Was ist Produktplatzierung?
Product Placement ist eine Form der Werbung, bei der Markenprodukte und -dienstleistungen in einer Produktion präsentiert werden, die ein großes Publikum anspricht. Auch bekannt als „eingebettetes Marketing“ oder „eingebettete Werbung“, werden Produktplatzierungen typischerweise in Filmen, Fernsehshows, persönlichen Videos, Radio und — weniger häufig — Live-Auftritten gefunden. Im Austausch für Produktplatzierungsrechte können Unternehmen eine Produktionsfirma oder ein Studio in bar, Waren oder Dienstleistungen bezahlen.
Key Takeaways
- Product Placement ist eine Form der Werbung, bei der Markenartikel und -dienstleistungen in einer Produktion präsentiert werden, die ein großes Publikum anspricht.Produktplatzierungen sind in der Regel effektiv, da sie sich nahtlos in eine Show integrieren und auf weniger direkte Weise an die Verbraucher vermarkten – wie James Bond, der ein Ford-Auto fährt, das ansprechend aussieht.Einige Trends bei Produktplatzierungen umfassen den Verkauf von Handlungssträngen oder die Verwendung von Postproduktionstechnologie, um Produktplatzierungen zu ändern.
Wie funktioniert Product Placement?
Produktplatzierungen werden so präsentiert, dass sie positive Gefühle gegenüber der beworbenen Marke erzeugen und durch das Programm umgesetzt, erwähnt oder diskutiert werden. Sie sind keine explizite Werbung. Product Placement ist effektiv, weil es dem Publikum ermöglicht, auf natürlichere Weise eine stärkere Verbindung zur Marke aufzubauen, anstatt direkt vermarktet zu werden. Wenn eine Marke in einem Film, einer TV-Show oder einer anderen Performance auftritt, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass ein Werbetreibender für dieses Privileg bezahlt hat. Einige Leute glauben, dass solche Werbung von Natur aus unehrlich und irreführend für leicht beeinflussbare Kinder ist.
Werbetreibende und Produzenten sind anspruchsvoller geworden, wie sie Produktplatzierungen durchführen. Beispielsweise kann das Erscheinungsbild eines Produkts relativ offen oder nahtlos sein, z. B. wenn derselbe Hersteller jedes Auto, jeden Schuh oder jedes Getränk in einer Show oder einem Film hergestellt hat. Eine andere subtile Taktik besteht darin, zu vermeiden, dass ein Etikett oder Logo angezeigt wird, aber die unverwechselbare Farbe oder Verpackung eines Produkts aufweist, z. B. eine kurvige Coca-Cola-Glasflasche.
Product Placement erzeugt explizite und implizite Werbeeffekte. Zum Beispiel sind Zuschauer von Produktplatzierung eher in der Lage, eine Marke zu benennen, nachdem sie sie im Inhalt verwendet haben. Es kann auch unterschiedliche Einstellungen gegenüber Marken schaffen und pflegen sowie die Kaufabsicht anregen. Marken, die mit attraktiven Charakteren oder Einstellungen platziert werden, sprechen die Menschen eher an.
Beispiele für Produktplatzierung
Die James Bond-Filmreihe bietet viele Beispiele für Produktplatzierung. Während sich einige Werbetreibende im Laufe der Jahre ändern, ist die Konstante eine robuste Aufstellung von Produktplatzierungen. Zum Beispiel zahlte der Autohersteller Ford beim Neustart des Franchise Casino Royale 14 Millionen US-Dollar, um James Bond in etwa drei Minuten Bildschirmzeit eines seiner Modelle fahren zu lassen.Viele Gen Xer können Ihnen sagen, dass die Süßigkeit, die am meisten mit E.T. the Extra-Terrestrial verbunden ist, Reese’s Pieces ist, oder erinnern Sie sich an die Szene in Waynes Welt, die sich über Produktplatzierungen lustig macht, während sie mindestens fünf separate Marken fördert.
Produktplatzierungstrends
Mit der Verbreitung von Werbeblindheit und Bannerblindheit (der Fähigkeit, Anzeigen zu ignorieren) und der Verbreitung von Streaming hat sich eine Lücke in der Wirksamkeit traditioneller Fernsehwerbung gebildet. Diese Lücke zu schließen, ist ein ausgefeilterer Einsatz von Produktplatzierungen. Ein aktueller Trend ist es, Werbetreibenden die gesamte Storyline zu verkaufen.Die digitale Bearbeitungstechnologie wurde verwendet, um Produktplatzierungen in der Postproduktion einzuführen oder zu ändern, wobei manchmal Elemente geändert wurden, die in syndizierten Shows verwendet wurden, lange nachdem sie gefilmt wurden. Wenn Werbetreibende Einwände dagegen haben, dass ihre Marken in Produktionen gezeigt werden, können Produzenten „Produktverschiebungen“ durchführen, bei denen sie Logos digital entfernen. Eine andere Option, bekannt als „Greeking“, sieht erkennbare Etiketten geändert oder abgeklebt.