Thanksgiving ist gekommen und gegangen; Die Winterferien-Shopping-Saison steht vor der Tür, wenn auch in einer viel „Cyber“ -Form. Das wird das Grundthema nicht ändern: Käufer werden weiterhin fieberhaft versuchen, die perfekten sinnvollen Geschenke für jeden auf ihrer Liste zu finden. Von den Einkaufsfreuden von Black Friday und Cyber Monday bis hin zu den Last-Minute-Verkäufen kurz vor den eigentlichen Feiertagen spielt die amerikanische Kommerzialisierung der Feiertage eine große Rolle dabei, wie viel der durchschnittliche Amerikaner für all seine Urlaubsausgaben über Thanksgiving, Weihnachten, Chanukka und Kwanzaa bezahlt.
Zwischen Geschenken, Weihnachtsfeiern und Dekorationen scheint die Saison in Amerika immer extravaganter (und teurer) zu werden. Im Folgenden finden Sie einen Blick auf die durchschnittlichen Kosten der amerikanischen Ferienzeit und einen Blick darauf, warum die Kosten stetig steigen.
Key Takeaways
- Fast jedes Jahr seit 2009 sind die amerikanischen Verbraucherausgaben für Weihnachtsgeschenke und andere Urlaubsausgaben gegenüber dem Vorjahr gestiegen.Für 2020 erwarten die Amerikaner im Durchschnitt 998 US-Dollar für Geschenke, Urlaubsartikel und andere Ausgaben während der Ferienzeit, 50 US-Dollar weniger als 2019.
- In den letzten zehn Jahren hat der E-Commerce einen steigenden Prozentsatz der Urlaubsausgaben erfasst.
- Die COVID-19-Pandemie wird voraussichtlich zu geringeren Reiseausgaben und höheren Ausgaben für Familie und Freunde führen.
Geplante Winterferienausgaben für 2020
Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) planen die Amerikaner, 2020 rund 998 US-Dollar für Geschenke, Lebensmittel und Dekorationen auszugeben. Dies ist ein Rückgang von etwa 50 US-Dollar gegenüber den geplanten Ausgaben für 2019, wobei fast der gesamte Rückgang (45 US-Dollar) aus der Kategorie der Nicht-Geschenkkäufe stammt.Die geplanten Urlaubsausgaben belaufen sich auf 650 US-Dollar für Geschenke für Familie, Freunde und Mitarbeiter; 230 US-Dollar für Nicht-Geschenkartikel einschließlich Essen und Dekorationen; und 117 US-Dollar für andere Nicht-Geschenkartikel für sich selbst oder die Familie.Ein bedeutender Teil dieser Ausgaben wird online sein, so die NRF, die erwartet, dass der Online- und andere Non-Store-Umsatz zwischen 20% und 30% (202,5 Milliarden US-Dollar auf 218,4 Milliarden US-Dollar) von 168,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 steigen wird.
$ 998
Durchschnittlicher Betrag, den Verbraucher 2020 für Winterferien erwarten
Es wird kompliziert
Wenn man sich die obigen Zahlen ansieht, ist klar, dass die Verbraucher 2020 etwas weniger für die Winterferien ausgeben werden als 2019. Dennoch prognostiziert die NRF, dass die gesamten Urlaubsverkäufe zwischen 3.6% und 5.2% wachsen werden. Wie können beide Dinge wahr sein?
Die NRF prognostiziert Einzelhandelsumsätze über die Feiertage (Nov. 1 bis Dez. 31) einschließlich „traditioneller Feiertagskäufe, aber auch Artikel, die nicht speziell für Feiertagsfeiern bestimmt sind.“ Unabhängig davon befragt die NRF die Verbraucher nur zu geplanten Urlaubsausgaben. Einfach ausgedrückt, während die Verbraucher planen, etwas weniger für Urlaubskosten auszugeben, wird erwartet, dass sie während der Ferienzeit insgesamt mehr ausgeben.
Ein Aufwärtstrend seit 2010 (fast)
Im Jahr 2010 planten die Amerikaner, durchschnittlich 831 US-Dollar für die Winterferien auszugeben. Der diesjährige Durchschnitt von 998 USD entspricht einem Anstieg von 20% über das Jahrzehnt oder einem durchschnittlichen Anstieg von 2% pro Jahr. Die Inflation, die im selben Jahrzehnt durchschnittlich 1,67% betrug, macht einen Teil, aber nicht den gesamten Anstieg aus. Die tatsächlichen Einzelhandelsumsätze in der Urlaubszeit, einschließlich der Einkäufe außerhalb des Urlaubs, haben laut NRF durchschnittlich ein Wachstum von 3.2% pro Jahr erzielt. Selbst mit dem leichten Rückgang der geplanten Urlaubsausgaben für 2020 planen die Amerikaner im Durchschnitt, mit fast jeder neuen Ferienzeit mehr auszugeben — und neigen tatsächlich dazu, mehr auszugeben.
Die Kosten von COVID
In jüngster Zeit musste keine Ferienzeit die Auswirkungen einer Pandemie auf die Kosten für Dekorieren, Geben und Feiern berücksichtigen. Und doch sind wir hier mit leicht rückläufigen geplanten Urlaubsausgaben und insgesamt erwarteten Urlaubsausgaben von 3.6% bis 5.2%, die den jährlichen Anstieg der Ausgaben um 3.2% in den letzten zehn Jahren übertreffen werden.
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist „geplante“ versus „tatsächliche“ Ausgaben, etwas, das wir erst nach den Ferien wissen werden. NRF-Chefökonom Jack Kleinhenz sagt, er glaube, dass die tatsächlichen Ausgaben „mehr sein werden, als irgendjemand noch vor ein paar Monaten erwartet hätte.“ „Nach allem, was sie durchgemacht haben“, sagt Kleinhenz, „denken wir, dass es einen psychologischen Faktor geben wird, den sie sich selbst und ihren Familien schulden, um einen besseren als normalen Urlaub zu haben.“Eine Sache, die wir wissen, ist, dass COVID zu einer Verschiebung der Prioritäten für die Urlaubsausgaben geführt hat. Jeder fünfte (19%) der Urlaubseinkäufer gibt an, dass er normalerweise in den Ferien reist, aber dieses Jahr stattdessen zu Hause bleibt. Über die Hälfte (53%) derjenigen, die ihre Urlaubsreisepläne geändert haben, gaben an, dass sie in diesem Jahr wahrscheinlich mehr für Familie und Freunde ausgeben werden, insbesondere weil sie nicht reisen werden.
Das Endergebnis
Die tatsächlichen Ausgaben der Amerikaner sind seit 2010 in jeder Ferienzeit gestiegen, und es wird erwartet, dass sie diese Tradition im Jahr 2020 fortsetzen. Käufer sind etwas vorsichtiger, wenn es um ihre geplanten urlaubsspezifischen Ausgaben geht, was auf einen erwarteten leichten Rückgang (50 USD) gegenüber den geplanten Ausgaben im Jahr 2019 hinweist. Es wird erwartet, dass COVID-19 die Prioritäten verschiebt, was zu weniger Ausgaben für Reisen und mehr Ausgaben für Familie und Freunde führt. Geplante versus tatsächliche Urlaubsausgaben sind vorerst ein Rätsel. Bleiben Sie dran, um zu sehen, wie es sich herausstellt.