Die Marketingunternehmen der Wirtschaft werden von mehreren internen (wie Männern, Geld, Maschinen) und externen (Makro- und Mikro-) Faktoren gesteuert.
Als Vermarkter können Sie die internen Faktoren kontrollieren, aber Sie müssen Ihre Marketingtaktik / Ihr Marketingprogramm für die externen Faktoren ändern. Die Faktoren können sich mit der Zeit, dem Ort oder der Umgebung ändern.
Durch eine regelmäßige und systematische Umweltanalyse: ein Vermarkter in seinem Marketingbereich sollte sich ständig ändern und neue Marketingstrategien anwenden, um den neuen Herausforderungen im Marketingbereich standzuhalten. Es wird dem Unternehmen helfen, seine Gewinne zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
Definition der Marketingumgebung:
Business ist eine Mischung aus internen und externen Faktoren und Kräften, um eine starke Beziehung zu Ihren Zielkunden aufzubauen. Laut dem modernen Marketing-Taifun Philip Kotler „besteht das Marketingumfeld aus den internen und externen Faktoren und Kräften, die die Fähigkeit des Unternehmens beeinflussen, erfolgreiche Beziehungen und Transaktionen mit den Unternehmen und Verbrauchern aufzubauen und aufrechtzuerhalten „. Laut Pride und Ferrell „besteht das Marketingumfeld aus internen und externen Faktoren und Kräften, die sich direkt oder indirekt auf den Erwerb von Inputs und Generationen von Outputs durch eine Organisation auswirken „.
Die Komponenten der Marketingumgebung:
Die Marketingumgebung besteht aus zwei verschiedenen Komponenten
- Interne Umgebung
- Externe Umgebung
Die interne Marketingumgebung umfasst verschiedene Faktoren wie männer oder Humanressourcen, Geld, Produkte, Unternehmenskultur usw.
Die externe Marketingumgebung hat sich in zwei Teile geteilt
(a) Mikroumgebung
(b) Makroumgebung
Die Mikroumgebung umfasst Faktoren wie Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, Marketingintermediäre, Wettbewerber, Aktionäre, Regierung.
Die Makroumgebung bestand aus demografischem Umfeld, wirtschaftlichem Umfeld, physischem Umfeld, politisch-rechtlichem Umfeld, sozial-kulturellem Umfeld und technologischem Umfeld.
Das interne Marketingumfeld:
Die Faktoren und Kräfte, die vom Unternehmen kontrolliert werden, werden als interne Marketingumgebung bezeichnet. Die interne Marketingumgebung kann sich mit der Zeit mit der externen Marketingumgebung ändern.
Die Komponenten der internen Marketingumgebung sind die 5MS eines Busses, die
- Männer
- Geld
- Maschinen
- Materialien
- Märkte sind.
Die interne Marketingumgebung ist im Geschäft genauso wichtig wie die externe Marketingumgebung. Es gibt viele Faktoren, die das interne Umfeld beeinflussen. Einige der wichtigsten Faktoren sind,
Korporative Objekte:
In die Marketingumgebung kommen Korporative Ziele sind einer der wichtigsten Faktoren der internen Marketingumgebung.
Es ist sehr wichtig, Marketingideen zu setzen, um Ihre Unternehmensziele zu erreichen. Wenn Sie sich auf den Verkauf Ihres Produkts konzentrieren und die Werbung und Werbung gut sind, werden die Menschen automatisch wie ein Magnet für Ihre Produkte angezogen.
Dadurch erfüllt es automatisch seine Corporation-Objekte.
FINANZEN ODER GELD:
Finanzen oder Geld spielen eine wichtige Rolle in den 5MS eines Unternehmens.
Wenn die finanzielle Situation eines Unternehmens nicht richtig ist, wirkt sich dies direkt auf das Unternehmen aus (insbesondere auf den Verkauf und andere Marketingaktivitäten).
Ein kleines Unternehmen kann keine angemessenen Werbeaktionen, Anzeigen und öffentlichen Kampagnen durchführen. Aber größere Unternehmen wie Apple, Samsung und Sony geben Milliarden von Dollar für ihre Werbeaktionen und Anzeigen aus.
Sie stellen die besten Köpfe der Welt für ihr Unternehmen ein.
Human Resources oder man:
Der Erfolg jeder Art von Unternehmen hängt von seinen Arbeitern ab.
Für die Förderung und Werbung für jede Art von Produkt auf dem Markt spielen Ihre Arbeiter eine sehr wichtige Rolle. Im Marketing, Feld, um Ihre Konkurrenten zu schlagen, benötigen Sie eine Gruppe gut ausgebildeter und gut ausgebildeter Männer.
Nur ein solches Team kann den Gewinn eines Unternehmens steigern.
Unternehmenskultur:
Die Unternehmenskultur eines Unternehmens ist ein wichtiger Faktor im internen Marketingumfeld.
Es kann Ihr Geschäft aufbauen oder brechen. In einem Kunden versuchte ein orientierter Business-Vermarkter sein Bestes, um seine Kunden zufrieden zu stellen und versucht, ihre Bedürfnisse und Anforderungen zu verstehen.
Wenn Sie in einem produktorientierten Unternehmen sind, muss sich der Vermarkter nur auf die Qualität der Produkte konzentrieren.
Produkte qualität:
Um mehr Gewinn zu erzielen, ist die Entwicklung eines Produkts sehr notwendig. Aufgrund der sich ändernden Geschmäcker und Anforderungen der Kunden müssen die Vermarkter ihre Produkte entwickeln, um die Konkurrenz auf dem Markt zu schlagen.
Daher ist es sehr wichtig, von Zeit zu Zeit Produkte im Marketingbereich zu entwickeln. Ex- the iPhone Manufacturing Company konzentriert sich hauptsächlich auf die Entwicklung ihrer Produkte gemäß den Erwartungen. Aus diesem Grund ist das iPhone das beliebteste Telefon der Welt.
Innovation:
Innovation ist der Schlüsselfaktor im internen Marketingumfeld. Im Marketing ist Innovation sehr wichtig. Innovation Neue Technologien und Werkzeuge sind der Schlüssel zum Markterfolg.
STAKEholder-Ziele:
Im Marketingbereich müssen wir die Ziele von Marketingaktionären oder -eigentümern verstehen: Was wollen sie erreichen? Irgendwann könnte dies sehr profitabel sein .so ist dies ein wichtiger Faktor.
Die externe Marketingumgebung:
Wie oben erwähnt, hat ein Vermarkter keine oder nur sehr wenig Kontrolle über die externen Faktoren und Kräfte. Wie wir wissen, hat die externe Marketingumgebung zwei Komponenten (1) Makroumgebung. (2) Micro Environment
Macro Environment:
Die Makroumgebung bzw. das Board Environment stellt die Faktoren und Kräfte dar, die ein Unternehmen indirekt beeinflussen. Es besteht aus sechs Teilen,
Demografisches Umfeld:
Der Faktor Demographie ist die Untersuchung der menschlichen Bevölkerung nach Größe, Alter, Geschlecht, Standort, Beruf usw.
Dies ist ein sehr wichtiger Faktor zu wissen, bevor jeder Vermarkter seine Marketingstrategien macht. Es wird ihm helfen, ihren Lebensstil zu verstehen, welche Produkte Sie ihnen verkaufen können, um leicht mehr Gewinn zu erzielen.
„Um Ihr Unternehmen flugfähig zu machen, müssen Sie seine Demografie anerkennen.“
Wirtschaftliches Umfeld:
Die Wirtschaft ist einer der wichtigsten Makrofaktoren. Die Kaufkraft hängt vom Einkommen, der Verschuldung und der Kreditwürdigkeit des Verbrauchers ab.
Vermarkter müssen ihre Produkte dort auf den Markt bringen, wo die Leute genug Geld haben, um sie zu kaufen.
Vermarkter sollten sich immer die Fakten (1) Inflation (2) Kundeneinkommen (3) Zinssätze ansehen, bevor sie ihre Produkte auf den Markt bringen.
Ex- Nur sehr wenige Menschen in Indien können das Auto Lamborghini kaufen, aber in Amerika und London könnten sich die Menschen es leicht leisten.
Physische Umgebung:
In der physischen Umgebung dreht sich alles um natürliche Fakten wie Klimabedingungen, Umweltveränderungen, Atmosphäre, Umweltverschmutzung und Wasserversorgung.
Sie sollten also Produkte herstellen, die der Umwelt entsprechen, und die Menschen werden sie im Allgemeinen kaufen. Die natürlichen Fakten beeinflussen tief das Marketing-Umfeld.
Ex- Sie können keine Regenschirme verkaufen, wenn es jahrelang nicht regnet.
Politisches und rechtliches Umfeld:
Das politische und rechtliche Umfeld besteht aus Gesetzen, Regierungsbehörden und Interessengruppen, die eine Organisation und Einzelpersonen beeinflussen.
Die Regierung kann neue Regeln und Vorschriften erlassen, und Ihr Unternehmen muss diese einhalten.
Auch einige Lebensmittelindustrien sind davon betroffen. Mit den sich ändernden Regeln und Vorschriften muss ein Vermarkter auch die Marketingtaktik ändern.
Soziales und kulturelles Umfeld:
Soziale und kulturelle Faktoren beeinflussen unser Marketingumfeld. Kultur ist sehr wichtig, um die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielkunden zu verstehen.
Als Vermarkter müssen Sie denken, dass die Kleidung, die Menschen trugen
Vor einigen Jahren: würde trug heute? Die Gesellschaft ist die Mischung aus verschiedenen Kulturen wie Punjabis, Assamesen, und das soziale und kulturelle Umfeld hilft, die Wahrheit über die Charaktere, den Geschmack von Marken von Menschen zu erklären.
Diese Analyse würde einem Vermarkter helfen zu verstehen, welche Art von Produkt er dort verkaufen könnte, wo die Organisation existiert.
Daher ist es für Vermarkter sehr wichtig, diese Kulturen zu identifizieren und Marketingstrategien entsprechend zu entwickeln.
Technologiefaktoren:
Die Technologie schreitet Tag für Tag voran. Eine Organisation sollte mit den aktualisierten Technologien Schritt halten. Die Menschen liebten immer neue Technologien. Ex-Leute werden im Allgemeinen jene Produkte kaufen, die das aktualisierte Technologiesystem haben. Technologie hilft, den Lebensstil der Menschen zu verbessern.
Das Internet ermöglicht es den Menschen, miteinander in Kontakt zu bleiben und es mit aktuellen Ereignissen zu verbinden. It (Technologie) schafft neue Möglichkeiten für Vermarkter.
Menschen lieben alte Industrien, die neue Technologien bekämpfen oder ignorieren.
Mikroumgebung:
Die Mikroumgebung oder die Aufgabenumgebung besitzt die Faktoren und Kräfte, die in direktem Zusammenhang mit dem Geschäft stehen. Die Faktoren sind
.:
Lieferanten liefern Materialien, um den Kunden die beste Produktqualität zu bieten.lieferanten nehmen einen sehr wichtigen Platz in einem Unternehmen ein Lieferanten können den Gewinn eines Unternehmens steigern, da der Rohstoff den Produktpreis bestimmt.
Ein Unternehmen braucht immer gute Lieferanten.
Marketing-Vermittler:
Marketing-Vermittler sind diejenigen, die den Vertrieb eines Produkts an seine Kunden zu machen. Vertriebszentren, Marketingagenturen und Einzelhändler erledigen die Arbeit von Marketingvermittlern.
Diese Vermittler machen die Werbung und Werbung für ein Produkt. Der Verlust oder Gewinn eines Unternehmens hängt also von diesen ab intermediaries.so ein Unternehmen muss über gute Marketingintermediäre verfügen.
Ihre Wettbewerber:
Wettbewerber sind diejenigen, die ähnliche Produkte wie die Organisation herstellen und mit der Organisation um den Verkauf ihrer Produkte konkurrieren.
Für einen Vermarkter ist es sehr wichtig, seine Vermarkter zu identifizieren. Sie müssen Ihre Produkte weiter verbessern, um Ihre Konkurrenten zu schlagen und mehr Gewinn zu erzielen. Sie müssen den Status, die Stärke und die Schwäche Ihrer Konkurrenten verstehen, um neue Marketingstrategien zu entwickeln, um sie zu schlagen.
Aktionäre / Partner:
Aktionäre / Partner sind sehr notwendig für ein Unternehmen, um den Betrag eines Unternehmens zu erhöhen, um die Werbeagenturen, Marktforschungsorganisationen usw. zu verbessern.
Kunden oder Öffentlichkeit:
Es ist sehr wichtig, Ihre Kunden zufriedenzustellen Die Organisation ergreift notwendige Marketingstrategien, um die Kunden zufriedenzustellen.
Sie stellen Produkte her, um die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen und zu erfüllen.
Die Regierung:
Es ist ein wichtiger Faktor in der Mikroumgebung. Die Regierung ändert häufig Richtlinien wie Marketingrichtlinien, Preispolitik, Steuerpolitik usw.
Sie sollten also neue Marketingstrategien entsprechend der Regierungspolitik entwickeln.
Unterschiede zwischen Makro- und Mikroumgebung des Marketings:
Die Marketingumgebung findet in der Mikro- und Makroumgebung statt.
Es gibt zwei verschiedene Arten von Umgebungen.
Makro- und Mikroumgebung besteht ein breiter Unterschied, der in der folgenden Tabelle identifiziert werden kann.
| Punkt des Unterschieds |
Makroumgebung | Mikroumgebung |
| Macht der Kontrolle | Vermarkter können nicht kontrollieren über die Makro-Umwelt. |
Vermarkter hat wenig Kontrolle über die Mikroumgebung. |
| Auswirkungen auf ein Marketing |
Es wirkt sich indirekt auf ein Marketing aus. |
Es wirkt sich direkt auf Marketing. |
| Komplexität | Es ist sehr komplex. | Weniger komplex als Makro-Umgebung. |
| Arbeit | Dieser Faktor kann dem Vermarkter Chancen und auch Bedrohungen bringen. |
Dieser Faktor beurteilt die Fähigkeiten einer Organisation, Chancen zu bringen und mit Bedrohungen zu kämpfen. |
Bedeutung der Marketingumgebung:
Jeder Vermarkter sollte das Wissen haben Marketing-Umgebung es wird ihm auf verschiedene Weise helfen,
Marketing-Trends: Um die Trends eines neuen Unternehmens zu verstehen, sollte ein Vermarkter immer in seine (Geschäfts-) Marketingumgebung schauen.
Chancen: Durch die Kenntnis des Marketingumfelds ergeben sich für Vermarkter neue Möglichkeiten.
Bedrohungen identifizieren: Das Studium der Marketingumgebung hilft einem Vermarkter, die Bedrohungen des Marketings zu identifizieren.
Wettbewerber identifizieren: Wenn Sie dies wissen, können Sie Ihre Konkurrenten identifizieren und deren Stärken und Schwächen verstehen. Marketingstrategien entwickeln: Auf diese Weise können Sie neue Marketingstrategien entwickeln, um mehr Gewinn zu erzielen.
Fazit:
Ein Vermarkter muss sich der internen und externen Faktoren und Kräfte des Marketingumfelds bewusst sein. Es wird ihm helfen, sein Geschäft aufzubauen.
Dies beschreibt die wichtige Rolle der Marketingumgebung, um Marketingbedrohungen und -chancen zu identifizieren.
Was haltet ihr davon? Vermisse ich etwas? Lassen Sie uns wissen, wenn Sie der Liste etwas hinzufügen möchten.
Marketingumgebung FAQ:
Das Marketingumfeld besteht aus den internen und externen Faktoren und Kräften, die die Fähigkeit des Unternehmens beeinflussen, erfolgreiche Beziehungen und Transaktionen mit den Zielkunden des Unternehmens aufzubauen und aufrechtzuerhalten