PPC-Keyword-Match-Typen: Der ultimative Leitfaden zum Erstellen einer Killer-Strategie

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Ursprüngliches Veröffentlichungsdatum: 20. Februar 2018

Wie wählt man zwischen den verschiedenen PPC-Keyword-Match-Typen?

Die richtige Keyword-Match-Strategie ist eine der wichtigsten Überlegungen für einen Online-Vermarkter.

Was sind Keyword-Match-Typen?

Schlüsselwortübereinstimmungstypen sind die Parameter, die für Schlüsselwörter festgelegt werden können. Diese Grenzwerte steuern, welche Suchbegriffe dazu führen, dass Ihre Anzeigen auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheinen. Die Verwendung verschiedener Übereinstimmungstypen kann dazu beitragen, unnötige Funktionswörter und Suchbegriffe zu eliminieren, die für Ihr Keyword relevant klingen, aber in Wirklichkeit keine Conversion-fähigen Zielgruppen sind.

Was macht eine Keyword-Match-Strategie für Ihre Marke?

Warst du jemals auf Tinder und hast versehentlich nach links auf eine Person geklaut, von der du dir gewünscht hast, dass du sie richtig geklaut hättest? Stellen Sie sich Keyword-Match-Typen als Zunder-Swipe-Filter für Google-Anzeigen vor!

Wenn Sie einen PPC-Keyword-Übereinstimmungstyp auswählen, teilen Sie Google im Wesentlichen mit, wie Ihre Anzeigen mit den Suchanfragen der Nutzer übereinstimmen sollen. Beispielsweise, Broad Match wird bei vielen Benutzersuchen nach rechts wischen, an denen Sie möglicherweise nicht interessiert sind. Genaue Übereinstimmung, obwohl, kann nur ein bisschen zu wählerisch sein.

Mit dieser Übersicht über PPC-Keyword-Matching-Typen können Sie alle verfügbaren Matching-Optionen verwenden. Diese Fähigkeit kann einen höheren Return on Investment für Ihre Pay-per-Click-Werbekampagnen generieren.

Einfach genug, oder?

Nun, Lauren Conrads Intuition ist nicht allzu weit davon entfernt, die Komplexität von PPC-Keyword-Match-Typen zu bewerten. Wenn Sie die Unterschiede in den Übereinstimmungstypen kennen und wissen, wie eine Kombination von Übereinstimmungstypen ausgeführt wird, können Sie zu einer effektiven Google Ads-Kampagne beitragen.

Wie hängen Match-Typen mit dem ROI zusammen?

Nun, da Sie den Zweck von PPC-Keyword-Match-Typen verstehen, wie hängt es mit Ihrem ROI zusammen?

„PPC-Keyword-Match-Typen helfen Ihnen dabei, die Möglichkeiten einer erfolglosen Kampagne zu verringern und wertvolle Informationen über Ihre Zielgruppe zu erhalten, mit denen Sie im Laufe der Zeit bessere Kampagnen erstellen können … Ein Teil des Aufbaus einer erfolgreichen PPC-Kampagne beruht auf der Korrelation Ihrer Ziel-Keywords mit dem Ort, an dem sich Ihr Interessent in seinem Kaufzyklus befindet. Wenn diese beiden Informationen nicht übereinstimmen, ist die Conversion-Rate in Ihrer Kampagne wahrscheinlich niedrig. „

— Mat Bojerski von Hotleads

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie das Beste aus Ihrem PPC-Werbebudget herausholen.

Wenn Sie sich mit der Einrichtung Ihrer eigenen Google Ads-Marketingkampagne beschäftigt haben, sind Sie höchstwahrscheinlich auf die vier PPC-Keyword-Übereinstimmungstypen gestoßen: Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match und Exact Match.

Der Übereinstimmungstyp bestimmt, wie eng oder breit eine Suchanfrage mit einem Keyword in Ihrem Google Ads-Konto übereinstimmt.

Die Google-Hilfedatei bietet eine anständige Beschreibung der verschiedenen Übereinstimmungstypen:

Warum ist der Übereinstimmungstyp wichtig?

Die Auswahl eines PPC-Keyword-Match-Typs ist ein wesentliches Detail, das Sie bei der Auswahl Ihrer Keyword-Auswahl berücksichtigen sollten. Als versierter PPC-Vermarkter können Sie die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten der einzelnen Übereinstimmungstypen nutzen, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verbessern.

Auf diese Weise können Sie ähnliche Keywords vermeiden, die für Ihre Anzeigen nicht unbedingt relevant sind. Wenn Sie diese irrelevanten Übereinstimmungen eliminieren, können Sie den Budgetverbrauch verringern und Ihre Werbeausgaben auf ROI-orientierte Zielgruppen konzentrieren, um höhere Conversion-Raten zu erzielen.

Lassen Sie uns in die vier PPC-Keyword-Matching-Typen eintauchen.

PPC-Übereinstimmungstyp #1: Broad Match

Broad Match ist der Standard-Match-Typ, dem alle Ihre Keywords zugewiesen sind. Broad Match ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Anzeigen für Begriffe anzuzeigen, die Variationen der Keywords in Ihrem Konto sind.

Ihre Anzeigen werden möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet, die Rechtschreibfehler, Synonyme, Singular- / Pluralformen, verwandte Suchanfragen und andere relevante Variationen enthalten. Per Definition wird Broad Match Ihre ausgewählten Keywords mit den größtmöglichen Suchanfragen abgleichen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Broad Match wertvolles PPC-Budget verschwenden kann, wenn Ihre Anzeige auf irrelevanten Variationen Ihres Keywords geschaltet wird.

(Keuchen.)

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie besitzen eine Bekleidungsboutique, die in einem Geschäft in Orange County eine wunderbare Auswahl an Blue Jeans verkauft. Wenn Ihr ausgewähltes Keyword „Blue Jeans Orange County“ ist, Google interpretiert Ihr Keyword möglicherweise für diese potenziellen Suchübereinstimmungen:

„Orange County Zerrissene Levi Blue Jeans“

„Blue Jeans LA County“

„Orange Jeans Blue County“

„Blaues Hemd Orange County“

„Werden die Leute in Orange County über mich lachen, wenn ich blaue Jeans trage?“

(Die Antwort auf die letzte Frage lautet ja.)

Glauben Sie, dass alle diese Suchbegriffe auf der gleichen Ebene wie das Keyword „Blue Jeans Orange County“ konvertieren, auf das geboten wurde?

Der Eisberg-Effekt

Die Anwendung eines Broad Match-Typs kann das Phänomen induzieren, das als Eisberg-Effekt bezeichnet wird. Dies ist der Fall, wenn die Keywords, auf die Sie bieten, nicht das Endergebnis dessen sind, wofür Sie bezahlen (die Suchbegriffe).

Es besteht ein hohes Risiko, für Anzeigen, die zu irrelevanten Suchthemen geschaltet werden, zu viel zu bezahlen, wobei die Kontrolle darüber, gegen welche Suchbegriffe Ihre Anzeige geschaltet wird, eingeschränkt ist.

Mit anderen Worten, Sie können möglicherweise die meisten Fische mit einem großen Netz fangen. Aber das ist ziemlich nutzlos, wenn Sie versuchen, einen ganz bestimmten Fisch vor der kalifornischen Küste zu fangen. (In diesem Fall sind Sie besser beim Speerfischen.)

Sie werden exact Match type im Vergleich zu Broad Match verwenden wollen, wenn Sie nur nach einem ganz bestimmten Fisch suchen. Ich werde auf diese dumme Analogie zurückkommen, wenn ich den genauen Übereinstimmungstyp diskutiere.Mit anderen Worten, Broad Match kann von Vorteil sein, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, die maximale Menge an Traffic auf Ihre Zielseite zu bringen. Sie könnten jedoch sehr leicht von einem Überschuss irrelevanter Begriffe in Ihrem Suchbegriffsbericht eingeholt werden. Und Sie zahlen nicht, um bei irrelevanten Suchmaschinenbenutzern zu werben, sondern um potenzielle Kunden zu gewinnen.

Broad Match wird wahrscheinlich viele Klicks auf Ihre Website generieren, es ist wahr. Die Zielgruppe ist jedoch nicht so zielgerichtet und hat eine deutlich geringere Konvertierungschance. Dies könnte zu hohen Werbekosten mit einem niedrigen Return on ROI führen.

Dies bedeutet nicht, dass die Verwendung einer umfassenden Match-Strategie völliger Müll ist.

Vorteile von Broad-Match-Typen

Die Broad-Match-Strategie kann auch bei der Recherche relevanter Keywords eine große Zeitersparnis darstellen, wenn man bedenkt, dass etwa 20 Prozent der Suchanfragen, die Google täglich erhält, seit mindestens 90 Tagen nicht mehr angezeigt werden.

Derek Hooker, ein Beitrag zum Conversion Sciences-Blog, macht einen interessanten Punkt: Es ist wichtig, Keyword-Variationen in verschiedenen Match-Typen zu erstellen, um mehr Boden abzudecken.Broad Match kann auch die richtige Option für Ihre Kampagne sein, wenn Sie keine Zeit haben, in die Erstellung detaillierter Keyword-Listen zu investieren.

Wenn eine Anzeige keine Klicks auf eine bestimmte Keyword-Variante erhält, wird das Google-System Ihre Anzeige für diesen bestimmten Suchbegriff nicht mehr anzeigen. Dies verringert Ihre Klickgebühren für Keyword-Variationen mit schlechter Leistung und ermöglicht es Ihnen, Ihre Ausgaben auf Keywords zu konzentrieren, die funktionieren.

Verwendung negativer Keywords mit breiter Übereinstimmung

Sie müssen sich nicht wie eine „negative Nelly“ verhalten, um negative Keywords zu verwenden, um unerwünschte Suchergebnisse auszublenden.

Negative Keywords können in Verbindung mit Broad- und Phrase-Match-Keywords verwendet werden. Das Hinzufügen negativer Keywords verbessert Ihr Targeting, was Ihren ROI bei Verwendung von Broad Match erhöhen kann.

Das Festlegen eines negativen Keywords verhindert, dass Google Ihre Anzeige jemals als Antwort auf dieses Keyword anzeigt. Sie können ganz einfach ein negatives Keyword erstellen, indem Sie ein Minuszeichen vor einen beliebigen Begriff setzen.

Laut dem Blog von Kayrooya, einem Tool für negative Keywords für Google Ads & Bing Ads, sind Broad Match negative Keywords eine großartige Möglichkeit, eine große Menge irrelevanten Datenverkehrs zu blockieren. Sie warnen jedoch davor, dass das Hinzufügen negativer Keywords mit breiter Übereinstimmung Ihre Reichweite einschränkt: „Ein negatives Keyword mit breiter Übereinstimmung schränkt Ihre Reichweite mehr ein als Phrase oder exakte Übereinstimmung.

Bevor Sie also ein Schlüsselwort als breite Übereinstimmung hinzufügen, sollten Sie anhand Ihrer Suchabfragedaten erneut bestätigen, ob die Zuweisung eines anderen Übereinstimmungstyps einen Unterschied machen würde.“

PPC Keyword Match Type #2: +Broad +Match +Modifikatoren

Ein Broad Match Modifikator ist der große Bruder des Broad Match Typs, der eine verantwortungsvollere, vorsichtigere Version des Broad Match ist. Und in unserem Fall, ein älterer Bruder, dem Sie ein bisschen mehr vertrauen können als Broad Match mit Ihrem Google Ads-Budget.

Wie der Name schon sagt, kann ein Broad-Match-Modifikator als Mittelweg zwischen Broad-Match und den anderen restriktiveren Match-Typen angesehen werden.

Dieser Match-Typ ist für Google Ads relativ neu und bietet Ihnen mehr Kontrolle als das Broad-Match-Targeting, aber mehr Freiheit als das Phrase-Match-Bidding.

Broad Match-Modifikatoren ermöglichen es Ihnen, bestimmte Suchbegriffe anzugeben, die enthalten sein müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird.

Fügen Sie einfach das „+“ -Zeichen vor einem oder mehreren Wörtern hinzu, um Ihre Suchbegriffe zu ändern. Wir empfehlen, dass Sie nur das „+“ -Zeichen vor die Wörter setzen, die Ihr Produkt am ehesten definieren. Ihre Keywords werden in beliebiger Reihenfolge in der Suche eines Benutzers angezeigt.

Beispiel:

Match Type	Symbol	Keyword	Example Searches
Broad Match Modifier	+keyword	Blue +Jeans +Orange +County	Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County

Although broad match modifikatoren sind ähnlich wie Broad Match, Broad Match-Modifikatoren können Ihnen mehr Sichtbarkeit und Kontrolle darüber geben, wie Ihr Werbebudget ausgegeben wird.

Breite Übereinstimmungsmodifikatoren können eine viel sicherere Option als breite Übereinstimmungen sein und sogar eine höhere Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) bieten. Dies liegt daran, dass Ihre Anzeige nicht bei Synonymen zu Ihrem Keyword oder verwandten Suchanfragen ausgelöst wird.

Vor- und Nachteile von Modified Broad Match

Modified Broad Match bietet auch eine Vielzahl von Suchanfragen, die Ihnen wertvolle Keywords liefern können, die Sie möglicherweise noch nicht berücksichtigt haben.

Wenn Sie den Modifikator (+) zu Ihren Broad-Match-Keywords hinzufügen, erhöht sich die Relevanz Ihres Werbe-Traffics, da Modified Broad Match gezielteren Traffic generiert.

Doch selbsternannte PPC-a-holic Susan Wenograd aus Moz.com warnt davor, dass eine modifizierte breite Übereinstimmung immer noch irrelevante Suchanfragen erzeugen kann. Und da die Suchanfrage noch andere Wörter enthalten kann, müssen Sie wirklich auf dem Laufenden bleiben, wofür Sie auftauchen.Bryan Watson von PPC Hero, einem Blog, der Tipps von Branchenexperten für bezahlte Suchmaschinenwerbung bietet, gibt den Rat, dass Sie diese Match-Typen verwenden sollten, wenn Sie eine hohe Impressionszahl beibehalten, aber auch die Irrelevanz eingrenzen möchten, die Sie normalerweise von Broad Match erhalten. Dies bietet die Exklusivität von Phrasenübereinstimmungsschlüsselwörtern, ohne die Suchanfrage auf die spezifische Reihenfolge zu beschränken, in der die Schlüsselwörter aufgeführt sind.

PPC-Schlüsselwort-Übereinstimmungstyp #3: „Phrase Match“

Phrase match hilft, den riskanten und potenziell unnötigen Datenverkehr zu eliminieren, den Broad Match und Broad Match Modifikatoren erzeugen.

Wenn Sie den Phrase Match-Typ verwenden, wird Ihre Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt, wenn eine Person Ihre Website keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge. Es kann immer noch für Suchanfragen angezeigt werden, die auch zusätzliche Wörter enthalten.

Ein wichtiger Unterschied zwischen Phrase Match und Broad Match (oder modifiziertem Broad Match) besteht darin, dass Phrase Match keine Suchbegriffe enthält, die Wörter in der Mitte Ihrer Phrase enthalten.Phrase Match kann auch eine gute Wahl sein, wenn sich die Bedeutung Ihres Keywords basierend auf der Reihenfolge der Begriffe ändert (z. B. „Blue Jeans Orange County“ und „orange Jeans Blue County“). Ihr Schlüsselwort muss in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge angezeigt werden.

Geben Sie Ihre Keyword-Phrase in Anführungszeichen ein, um die Option Phrasenübereinstimmung in Google Ads zu verwenden.

Beispiel:

Match Type	Symbol	Keyword	Example Searches
Phrase Match Modifier	„keyword”	„Blue Jeans”	Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans

This match type is essential because phrase match is more flexibler als Exact Match und ermöglicht es Google, mehr Diskretion als Broad Match oder Broad Match Modifikatoren auszuüben.

Da Sie sich nicht auf exakte Übereinstimmungen verlassen müssen, können Sie von dem breiten Publikum profitieren, das Phrase Match anzieht. Es bietet sich jedoch immer noch die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige für irrelevanten Traffic geschaltet wird.Certified Knowledge, ein PPC-Marketing-Blog, erklärt, dass Phrase Match „unglaublich nützlich sein kann, wenn die Wortreihenfolge wichtig ist. Die Wortreihenfolge spielt nicht immer eine Rolle – aber wenn dies der Fall ist, ist die Phrasenübereinstimmung ein unverzichtbarer Übereinstimmungstyp, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Suchenden erreichen.“

Der Traffic für das von Ihnen ausgewählte Keyword steigt, was bedeutet, dass Ihr Werbebudget für relevanteren Traffic bezahlt wird.

Phrase Match wird in der Regel nicht das gleiche Verkehrsaufkommen erzeugen wie Broad Match. Phrase Match führt jedoch zu mehr Traffic mit einer höheren Conversion-Wahrscheinlichkeit, da die Anzeige gezielter auf Ihre Nische ausgerichtet ist.

PPC-Schlüsselwort-Übereinstimmungstyp #4:

Erinnerst du dich an meine dumme Angelanalogie über den Versuch, einen bestimmten Fisch zu fangen, anstatt ein großes Netz zu werfen, um die meiste Menge an Fisch zu bekommen? Nun, jetzt ist es Zeit, spearfish mit exakter Übereinstimmung!

Exakte Übereinstimmung ist die restriktivste der vier PPC-Schlüsselwort. Es setzt strenge Grenzen, wann Ihre Anzeige angezeigt wird. Dieser Match-Typ gibt Ihnen die höchste Relevanz, aber die niedrigste Reichweite.

Exact match sollte verwendet werden, wenn Ihre Anzeige für ein bestimmtes Keyword geschaltet werden soll.

Wenn Sie exact Match auswählen, wird Ihre Anzeige nur Kunden angezeigt, die nach Ihrem exakten Keyword oder einer engen Variante suchen.

Schließen Varianten Ihres Keywords können Singular- oder Pluralformen, Rechtschreibfehler, Abkürzungen, Akzente, Stemmings (z. B. Gehen und Gehen), zusätzliche Präpositionen und Konjunktionen sowie neu geordnete Wörter mit identischer Bedeutung enthalten. Wichtig zu beachten ist, dass enge Varianten keine Synonyme enthalten.

Um einen genauen Übereinstimmungstyp festzulegen, müssen Sie nur Klammern um Ihr Keyword setzen.

Beispiel:

Match Type	Symbol	Keyword	Example Searches
Exact Match			Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue

This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Es ist auch unwahrscheinlich, dass es so viele Impressionen oder Klicks generiert wie die anderen Match-Typen.

Der Traffic, den exact match erzeugt, ist jedoch äußerst zielgerichtet und hat die höchste Konvertierungschance, da Benutzer nach dem genauen Begriff suchen, der sich auf das bezieht, was Sie anbieten.SEMrush, ein weltweit führender Wettbewerbsforschungsdienst für Online-Marketing, gibt den Rat: „Wenn Sie das Verkehrsaufkommen erhöhen möchten, müssen Sie Ihrer Kampagne mehr Keywords hinzufügen. Die Tatsache, dass die Conversion-Chancen am höchsten sind, bedeutet jedoch, dass selbst geringer Traffic Ihren Umsatz steigern kann.“

Keywords mit hoher Absicht und exakter Übereinstimmung können auch indirekt dazu beitragen, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, da Exact Match das Verhältnis von Suchbegriff zu Keyword senkt.Alex Carel vom Digital-Marketing-Unternehmen Pyxl fügt hinzu: „Diese Anzeigengruppe generiert die höchsten Klickraten, aber auch die höchsten Kosten pro Klick. An diesem Punkt Ihrer Keyword-Entwicklung suchen Sie nicht mehr nach Kampagnenideen und haben den spezifischsten psychologischen Boden für die Verbindung zu Ihrer Persona erreicht.“

Exact Match-Risiken

Da Sie nur für sehr wenige Targeting-Klicks bezahlen, kann Exact Match dazu beitragen, Ihre Gesamtkosten zu senken. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass Sie auch riskieren, wertvollen Keyword-bezogenen Traffic zu verpassen, und dass Sie keine Long-Tail-Daten erfassen können.

Chefvermarkter sagt, Sie sollten „verschiedene Keyword-Phrasen ausprobieren, verschiedene PPC-Keyword-Match-Typ-Optionen ausprobieren und testen! Spielen Sie auf jeden Fall mit Ihren Kampagnen herum, probieren Sie neue Dinge aus und versuchen Sie immer wieder, Ihre Keyword-Listen zu verbessern.“

Der nächste Schritt für Keyword-Match-Typen

Jetzt, da sich Suchmaschinennutzer weiterentwickeln und Google seine Algorithmen weiterentwickelt, um sich an ihre Kaufgewohnheiten anzupassen, müssen unsere Match-Typen als Werbetreibende dasselbe tun. Wir haben uns also nicht nur auf unseren Lorbeeren ausgeruht, nachdem wir die innovative SKAG-Struktur mit den oben genannten Match-Typen erstellt haben.

Wir haben es auf die nächste Stufe gebracht.

Und auf der nächsten Ebene kommen der Bottom-Feed-Ansatz und das Keyword-Tapering ins Spiel.

Der Bottom-Feeding-Ansatz

Der Bottom-Feeding-Ansatz nutzt Broad-Match-Targeting und exaktes Audience-Targeting, um den gesamten übrig gebliebenen Suchverkehr zu nutzen, den gewöhnliches Match-Type-Layering (SKAGs) herausfiltert.

Keyword Tapering

Auf der anderen Seite bringt Keyword Tapering SKAGs auf die nächste Ebene, um sich an die sich ändernde Landschaft von „Phrase Match“ und Close-Varianten anzupassen.

Durch die Erstellung von Zwillingskampagnen von +Broad +Match +Modified und mit gleichen Budgets können Sie sich darauf verlassen, dass die erste Kampagne nach qualitativ hochwertigen Suchbegriffen sucht, die direkt in der sekundären Kampagne ausgerichtet werden.

Und wenn Sie die Gewinnbedingungen auf verschieben, verschieben Sie auch Ihr Budget in Richtung Ihrer Kampagnen mit höherer Konversionswahrscheinlichkeit. Wie bereits erwähnt, müssen unsere Kampagnen umso ausgefeilter sein, je fortschrittlicher die Algorithmen und das maschinelle Lernen von Google werden.

Wer weiß – es könnte nicht allzu lange dauern, bis Smart Bidding und automatisierte Keyword-Optimierung genau auf die Keywords abzielen, die unsere Suchenden verwenden.

Früher oder später wird der Kampf um die Suche nach dem kleinsten, fokussiertesten Suchpublikum nicht das Ziel sein. Das breiteste Publikum zu finden und es mit tödlicher Präzision anzusprechen, wird es sein.

In jedem Fall bleibt die Logik dieselbe: Verwenden Sie Keyword-Match-Typen, um Ihre Anzeigen direkt in der Mitte des Gewinnerkreises zu platzieren.

Wichtige Erkenntnisse bei der Betrachtung von PPC-Keyword-Match-Typen

Die Auswahl des richtigen PPC-Keyword-Match-Typs ist ein wichtiger Aspekt Ihrer PPC-Strategie. Nun, da Sie einen Überblick über die Vor- und Nachteile der einzelnen Spieltypen haben, Sie können entscheiden, welche auf Kampagnenebene am besten passt. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie für jeden Übereinstimmungstyp beachten sollten:

• Der Übereinstimmungstyp bestimmt, wie eng oder breit eine Suchanfrage mit einem Keyword in Ihrem Google Ads-Konto übereinstimmt.
• Broad Match ist der Standard-Match-Typ und wird Ihre ausgewählten Keywords mit den breitesten Suchanfragen abgleichen. Das Publikum für Broad Match ist nicht so zielgerichtet und hat eine deutlich geringere Konvertierungschance. Es kann jedoch eine gute Option für diejenigen sein, die keine Zeit haben, in die Erstellung detaillierter Keyword-Listen zu investieren.
• Broad Match-Modifikatoren ermöglichen es Ihnen, bestimmte Suchbegriffe anzugeben, die enthalten sein müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird. Diese Übereinstimmungstypen sind nützlich, um eine hohe Anzahl von Eindrücken zu erhalten, aber auch die Irrelevanz einzugrenzen, die Sie normalerweise von einer breiten Übereinstimmung erhalten.
• Der Phrasenübereinstimmungstyp löst Ihre Anzeige aus, wenn eine Person Ihre Keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge durchsucht. Es kann jedoch weiterhin für Suchvorgänge angezeigt werden, die zusätzliche Wörter enthalten. Phrase Match ist eine großartige Option, wenn Sie sich bereits auf einen bestimmten Begriff beschränkt haben, auf den Sie zielen oder bieten möchten, damit Sie Ihr Anzeigenbudget für relevanteren Traffic nutzen können
• Exact match zeigt Ihre Anzeige nur Kunden, die nach Ihrem genauen Keyword oder einer engen Variante suchen. Dieser Match-Typ gibt Ihnen die höchste Relevanz, aber die niedrigste Reichweite. Diese Anzeigengruppe generiert die höchsten Klickraten, aber auch die höchsten Kosten pro Klick.