mehrere Spielzeiten. (Foto von Doug Pensinger / Getty Images)
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Seien wir ehrlich: Sport befindet sich in einem Luftkampf und konkurriert um Ihre Zeit und Ihr Geld. Vom Fernsehen über digitales Streaming bis hin zu anderem Wettbewerb um das Interesse der Verbraucher kann der Kontext, warum das Interesse steigt oder fällt, komplex sein. Sicherlich ist die Teilnahme an Live-Sportveranstaltungen Teil der Unterhaltungslandschaft, und mit der regulären Saison 2019 der Major League Baseball in den Büchern war der Verlauf des Spiels am Tor ein heißes Diskussionsthema. Zu Beginn betrug die MLB-Besucherzahl 68.494.752, ein Rückgang von 1,62% für 2019, nach einem Rückgang von 4% für die Saison 2018. Die Liga führte einen Großteil des Rückgangs im Jahr 2018 auf kaltes, nasses Wetter zurück. In der vergangenen Saison war es das erste Mal seit 15 Jahren, dass die Gesamtzahl der Zuschauer unter 70 Millionen fiel. Für die Saison 2019 kann sich die Liga nicht auf das Wetter stützen, es war praktisch kein Faktor.
Aber schlaffe Besucherzahlen beschränken sich nicht nur auf die letzten beiden Saisons. Seit 2015, dem letzten Jahr, in dem die MLB einen leichten Anstieg verzeichnete, ist die Besucherzahl um 7,14% gesunken, was einem Verlust von 5.265.268 Fans entspricht, die Tickets kaufen und Spiele besuchen. Für 2019 verzeichnete die Liga 14 von 30 Vereinen mit Besucherrückgängen gegenüber der letzten Saison.
Unten ist MLB Teilnahme von 1995 bis 2019:
auf Liga-bestätigten Daten.
Maury Brown
+/- aus dem Vorjahr.
Maury Brown
Also, was genau verursacht MLB Besucherrückgänge zu sehen? Hier sind fünf Gründe:
MLB ist nicht die einzige Unterhaltung, die Rückgänge sieht
Nennen Sie es den „Option Overload“ -Faktor. Mit Tausenden von Fernsehkanälen, Streaming-Diensten wie Netflix und Hulu, Spieleplattformen und mobilen Geräten ist die Fähigkeit, Interesse zu wecken, äußerst wettbewerbsfähig. Werfen Sie in diesem 4K, und bald 8K-Fernseher bieten unglaubliche Seherlebnisse aus dem Komfort von zu Hause, und immer Fans zu Sportereignissen zu leben, ist eine Herausforderung. Es ist nicht nur MLB, die Anwesenheitsprobleme sieht. Die NFL-Saison 2018/19 verzeichnete die niedrigste Besucherzahl seit 2010. College Football sah seinen siebten Rückgang in acht Jahren im Jahr 2018, ein 22-Jahres-Tief. Die NBA, die in den letzten Jahren von außergewöhnlicher Starpower profitiert hat, verzeichnete zum ersten Mal seit fünf Jahren einen Rückgang der Besucherzahlen in der regulären Saison. Und während die Besucherzahlen nicht veröffentlicht werden, haben andere Sportarten wie NASCAR erhebliche Besucherrückgänge verzeichnet.
Der sekundäre Ticketmarkt macht den Kauf von Dauerkarten weniger attraktiv
Im Gespräch mit Kommissar Rob Manfred ist ein Bereich, von dem die Liga sagte, dass er die Teilnahme beeinflusst hat, ein Rückgang des Dauerkartenverkaufs. Dies ist teilweise ein Monster der eigenen Schöpfung der Liga. Als professionelle Sportligen erkannten, dass es einfacher war, sie zu untergraben, anstatt Scalper zu verfolgen, indem sie es einfach machten, sekundäre Tickets über ihren eigenen Dienst oder andere wie StubHub zu kaufen. Jetzt wissen die Fans, dass sie, anstatt eine beträchtliche Investition in Multi-Game-Pakete zu tätigen, warten können, bis Spiele, an denen sie Interesse haben, sie kurz vor dem Spiel kaufen und oft unter dem Nennwert.
MLB’s Off-Season Signings Have Been Slow
Neben den Spielen, die gespielt werden, ist die eine Sache, die Aufregung erregt, zu wissen, dass Ihr Team in der Nebensaison besser geworden ist, indem Sie Marquee Free Agents verpflichtet haben. Das Problem war, dass es für die Pflaumen der Free Agent-Ernte wenig Anreize gibt, früh zu unterschreiben, und oft kurz vor oder sogar nach Beginn des Frühjahrstrainings. Es sollte nicht überraschen, dass die beiden Clubs, die die größten Besucherzuwächse verzeichneten (Phillies auf Platz 1 und Padres auf Platz 3), mit Bryce Harper und Manny Machado zwei der größten Namen im Baseball unter Vertrag nahmen. Harpers Agent Scott Boras verfolgte die Strategie, bis kurz vor dem Frühjahrstraining zu warten, um ernsthaft einen Deal abzuschließen. Werfen Sie ein, dass diese lukrativen Angebote oft den Markt für andere bestimmen, und die freie Agentur von MLB hat sich zu einem langweiligen Kriechen verlangsamt. Angesichts der Tatsache, dass die Verkaufsabteilungen der Clubs diese Neuverpflichtungen nutzen, um Interesse am Verkauf von Dauerkarten zu wecken, und dies trägt zu Manfreds Problem des Sekundärmarktes bei, der die Fans davon abhält, sich zu verpflichten, mehrere Spiele pro Saison zu besuchen, egal wie gut oder schlecht das Team ist. Und es ist möglich, dass Sie überhaupt keine Hoffnung haben, aus der Nebensaison herauszukommen. Warum….?
2019 hatte einige außergewöhnlich schlechte Teams
Es sollte nicht überraschen, dass die größten Besucherrückgänge im Jahresvergleich von Teams mit außergewöhnlich schlechten Rekorden ausgingen. Vier Teams beendeten mit über 100 Niederlagen, wobei die Tiger 114 verloren. Die American League war außergewöhnlich schlecht mit fünf von sechs Teams (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles und Tigers), die die schlechtesten in der gesamten Liga waren (Mariners waren das einzige Team, das keine Verluste von 95 oder mehr sah). Die Toronto Blue Jays verzeichneten den größten Rückgang von 2018 auf 2019, über 575,000 für die Saison oder satte 7,100 weniger pro Spiel als 2018, gefolgt von den Mariners (-507,769), San Francisco Giants (-448,425), Detroit Tigers (-355,540) und Washington Nationals (-269,823), die trotz der Playoffs mit dem Verlust von Bryce Harper in die Saison eine schlechte Bilanz, die erst später in der Saison umgedreht wurde. Das am schlechtesten besuchte Team sind weiterhin die Miami Marlins, die mit einem 57-105-Rekord abschlossen. Die Fish waren der einzige Club in der MLB, der eine bezahlte Besucherzahl von unter 1 Million (811.302 oder knapp über 10.000 pro Spiel) verzeichnete. Zumindest sahen sie eine Steigerung gegenüber der letzten Saison: eine „satte“ Steigerung von 198 mehr als 81 Spiele. Erhöhte Kosten, oft für ein unterdurchschnittliches Produkt, So Major League Baseball sah die Teilnahme 1.130.492 im Vergleich zu 2018. In der Minor League Baseball stieg die Besucherzahl gegenüber 1,053,740 jedoch gegenüber 2018 (die Gesamtzahl der Besucher für 2019 betrug 41,504,077). Warum dies geschieht, trifft auf # 2 auf meiner Liste („Wenn ich Talent in der Nähe der Minor League sehe, nehme ich an einem Minor League-Spiel teil.”). Und wenn wir uns einen Grund ansehen, warum sich Fans dafür entscheiden, zu MiLB-Spielen über MLB-Spiele zu gehen, Dann sind das wahrscheinlich die Kosten.Während die Major League Baseball schnell darauf hinweist, dass sie die am wenigsten kostspielige Pro-Spiel aller großen Profi-Sportarten sind, können die Gesamtkosten es so machen, dass Familien sich für nur ein Spiel entscheiden, oder wenn sie mehrere Spiele nehmen, reduzieren Sie die Anzahl der Spiele, die sie sonst besuchen könnten. Sicher, MLB ist weniger teuer als andere Sportarten zu besuchen, aber mit 81 Heimspielen pro Jahr, Der Grund, warum die Liga die Preise von ihrer Konkurrenz abhebt, ist, Sie dazu zu bringen, zu mehr als einem Spiel zu gehen. Wenn die Kosten steigen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie das tun.Um zu zeigen, wie die Kosten für MLB-Spiele gestiegen sind, hat Team Marketing Report, die unverzichtbare Ressource, um nicht nur Tickets, sondern auch andere damit verbundene Kostenfaktoren für die Teilnahme an Live-Sportarten zu betrachten, seit mehreren Jahren ihren Fan Cost Index (FCI) veröffentlicht. Dieser Index untersucht, wie die Kosten für eine vierköpfige Familie aussehen könnten. Es beinhaltet:
- Vier Tickets (berechnet mit durchschnittlichen Ticketpreisen für diesen Veranstaltungsort)
- Vier kleine alkoholfreie Getränke
- Zwei kleine Biere
- Vier Hot Dogs
- Zwei Spielprogramme
- Parken
- Zwei Caps in Erwachsenengröße (die günstigsten)
Für 2019 betrug die durchschnittliche FCI der MLB 234,38 USD pro Spiel. Das war ein Anstieg von 1.6% gegenüber 2018 ($ 230.63). In Bezug auf den FCI-Trend war dieser Anstieg von weniger als 2% eine Verlangsamung, wenn man die letzten fünf Jahre betrachtet:
2015 bis 2019 zeigt die ca. kosten einer vierköpfigen Familie für die Teilnahme an einem Baseballspiel der Major League bei der Abrechnung von Lebensmitteln, Getränke, und Gegenstände wie ein Programm, und Waren.
Maury Brown
mit prozentualer Steigerung pro Jahr
Maury Brown
Ist alles Untergang und Finsternis? Nein und Ja
Zunächst einmal stirbt Baseball nicht. Letztes Jahr, als ich mit Kommissar Manfred sprach, sagte er, dass, während die Liga einen Besucherrückgang von 4% verzeichnete, die Einnahmen am Tor stiegen; Ein Indikator dafür, dass weniger Fans mehr bezahlen, wenn sie gehen. Dennoch spürt die Liga einige Schmerzen an der Umsatzfront, obwohl nicht alles auf den Rückgang der Besucherzahlen zurückzuführen ist. Ende letzten Monats erwähnte ich im Gespräch mit Manfred, dass die Liga zwar Jahr für Jahr weiterhin Rekordumsätze verzeichnet, sich jedoch zu verlangsamen scheint. Er bestritt dies nicht, sagte jedoch, dass sich die Einnahmen kurz vor dem Abschluss neuer nationaler Fernsehverträge weitgehend verlangsamen. Die Liga hat mit FOX eine bedeutende Verlängerung erreicht, die 2021 im Wert von 5,1 Milliarden US-Dollar beginnen wird, während die Geschäfte mit ESPN und Turner noch ausstehen. Das Endergebnis wird also mit diesen neuen TV-Angeboten steigen, auch wenn sich die Teilnahme möglicherweise nicht selbst korrigiert.
Und während Manfred die Anzahl der schlechten Teams in 2019 ablehnte („Es gibt jedes Jahr schlechte Teams, genauso wie es großartige gibt.“), es ist klar, dass diese Bösen einen Bissen aus der Teilnahme genommen haben. Die Frage wird sein, ob es zyklisch ist. Theoretisch, wenn Teams Dienstpläne sprengen und wieder aufbauen, geraten sie schließlich in Streit. Das Modell basiert auf dem, was die Astros und Cubs getan haben, Beide Vereine sehen nach schmerzhaften Niederlagen lange begehrte Siege in der World Series. Das Problem ist jedoch, dass nicht jedes Team Spieler entwirft und sie gleichermaßen entwickelt. Während also einige Teams aufsteigen und die Besucherzahlen steigen, werden es nicht alle tun. Die Pittsburgh Pirates scheinen das beste Beispiel dafür zu sein.
Dennoch kann die Idee, radikal auf und ab zu radeln, die Fans emotional belasten. Stellen Sie es sich als Achterbahn vor: Sie gehen auf und ab, aber am Ende fühlen Sie sich ein bisschen gerissen und übel. Clubs wie die Red Sox, Yankees oder Cubs können dies weniger spüren, da sie lange generationsübergreifende Fangemeinden haben, die dies hin und her aushalten können. Neuere Clubs werden Fan-Apathie sehen; Es ist schwierig, eine solche emotionale Investition zu tätigen. Die Marlins sind vielleicht das beste Beispiel dafür, da sie die World Series gewonnen haben, und Feuerverkäufe, die sie in der Gesamtwertung nach oben und unten geschossen haben. Die Besucherzahlen sind genauso schnell gestiegen und gesunken, obwohl sie seit einiger Zeit nicht mehr wettbewerbsfähig sind.Es ist keine Überraschung, dass die St. Louis Cardinals, die seit vielen Jahren in der Nähe oder in den Playoffs geblieben sind, als solides Modell angesehen werden. Während die Astros ihren Kader zunächst in die Luft jagten und mehrere Jahre lang verloren hatten, Da sie nicht nur in einer World Series sind, sondern auch eine gewinnen, haben sie in Free Agent-Talente investiert, um ihr Wettbewerbsfenster aufrechtzuerhalten. Besitzer Jim Crane sagte wiederholt durch den Wiederaufbau, dass die Kardinäle der Goldstandard waren. Wenn sich die Vereine auf ein ähnliches Modell konzentrieren, ist es möglich, dass einige Aspekte der Teilnahme der Liga wieder auftauchen.
Der Joker in all dem ist der nächste große Deal. Die Spieler haben deutlich gemacht, dass sie „Tanken“ und den langsamen Free Agent-Markt nicht nur schlecht für die Spieler, sondern auch schlecht für den Sport sehen.
Eines ist sicher: Die Liga versteht, dass die Teilnahme zurückgegangen ist, aber bis heute haben Manfred und andere Führungskräfte nicht in den Spiegel geschaut und gesagt, dass sie teilweise schuld sind. Sie glauben, dass diese externen Veränderungen in der Art und Weise, wie alle Live-Sportarten besucht werden, zusammen mit einer Veränderung des Sekundärmarktes die größten Gründe sind. Darin diskontieren sie Teams, die an Triple-A und steigende Kosten grenzen. Die Zeit wird zeigen, ob es eine Korrektur gibt. Die Zeit wird zeigen, ob die Verluste bis zu dem Punkt anhalten, an dem die Liga zugibt, dass sie einige Korrekturen vornehmen müssen.Holen Sie sich das Beste von Forbes in Ihren Posteingang mit den neuesten Erkenntnissen von Experten auf der ganzen Welt. Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Schauen Sie sich meine Website an.