McDonald’s Logo Design ist sofort bekannt und repräsentiert mehr als Fast Food. Als eine der Top-Marken der Welt ist sie zu einer kulturellen Ikone geworden, die für Kapitalismus, Globalisierung und die weit verbreitete Verbreitung der amerikanischen Kultur steht.
Hier haben wir uns einige der frühen Versionen des Logos angesehen, um zu zeigen, wie das McDonald’s-Branding dahin kam, wo es heute ist…
1948: Speedee service
Die Brüder Richard und Maurice McDonald eröffneten 1940 in San Bernardino, Kalifornien, den ersten McDonald’s, der neben seinen Burgern auch Barbecue servierte – Pommes waren nicht einmal auf dem Menü.
Bis 1948 hatten die beiden die Kunst des Fastfoods mit einem Prozess perfektioniert, den sie das ‚Speedee Service System‘ nannten. Barbecue wurde aus dem Menü gestrichen, um die Servicezeit zu verbessern, und die Brüder entwarfen diesen zwinkernden Kochcharakter, Speedee, um die Botschaft zu vermitteln.
1961: Golden Arches
1952 baten die McDonald-Brüder den Architekten Stanley Meston, ihr erstes Franchise-Outlet zu entwerfen. Laut dem Architekten Alan Hess stammte die ursprüngliche Idee für die goldenen Bögen aus einer stilisierten Skizze von zwei Halbkreisbögen, die von Richard gezeichnet wurden. Die Brüder brachten einen Schildermacher, George Dexter, mit, um zwei riesige gelbe Bögen zu entwerfen, die an beiden Seiten des Gebäudes angebracht wurden.
Aus einem bestimmten Winkel betrachtet, bildeten die Bögen den Buchstaben ‚M‘. Erst als Ray Kroc das Unternehmen 1961 kaufte, wurde die unverwechselbare Architektur in ein neues Firmenlogo integriert.Fred Turner, damals Präsident der McDonald’s Corporation, skizzierte einen ersten Versuch, bevor Jim Schindler, Leiter der Konstruktions- und Ingenieurabteilung, auf ein ‚M‘ stieß, dessen schräge Linie durch die ineinandergreifenden Bögen verlief, um das Dach des Ladens darzustellen, vorne höher und hinten niedriger. Eine Ikone war geboren.
Weitere Iterationen
Der Erfolg der Franchise setzte sich fort, unterstützt durch den Ausbau des Interstate Highway Systems und Amerikas aufkeimende Autokultur. In den 70er Jahren waren die Goldenen Bögen zu einer sofort erkennbaren Ikone geworden und würden das Logo des Unternehmens für die kommenden Jahrzehnte bleiben.
Das Logo hat seitdem mehrere Iterationen durchlaufen. Zwischen 1975 und 2006 wurden sie von einem massiven roten Rechteck eingerahmt; Ab 1976 wurde an den Fenstern einiger neuerer Restaurants eine Glasversion verwendet, und von 1992 bis 2009 wurden die Bögen heller hervorgehoben und angehoben, um auf einem roten Trapez mit dem Markennamen zu stehen. Zwischen 1993 und 2010 kam auch eine eigenständige Shadowed-Version in Umlauf.
2003: I’m lovin‘ it
Die erfolgreichste Werbekampagne in der Geschichte von McDonald’s wurde 2003 von Heye & Partner GmbH ins Leben gerufen. ‚I’m Lovin‘ It‘ startete am 2. September 2003 in München (‚Ich liebe es‘), kurz darauf wurde die englischsprachige Phase in Großbritannien, Australien und den USA eingeführt. Heute gibt es das offizielle Logo in einigen Formen und Größen, aber alle zeigen die abgespeckten gelben Bögen, begleitet vom offiziellen Motto.
Wörter: Julia Sagar
Die 50 besten Logos aller Zeiten
Dies ist eine bearbeitete Version eines Kapitels aus den 50 besten Logos aller Zeiten, dem endgültigen Leitfaden für das größte Identitätswerk, das jemals geschaffen wurde. Auf 180 Premium-Seiten seziert das Buch die größten Logos der Welt, zeigt ihre Ursprünge, ihre Entwicklungen und interviewt die Designer hinter ihnen.
Woher kommt das McDonald’s-Logo in den Top 50? Die einzige Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, das Buch heute bei allen guten Zeitschriftengeschäften abzuholen oder online zu bestellen. Oder Sie können eine digitale Ausgabe direkt von der Computer Arts App auf iTunes auf Ihr iPad herunterladen.