenführer David Duke angenommen wurde. Die Marke entschuldigte sich. In diesem Jahr veröffentlichte es ein Meme (jetzt gelöscht) eines Mitglieds neben einem Schild mit der Aufschrift: „Ein Typ isst eine Fledermaus um die halbe Welt und jetzt kann ich nicht mehr zu CrossFit gehen“, was sich auf die Ursprünge von Covid-19 bezieht.

Glassman hat sich auch lautstark dagegen ausgesprochen, mit den Richtlinien zur Sperrung von Coronaviren nicht einverstanden zu sein.

Black Lives Matter hilft, die Probleme von CrossFit mit Rassismus in den Vordergrund zu rücken

Am 6. Juni twitterte das Institute for Health Metrics and Evaluation eine Nachricht, dass Rassismus ein Problem der öffentlichen Gesundheit ist, zusammen mit dem Hashtag Black Lives Matter. Glassman antwortete in einem Tweet, der immer noch gepostet wird: „Es ist FLOYD-19.“ Am nächsten Tag twitterte er: „Ihr gescheitertes Modell hat uns unter Quarantäne gestellt und jetzt werden Sie eine Lösung für Rassismus modellieren? George Floyds brutale Tötung löste landesweit Unruhen aus. Die Quarantäne allein wird in jedem Zeitalter und unter allen politischen Regimen von einer Unterströmung von Misstrauen, Misstrauen und Unruhen begleitet. Vielen Dank!“ Es schien, als würde er die Covid-19-Quarantänen für die „Unruhen“ (von denen die meisten tatsächlich friedliche Proteste waren) verantwortlich machen, die auf Floyds Ermordung folgten.In der Zwischenzeit kam eine Glassman-Entschuldigung erst einen ganzen Tag später über den Twitter-Account von CrossFit und sagte teilweise: „Ich habe einen Fehler mit den Worten gemacht, die ich gestern gewählt habe. Mein Herz ist tief betrübt über den Schmerz, den es verursacht hat. Es war ein Fehler, nicht rassistisch, sondern ein Fehler.“ Er entschuldigte sich weiter und erklärte, er habe versucht, die Quarantänepolitik der IHME zu kritisieren. Er schloss mit: „Bitte hören Sie mich, wenn ich sage, wir stehen zu unserer Gemeinschaft, um für Gerechtigkeit zu kämpfen. Ich kümmere mich um Sie, unsere Gemeinschaft, und ich bin für Sie da.“

Aber für einige wichtige Partner war es zu spät. Nach diesen Kommentaren brach Reebok, das seit 2011 eine Partnerschaft mit CrossFit unterhält, die CrossFit Games sponsert und Markenbekleidung herstellt, die Verhandlungen zur Verlängerung seines Vertrags ab. (Es wird seinen Vertrag durch die CrossFit Games 2020 erfüllen.) Rogue Fitness, ein Unternehmen, das Trainingsgeräte herstellt, verurteilte das Unternehmen ebenfalls nachdrücklich und wird Partnerschaften überdenken. Reebok hat sich gerade angemeldet, um Rogue’s Invitational, einen zuvor von CrossFit sanktionierten Wettbewerb, zu sponsern, was die Fans dazu veranlasste, sich zu fragen, ob dies vielleicht eine neue Wache ohne CrossFit war.

Aber was zum Zeitpunkt seines ersten Tweets unbekannt war, war, dass Glassman einige Stunden vor seinem umstrittenen Tweet einen Zoom-Anruf mit mehreren CrossFit-Affiliate-Besitzern hatte. BuzzFeed erhielt eine Aufzeichnung davon und veröffentlichte Auszüge am Tag nach der Entschuldigung. Bei dem Anruf verdoppelt Glassman seine Behauptung, dass er nicht um Floyd trauert. „Kannst du mir sagen, warum ich um ihn trauern soll? Anders als das ist es das Weiße, was zu tun ist — anders als das, gib mir einen anderen Grund „, sagte er.Später an diesem Tag veröffentlichte CrossFit eine lange Notiz auf seiner Website mit dem Titel: „Warum hat CrossFit nicht einfach etwas gesagt?“ Das Unternehmen entschuldigte sich dafür, dass es so lange gewartet hatte, um die schwarze Community stimmlich zu unterstützen, bot jedoch keine konkreten Pläne an, wie es seine schwarzen Mitglieder in Zukunft unterstützen würde. Ausschnitt:

„Es ist selten, dass wir über solche Themen sprechen. Wir haben in den letzten Wochen gekämpft, weil wir uns von unserem Wunsch, es richtig zu machen, lähmen ließen. Die Bewältigung von Fragen der sozialen Gerechtigkeit in dieser Größenordnung ist nicht unsere Stärke als Unternehmen, da unsere unterschiedlichen Sichtweisen manchmal zu Funktionsstörungen führen. Aber wir können uns in zwei Dingen einig sein: Wir sind ein Team, das sich Fitness und Gesundheit verschrieben hat. Dieses Team ist antirassistisch. Daher verpflichten wir uns, uns intern zu hinterfragen, weiterhin auf die Community zu hören und Maßnahmen zur Unterstützung von Veränderungen zu ergreifen.“

Die Aussage wurde weithin als weitläufig und unkonzentriert angesehen. „Erfolgreiches Krisenmanagement erfordert sowohl effektives Handeln als auch Kommunikation gleichzeitig“, sagt Melissa Agnes, eine Krisenmanagementstrategin und Autorin. “ statement macht das nicht. Es hat eine ganze Menge Ausreden.“Später am Abend gab CrossFit bekannt, dass Glassman in den Ruhestand gehen würde und der langjährige Leutnant und Direktor der CrossFit Games, Dave Castro, als CEO einspringen würde. Kurz darauf veröffentlichte BuzzFeed eine weitere Geschichte mit einem Video von Castro auf einer Pressekonferenz 2019, die mit einer Reihe von Athleten, die alle weiß waren, auf einem Podium saß. Ein Reporter fragte, wie er vorhabe, dem Kader Vielfalt zu verleihen. Castro ignorierte die Frage.In einer Erklärung gegenüber BuzzFeed sagte Castro: „Das fragliche CrossFit Games-Panel 2019 sollte die Ereignisse des Tages diskutieren, und die Frage war für die Diskussionsthemen auf dem Panel nicht relevant.“ Ein CrossFit-Sprecher sagte auch BuzzFeed: „Er ist braun und mexikanisch-amerikanisch, daher könnte eine Frage nach mangelnder Vielfalt zunächst für Verwirrung gesorgt haben.“ CrossFit hat auf eine Anfrage von Vox nach einem Kommentar zu dieser Geschichte nicht geantwortet.Am frühen Donnerstagmorgen twitterte Castro: „Vielen Dank an alle, die CF in diesen schwierigen Zeiten unterstützen und an uns glauben, um Ihr Vertrauen zurückzugewinnen.“ In seinen Instagram-Geschichten veröffentlichte er mehrere Unterstützungsbotschaften mit den Worten: „Wir sind dabei.“ Crossfits Konto veröffentlichte die Ermahnung: „Trainiere heute.“ Eine Person antwortete: „War dieser Tweet für letztes Jahr geplant?“

Wie CrossFit den Fallout mit wütenden Community-Mitgliedern bewältigt

Am Sonntag, bevor der durchgesickerte Zoom-Anruf veröffentlicht wurde, schlossen sich Black-Box-Besitzer einem Anruf mit Glassman und anderen im CrossFit-Hauptquartier an. Howell, von Dean Crossfit, war auf dem Anruf, ebenso wie ein anderer Miteigentümer, Charmel Rodgers.

„Wenn gedrückt, ‚Warum hat er nichts gesagt? Warum hatte er bis zu diesem Zeitpunkt geschwiegen? ich hatte keine Antwort darauf. Er wurde wiederholt auf seine Haltung zu BLM gedrängt und er sagte nichts darüber. Er hat nur geschwiegen, er hat nie geantwortet „, sagt Rodgers. „Sie können die Jobs unterstützen, die Polizisten zu tun haben und … gleichzeitig wollen sie es besser machen. Sie schließen sich nicht gegenseitig aus.“Castro wurde auf Twitter und auf der CrossFit-Website gebeten, dies ebenfalls anzusprechen, aber die Marke hat keine starke Erklärung zur Unterstützung von Black Lives Matter abgegeben oder speziell, wie sie die Community in Zukunft unterstützen wird. Dennoch schienen viele Kommentatoren die Marke zu unterstützen. „Wenn jemand im CF-Universum nicht damit umgehen und akzeptieren kann, mit mehreren Meinungen zu einem Thema wie Rasse zu leben, lass sie gehen! Sie gehören nicht hierher. Es sollte nicht akzeptiert werden, jemanden rassistisch zu nennen, nur weil er eine andere Sicht auf die Rasse hat, die jeden Menschen ehrt. Es ist ein Wahljahr und der Druck zur Kapitulation wird nur steigen. Behalte deine DNA CrossFit und du wirst in einem Jahr stärker sein als heute!“ schrieb ein.Eine hochkarätige Box-Besitzerin, Alyssa Royse von Rocket CrossFit (jetzt Rocket Community Fitness) in Seattle, machte ihre Bedenken über das Unternehmen öffentlich und veröffentlichte eine beunruhigende E-Mail, die sie von Glassman erhielt, bevor er zurücktrat, nachdem sie ihm gesagt hatte, dass sie sich von ihm distanzierte. Sie schrieb: „CrossFit hat zu lange geschwiegen, da sich unser Land in einer Zeit der jahrhundertelangen Abrechnung mit systemischem Rassismus befindet. Sie wurden von unzähligen Fitnessstudios, Athleten und Marken gleichermaßen für ihr Schweigen gerufen.“ Sie warf lange schwelende Fragen zu ihren Bedenken hinsichtlich der Markenidentität von CrossFit auf, Kommunikationsprobleme, und „moralische Mehrdeutigkeit.Als Antwort schrieb Glassman teilweise: „Sie tun Ihr Bestes, um uns als Rassisten zu brandmarken, und Sie wissen, dass es Bullshit ist. Das macht dich zu einer wirklich beschissenen Person. Verstehst du das? Sie haben sich von Ihrer Politik in etwas verwickeln lassen, das mir bis zum Bösen als falsch erscheint. Ich schäme mich für dich.“ Royse hatte keinen weiteren Kommentar zu dieser Geschichte und zog es vor, dass schwarze Besitzer von Black Boxes zu diesem Zeitpunkt gehört werden.

Howell sagt, dass Crossfit erwägt, sich von CrossFit abzukoppeln, und sie sind laut einer zirkulierenden Tabelle nicht allein, was darauf hindeutet, dass Hunderte von Eigentümern erwägen, ihre Zugehörigkeit zum Unternehmen aufzugeben. Für Howell und seine Partner, Ein Teil der Marke zu bleiben, hängt davon ab, dass das Unternehmen bestimmte „Ergebnisse“ erzielt,Dazu gehört die Schaffung eines vielfältigen Vorstands, Einrichtung eines Black Scholarship Fund, und Erstellung von Fitnessprogrammen in Justizvollzugsanstalten und Schulen in marginalisierten Stadtteilen. Diese Anfragen haben noch keine Antwort von CrossFit HQ erhalten. Sie hoffen, dass CrossFit schwarze Besitzer und Mitglieder in den Prozess einbezieht.

Spencer, die Besitzerin der Kansas Box, wird ihre Zugehörigkeit behalten, bis sie sieht, wie Castro und HQ reagieren. „Wenn Sie Veränderungen sehen wollen, müssen wir ein Teil davon sein. Ich kann CrossFit nicht bitten, Änderungen vorzunehmen, wenn ich kein Partner bin „, sagt sie. FACEBOOK Instagram“Ich würde gerne eine Anstrengung von HQ sehen, um sicherzustellen, dass sie ein vielfältiges HQ—Personal haben, dass sie farbige Menschen auf ihren Instagram- und Facebook-Social-Media-Kanälen regelmäßiger zeigen und nicht nur Rettergeschichten – jemanden, der im Gefängnis war oder in einem Kernteil einer Stadt lebte. Ich denke, dies könnte eine Lerngelegenheit und eine Chance für sie sein, zu wachsen und besser zu werden.“CrossFit hat die entscheidende Unterstützung von Dutzenden von Marken, Hunderten von Praktikern und mehreren prominenten Sportlern verloren. Seit Castros Ernennung hat Davidsdottir ihre Kritik verdoppelt und auf Instagram geschrieben: „Ich bin gelinde gesagt enttäuscht von der bereitgestellten Lösung und sehe keine Änderung. … Besitzt Greg Glassman nicht immer noch 100% CrossFit?“ Es ist eindeutig die größte Krise in der Geschichte des Unternehmens. Ein Redditor auf dem CrossFit-Subreddit schrieb: „CrossFit aus meinem Tinder-Profil entfernt. Im Ernst, ich bin froh, dass die Gemeinschaft zusammen steht.“

Aber CrossFit hat offensichtlich immer noch die Unterstützung von Tausenden von Menschen, und sein Markenwert ist laut Agnes, dem Krisenmanagement-Profi, stark. Diese Spaltung zeigt sich in einem Beitrag auf Morning Chalk Up, einer Website, die CrossFit-Nachrichten gewidmet ist. Es charakterisierte die Gemeinschaft als „gespalten und wütend.“Die Besitzer von CrossFit haben nicht viel Vertrauen, dass Castros Führung Veränderungen in der Organisation bewirken wird.

„Castro ist Glassmans rechte Hand. Das ist alles Rauch und Spiegel „, sagt Howell. „Ich habe kein Vertrauen in Castro, und er wird das Spiel spielen und so tun, als wäre er viel besser als Glassman. Wir haben versucht, so klar wie möglich zu machen, dass sie einige Ressourcen in der Community ausgeben müssen.“Millionen wenden sich an Vox, um zu verstehen, was in den Nachrichten passiert. Unsere Mission war noch nie so wichtig wie in diesem Moment: durch Verständnis stärken. Finanzielle Beiträge unserer Leser sind ein wichtiger Teil unserer ressourcenintensiven Arbeit und helfen uns, unseren Journalismus für alle frei zu halten. Helfen Sie uns, unsere Arbeit für alle kostenlos zu halten, indem Sie einen finanziellen Beitrag von nur 3 US-Dollar leisten.